I-Marketing.ua. Страница 16

​​Привет друзья!
Немного полезных ссылочек по теме #SMM

У нас есть свой ютуб-канал, где мы выкладываем видео докладов по теме интернет-маркетинга.
Дарю ссылочку на плейлист докладов SMMRocks2018. Многие темы до сих пор не утратили свежести.
Буду благодарен за подписку.

Также, активно разлетаются билетики на SMMRocks2019, которая состоится в апреле.
Можно еще вскочить по низкой стоимости. Детали на сайте smmrocks.ua

Социальная сеть #Facebook намерена объединить службы обмена сообщениями в социальных сетях #WhatsApp, #Instagram и Facebook Messenger.

Процесс интеграции сервисов обмена сообщениями завершится к концу текущего года или в начале 2020 года.

@imarketingua

​​Социальная сеть для профессионалов #LinkedIn запустила таргетинг по интересам. Новая опция будет доступна в Campaign Manager.

LinkedIn тестировала таргетинг по интересам в течение последних нескольких месяцев. Полученные результаты показали, что использование новой опции приводило к повышению CTR на 25%.

Источник

@imarketingua

SMM-сервис PublBox открывает новые возможности для продвижения в социальных сетях

Когда занимаетесь продвижением бизнеса на социальных площадках, сложно все успевать и такой драгоценный ресурс, как время, выходит на первый план.

PublBox - один из проверенных помощников на каждый день, который поможет значительно упростить и наладить эффективное продвижение в соцсетях.

Сервис открывает ряд свежих возможностей для своих клиентов:
✔️Услуга автоматического и отложенного постинга для всех популярных социальных площадок.
✔️Удобный инструмент для планирования публикаций в сетях – «Smart календарь».
✔️Индивидуальный подход к разработке контент-стратегии для каждого клиента.
✔️Собственная система обучения СММ для всех, начиная от «чайников» и до спецов.
✔️Аналитика и статистика каждому клиенту.
✔️Полезные вкладки и готовые мотивирующие посты.

Это далеко не весь функционал сервиса PublBox. Подписывайтесь на Телеграм ресурса и будете в курсе его акций и новостей.

Ситуативный маркетинг: как хайпануть с пользой для бизнеса
✅Что такое ситуативный маркетинг и какая от него польза
✅Виды ситуативного маркетинга
✅Спонтанные инфоповоды
✅Запланированные инфоповоды
✅Рекомендации по внедрению ситуативного маркетинга
✅Как запустить ситуативную рекламу
http://bit.ly/2T4bLpy

@imarketingua

​​Коротенький опрос
Что было раньше - smm или яйцо?

Ответ будет на конференции SMMRocks

Для всех участвоваших имеется скидка на билет business.
По вопросам участия можно стучаться к Евгении @aliksyuk.

GOOGLE развенчал в своем исследовании самые частые стереотипы.

Стереотип №1: В интернете все любят кошек. Коротко, собаки лидеры везде!

Стереотип №2: Люди старше 50 лет не пользуются интернетом.
Еще как и даже покупают много. Причем электронику.

Стереотип №3: Только мамы заходят на сайты про детей.
Bull shit! Отцы в этом отношении намного активнее и даже жалуются на недостаток контента для отцов. Эй, влогеры, дерзайте!

Стереотип №4: Женщин в интернете интересуют только красота, отношения и кулинария
30% аудитории геймерских видео — девушки! Бизнес, игры, саморазвитие — это всё в том числе и женские темы.

Стереотип №5: Активнее мобильным интернетом пользуются в столице и городах-миллионниках.
48% трафика потребляют города с населением до ста тысяч человек.

Всегда проверяйте гипотезы! Вот и вывод.

Ссылка на полную статью

SMM блог: продвижение в соцсетях и самые свежие новости мира социальных технологий

Хотите всегда быть в курсе самых свежих новостей социальных сетей, а первыми узнавать о свежих инструментах и способах самостоятельного продвижения брендов, товаров и услуг на социальных площадках? Популярный Интернет-ресурс Smm-blog.com в помощь.

Все об SMM: здесь каждый найдет что-то интересное и полезное для себя и своего бизнеса.
✔️Как продвинуть в соцсетях личный бренд.
✔️Как раскручивать бизнес в Инстаграме, ВК, ФБ, Одноклассниках, Телеграмме и не только.
✔️Полезные подборки с практическими советами.
✔️Аналитика, статистика и исследования в сфере социальных технологий.
✔️Актуальные обзоры популярных SMM-сервисов и инструментов для продвижения в соцсетях.
✔️И много другой полезной информации.

Подписывайтесь на новости блога по ссылке и будьте в курсе современных способов СММ-продвижения.

