Обложка канала

Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.. Страница 26

5668 @imsecretlab
Открыть

Интернет-маркетолог, у которого в управлении бюджет >100млн. рублей в год, ведет канал про контекстную рекламу и интернет-маркетинг. Предупреждает об изменениях в Яндекс и Google, пробует новые скрипты на своих аккаунтах, каждый месяц выпускает подборк

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Начал погружаться глубже в автоворонки.

    Пока картина по ним до конца не сформирована, буду выкладывать информацию в виде коротких заметок с тезисами. Их я периодически нахожу в общении шарящими в теме или при просмотре их контентных видео.

    Upsell
    При продаже физических товаров следует предлагать больше таких же продуктов.
    При продаже курсов следует продавать другой продукт, который позволит сделать следующий шаг пользователя к результату.

    #funnel

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Digital News

    1. У Метрики появился нативный коннектор к Google Ads
    — К чему это?
    Можно грузить расходы и клики по UTM. Очень удобно.
    Источник

    2. Одноклассники начали продавать товары с AliExpress
    — К чему это?
    Очередная попытка сделать из соц. сети маркетплейс. Не помню, чтобы у кого-то в рунете получилось.
    Источник

    3. Роскомнадзор разблокировал SlideShare
    — К чему это?
    Наконец-то! А то я уже замучался к VPN подключаться каждый раз, когда там хочется посмотреть полезную презу.
    Источник

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Неделя до запуска...

    Через неделю открываю набор на курс по контекстной рекламе.

    Разложим в голове всё по полочкам. С обратной связью, чтобы правильные навыки прописались у тебя навсегда. Чтобы 2021 год стал годом твоего профессионального прорыва.

  • Реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Методичка по рекламе Facebook, которая поможет сдать экзамен.

    via @imsecretlab

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Почему ты не публикуешь всё подряд, как другие каналы по маркетингу?

    Потому что это будет пиз..ц. Вы вообще видели, на что они ссылаются?

    Зашёл тут к Тане на канал и открыл крайнюю ссылку про группировку для контекстной рекламы.

    Первый метод: "Все ключи — в одну группу объявлений"

    Серьёзно?

    Вы бы лучше предложили вместо контекста листовки у метро раздать, чем нести такую чушь в 2020 году, где ты даже если выложишься на 100%, то не факт, что окупишься. Где спецы бьются за каждый рубль в CPC и адаптируют контент страниц под запрос, чтобы показать максимальную релевантность.

    В принципе, можно дальше не читать, но в качестве эксперимента продолжим.

    Точнее, посмотрим на скрин, где слова
    "купить двигатель рено 1.5" и "купить двигатель рено 2.0" находятся в одной группе.

    Вы там нормальные вообще?

    Вас не смущает, что это - два разных продукта? Как айфон XS и 11, например.
    На ваш пример посмотрит новичок и решит, что так можно. И потом полсотни кампаний зах..ячит клиентам с полной уверенностью, что так и надо.

    Короче, перед тем, как что-то опубликовать, я это обязательно прочитаю. И если там будет такая же дичь, как в статье выше, то я лучше вообще пару дней ничего публиковать не буду, чем поставлю в отложку этот набор символов, который по ошибке назвали статьёй.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Яндекс будет постепенно убирать из интерфейса Директа продукты на скрине выше.

    Они останутся доступны по запросу.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Digital News

    1. Яндекс.Директ позволил продвигать аптечные товары с помощью смарт-баннеров
    — К чему это?
    Это очень сильно бустанёт продажи в агрегаторах.
    Источник

    2. Новая волна санкций за накрутку ПФ в Яндексе
    — К чему это?
    На данный момент это позволяет некоторым агентствам давать финансовую гарантию ТОПа в договоре. Пока мне только непонятно, как избежать бана, вызванного действиями конкурентов.
    Источник

    3. Прогнозатор VK теперь учитывает аудиторию, которая уже просмотрела рекламу, и показывает оставшийся охват
    — К чему это?
    Удобненько на больших объёмах.
    Источник

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Ну вот и закончились жёсткие модули c дедлайнами на курсе по автоворонкам.

