Скромный Маркетолог. Страница 8
11117
@golovco
Маркетинг для предпринимателей от вледельца https://rezart.agency
-
Скромный Маркетолог
Типы маркетинга, которые мы заслужили: inbound, outbound, account Люди часто путают понятия otbound, inbound и account-маркетинга, поэтому давайте покажем разницу на реальном примере. Предположим, у вас дома есть сочный, спелый виноград: его больше, чем вы можете сьесть и вы приняли решение на нем заработать. Первый вариант — Outbound-маркетинг, когда вы решили его продать Вы либо берете виноград и идете на рынок, или отправляете всем друзьям сообщение в фейсбуке “Виноград не нужен?”, либо пишите обьявление в газету. И покупатель находится. Как правило, виноград купили-о вас забыли, все счастливы. Второй вариант — Inbound-маркетинг, когда вы решили рассказать, что у вас виноград, или как вы его выращивали В этом случае вы можете записать подкаст, вас могут пригласить на радио, о вас могут написать статью, вы сами можете ее написать. Разница в том, что вы не продаете, а делитесь пользой. Говорите почему нужно есть виноград, как вы его выращивали, как выбрать сочный и т.д. А в конце вы можете предложить человеку консультацию, пригласить посмотреть на виноград и просто упомянуть, что люди могут купить его на месте. Это Inbound-маркетинг, когда человек уже сам хочет купить, его не надо убеждать. Он вам доверяет и запомнит. Третий вариант — Account-маркетинг, когда вы пишете правильному человеку Здесь вы тоже пишете с предложением продать, как в Outbound-маркетинге, но не всем подряд, а тому, кому это действительно нужно. Например, владельцу винодельни. Вы можете подготовить для него персонализированное предложение и легче убедите купить. Надеюсь, стало понятнее) До новых встреч! Facebook Скромного Маркетолога -
Скромный Маркетолог
5 шагов, чтобы увеличить продажи в социальных сетях 1 шаг: будьте понятными и доступными аудитории Общайтесь о её болях и желаниях отвечайте на все комментарии. Ведите рубрику с часто задаваемыми вопросами. Усильте аргументы исследованиями. 2 шаг: используйте ограничения и страх потери Разнообразие увлекательно, но именно ограничения увеличивают интерес к товару/услуге и ускоряют выбор. Добавьте рубрику “товар для” и скидки на отдельные товары. Делайте ограниченные предложения, укажите, что осталось только 5 единиц в наличии, скажите, что цена повысится завтра. 3 шаг: добивайтесь WOW-эффекта Удивляйте аудиторию радостными неожиданностями: бесплатными бонусами, конкурсами, подарками. 4 шаг: используйте бесплатные методы продвижения Предложите свой товар/услугу как бартер для блогера. Проводите розыгрыш подарков за подписку на всех спонсоров – giveaway и like-time – за подписку и 10 лайков. Так вы увеличите органический охват публикаций, сможете попасть в ТОП Instagrama и рекомендованное. 5 шаг: создавайте классный и полезный контент Используйте тренды: прямые трансляции,stories, видео. Контент должен быть качественным, красочным, чтобы передавал привлекательность предложения. Качественный увлекательный контент, общение с аудиторией и бесплатное продвижение увеличат продажи товаров/услуг в социальных сетях. Instagram Скромного Маркетолога -
Скромный Маркетолог
Что такое ROI и зачем его измерять Сложно отследить результативность маркетинговых программ, когда они косвенно влияют на покупку. Это особенно справедливо для владельцев B2B сферы с длинными сложными циклами продаж. Как маркетолог, который сталкивается с этой проблемой, оценивает влияние своих маркетинговых усилий, доказывает вклад в доход и демонстрирует ROI. Разберемся, что такое ROI и как всё правильно посчитать. Читайте в нашем блоге: https://rezart.agency/blog/chto-takoe-roi/ -
Реклама
-
Скромный Маркетолог
