Дайджест копирайтера. Страница 31
4694
@copywritersdigest
Ежедневные подборки статей о самом важном и актуальном в мире контента.
-
Дайджест копирайтера
Как честно считать рабочий день и определять свой гонорар: рассказывают дизайнеры 👨🏼🦱 «Я добавляю в расходы стоимость аренды софта, электричества, рабочей машины (машина должна окупаться за два-три года)». 👧🏻 «Я пробовала считать по часам, но невыгодно: со временем начинаешь делать быстрее и лучше. Плюс я могу думать о проекте в фоновом режиме пару дней, а потом сесть и нарисовать за пару часов. Поэтому я ориентируюсь на какое-то внутреннее ощущение справедливой цены». 👱♂️«Как определить гонорар? В современном дизайне сложно обозначить какие-то нормативы. Все зависит от репутации и вашего уровня. Если ты повышаешь гонорар и из-за этого несколько раз получаешь отказ — значит, либо ты плохо доносишь информацию о себе и своих заслугах, либо твои запросы не соответствуют твоему уровню. У всех разные запасы энергии, разное устройство мозга и разный возраст. В 20–25 можно и сутками что-то делать, потому что тебя прет. Но в 30 лет я для себя понял, что у меня выходит не больше шести часов продуктивной работы, из них сверхпродуктивные — часа два-три. А остальные — это время на простую и монотонную работу. Так что рабочий день нужно считать, трезво оценивая свои силы». 🧔🏻♂️ «Чтобы избежать проблем с новыми заказчиками, всегда беру предоплату. Ничто так не мотивирует отвечать на новые итерации и сдавать правки в срок, как уже заплаченные (или полученные) деньги. Еще удобнее — дейрейт. Но если такой опции нет, нужно определить потенциальное окно проекта — +20% на возможные правки — и оговорить с клиентом эти даты сразу. Западные заказчики предпочитают дейрейт (потому что он стимулирует обе стороны быть ответственными, каждый день) и всегда платят в течение одного рабочего месяца». 👨🏻«Главная проблема российского рынка, которая порождает все остальные, — заранее оговоренный бюджет и твой гонорар за проект в целом. За этот гонорар тебя по сути захомутали — ты раб, отрабатывай, сколько придется. На западе тебе платят за рабочий день. У каждого художника и дизайнера есть свой дейрейт, который не зависит ни от проекта, ни от клиента. Дейрейты разных специалистов известны на рынке, это открытая информация. Все студии в свою очередь тоже работают с клиентами по дейрейту. И если клиент хочет вносить правки или разорвать отношения на каком-то этапе — вопроса, сколько он кому должен, не возникает. 👨🏻«На западе ты работаешь по четкому графику: ровно в 19:00 вечера все выходят из «Слэка», и никто ничего не будет писать тебе позже или в выходные. Я сначала перерабатывал по русской привычке, но мне писали «ты успокойся, не торопись». Студии важнее и выгоднее иметь сотрудника отдохнувшего и бодрого каждый день, чем если он будет две недели фигачить, а потом перегорит. Лучше меньше — но регулярно». 👱♂️«Я не определяю рабочий день как восемь часов — иногда это час, иногда семь. Главное, что я что-то сделал и получил достойный адекватный результат, который могу показать». 📎 Обратите внимание на удобный инструмент для подсчёта гонорара и длительности рабочего дня. Источник: bang bang education -
Дайджест копирайтера
6 советов, как перестать прокрастинировать и срывать дедлайны Прокрастинация поджидает повсюду. Только написал абзац — уведомление о новом подписчике в инстаграме. Не успел до конца сформулировать мысль — ее тут же прервал новый пост в телеграме. И вот ты уже час переходишь от поста к посту, а заказчик напоминает о горящих дедлайнах. Прокрастинацию можно сравнить с курением: начинается с вдохновения, а заканчивается опустошением. Ее можно разделить на несколько типов: 🥴 Сложно что-то начать. 😵💫 Сложно закончить дело. 🤕 Хроническая прокрастинация, которая длится неделями, месяцами и годами. Она разрушительная, сопровождается самобичеванием. Первые два типа — раздражают, но понятны каждому. Последний — ставит под угрозу само существование. С последним типом нужно разбираться глубже (возможно, с психотерапевтом), а с первыми двумя помогут 6 практических советов. 