    Я стараюсь не вписываться в обучения летом, так как обычно это означает, что короткий период года с хорошей погодой пройдёт мимо меня.

    Но в этот раз я не жалею.

    Если вы хотите на глубоком и серьёзном уровне работать с конверсией, то сложно себе представить лучший опыт, чем курс по автоворонкам.

    За плечами остались:
    1. Модуль по проработке ЦА.
    С инсайтами, полученными не из головы, а в полях.
    2. Проработка продуктовой линейки.
    Если продукт вы собираете каждый раз под конкретного клиента и при этом ваш чек ниже миллиона рублей, вы занимаетесь ерундой.

    3. Создание Users Flow (пути пользователя по воронке).
    Тут я прекрасно знал, что спроектирую ерунду, так как только пройдя путь от начала и до конца, можно собирать всё в уме.
    4. Подготовка контент-плана.
    Аналогично пункту №3.

    5. Адовые недели контент-мейкинга.
    Тут я остался собой капитально недоволен, но первый блин всегда комом. Без преувеличения, самый важный модуль.
    6. Проектирование продажников (сайтов, презентаций).
    Хорошо, что я это умел до курса :)

    7. Автоматизация всего этого добра.
    Я фанат автоматизации. Вот этому буду отдельно учиться, чтобы собирать всё руками.

    Остаётся добить мелочи и лончануться. Я выложился на 100%. Надеюсь, этого достаточно.

    P.S. Тут ещё остались те, кто хочет научиться контексту?

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Если вам нужно быстро накидать мемчик (например, подготовить ситуативный креатив для соц. сетей), воспользуйтесь онлайн-конструктором.

    Однозначно в закладки)

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Знаете, какой новости я больше всего жду?

    Когда сделают API для директа Инстаграма. Это просто перевернёт текущие подходы к работе в соц. сети.

    Туда придут автоворонки и технически подкованные ребята и дадут жару старичкам.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    ​​Digital News

    Сейчас столько всего происходит, хоть каждый день новости публикуй.

    1. Facebook снял ограничение на количество текста на рекламных изображениях
    — К чему это?
    Реально странное было требование. Если текст на изображении работает, то чем это плохо?
    Источник

    2. В Яндекс.Метрике появились цели, которые можно завести за пару кликов
    — К чему это?
    Дошли руки)
    Источник

    3. YouTube анонсировал динамические подборки
    — К чему это?
    Ещё один подход к задаче нарезки широкой аудитории. Ждём в России на тест.
    Источник

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Баблоруб — это жесть, конечно, но светящийся элемент на баннере Вконтакте привлекает внимание очень сильно.

    Забрал себе в библиотеку идей.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Если в Google Ads вы до сих пор подставляете города, цены, скидки и другую информацию вручную, вам стоит прочитать эту статью и начать пользоваться модификаторами Google Ads.

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Digital News

    1. Директ вводит новый показатель — среднюю ставку за клик
    — К чему это?
    Максимальная глубина, с которой можно посмотреть на этот параметр — кампания. Было бы здорово, если бы выводили на уровне ключа, ведь тогда руками оптимизировать 100к строк аналитики по ключам стало бы чуть проще (не нужно было бы выгружать текущие ставки из коммандера).
    Нововведение предназначено для автостратегий, чтобы удобно было следить за ставками, назначаемыми автоматически.
    Источник

    2. Яндекс сократил количество настроек результатов поиска
    — К чему это?
    Пожалуй, на выдачу больше всего повлияет исчезновение галочки "Показывать мои любимые сайты в подсказках" на том сегменте пользователей, которые о ней знали. В целом — не смертельно.
    Источник

    3. StrategiQ выпустил коннектор Google Trends для Data Studio
    — К чему это?
    Удобно, спасибо коллегам)
    Источник

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Как использовать большую базу адресов для гиперлокального таргетинга

    Вчера вышла статья, от которой я остался в нереальном восторге и вот почему.

    Есть ниши, в которых клиентом может стать практически любой (доставка еды, например). Когда вы настраиваете рекламную кампанию для таких клиентов, то через месяц после запуска встаёт вопрос: а масштабироваться и оптимизироваться-то как, если аудитории очень широкие. Мы уже знаем, какие интересы и соцдем работают хорошо, но как расширить таргетинг по соцдему?