Возрастные группы в разных странах

Возрастной состав населения Украины на 2017 год, по данным Central Intelligence Agency:

✔️родившиеся с 2003 года — 15,76 % (3 571 358 мужчин, 3 366 380 женщин);
✔️родившиеся с 1993 до 2002 — 9,86 % (2 226 142 мужчин, 2 114 853 женщин);
✔️1963-1992 — 44,29 % (9 579 149 мужчин, 9 921 387 женщин);
✔️1953-1962 — 13,8 % (2 605 849 мужчин, 3 469 246 женщин);
✔️до 1952 — 16,3 % (2 409 049 мужчин, 4 770 461 женщин).

В России, по данным Росстата:

✔️с 2003 — 17,4%
✔️1953-2002 — 68,2%
✔️до 1952 — 14,4%

Что теперь делать?

Для начала, конечно, ориентироваться на свою целевую аудиторию, а не на целое поколение. Поколения неоднородны: маркетинг для 20-летнего студента из глубинки, получившего первую работу в АТБ, и 20-летнего разработчика, зарабатывающего свои стабильные 500-1000$ — это две кра-а-айне непохожие аудитории. Впрочем, маркетинг поколений показывает общие ценности таких разных групп. Но работать с этими ценностями нужно по-разному.

К примеру, интернет-магазин смартфонов может давить на технологичность игреков и продвигать платежеспособной категории мощные смартфоны-флагманы с мотивацией «Ты сможешь больше и это мощно», а менее платежеспособной — недорогие современные смартфоны с посылом «Вот мы и дожили, когда компьютер в кармане можно купить за минимальные суммы».

@imarketingua

Маркетинг поколений

2000 — поколение Z

Страшно, но детишкам 2000 года рождения уже есть 18, а значит, они могут не только кутить, но и покупать что-то. Так что это тоже наш клиент, но — самый сложный с точки зрения рационального подхода (потому что его нет). Эти люди научились открывать любимые мультики на YouTube раньше, чем сказали первое слово или сделали первый шаг.

История здесь идет по спирали: поколение 1923-1943 гг. сбегало от сталинского террора в свой воображаемый мир, а «Z» сбегают от жестокого реальности — в мир виртуальный. И если миллениалы в соцсетях проводят много времени, то «зет» там живут.

Молодежь 2000-х выросла под официальную риторику про инновации, модернизации и технический прогресс, при этом наука и культура также оказывает на них сильное влияние — и побуждает раскрывать свой творческий потенциал. Поэтому если раньше каждый второй был юристом, а каждый третий бухгалтером, то сейчас лидируют фотографы, художники, музыканты, поэты, прозаики и прочие творческие личности.

Яркий пример, как мотивировать их на покупку — позиционирование Apple, при котором продается не техника, а лайфстайл.

Культ материальных ценностей плавно сходит на нет, потому что теперь успешная личность — это про самореализацию и занятие любимым делом, регулярные путешествия и массу впечатление, самоосознание и внутреннее удовлетворение. Побывать за лето в трех странах автостопом — круче, чем собрать полный лук Burberry из новой коллекции. И даже сумочка Christian Dior сверху не уравновесит ситуацию.

Поэтому если раньше большинство дорогих товаров можно было продавать с мотивацией «Это круто и статусно», то сейчас при разработке стратегии копирайтинга лучше выбирать ключевые сообщения, больше завязанные на самореализации и увеличении возможностей.

Каналы и инструменты онлайн-маркетинга

✔️средняя продолжительность внимания составляет 8 секунд + есть привычка пропускать рекламу;
✔️выше лояльность к видео с вознаграждением (rewarded video, 41% положительных оценок) и прероллам с возможностью пропуска (15% положительных оценок);
✔️низкая лояльность к агрессивному маркетингу, как прероллы, которые нельзя пропустить (-36%) и всплывающие окна (-42%);
✔️хорошо воспринимают визуальную рекламу, поэтому задумайтесь над КМС, Google Shopping, ярким дизайном и превью рекламных постов в соцсетях. Само собой, Instagram и YouTube;
✔️еще хуже воспринимают большой текст, поэтому в копирайтинге и контент-маркетинге выбирайте малые формы — и чем меньше, тем лучше;
✔️визуальные геймифицированные сообщения при коммуникации — отличный вариант;
✔️мессенджер-маркетинг нужен и важен, так дает более личное взаимодействие и улучшает продвижение среди Z-деток, как указывает Adidas, использующий WhatsApp с той же целью;
✔️целиком и полностью доверяют кумирам, в частности блогерам, поэтому реклама у них может дать колоссальный выхлоп.

