Скромный Маркетолог. Страница 9

📰 НЕскромные новости недели ▪️ Илон Маск намекнул, что может поглотить Twitter. Маск отметил, что Twitter должен придерживаться «принципов свободы слова», чтобы действительно соответствовать своей цели. ▪️YouTube запускает новые "Search Insights" для всех авторов. Этот инструмент предоставит больше информации о том, что стимулирует трафик вашего канала YouTube, и как вы можете оптимизировать свои усилия по контенту в соответствии с этими тенденциями. ▪️В этом году загрузки приложения BeReal, выросли на 315%. Это самое простое соцмальное приложение для обмена фотографиями, чтобы раз в день делиться своей реальной жизнью на фотографиях с друзьями. ▪️WhatsApp запускает "Сообщества" для улучшения групповых чатов в приложении. В них мы увидим ряд новых функций, включая обмен файлами, реакции, групповые аудиозвонки и многое другое. ▪️API Pinterest (v5) впервые предоставляет открытый доступ разработчикам. Это позволит разработчикам быстро подключаться к платформе и создавать приложения, которые позволяют быстрее создавать контент, с доступом к аналитике о рекламе, Пинах и пользователях. ▪️Нацбанк разрешил банкам продавать валюту наличными. Так хотят уменьшить нелегальные операции ▪️Зарплаты от 100 тыс. грн: подборка IT-вакансий за последнюю неделю

Как небольшие компании могут продавать через Prozorro+? Мало кто знает, что в конце марта начала свою работу платформа Prozorro+. С её помощью украинский бизнес может продавать свои товары и сотрудничать с государством во время войны. Prozorro+ работает на подобии интернет-магазина, в котором оставляют заявки представители государственных организаций. А если нужного товара в наличии нет, госкомпания может оставить заявку и представители сервиса помогут ее найти. В настоящее время комиссии на платформе отсутствуют, а продавать можно более 150 категорий товаров. В том числе — продукты питания, средства гигиены, одежда, генераторы, горючее и т.д. Чтобы подать заявку и продавать на Prozorro+, достаточно: - зарегистрироваться на одной из площадок системы Prozorro и пройти авторизацию; - подать заявку, чтобы присоединиться к Prozorro+; - добавить свои предложения в категории товара. Prozorro+ отличная возможность компенсировать проблемы со старыми рынка сбыта и помочь экономике страны. Вместе победим!

3 совета написания текстов от Apple Когда мы говорим об Apple, то вспоминаем их продукцию — iPhone, iPad, MacBook, iMac и т. д. Это все, действительно признанные работы компании. Люди любят эту продукцию. Также многие заслуженно восхищаются их дизайном, но есть еще одна вещь, которую могут не замечать. Это их копирайтинг. Рассказываю о том, как они пишут тексты. Используйте силу повторения Apple любит повторно использовать слово в одном предложении для акцента на особенности, которую они хотят, чтобы люди запомнили. «Pro cameras. Pro display. Pro performance», — так Apple рекламировала iPhone 11 Pro — телефон для тех, кому нужно все профессиональное и для того, кто хочет, чтобы его считали профессионалом.   «A big, beautiful workspace. For doing big, beautiful work», — Большое, прекрасное рабочее место для того, чтобы исполнять большую и прекрасную работу. Так Apple рекламировала свой мощный и самый большой MacBook 16 дюймов. Используйте цитаты из поп-культуры  Apple любит каламбур, в котором обыгрывает цитаты и элементы из поп-культуры для того, чтобы подчеркнуть особенность своих продуктов.  «С большой силой приходят большая ответственность», — эта фраза стала популярной благодаря появлению в комиксах и фильмах про Человека-паука. Ее перед смертью говорит Питеру Паркеру и его дядя Бен. Такую же фразу в компании использовали для презентации своего процессора и новой версии macOS. Это приносит читателю удовольствие, а также облегчает понимание сообщения.  Покажите решение Apple представляет продукты как решение проблемы. Например, iPad Air — мощный, универсальный и легкий. Идеально подходит для работы из любого места. Таким образом, они написали это: «Your creative studio on the go», — ваша творческая студия в пути.  Для активного пользователя Apple Watch, который любит приключения, они написали это: «Go to new heights, lengths, depths», — иди к новым высотам, расстояниям, глубинам.