Лучшие инструменты и направления, используемые профессионалами в области digital-маркетинга Команда из Unsupervised опросила 750 маркетологов из США, чтобы узнать, что они считают наиболее сложным в своей работе, где они хотят развиваться и какие инструменты они считают наиболее полезными для оптимизации своих усилий. Смотрим. 01. Статус отделов маркетинга: Процент удовлетворенности в отделе. - Поддержка со стороны компании: B2B - 82%, B2C - 83% - Финансирование: B2B - 75%, B2C - 73% - Ресурсы и инструменты: B2B - 78%, B2C - 80% - Кадровое обеспечение: B2B - 77%, B2C - 76% 02. Сумма затрат по маркетинговым инструментам: - В 2021 году: B2B — $4538, B2C — $4730 - В 2022 году (планируется): B2B — $4820, B2C — $5365 03. Слабые места отдела: - Email-маркетинг - 39% - Контент-маркетинг - 39% - Исследования - 36% - Аналитика данных - 35% - Управление веб-сайтом - 34% - SEO/SEM - 32% - Управление проектами - 29% - Visual-маркетинг - 28% - SMM - 28% 04. Цели и желания: - SMM — 48 % - Visual-маркетинг — 42 % - Контент-маркетинг — 38 % - Email-маркетинг — 36 % - SEO/SEM — 33 % - VR/AR — 29 % - Геймификация — 28 % - Интеграция с метавселенной — 28 % 05. Инструменты, представляющие интерес для отделов маркетинга: - Социальные сети — 30 % - Интернет-реклама — 25 % - Видеомаркетинг — 20 % - Автоматизация маркетинга — 20 % - Создание и дизайн контента — 20 % - CRM — 18 % - Управление проектами — 18 % - Event-маркетинг — 18 % - Оптимизация веб-сайта и конверсии — 17 % - SEO - 16% -
Скромный Маркетолог
Как оформить пост в Facebook или Instagram? Большой или маленький, со статикой или динамикой, о себе или о трендах? Сегодня поговорим об очень важной теме которую обычно недооценивают. Это оформление постов. Расскажу несколько универсальных лайфхаков вне времени, которые помогут вашим соцсетям хорошо выглядеть и быть эффективными. 01. Не растягивайте текст Старайтесь уместить самую важную информацию в первом абзаце, чтобы вызвать у читателя желание кликнуть кнопку “развернуть” и дочитать ваш пост до конца. 02. Разбивайте текст на абзацы Каждые 3-4 строки делайте отступ. Так ваш текст легче читать. К тому же - это разделяет текст по ключевым смыслам. 03. Изображение,статика/анимация работают одинаково хорошо Главное, чтобы картинка была четкой, а видео быстро прогружалось. Не забудьте сжимать большие файлы. Карусель - даст чуть больше вовлеченности, так как будет показываться в ленте несколько раз. 04. Эмоджи уместны Если для вас приемлем дружественный “тонофвойс”. Проверить это легко: если вы просто делитесь информацией, избегайте эмоджи. Если пишете с эмоциями или о своих переживаниях - используйте смело. 05. Ошибаются все Если вы допустили ошибку в тексте, можете быстро ее отредактировать. Однако если ошибка в видео (изображении) или в рекламном сообщении, пост нужно удалить и перезалить. А иногда ошибки приводят к большему вовлечению). 06. Оставьте вижуалу вижуал Сократите количество текста на изображениях до 25%. Так они будут легче восприниматься. 07. Пользуйтесь сокращателями ссылок (для Fb) Кажется банальным, но многие по-прежнему используют ссылки с нечитабельными длинными хвостами. -
Скромный Маркетолог
5 решений для масштабирования вашего онлайн-бизнеса Реинвестируйте прибыль в маркетинг Вы будете испытывать искушение прыгнуть от радости при первых продажах. Но после празднования не трогайте эти деньги. Их стоит использовать для улучшения своего бизнеса. Набирайте обороты как можно раньше, чтобы быстрее заработать больше денег. Инвестируйте в платную рекламу как можно раньше Один из способов реинвестирования прибыли — это покупка платной рекламы. Выберите наиболее подходящий для вас канал. Запуск рекламы на раннем этапе принесет огромные дивиденды в будущем. Вы также начнете понимать, что нравится вашей аудитории: проверяйте, что работает, и извлекайте уроки из того, что не работает. Отслеживайте аналитику Google Analytics (GA) — это важный представитель данных. При правильной настройке GA предоставляет