1️⃣ Разбивайте задачи на части. К задаче проще приступить, когда знаешь, что конкретно нужно сделать. Для этого делите задачу на логичные блоки. Например: 1. Изучить бриф и задать заказчику все вопросы. 2. Написать пяти экспертам и попросить комментарий для статьи. 3. Собрать все комментарии и данные от заказчика в один файл. 4. Составить структуру статьи и распределить информацию по блокам. 5. Прописать первый блок. 2️⃣ Начинайте с небольшого и наименее неприятного дела. Потом приступайте к следующему менее неприятному. Это как заточить топор перед тем, как рубить дерево. А когда закончите пару-тройку задач, появится желание продолжать. Например, начните с подсчета — сколько денег вам заплатят за эти 12 текстов для инстаграма. Потом соберите темы для постов в один контент-план — так нагляднее, появляется образ конечного результата. Потом почитайте, что пишут конкуренты — это тоже легче, чем начинать целый текст. В итоге, разгонитесь и завершите часть того, что сделали бы и так, но измотанными и со срывом сроков. 3️⃣ Ищите вдохновения в действиях, а не ждите его. Вдохновение приходит не само собой — оно появляется во время действий. При чем эти действия часто напрямую не связаны с задачей. Поэтому когда вдохновения нет, можно полчаса прогуляться, встретиться с друзьями, принять душ. «Вдохновение» буквально значит «вдохнуть» — сделайте первый вдох. 4️⃣ Разделяйте потребление и создание контента. Просмотр сериалов и ленты соцсетей забирают время от важных дел, повышают уровень стресса и изматывают. Но сложно от них отказаться, когда работаешь за компьютером — этот отдых всегда рядом, в соседней вкладке. Поэтому начинайте потреблять контент, только когда уже создали свой. Сначала написать текст, потом читать чужой. 5️⃣ Сокращайте дела, которые отнимают силы на задачи. Например: ▪️ проверять страницы старых друзей в соцсетях; ▪️ завидовать людям, которые выглядят счастливыми; ▪️ читать чужие комментарии, новости, твиты и вступать в споры с незнакомцами в комментариях. 6️⃣ Делайте перерывы в работе. Когда работаешь за компьютером, каждые 25-40 минут важно отрываться от экрана. Пройдитесь по квартире, разомнитесь, выпейте стакан воды, посмотрите в окно — перезагрузитесь, чтобы с большим рвением вернуться обратно за компьютер. Источник -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Прокачиваем SMM-скиллы в 2022 году – 6 трендов от специалиста — статья в блоге «Текстерры»: texterra.ru/blog/ka…dov.html 2. 33 формата контент-маркетинга для бизнеса — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/33-form…-biznesa 3. Вам письмо: как сделать рассылку ВКонтакте и запустить ее в работу — статья в блоге 1PS: 1ps.ru/blog/sm…v-rabotu 4. В интернете кто-то наврал: как распознать ложь в медиа и соцсетях — статья в блоге «Альпины»: alpinabook.ru/blog/v-…o-navral У нас появился чат «Говорим про текст»! Подписывайтесь, чтобы читать про профессиональный опыт других и общаться ❤️ Хорошего вечера! -
Реклама
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Зачем айтишнику писать статьи? — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/company/habr/blog/649293/ 2. 9 главных трендов digital-маркетинга на 2022 год — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/news/300516/ 3. Как найти общий язык с клиентом и перестать замалчивать проблемы — карточки в канале агентства SETTERS: https://t.me/setters/2223 4. Что почитать и послушать про фриланс в 2022 году — статья на vc: vc.ru/hr/3584…022-godu 5. Перфекционизм: чем он опасен для начинающего писателя — статья в блоге «Записки литературного редактора»: https://zen.yandex.ru/media/liteditor59/perfekcionizm-chem-on-opasen-dlia-nachinaiuscego-pisatelia-61f99b1c8bf5693ea3f372db?& У нас появился чат «Говорим про текст»! Подписывайтесь, чтобы читать про профессиональный опыт других и общаться ❤️ Хорошего вечера! -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Как эффективно выстроить работу с медиа в B2B-компании — статья в блоге Mediabitch: http://mediabitch.ru/rabota-s-media-b2b/ 2. ТОП-7 ошибок в написании отзывов — статья на Spark: spark.ru/startup…-otzivov 3. Что такое инфопродукт и как его создать — статья на SendPulse: sendpulse.com/ru/blog…-product У нас появился чат «Говорим про текст»! Подписывайтесь, чтобы читать про профессиональный опыт других и общаться ❤️ Хорошего вечера! -
