Всем привет.
Праздники прошли, а значит пришло время познаний.

Начну серию публикаций - #Маркетинг поколений.

Всего будет три публикации, в которых я кратко расскажу про поколения X,Y,Z.

1963-1984 — поколение Х
На формирование ценностей повлияла холодная война, перестройка, переход к рыночной экономике. Период взросления пришелся на «эпоху перемен», в том числе падение железного занавеса в конце 80-х.

Массово начали осваивать соцсети, преимущественно Фейсбук, поэтому для них можно использовать таргетированную рекламу. Не пользуются Инстаграмом, но смотрят видео на YouTube, поэтому реклама там (видеореклама и оверлеи) — актуальный инструмент. Особенно с учетом того, что поколение Х редко устанавливает адблокеры.

Каналы и инструменты онлайн-маркетинга

✔️контент-маркетинг & копирайтинг, в том числе с большими обзорными текстами;
✔️таргетированная реклама в Фейсбуке;
✔️реклама на YouTube. Возможно, имеет смысл протестировать рекламу на Smart TV (новый формат видеорекламы Google Ads), ведь это поколение делает крупные покупки и достаточно прогрессивно для того, чтобы пользоваться приложениями Smart TV;
✔️реклама в КМС и размещение баннеров на сайтах партнеров;
✔️для них важна возможность консультации, но мессенджер-маркетинг практически не применим к этому поколению — оно не умеет пользоваться ботами.

@imarketingua