наиболее реалистичные цифры для вашего бизнеса по всем каналам. Пользуйтесь сервисом, когда нужно следить за аналитикой. Пусть стратегией руководят данные, а не чувства В разговоре о данных нужно не обращать внимания на чувства и исключить, например, такие фразы как «Я чувствую, что наша реклама хорошо работает». Необходимо свериться с данными и дать возможность им сказать, что работает, а что нет. Продавайте преимущества, а не продукт В онлайне вы продаете, в первую очередь, преимущества, а не сам товар. Даже если занимаетесь чем-то максимально нишевым, например, продажей кофемашин в стиле Star Trek. Тогда вы продаете преимущество приготовить эспрессо дома и в то же время и дать человеку ту атмосферу, которая ему нравится, если он фанат этого сериала. -
Скромный Маркетолог
Как обновить свою стратегию контент-маркетинга: 8 простых рекомендаций 01. Используйте календарь или планировщик контента, чтобы оставаться организованным и системным. 02. Используйте методы написания SEO-текстов, чтобы угодить поисковикам. Но не забывайте, что вы пишете для людей! 03. Тщательно подбирайте контент и добавляйте уникальную информацию ко всему, чем вы делитесь. 04. Используйте интерактивный контент. Он вовлекает вашу целевую аудиторию за счет участия пользователей. 05. Создайте уникальный tone of voice и используйте его в социальных сетях. 06. Выстраивайте отношения с инфлюенсерами или партнерами других брендов. Две команды лучше, чем одна! 07. 9 из 10 маркетологов используют email для органического распространения своего контента. Это приводит к увеличения конверсии, повышению узнаваемости бренда и увеличению трафика. 08. Всегда используйте инструменты аналитики, например Google Analytics, чтобы отслеживать, что работает, а что нет. -
Скромный Маркетолог
Когда запускать платный поиск в Гугле: шпаргалка для предпринимателей Не только для предпринимателей. Так как маркетологам тоже, порой сложно определиться с тем, какой инструмент предпочтительней. На курсах то учат “как принято”, но не “как правильно”. Итак, платный поиск — это самый быстрый способ продать продукт, не тратя много времени на гипотезы. Его нужно использовать первым, если: - Есть сформированный поисковый спрос (вы продаете то, что точно надо людям, о чем они знают) - Вам необходимо быстро проверить гипотезу, а не хочется вливать кучу денег и времени в SEO, посевы и т.д. - У вас “срочный” товар или услуга (сезонный, например). И времени на раскачку нет. - В вашей нише приемлемая конкуренция, а вас отдел продаж хорошо конвертит лиды. Иначе вы просто не окупите дорогие запросы. Если ваш бизнес в Украине, сейчас идеальное время восстанавливать рекламу в принципе, потому что компании только начинают возобновлять работу и цена рекламы ниже (как и конкуренция). Главное — чтобы продукт был востребованным, а ваш месседж попадал в запрос клиента. Успехов! -
Скромный Маркетолог
3 тренда подкастинга, которые актуальны прямо сейчас Согласно последним подсчетам, прямо сейчас в мире насчитывается более 48 миллионов эпизодов подкастов. И более 2 миллионов активных проектов. Вот три актуальных тренда подкастинга, которые формируют индустрию сегодня. Реклама в подкастах набирает обороты Ожидается, что доход от рекламы в подкастах вырастет до 1,33 миллиарда долларов в 2022 году. Опрос Nielsen показал, что из 7000 потребителей в США 78% не против рекламы или спонсорских сообщений в подкастах. Около 62% слушателей собираются попробовать новые продукты и услуги, узнав о них с помощью рекламы в подкастах. 