📰 НЕскромные новости недели ▪️ Google отключит приложение «Google Мой Бизнес». Приложение «Google Мой Бизнес» прекратит существование — все функции будут доступны при управлении бизнес-профилем в Поиске и Google Maps. ▪️ Илон Маск приобрел 73,5 миллиона акций компании на сумму около 3 миллиардов долларов, что сделало его крупнейшим акционером Twitter. Маску сейчас принадлежит 9,2% компании. При этом его доля "пассивна", т.е. Маск не получает места в совете директоров или права голоса. ▪️ TikTok продолжает лидировать в чартах загрузки. TikTok снова стал самым скачиваемым приложением в первом квартале 2022 года, победив фалангу приложений, принадлежащих Meta. ▪️ NFT появятся в Facebook и Instagram - нравятся они вам или нет. Meta собирается презентовать свои планы торговли и отображения NFT. ▪️ Instagram удалил размещение потоковой видеорекламы из своих рекламных опций. Meta сообщает рекламодателям, что они больше не могут использовать ролики Instagram, но они могут использовать Reels в качестве альтернативы для видеорекламы в IG. ▪️ Теперь в “Дiя” можно сообщить о поврежденное или уничтоженное жилье. Это поможет оценить убытки, чтобы после победы их компенсировать.

Просто о госпрограмме релокации бизнеса В середине марта Кабмин одобрил программу легкого перемещения малых, средних, крупных компаний в безопасные регионы. С чем помогают: - Перевозка оборудования на безопасные территории. - Поиск производственных помещений. - Расселение работников. - Поддержка в восстановлении. логистики, закупке сырья и поиске рынков сбыта. Всё, что нужно сделать вам — максимально подробно заполнить заявку по ссылке: https://cutt.ly/tD421f1 Программа хороша, но несколько моментов, о которых нужно помнить: ▪️ Первыми перемещают стратегические предприятия и компании, производящие товары первой необходимости. ▪️ Перемещение предприятий происходит в один из девяти регионов (Закарпатская, Ивано-Франковская, Львовская, Тернопольская, Хмельницкая, Черновицкая, Винницкая, Волынская и Ровенская области). ▪️ Если в вашей компании работают ФЛП, им следует подавать заявки отдельно. ▪️ Перемещение может производиться силами АО «Укрзалізниця», АО «Укрпошта» или вами самостоятельно. ▪️ В зоне непосредственных боевых действий и через гуманитарные коридоры релокация не проводится. Надеюсь, информация была полезна и ваша компания вернется к полноценной работе очень скоро. Верим в скорую победу! 🇺🇦

3 методики, как генерировать новые идеи Сегодняшнее время можно использовать и для возможностей. Например, чтобы генерировать идеи и создавать новые проекты. Вот три методики, которые помогут в этом: SCAMPER Этот метод помогает придумать идеи для оптимизации процессов и решения проблем.  Необходимо ответить на несколько вопросов, которые распределены по семи категориям:  S (Substitute) — Есть ли возможность поменять компоненты продукта/услуги, чтобы решить проблему?  C (Combine) — Возможно ли комбинировать продукт/услугу с другими функциями или продуктами?  A (Adapt) — Реально ли добавить к нему новые элементы и функции? M (Modify) — Можно ли улучшить или обновить продукт? P (Put to other uses) — Возможно ли воспользоваться идеей продукта в другой нише?  E (Eliminate) — Есть ли вариант упростить продукт для сокращения его недостатков?  R (Reverse) — Есть ли противоположная идея или продукт?  Этот метод помогает понять в каких направлениях можно двигаться, чтобы решить возникшие проблемы.  How-now-wow  Тут нужно разместить идеи на оси координат с четырьмя направлениями: невозможно реализовать, средняя идея, легкая идея, новаторская идея.  Wow — лучший результат, к которому стоит стремиться. Именно к нему нужно прийти после мозгового штурма. Для этого в его поле должно быть больше всего идей.  Круги Эйлера Это схемы отношений, которые ищут взаимосвязь между объектами, которые могли казаться далекими друг от друга. Их существует шесть типов:  1. Равнозначность. Она работает, если нужно провести конкретную ассоциацию своего продукта с нишей, в которой он находится.  2. Подчинение. Нужно выделить главный месседж в рамках общего посыла. Это то, что выделяет продукт среди других в нише.  3. Соподчинение. Отправьте этот месседж в область, которая не кажется очевидной.  4. Пересечение. Найдите общее между продуктом и вашей целевой аудиторией.  5. Противоречие. Попробуйте создать конфликт и найди борьбу. Например, как у палочек Twix — какая из них вкуснее? Какую стоит есть первой?   6. Противоположности. Дает возможность разным людям мирно находиться в рамках вашего бренда. Например, у вас есть ресторан с полноценным меню для веганов и мясоедов. Каждый здесь может выбрать блюда из широкого ассортимента.