Дайджест копирайтера
Собираем ваши советы и истории из практики Ребята, инстаграм «Дайджеста» — это мини-медиа с интервью от экспертов и рабочими лайфхаками для копирайтеров и редакторов. Хотим, чтобы там было больше информации от вас — от тех, кто знает своё дело не по теории. Мы часто берём интервью, но теперь решили попробовать короткий формат. Предлагаем вам поучаствовать. Вы можете: 👨🏻🎨 дать короткий совет по любому аспекту в работе, 👥 рассказать историю из рабочей жизни: как работали с заказчиком и что поняли для себя; 🗣 интересно рассказать о себе. Мы выберем лучшее и опубликуем в нашем инстаграме — с вашей фотографией, контактами и ссылкой на соцсеть (реклама для вас). За тем и другим придём, если вы пройдёте этап отбора. Ждём ваших комментариев. Пишите сюда (гугл форма постоянно просматривается, ничего не потеряется)😉 -
Дайджест копирайтера
💥Запускаем Инстаграм!💥 А вместе с ним — прямые эфиры с экспертами! Мы обещали, что в начале этого года вас ждёт много новенького. Вторая, но не последняя новинка, — наш инстаграм. Здесь вы сможете освежать в памяти самое интересное из наших интервью с копирайтерами и редакторами, а также сохранять себе полезное из постов. Почему это здорово?🧐 Телеграм — площадка для вдумчивого чтения, что-то сродни мини-медиа. Здесь мы публикуем большие материалы. Инстаграм — для общения в прямом эфире с практиками и для ненавязчивого профессионального роста. Как это работает?🧐🧐 Лежишь себе, листаешь ленту в инстаграме, зашёл в профиль «Дайджеста копирайтера», закинул в свою нейронную сеть порцию профессионального контента и продолжил дальше отдыхать. Так, без лишнего давления на себя можно узнавать новое и вспоминать забытое старое. Подписывайтесь, чтобы не пропустить движуху, которая там скоро начнётся💃: https://www.instagram.com/copywriters_digest -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. «Всегда ли нужно избавляться от подчинённых предложений, которые начинаются с “который”?» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220130/ 2. Как мы подружили бизнес с медиа. Кейс юридической компании по работе со СМИ — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/kak-my-…e-so-smi 3. Как создать матрицу контента — статья в журнале Skvot: skvot.io/ru/blog…kontenta 4. Какие письма отправляют музыканты. Разбираем сильные и слабые решения — статья в блоге EMAILMATRIX: https://emailmatrix.ru/blog/musicians-emails/ У нас появился чат «Говорим про текст»! Подписывайтесь, чтобы читать про профессиональный опыт других и общаться❤️ Хорошего вечера! -
Дайджест копирайтера
7 советов по работе с медийным текстом от писателя и журналиста Николая Кононова Мы прочитали книгу писателя и журналиста Николая Кононова «Я редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа». А потом собрали советы, которые можно применить уже сейчас и улучшить текст. 📖 Стройте текст на проверенных фактах. Для этого различайте факты и фактоиды: ▪️ факт — то, что мы или свидетели видели или узнали из документов от проверенных источников; ▪️ фактоиды — слухи, неконкретные сообщения или намеренная дезинформация. ❌ «Иванов продал завод» ✅ «Иванов продал 50% голосующих акций, но сохранил 75% обычных акций «Уральской фабрики самоцветов» 📖 Не жалейте времени, если гипотеза не сработала. Например, вы поставили гипотезу, что на курсах копирайтинга ничему не учат и решили написать об этом статью-разоблачение. А оказалось, что курсы — полезные. Не нужно жалеть потраченного времени и решить написать хоть что-то. Как изменить материал: 💡 подумайте, что убедило вас, что курсы не работают — напишите об этом; 💡 напишите яркую историю, которая случилась с вами или другими участниками курса в процессе. 