80% слушают большую часть эпизода подкаста, не пропуская рекламу. В то же время растет спрос на прозрачность рекламы в подкастах. Сейчас компании используют такие тактики, как добавление меток для отслеживания эффективности рекламы, идентификацию пользователей по IP-адресам и использование аналитики на платформах, которые следят за поведением пользователей. Рекламу в подкастах становится проще создавать и размещать Рост рекламы в подкастах во многом обусловлен увеличением потребления подкастов во всем мире. Тем не менее, реклама подкастов также находится на подъеме из-за того, что упал барьер для входа. Например, Spotify Advertising позволяет рекламодателям бесплатно создавать голосовую рекламу из текстовых сценариев. А затем разместить ее на их стриминге. В прошлом запуск одной рекламы в подкасте был несколько трудоемким. Рекламодатель должен был найти релевантные подкасты. Связаться с владельцем или менеджером, а потом договориться о сделке. Большое количество рекламы в подкастах по-прежнему создается таким образом. Тем не менее, мы наблюдаем значительный рост на рынках рекламы подкастов, таких как Gumball, Midroll, Podcorn и AdvertiseCast. Эти торговые площадки предназначены для того, чтобы упростить поиск возможностей для спонсорства подкастов. Подкастеры находят новые способы монетизации Подкастеры все чаще ищут новые способы монетизации помимо традиционной рекламы. Например, у Luminary — модель Netflix. Вместо бесплатной платформы Luminary берет у пользователей 4,99 доллара в месяц за доступ к контенту. И они платят хостам подкастов напрямую за создание контента для своей платформы. Podcorn — это торговая площадка для спонсорства подкастов с брендированным контентом. Она также поддерживается различные интервью, круглые столы, обзоры и розыгрыши. Идея состоит в том, что эта новая модель позволяет небольшим и новым подкастам зарабатывать деньги. И, в отличие от прямой рекламы, спонсорство больше интегрировано в каждую серию. -
Скромный Маркетолог
10 статистических данных о контент-маркетинге Каждый маркетолог должен знать об этом в 2022 году. 01 Эффективность контент-маркетинга 96% лиц, принимающих решения в области маркетинга, говорят, что контент-маркетинг оказался эффективным для их бренда. 02 Измерение контент-маркетинга Более половины маркетологов используют органический трафик для измерения успеха своего контента, что является основным используемым показателем. 03 Наиболее достигнутая цель контент-маркетинга 88% маркетологов успешно достигли своих целей по повышению узнаваемости бренда и укреплению доверия с помощью контент-маркетинга. 04 Активные инвестиции в контент-маркетинг 7 из 10 маркетологов активно инвестируют в контент-маркетинг. 05 Контент-маркетинг повышает вовлеченность и лидогенерацию 72% маркетологов говорят, что контент-маркетинг повышает вовлеченность и приводит к увеличению количества заявок. 06 Стратегия контент-маркетинга 57% компаний имеют стратегию контент-маркетинга. 07 Потребители ожидают от брендов больше контента 9 из 10 потребителей ожидают от брендов предоставления большего объема контента. 08 Пользовательский контент важен Примерно 88% потребителей говорят, что пользовательский контент сильно влияет на их решения о покупке. 09 Стратегия контент-маркетинга: платные каналы распространения 84% контент-маркетологов используют платные методы распространения контента. 10 Аутсорсинг контент-маркетинга Более половины маркетологов отдают на аутсорсинг, как минимум одну задачу по контент-маркетингу, наиболее распространенным является создание контента. -
Скромный Маркетолог
Как использовать email человека для рекламы? Что делать, если вы собрали базу имейлов потенциальных клиентов, но ваши рассылки они не читают? Запускать на них рекламу! В Facebook можно настроить ретаргетинг на базу имейл-адресов. Это значит, что если клиент оставил заявку на ваш товар, но не купил его (например), вы можете “догонять” его рекламой с выгодами и спецпредложениями. Можно даже персонализировать обращение фразой вроде “Мы знаем, что вы его смотрели…” Как настроить такую аудиторию? Шаг 1. Жмите “Создать рекламу” в Facebook или сразу идите в Ads Manager. Шаг 2. Жмите