3 совета написания текстов от Apple Когда мы говорим об Apple, то вспоминаем их продукцию — iPhone, iPad, MacBook, iMac и т. д. Это все, действительно признанные работы компании. Люди любят эту продукцию. Также многие заслуженно восхищаются их дизайном, но есть еще одна вещь, которую могут не замечать. Это их копирайтинг. Рассказываю о том, как они пишут тексты. Используйте силу повторения Apple любит повторно использовать слово в одном предложении для акцента на особенности, которую они хотят, чтобы люди запомнили. «Pro cameras. Pro display. Pro performance», — так Apple рекламировала iPhone 11 Pro — телефон для тех, кому нужно все профессиональное и для того, кто хочет, чтобы его считали профессионалом.   «A big, beautiful workspace. For doing big, beautiful work», — Большое, прекрасное рабочее место для того, чтобы исполнять большую и прекрасную работу. Так Apple рекламировала свой мощный и самый большой MacBook 16 дюймов. Используйте цитаты из поп-культуры  Apple любит каламбур, в котором обыгрывает цитаты и элементы из поп-культуры для того, чтобы подчеркнуть особенность своих продуктов.  «С большой силой приходят большая ответственность», — эта фраза стала популярной благодаря появлению в комиксах и фильмах про Человека-паука. Ее перед смертью говорит Питеру Паркеру и его дядя Бен. Такую же фразу в компании использовали для презентации своего процессора и новой версии macOS. Это приносит читателю удовольствие, а также облегчает понимание сообщения.  Покажите решение Apple представляет продукты как решение проблемы. Например, iPad Air — мощный, универсальный и легкий. Идеально подходит для работы из любого места. Таким образом, они написали это: «Your creative studio on the go», — ваша творческая студия в пути.  Для активного пользователя Apple Watch, который любит приключения, они написали это: «Go to new heights, lengths, depths», — иди к новым высотам, расстояниям, глубинам.