Следующее поколение — поколение альфа — родилось после 2010, но им до потребителей еще надо дорасти. Хотя недолго осталось.

@imarktingua

Маркетинг поколений

1984-2000 — поколение Y

Игреки росли и взрослели на фоне технического прогресса, видя практически весь путь от прекрасной Nokia 2110 до современных смартфонов.

Y — современная экономическая сила общества, предприниматели, поколение онлайн-покупателей. Чем ближе год рождения к 2000, тем менее рациональны.

У предыдущих поколений акцент на пользу — они могли смотреть сайты с дизайном в духе 2000-х, если там что-то нужное. А вот игреки — про вижуал, и некрасивое они не любят, несмотря на его полезность. Поэтому важно вкладывать больше ресурсов в дизайн, в трендовое оформление, чтобы все было стильно, аккуратно и современно.

Ну и, конечно, миллениалы сидят в соцсетях — и онлайн-маркетинг должен опираться именно на это. В 2014 году Heineken запустили 2 рекламных кампании для нового пива: в одних штатах показывали обычную рекламу на ТВ, в других — рекламу на смартфонах в пятницу вечером, ко времени потенциальных вечеринок. Весьма закономерно, что узнавание во втором случае оказалось гораздо выше. Отличный пример, что такое понимание своей аудитории.

Каналы и инструменты онлайн-маркетинга

✔️большую часть времени используют смартфоны, поэтому настройка контекстной рекламы с bid adjustment на девайс может быть актуальной;
✔️реклама в соцсетях, видеомаркетинг, реклама в инстаграме — миллениалы хорошо воспринимают практически все рекламные каналы и источники;
✔️доверяют публичным лицам и лидерам мнений, поэтому актуальна реклама у блогеров (YouTube, Instagram, Facebook, отдельные сайты);
✔️если прошлые поколения сначала пробовали → потом узнавали, то миллениалы прошерстят весь интернет → потом пойдут получать практический опыт. Что значит: крауд-маркетинг, WOM-маркетинг; отзывы, рекомендации, рейтинги — все сюда;
✔️не любят баннеры, навязчивую рекламу, агрессивные попапы — подписки так, конечно, получить можно, но любовь и уважение — нет;
✔️для них чаще нужен маркетинг удержания, ведь Y не любят застой и могут менять компании/бренды/продукты, которые уже не несут ничего нового лично для них;
✔️любые инструменты персонализации актуальны для поколения ярких индивидуальностей;
✔️12 секунд — средняя продолжительность внимания миллениалов, что важно при разработке любого контента: видео, текста и так далее.

@imarketingua

Всем привет.
Праздники прошли, а значит пришло время познаний.

Начну серию публикаций - #Маркетинг поколений.

Всего будет три публикации, в которых я кратко расскажу про поколения X,Y,Z.

1963-1984 — поколение Х
На формирование ценностей повлияла холодная война, перестройка, переход к рыночной экономике. Период взросления пришелся на «эпоху перемен», в том числе падение железного занавеса в конце 80-х.

Массово начали осваивать соцсети, преимущественно Фейсбук, поэтому для них можно использовать таргетированную рекламу. Не пользуются Инстаграмом, но смотрят видео на YouTube, поэтому реклама там (видеореклама и оверлеи) — актуальный инструмент. Особенно с учетом того, что поколение Х редко устанавливает адблокеры.

Каналы и инструменты онлайн-маркетинга

✔️контент-маркетинг & копирайтинг, в том числе с большими обзорными текстами;
✔️таргетированная реклама в Фейсбуке;
✔️реклама на YouTube. Возможно, имеет смысл протестировать рекламу на Smart TV (новый формат видеорекламы Google Ads), ведь это поколение делает крупные покупки и достаточно прогрессивно для того, чтобы пользоваться приложениями Smart TV;
✔️реклама в КМС и размещение баннеров на сайтах партнеров;
✔️для них важна возможность консультации, но мессенджер-маркетинг практически не применим к этому поколению — оно не умеет пользоваться ботами.

@imarketingua

Всем привет.
Сейчас все говорят о трендах, которые будут актуальны в 2019 году или что нас ждет.

Держите немного из того, что будет в SMM.

1️⃣ Будет дорого.
Да, взлететь за копейки становится сложнее. Хотя, не скрою, некоторые олдскульные методы бдут еще работать какое-то время.

2️⃣Чистки и блокировки.
Соцсети будут активно резать ботов накрутки и различного рода мертвяков. Вспомните недавний отток подписчиков в YouTube. На некоторых аккаунтах цифры были очень большими. Так, что завязывайте с этим методом продвижения.