по порядку “Аудитории” → ”Создать аудиторию” → ”Индивидуализированная аудитория” → “Файл с данными о клиентах” Шаг 3. Кликайте на первый пункт и загрузите файл с email-адресами (CSV, TXT, текст) и впишите любое название аудитории. Шаг 4. Жмите “Загрузить и создать” Реклама может таргетироваться в Instagram, Audience Network и Facebook Messenger. Кстати: в контекстно-медийной сети Google AdWords тоже можно таргетироваться по почте. Там процесс называется ремаркетинг (в FB ретартегинг). Нужные настройки вы можете увидеть в пункте меню “Аудитории” вкладки “Общая библиотека. Из важного по гуглу: - формат .csv - размер не более 17 Мб - списки должны быть большими. В идеале, если у клиентов почта гугла. Обязательно попробуйте этот инструмент для дожима аудитории! -
Скромный Маркетолог
Как ставить SMART-цели для сотрудников Если сформулировать задачу четко и ясно, достичь её гораздо проще. Разберем концепцию Smart-целей. SMART — это аббревиатура: S — Specific (конкретная), M — Measurable (измеримая), A — Achievable (достижимая), R — Relevant (значимая), T — Time Boand (ограниченная во времени). Конкретизируйте задачи сотрудникам 1. Определите результат, которого хотите достичь. 2. Используйте глаголы, избегайте общих, неоднозначных формулировок. 3. Назначьте ответственных. 4. Уделите внимание деталям, особенно для формирования задач новичкам. Неправильно: срочно написать статью об автоворонках. Правильно: написать статью на 9500 знаков для блога “Практическое применение автоворонок” до 1 июня. Определите меры результата Цель должна быть измеримой. Обозначьте конкретные критерии: показатели, метрики и т.д. Используйте вопросы: 1. Когда будет понятно, что цель достигнута? 2. Какой показатель будет говорить о том, что цель достигнута? 3. Какое значение у этого показателя? Неправильно: создать пару постов для социальных сетей. Правильно: создать 2-3 поста для социальных сетей — сообщить об акции до конца недели и охватить не менее 5000 человек. -
Скромный Маркетолог
4 ПРОЧНЫХ ОСНОВЫ УДЕРЖАНИЯ КЛИЕНТОВ Зачем фокусироваться на удержании клиентов? - Выстроить долгосрочные отношения с новым клиентом в 16 раз дороже. - Компании теряют 1,6 триллиона каждый год, когда клиенты уходят от них. - Привлечение новых клиентов обходится в 5 раз дороже, чем удержание существующих клиентов. Постоянные клиенты это: - в 5 раз выше вероятность повторной покупки - в 5 раз больше шансов простить ошибку - в 4 раза выше вероятность рекомендаций - в 7 раз больше шансов попробовать новое предложение Старые клиенты на 60% чаще совершают, хотя бы одну покупку! Хотите удерживать существующих клиентов? Вот четыре столпа, на которых должен сфокусироваться ваш бизнес. 1. Аналитика аудитории Узнайте, кто ваши клиенты и чего они хотят, с помощью инструментов аналитики. Это поможет вам принимать решения на основе данных и повышать качество обслуживания клиентов. 2. Сегментация пользователей Отправляйте персонализированные сообщения на основе интересов, местоположения и демографических данных пользователей для достижения наилучших результатов. 3. Общение с аудиторией Держите вашу целевую аудиторию “на крючке” с помощью интерактивного общения, собирайте отзывы, решайте их проблемы и сосредоточьтесь на построении долгосрочных отношений. 4. Персонализированный опыт Пользователи требуют персонализированного взаимодействия. Восхищайте клиентов и превращайте их в защитников бренда, создавая индивидуальный подход. -
Скромный Маркетолог