📰 НЕскромные новости digital за последнюю неделю ▪️ Instagram добавляет новые функции обмена сообщениями, включая быстрые ответы, обмен музыкой и новые темы чата. ▪️ Новое исследование показало, что таргетинг интересов Facebook является неточным примерно в 30% случаев. Например, при посещении страницы Apple (технологическая компания) Apple (фрукты) были выведены в качестве интереса. ▪️ WhatsApp объявляет о новых улучшениях для аудиозаписей в приложении. Особенно это упростит прослушивание длинных голосовых сообщений. ▪️ YouTube запускает новые “кружки” профиля для историй и прямых трансляций. Теперь все трансляции буду с пометкой “Live”. ▪️ Instagram тестирует новую полноэкранную основную ленту сообщений, историй и reels. И все-таки Tik-Tok в этом направлении лидер. ▪️ LinkedIn добавляет новые инструменты: улучшенную аналитику контента, новые инструменты видео профиля, варианты демонстрации новостной рассылки, звонок подписчика для уведомлений об обновлениях и многое другое. ▪️ В Google Data Studio добавили дашборд мониторинга поискового трафика. В нем можно посмотреть, как менялась производительность страниц сайта и выявить возможные проблемы с SEO ▪️ API AdWords прекратит работу 27 апреля 2022 года. Всем разработчикам, использующим API AdWords, придется переходить на Google Ads API. ▪️ Snapchat добавляет наклейки на YouTube для улучшения обмена видео. Теперь пользователи Snapchat добавить ссылку на YouTube в качестве наклейки в свою историю. ▪️ Twitter тестирует новые интерактивные типы рекламы, так как он стремится повысить свою рекламную привлекательность.

Как восстановить бизнес и при этом поддержать страну? Откуда берутся государственные выплаты беженцам, людям пострадавшим от войны и армии? Из денег налогоплательщиков, а главные налогоплательщики это бизнес. Поэтому если у вас есть возможность работать, однозначно делайте это. А как можно поддержать страну в неспокойные времена? 1. Делайте скидки больше обычного В условиях войны люди хотели бы купить ваш товар, но не могут себе его позволить. Поэтому лучше пожертвовать маржой, но дать клиенту скидки. Тем более, сейчас вы можете хорошо сэкономить на рекламе из-за отсутствия конкуренции. Особая просьба включиться в работу организациям, которые обучают и консультируют. В регионах, где действия идут не очень активно, люди хотят учиться. Все понимают, что после войны репутация Украины в экономических кругах вырастет, увеличится ее инвестпривлекательность и появится потребность в специалистах. Создайте их! 2. Разговаривайте За трудовыми задачами в мирное время мы так и не доходим к прямому диалогу с клиентами. Делитесь с ними мотивирующими мыслями о нашей будущей войне. Устраивайте эфиры и бесплатно отвечайте на их вопросы. Это будет полезно и вам, чтобы “считать” новые запросы целевой аудитории. Говорите честно, что вы можете делать скидки и бесплатно консультировать, чтобы поддержать клиентов. Но оставляете платные услуги, чтобы сохранить команду. Люди любят правду. 3. Открыто помогайте армии и людям Если по каким-то причинам вы не можете открыто заявлять о скидках (если они обесценят ваш продукт), говорите открыто о том, что будете часть денег отдавать на нужды армии или лиц в зоне боевых действий. Говорите сразу, какой процент жертвуете. Если добавите скрины или доказательство в сториз, не прогадаете. Сейчас у всех одна общая цель.