3️⃣ Новые возможности:
- Боты. Учитывая большое количество трафика, который заходит в мессенджеры, с ним надо как-то работать. Поэтому, нужна геймефикация, чтобы взаимодействие было интерактивными и интересными.
- Тригерные рассылки. Через ботов с целью автоматизации.
- AR. Ориентир на этот тренд можно подглядывать в Snapchat.
- Интеллектуальные настройки таргетинга. В рекламном кабинете США, настройка таргетинга более развернута. Можно сегментировать и детализировать гораздо интересней чем у нас. Но, такие настройки придут и к нам. Например, можно будет настроить таргет по уровню дохода или по стилю жизни.
- Стримы с интерактивом. Когда пользователи могут взаимодейтсвовать с автором. Многие уже используют прямые эфиры, но это крупицы. Данный инструмент еще не освоен многими компаниями.
- IGTV. Нашумевшее нововведение в Instagram. Но это скорее эксперимент, нежели рабочий инструмент. По крайней мере на сегодняшний день.

4️⃣ Сложно выделиться. Для примера можно заглянуть в YouTube или Instagram. Если есть хороший и качественный контент, продакшн, а также понимание аудитории и конкуренции, шансы на популярность имеют место.

@imarketingua

Скорее всего, вы уже разработали стратегию и план продвижения своих товаров/услуг в новогодние праздники, но если ещё нет, то держите классную статью. Там очень хорошие и развёрнутые рекомендации
Ниже краткое содержание:
1. Заранее подготовьте конкурсы и другие активности
2. Предварительный запуск популярных продуктов со специальными условиями
3. Сегментация целевой аудитории и персонализация объявлений
4. Обратите внимание на конкурентов

Момент истины, или готовим мешок для прибыли
1. Экономичные сплит-тесты креативов
2. Определитесь с площадкой приема трафика и воронкой продаж
3. Задействуйте ретаргетинг и look-alike
4. Рассылка пользователям, которые уже с вами контактировали

Вспомогательный канал — контент
Подробнее

@imarketingua

#Facebook расширяет границы для рекламы, поэтому приступил к тестированию показа рекламы в результатах поиска. На данный момент в эксперименте участвуют лишь отдельные рекламодатели из автомобильной отрасли и ритейла.

Рекламодатели, которые принимают участие в тестировании, могут выбрать в качестве места размещения «Результаты поиска». При этом объявления будут размещаться как в результатах основного поиска, так и в результатах поиска Marketplace.

Источник

​​#заметки_маркетолога

Впервые Dominos UK получили первый заказ по телефону всего в 2010 году, когда онлайн продажи составляли меньше 30% дохода. Спустя 8 лет рыночная доля Dominos составляет более 50%, а цифровые транзакции оцениваются в более чем 80% от всех продаж. Британское приложение для смартфонов составляет более 2/3 от этих продаж.

Это хороший пример того, как происходит адаптация трендов.
По сути, тренд в рекламе или маркетинге - это уже существующие технологии, инстурменты или подходы, но адаптивность в бизнесе происходит намного позже их появления.

Тренд - хорошая возможность для бизнеса опробовать подходы, площадки, инструменты, которые еще не стали массовыми.

@imarketingua

Facebook & Instagram вводят НДС для рекламы.

Начиная с января 2019 г. покупка рекламы Facebook в России облагается налогом на добавленную стоимость (НДС) в размере 20%. Это обновление коснется всех рекламных аккаунтов, для которых Россия указана как страна компании.

С вас будет взиматься НДС при покупке рекламы независимо от того, в каких целях вы приобретаете рекламу на Facebook — коммерческих или личных.

Примечание. Указывать ИНН необязательно, но если вы зарегистрированы для уплаты НДС и указали ИНН, он будет отображаться на ваших квитанциях об оплате рекламы, а это полезно при возмещении НДС с помощью налоговых органов России. (Алексей Ткачук)

Marketing Growth 1.0 — первый курс академии Seeds.

Это — 10 онлайн-лекций от 10 специалистов по маркетингу, брендингу, SMM и PR. Всего 20 часов полезного контента, основанного на практике спикеров, для предпринимателей и специалистов в маркетинге.

Среди лекторов: операционный директор Havas PR Анастасия Бордюг, PR-стратег Adwise.agency Сергей Дидковский, CEO Advanter Group Андрей Длигач, Chief Innovations Officer razom communications Виталий Георгиев, основатель Sammy Icon, Octogin и Oboi Алексей Малицкий и ещё 5 других лекторов.

Говорим о том, как донести ценностное предложение бренда до потребителя, разбираемся с основами нейромаркетинга, учимся продавать через мессенджеры и работать с лидерами мнения.

Узнать больше о курсе и записаться: http://bit.ly/2S4DN3a