Фантастические фрилансеры и где они обитают 😊 Сейчас мы живем во время оптимизации, когда права (и денег) на ошибки нет. Нужно закрывать задачи хорошо и с первого раза. Оптимизировать штат. И работать со специалистами, у которых уже есть опыт решения задач вроде вашей. Плюс не забывайте о “схлопывании” платежеспособных рынков: количество задач убавилось, смысла в бригаде штатников нет. Но как выбрать фрилансера, если вы искали “it`s match!” на собеседованиях? Спришивайте рекомендации Теория пяти рукопожатий сработает. Знакомые скажут и с кем можно работать, и кого следует избегать. Обязательно учитывайте отрасль: человек, сильный в e-commerce, может ничего не понимать в IT. Просите референсы. Ищите нормальные биржи Как бы не хотелось отыскать специалистов подешевле, профессионалы не пишут тексты по 15 грн за 1000 знаков и не рисуют айдентику за 500 грн. Если у вас механическая ручная работа вроде расшифровки аудио, окей. Но если упор на качество, выбирайте Upwork. Там можно задавать кандидатам дополнительные вопросы, платить по часам или по факту и смотреть отзывы. И да, там ребята, которые умеют делать хорошо с первого раза. Обеспечьте качество процесса Успех вашего сотрудничества зависит на 50% от того, как фрилансер сделает работу. И на 50% от вашего ТЗ. Будьте конкретны, старайтесь донести всё и даже больше, просите задавать вам вопросы. Важно! Большинство фрилансеров интроверты, поэтому не уговаривайте их на вдохновляющие коллы, где вы расскажете о миссии проекта. Лучше опишите ее текстом в 2-х понятных предложениях. И последний лайфхак. Как понять, какая информация нужна фрилансеру? Спросите его! Чем точнее запрос, тем меньше правок. -
Скромный Маркетолог
Чек-лист: всё ли в порядке с аналитикой маркетинга в вашей компании - Вы собираете максимум возможных и нужных данных – подключены Google Analytics или альтернативные сервисы. - У вас корректно настроены цели на разные события – не только «купил», «заказал», но и другие этапы воронки – «скачал бесплатный продукт», «оформил подписку», «заказал обратный звонок». - Вы прописываете UTM-метки для разных рекламных кампаний и объявлений, чтобы понимать эффективность разных рекламных каналов. - Аналитика маркетинга нужна вам для решения конкретных задач – снизить расходы, оптимизировать рекламу, увеличить средний чек и т.д. - У вас есть анализ, чтобы внедрить определенные рекомендации и добиться поставленных целей, а не пугаться цифр, диаграмм и сложных метрик. - Ежедневно, вы можете видеть понятные отчеты о работе ваших воронок, сайтов, рекламных источников, для корректировки стратегии. Аналитика чаще всего выглядит как рутина, ряд повседневных задач, которые при разумном подходе помогают в лидогенерации, оптимизации расходов и повышении продаж. Но это must have для тех, кто хочет заметного роста бизнеса. -
Реклама
-
Скромный Маркетолог
Новый отчет о лучшем времени публикации в Facebook, Instagram, Twitter и LinkedIn Прежде чем мы углубимся важно понять, что лучшее время для публикации, зависит от вашей уникальной аудитории и их активности в каждом приложении. Исследование основано на информации от более чем 30 000 клиентов компании Sprout. Обратите внимание, что время указано в CST (например 10:00 в Киеве - это 19:00 CST). ▪️ На графике видно, что лучшее время публиковать сообщения в Facebook можно с понедельника по пятницу в 3 часа ночи и по вторникам в 10 часов утра или в полдень. Команда Sprout говорит, что со вторника по пятницу — лучшие дни для публикации, а субботы лучше вообще избегать. ▪️ Лучшее время для публикации в Instagram — понедельник в 11:00, вторник и среда с 10:00 до 13:00, а также четверг и пятница с 10:00 до 11:00. Что касается лучших дней, в Sprout говорят, что по вторникам и средам наблюдается наибольшая активность IG, а по воскресеньям нет ничего хорошего. ▪️ Лучшее время для твитов: понедельник, вторник, среда, пятница и суббота в 9 утра. Лучшие дни для твитов — вторник и среда, а воскресенья следует избегать. ▪️ Наконец, анализ Sprout показывает, что вторник с 10:00 до 12:00 — лучшее время для публикации в LinkedIn. В будние дни, между 7:00 и 15:00, в LinkedIn тоже наблюдается довольно хорошая активность. Лучшие дни для публикации — среда и четверг. Эти данные могут быть хорошим ориентиром для вас и вашего бизнеса. Возможно, стоит изменить процесс публикации в соответствии с этими данными, чтобы увидеть, вырастут ли ваши охваты. Графики можно изучить здесь -