3 книги о том, как развить креативность В кризисные моменты важно умение креативно мыслить и придумывать новые идеи, которые помогают создавать оригинальные проекты. Сегодня рекомендую три книги, помогающие прокачаться в этом направлении. «Рисовый штурм», Майкл Микалко Книгу написал эксперт по креативности. Он в ней говорит о том, как нужно генерировать и создавать реально топовые идеи. «Рисовый штурм» поможет создавать оригинальные продукты и генерировать креативные идеи.  Автор предлагает много различных упражнений, загадок и головоломок, цель которых  — научить человека придумывать идеи, которые помогут ему в жизни и бизнесе. Также автор рассказывает о реальных кейсах использования этих методов. «Гибкий ум», Эстанислао Бахрах Главная задача книги — научить читателей смотреть на привычные вещи под новым углом. Автор не только говорит о том, как можно стать креативным. Он еще научно обосновывает, что творческое мышление можно развивать в абсолютно любом возрасте.  Человеческий мозг может генерировать кучу оригинальных идей, а никакие отговорки этому не помешают. Важно — расширять кругозор и стимулировать мозг, а также научиться пользоваться своими творческими способностями даже в бытовых ситуациях.   «Гениальность на заказ», Марк Леви  Здесь автор предлагает целую технику по созданию креативных идей — фрирайтинг. Он сам ее использует уже много лет и она помогла ему решать бизнес-задачи, создавать различные идеи, а также писать статьи и книги.  Леви делится шестью секретами эффективного фрирайтинга. А еще говорит о 15 принципах, цель которых повысить навыки решения проблем, а также вывести на новый уровень свою креативность.

📰 НЕскромные новости бизнеса и digital за последнюю неделю ▪️ Google выпустил Google Ads Editor 2.0 с поддержкой Performance Max ▪️ Google Merchant Center появились конверсии из бесплатных предложений ▪️ Instagram запускает опцию сортировки ленты без алгоритмов для всех пользователей. Теперь доступна сортировка по последним публикациям ▪️ “Дiя” добавила игру “Байрактар” в приложение. Теперь можно попробовать себя в роли оператора Байрактара ✈️ ▪️ YouTube добавил возможность пользователям смотреть тысячи телешоу бесплатно в приложении ▪️ Snapchat приобретает технологию чтения мозга "NextMind" для следующего этапа цифрового взаимодействия ▪️ Twitter выпускает поиск по ключевым словам для DM

Работать в войну или нет — вопрос философский. С одной стороны, да, многие потеряли и бизнес, и работу, и дом: финансирования нет, спасают только программы государственной поддержки. С другой стороны, если не будет экономики (товарооборота и налогов), то и поддерживать людей государству будет нечем. Поэтому если умеете вести бизнес, ведите его и помогайте стране. 1. Продавайте товары ежедневного потребления Продукты и бытовая химия нужны всем, во время войны особенно. И самое патриотичное, что вы можете сделать — это обеспечить наличие товаров, чтобы волонтеры могли быстро закупить их нуждающимся, а обычные клиенты не заставали пустых полок и не изготавливали самодельные средства гигиены 2. Продавайте одежду и мелкую бытовую химию То, что нужно переселенцам. Добавьте сюда также хоз.товары. Война очень расширяет целевую аудиторию масс-маркета: люди покупают то, что им нужно. Делают это быстро. И не особо выбирают. Тут ваша задача — создать для них максимальный комфорт и продавать свои товары в удобном для них месте. 3. Работайте с зарубежными рынками Если можете, начинайте. Сейчас в мире повышенный спрос на ЛЮБЫЕ товары из Украины, компании охотно раздают гранты и создают лояльные условия для торговых отношений. Это прекрасная возможность поднять экономику Украины. И помните, что сейчас в рекламе конкуренция низкая, поэтому низкая и цена. Но компании возвращаются. И если у вас есть что продавать, делайте это! А если нужна помощь с настройкой рекламы - обращайтесь к нам @gol0vco