    И тут логичным становится таргетироваться по радиусу, благо такая возможность есть практически во всех рекламных кабинетах. Обычно выбирают ближайшие к точке продаж районы, но, как мы видим, есть способ получше.

    Читать

  • Реклама

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    ​​❗️Яндекс.Директ тестирует быстрых 8 ссылок

    В Директе появилась возможность добавить до восьми быстрых ссылок к текстово-графическим объявлениям. Реклама с дополнительными ссылками будет размещаться в премиум-блоке на поиске — в формате расширенного объявления, а скоро и в некоторых форматах баннеров в Рекламной сети. Это позволит сделать ваши объявления более заметными и поможет повысить эффективность размещения.

    • Опция будет доступна в новом интерфейсе Директа — добавлять и редактировать быстрые ссылки можно только в нём или через API. При редактировании объявления в старом интерфейсе ссылки с пятой по восьмую могут потеряться.
    • На небольшом проценте трафика — объявления будут показываться ограниченному количеству пользователей десктопа.
    • Количество отображаемых ссылок при показах может меняться. Статистика кликов по новым ссылкам будет доступна в срезе «не определено», через несколько недель можно будет посмотреть точное место клика.

    Чтобы присоединиться к тестированию, обратитесь к вашему менеджеру в Яндексе. Он добавит вас в группу участников тестирования и ответит на вопросы.

    Источник: Яндекс
    via @imsecretlab

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    ​​Теперь любой магазин на Маркете может предлагать товары, которые были уценены из-за различных недостатков или были в употреблении.

    Какие уценённые товары можно предлагать на Маркете
    Это могут быть товары двух типов: бывшие в употреблении и новые, но уценённые из-за недостатков. В прайс-листе их нужно чётко различать: по требованиям законодательства, покупатели должны понимать, был товар в употреблении или нет. Вот примеры того, какие товары относятся к каждому из этих типов (см. изображение).

    Любой товар должен быть пригоден для использования по прямому назначению. Например, на сервисе нельзя размещать неработающие устройства для продажи на запчасти.

    Пожалуйста, обратите внимание, что технически Маркет может показывать уценённые товары только на карточках. Список всех категорий с карточками есть в Помощи. Если вы добавите в прайс-лист уценённый товар из категории без карточек — сервис автоматически скроет такое предложение.

    Как разместить уценённые товары на сервисе
    1. Проверьте, что ваши уценённые товары относятся к категориям с карточками.
    2. Разместите уценённые товары на вашем сайте — в описании каждого из них нужно перечислить причины снижения цены.
    3. Передайте Маркету данные об уценённых товарах в прайс-листе — в том числе информацию о типе («Как новый» или «Подержанный») и причинах их уценки. О том, как это сделать, мы написали в Помощи. А для пользователей модуля Маркета для «1С-Битрикс» мы подготовили специальную инструкцию.

    Как Маркет будет проверять уценённые товары
    Покупатели должны видеть достоверную информацию о недостатках товаров как на сервисе, так и на сайте магазина. Поэтому служба качества Маркета будет проверять, правильно ли вы передаёте состояние и причины уценки товаров. Если они не соответствуют действительности, магазин получит критичную ошибку. Например:
    • в предложении указано, что товар демонстрировался на витрине, а на самом деле он был в употреблении;
    • недостатки товара, описанные в предложении, не совпадают с тем, что указано на сайте магазина.

    Если проблемы с уценёнными товарами вызваны технической ошибкой — например, при выгрузке прайс-листа — все такие предложения магазина будут скрыты до тех пор, пока он не исправит ошибку.

    Информация взята из информационного письма Яндекс.Маркета.
    via @imsecretlab

  • Лаборатория интернет-маркетинга | Контекстная реклама Яндекс.Директ и Google Adwords, SEO и веб-аналитика.

    Короткий обзор форматов Facebook и Instagram

    Я обычно сохраняю себе такие статьи, чтобы можно было легко вытащить актуальные технические требования по основным форматам и отправить дизайнерам.

    Ссылка