📖 Пишите по методу «свежей головы». Представляйте себе «читателя, достаточно образованного, но не специалиста в данной теме, и прикиньте, какие вопросы такой читатель задал бы „с нуля“. „С нуля“ — значит начиная с самых глупых и базовых». 📖 В коротких форматах разбивайте сложносочиненные предложения на простые. «Сначала говорите главное, предъявляйте утверждение, а уже потом перечисляйте все оговорки». 📖 Применяйте в тексте приемы драматургии. 💡 Найдите внутри скучной истории интригу и стройте структуру текста как постепенное раскрытие этой интриги. «Читатель понимает, что все непросто, автор предлагает ему еще несколько сценариев, каждый из которых кажется понятным, но открывает все новые и новые развилки». 💡 Наоборот, выдайте все секреты сразу. Например, «Мы узнали, что (факт), и пошли по следам (героя). Выяснилось, что (главное открытие, но не трактовку). Сейчас вы узнаете, как эта история выглядела на самом деле». 📖 Подготовьте героя интервью, чтобы избежать проблемы «Я вам этого не говорил»: 1️⃣ Проговорите вслух, что используете в статье цитаты или прямую речь. 2️⃣ Объясните, что расшифруете цитаты в строгом соответствии с записью, и не будете их редактировать. 3️⃣ Попробуйте договориться с героем, что он не будет визировать напрямую свою речь. 4️⃣ Если не получается — договоритесь, что пришлете цитаты на сверку. Но если герой радикально переправит свою речь, то вы имеете право оставить в тексте изначальные цитаты. 📖 Развивайте насмотренность, чтобы профессиональное чутье не буксовало. Следите не за конкретными изданиями, а за отдельными авторами. Николай Кононов дает такой список: ▪️ Иван Голунов, ▪️ Елена Костюченко, ▪️ Александр Черных, ▪️ Елена Милашина, ▪️ Жанна-Мари Ласкас, ▪️ Джошуа Яффа, ▪️ Адам Гопник, ▪️ Колсон Уайтхед. А еще советует читать тексты победителей и кандидатов из шорт-листа Пулитцеровской премии. #чтопочитатькопирайтеру -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Как продать все что угодно холерику? – это сложный тип! — статья в блоге «Текстерры»: texterra.ru/blog/ka…dno.html 2. SEO сайта: как самостоятельно оптимизировать блог. Пошаговая инструкция — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/seo-saj…vat-blog 3. Загадка для фрилансера — в блоге Максима Ильяхова: http://maximilyahov.ru/blog/all/ne-propaday/ 4. Как создать рассылку, которую дочитают до конца: разбор письма Uniqlo — статья на vc: https://vc.ru/355048 Исследование 🔎 Google меняет 61% заголовков для выдачи у 81 тысячи страниц: https://habr.com/ru/news/t/648097/ У нас появился чат «Говорим про текст»! Подписывайтесь, чтобы читать про профессиональный опыт других и общаться ❤️ Хорошего вечера! -
Дайджест копирайтера
А это не слишком личное, чтобы постить? Наверное, каждый задумывается об этом перед тем, как написать что-то в инстаграм/телеграм/фейсбук. Мысли проносятся примерно такие: «С одной стороны, на меня подписаны друзья, значит, не осудят, можно постить смело🌝. С другой стороны, в подписчиках есть коллеги, заказчики, а ещё могут зайти потенциальные работодатели. Поймут ли они правильно пост о моей осенней депрессии? Не подумают ли, что с этой фиалкой лучше не связываться? Или их, наоборот, привлечёт такая искренность?🌚» Так как работодатели и рекрутеры часто просматривают соцсети кандидатов, этому нужно уделить внимание. Разобраться, что же они там хотят увидеть, и найти ту самую грань, когда личное уже мешает разглядеть профессиональные качества. Как вести соцсети, чтобы не смущать работодателей — тема 22 письма📨 в моей рассылке про работу. Тем, кто уже подписан, письмо уже пришло или придёт в своём порядке. Остальным рекомендую подписаться — за прежнюю цену писем становится всё больше, и я на этом не останавливаюсь. ⭐️ Рассылка о том, как найти работу мечты или заказчиков, которые будут хорошо платить → http://yanapishet.tilda.ws/workforwriters -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. 