Скромный Маркетолог
З лайфхака по использованию Quora для бизнеса Facebook и Instagram это хорошо. Но если вы планируете выходить на иностранные рынки (особенно западные), смотрите на новые платформы. Quora — это сердце UCG-контента. Сервис “вопрос-ответ”, которым пользуются уже более 300 млн. пользователей. Если у вас есть уникальная экспертиза в любой отрасли и вы еще не на Quora, вы уже недополучаете прибыль. Сегодня — несколько советов, если вы решили работать с платформой. 1. БУДЬТЕ УНИКАЛЬНЫ Внутри системы — встроенные технологии машинного обучения, которые выводят лучшие ответы в ТОП. Дайте ответ — и Quora покажет ваш профиль тысячам (и миллионам) пользователей. При этом сложные системы ранжирования оценивают вовлеченность аудитории, полезность и, разумеется, крафтовость (уникальность) контента. Продемонстрируйте экспертизу — и вы получите узнаваемость и лояльность в одном флаконе. 2. ЗАПУСКАЙТЕ РЕКЛАМУ На Quora более 10 типов таргетинга, и это беспрецедентный способ выделять аудиторию по интересам. Точность выбора очень высока: если в Facebook человек может по желанию указать свои интересы, то здесь это обязательный этап уже на моменте регистрации. Только за последний год маркетинговые инвестиции в Quora выросли в 4 раза. 3. ЗАГРУЗИТЕ SMMЩИКА Больше не нужно придумывать темы для статей и “боли” для рекламных посылов. Посадите SMM-щика за компьютер, дайте список тем — и дайте задание выписать все вопросы. Это ваш идеальный шанс собрать запросы аудитории без опросов, которые давно никто не хочет заполнять И помните: новое время требует новых решений. Действуйте! -
Скромный Маркетолог
Почему хороший бренд — это больше, чем просто бизнес Если посмотреть вокруг и увидеть любимые бренды, можно заметить, что все они умеют рассказывать истории. Мы становимся главными героями в их рассказах. Например, Nike заставляет чувствовать себя спортсменом. В их рекламе популярные спортсмены и любители фитнеса отдают свои силы, но делают фитнес с Nike приятным занятием. То, что мы видим на экране — похоже на любого, кто вспотеет в тренажерном зале или бегает в парке. Ваша история — это инструмент, с помощью которого аудитория может вас идентифицировать. Это средство перехода от бизнеса к бренду. Три этапа роста бизнеса Платформа диалогового маркетинга Drift выпустила книгу под названием «Это не масштабируется». Они пишут, что любой успешный бизнес на конкурентном рынке проходит три стадии гиперроста. Этап 1: этап Эдисона, на котором компании конкурируют за сырьевые товары. Все, что им нужно для победы, — это лучший продукт. Однако по мере взросления рынка увеличение объемов производства становится приоритетной задачей. Этап 2: этап модели T, на котором компании должны научиться обеспечивать стабильное качество в масштабе. Этап 3: этап P&G, на котором функции и производство не уйдут далеко. Чтобы конкурировать, вам нужен бренд, который будет отличать вашу компанию от конкурентов. Компании, которые начали работать сейчас, становятся свидетелями наводнения рынка конкурентами. Им нужно делать ставку на бренд, чтобы выиграть. Drift быстро это осознали, и именно этим они занимались с первого дня. Вместо того, чтобы сильно беспокоиться о рентабельности инвестиций в маркетинг, они неустанно продолжали инвестировать в свой бренд. Дэвид Кансел, основатель Drift, рассказывает, что ваш бренд — это объединенный опыт взаимодействия человека с вашими продуктом и компанией. Бренд исходит из того, что он работает в обратном направлении от эмоционального ценностного предложения мира, от того, почему это важно. Логотип, цвет, индивидуальность — это не весь бренд, а его элементы.