Как концентрироваться на работе Сейчас очень важно уметь концентрироваться на своих задачах. Особенно это важно во время удаленной работы, когда отвлекающих факторов становится больше. Если сотрудник не прыгает с проекта на проект, то он погруженные и сосредоточенный на своей задаче и принимает оправданные решения.  Что читать для развития концентрации? «Фокус. О внимании, рассеянности и жизненном успехе» — учит, от чего зависит концентрация внимания и как развивать эту способность.  Еще стоит использовать метод «Два списка» Уоррена Баффетта. Вот как он работает: нужно выписать 25 дел, которые нужно сделать на этой неделе. Это список А. Потом необходимо подчеркнуть пять самых важных и занести их в список Б. Это приоритетные задачи на неделю. Нельзя начинать делать список А, пока не будет выполнен список Б.  Есть также метод Айви Ли. Каждый вечер нужно выписывать шесть (или другое необходимое количество) рабочих задач в порядке важности. А утром нужно начинать работу по очереди. Важно не отклоняться от графика даже, когда прилетают новые задачи.  Можно еще скачать приложения для концентрации.  Например, Pomodoro — классический вариант. 25 минут работаешь над задачей, ни на что не отвлекаясь. Потом отдыхаешь 5 минут и так далее.  Forest — приложение с геймифицированным таймером. Если не берешь телефон в руки определенное количество минут — вырастет дерево, сорвешься — останется лишь голый ствол.

📰 НЕскромные новости бизнеса и digital за последнюю неделю Instagram запускает новую Лабораторию для авторов (Creator Lab), которая включает в себя специальные разделы с советами по развитию канала, монетизацией, примечаниями по безопасности и многим другим. Universal Analytics прекратят работу 1 июля 2023 года, а Universal Analytics 360 — 1 октября 2023 года. Обрабатывать новые данные можно будет в Google Analytics 4, которая полагается не только на файлы cookie и использует модель данных на основе событий. Clubhouse начал тестирование Wave Bar, новой функции, которая позволяет пользователям видеть друзей, которые находятся в сети рядом с вами. Приглашать их в комнаты, к которым могут присоединиться и друзья друзей. Instagram добавляет родительский контроль. Инструменты наблюдения внедряются, как часть нового Семейного центра (Family Center), который будет включать в себя Центр образования. Чтобы научить родителей, как говорить о социальных сетях со своими детьми. Monobank добавил “Благотворительные банки” в разделе “Накопления”. Теперь вы можете настроить округления и незаметно передавать средства в помощь армии или на гуманитарную помощь. Также обновились дизайны карт для Apple Pay.

Первый принцип ценообразования — создайте восприятие ценности Цена — это представление о ценности чего-либо. Но (это важно) ценность не присуща продукту, она может меняться. Ценность — это то, чем мы ее воспринимаем. Как же люди воспринимают ценность? Это зависит от контекста. Иногда контекст зависит от времени. Мы осознаем ценность (цену) чего-либо, потому что пережили это в прошлом. Например, если вы хотите купить пончик, то примерно знаете, сколько он стоит. Вы знаете его цену. Если вы хотите прилететь в Берлин из Киева, также приблизительно знаете, сколько это стоит. Когда у людей есть опыт предыдущего потребления, стоимость (и цены) трудно изменить. В других случаях, чтобы оценить ценность, мы ищем ключи к контексту. Например, ценность красивого кошелька может быть неочевидна, поэтому мы ищем такие подсказки. Например, в каком магазине его продают? Какая знаменитость его носит? Сколько стоят кошельки, которые продаются рядом с ним? Все эти подсказки помогают понять ценность кошелька. Другими словами, цена — это больше, чем просто число —  это то, как люди его воспринимают.  В своей книге The Why Axis Айелет и Ури Гнизи описывают ценовой эксперимент, основанный на поведенческой экономике, который они провели с владельцем винодельни. Целью было определить лучшую цену на Каберне. В определенные дни они продавали вино по $10. В другие — оценивали его либо в $20, либо в $40. Можно предположить, что они продадут больше всего бутылок по $10, потому что это самая низкая цена. Нет. Оказалось, что винодельня фактически продала больше бутылок своего Каберне, когда цена была $20. Кроме того, покупатели, которые заплатили больше, отметили, что вино вкуснее. Таким образом, хотя вино на самом деле никогда не меняло свою этикетку (или вкус), при цене в $20 люди считали его более ценным и покупали больше. Это не означает, что вы должны автоматически повышать цены. Это значит, что вместо того, чтобы начинать с вопроса: «Как мне установить цену на свой продукт?», следует начать с вопроса: «Как я могу лучше всего передать ценность продукта?»

Вышел четырнадцатый выпуск подкаста «Скромный маркетолог» ⚡️ Продолжаю говорить о контент-маркетинге: ▪️Какие бывают проблемы при внедрении контент-маркетинга? ▪️Какие и сколько ресурсов для этого нужно? ▪️Сколько необходимо времени? Приятного прослушивания 🔥

-

audio/mpeg3

Зачем оптимизировать контент для микро-моментов Люди все чаще пытаются решить срочные задачи или узнать мгновенный совет с помощью своего смартфона. Более вероятно, что вместо углубленного исследования темы или проблемы, они просто предпримут немедленные действия и ждать они будут мгновенных ответов, а не долгих консультаций.  Давайте рассмотрим это на конкретном примере. Допустим, человек пишет запрос: «Что принимать при зубной боли?». Конечно же, ему нужен ответ прямо здесь и сейчас. В такой ситуации он не будет рассматривать различные графики или смотреть длинные видео.  Google называет это «микро-моментами». В частности, компания определила сразу четыре типа микро-моментов. И они должны знать владельцы бизнеса и маркетологи.  Первый — Я хочу знать. Например, «Какая столица Австралии?» Второй — Я хочу пойти. Например, «Где находится ближайший кинотеатр?» Третий — Я хочу заняться. Например, «Как приготовить борщ?» Четвертый — Я хочу купить. Например, «Купить Playstation 5» Для оптимизации этих моментов, владельцам бизнесу нужно заранее подумать о том, что может понадобиться их клиентам. А потом уже создавать контент, отвечающий их запросам. После чего контент должен быть доступен в мгновенном поиске. Он будет выглядеть в виде маленьких кусочков, что поможет людям быстро и легко находить ответы на вопросы, и использовать их.

​5 инструментов, которые помогут вам создавать контент Сегодня почти каждый из нас создает контент — кто-то делает это для различных компаний и бизнеса, кто-то развивает личный бренд, а кто-то просто оригинально делится личными фотографиями и размышлениями.  Для того, чтобы создавать контент было легче, комфортнее и эффективнее — существуют различные инструменты, которые в этом помогают. В новой статье рассказываем о некоторых из них.  Прочитать статью.

Как писать вовлекающие посты Одна из причин низкой вовлеченности — недостаточно увлекательные посты.  Публикация для пользователя должна быть либо полезной, либо интересной. Иначе он не вовлекается. Подписчику нужно сразу понимать есть ли смысл тратить свое время на эту публикацию, поэтому с самого начала его нужно заинтересовать.  Вот что следует учитывать во время написания постов:  1. Увлекательное начало, которое заинтересует пользователя.  2. Задавайте вопросы, на которые подписчики будут отвечать.  3. Создавайте чек-листы, лайфхаки и полезные публикации, которые люди заходят добавить в сохраненное.  4. Не бойтесь экспериментировать и пробовать новое.  Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте составить список вопросов, которые вы могли бы задать своей аудитории. Например, если у вас свое книжное издательство или книжный магазин, спросите: «Какая лучшая книга из тех, которые вы прочли за прошедший год?». Это побуждает людей присоединиться к диалогу и поделиться своим мнением, вы, помимо повышенного уровня вовлеченности, поймете, что их интересует и какие книги стоит чаще предлагать и издавать.  Также помните о размере постов. Слишком большие подписчики могут не прочитать до конца, не бойтесь сокращать и убирать лишнее. Главное — дать людям пользу, а не написать как можно больше знаков.