10 обидных ошибок авторов на Хабре — статья на «Хабре»: https://habr.com/ru/post/647925/ 2. Где учиться, чтобы стать писателем — статья на The Village: www.the-village.ru/weekend…isatelem 3. «Маркетинг с азов»: как устроены рассылки тренинг-центра по обучению диджитал-профессиям — статья в блоге UniSender: www.unisender.com/ru/blog…g-s-azov 4. Как писать на темы, в которых не разбираешься — статья в журнале Pressfeed: news.pressfeed.ru/kak-pis…raeshsya 5. Как сделать и раскрутить кайфовый Телеграм-канал: от первого лица — статья на vc: https://vc.ru/353418 Хорошего вечера! -
Дайджест копирайтера
Как написать цепляющий слоган для заказчика: 7 формул Мы собрали 7 формул слогана, которые используют компании. Возьмите их за основу, откройте в соседней вкладке бриф от клиента и словарь синонимов. Желаем продуктивного творчества! 1️⃣ Прилагательное + прилагательное + существительное + с какого года. Например, «Быстрое и качественное обслуживание с 2010 года». Подходит компаниям с долгой историей, которым не нужно кричать о своих преимуществах — достаточно пары прилагательных. 2️⃣ Точка. Точка. Точка. Например, «Натуральный. Сочный. Томатный». Здесь три прилагательных разделены парцелляцией. А вот такой слоган использовала компания AMD: «Inspire me. Surprise me. AMD me» или «Вдохнови меня. Удиви меня. AMD меня». Здесь третья часть рушит ожидания, за счет этого слоган цепляет и запоминается. Еще слова можно разделить не точкой, а запятой: «Мир, дружба, жвачка!» (Ротфронт). 3️⃣ Прилагательное + название бизнеса или продукта. Например, «Ваш надежный бухгалтер», «Безукоризненная химчистка» или «Ваша семейная пекарня». Главное — не перестараться и избежать превосходной степени, если только вы не обыгрываете ее в шутку: ❌ самые хрустящие сухарики; ✅ наихрустейшие сухарики. 4️⃣ Прилагательное / наречие + но + прилагательное / наречие. Например, «Недорогой, но надежный», «Авторский, но универсальный» и «Безболезненно, но эффективно». Слоган, который закрывает возражение аудитории. С помощью него можно показать, что главное преимущество компании или продукта не перечеркивает остальных. 5️⃣ Деепричастный оборот. Например, «Соединяя людей» (Nokia), «Превосходя ожидания» (Nissan) и «Поднимая планку» (Orange). В таком слогане можно описать миссию компании и ключевую идею продукта. 6️⃣ Название компании / продукта + определение / призыв к действию / ключевая идея. Например, «Солодов. За качество отвечаю» и «Золотая бочка. Надо чаще встречаться», «Майский чай — любимый чай». Так ключевая идея стойко ассоциируется с названием компании, особенно, если во второй части игра слов или рифма. Люди мысленно буду продолжать слоган, как только услышат название продукта или компании. 7️⃣ Рифма. Например, «Жизнь хороша, когда пьешь не спеша» (Mirinda), «Свежее дыхание облегчает понимание» (Рондо), «Пельмешки без спешки» (Сам Самыч) и «Молоко вдвойне вкусней, если это Milky Way». Зарифмовать можно разные формы названия продукта, компании или полезное действие продукта. Полезно, чтобы сгенерировать слоган: 📌 Сеть словесных ассоциаций 📌 Словарь синонимов русского языка 📌 Бесплатный генератор слоганов 📌 Генератор рифм 📌 Как искать инсайты: 3 техники, которые помогают добывать идеи 📌 Креативный метод «Таблица Осборна» -
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Дзен-talk: какими должны быть рекламные тексты в 2022 году — статья на Cossa: https://www.cossa.ru/events/238/299784/ 2. Как посчитать эффективность PR-кампании в СМИ — статья в блоге Mediabitch: mediabitch.ru/kak-pos…ii-v-smi 3. Как соблюдать авторские права в медиа и соцсетях? — статья в «Новом репортере»: newreporter.org/2022/01…ocsetyax 4. Делаем крутую подпись для e-mail: 15 советов + 6 сервисов — статья в блоге «Текстерры»: texterra.ru/blog/ka…ety.html Хорошего вечера! -
Дайджест копирайтера
💥Теперь у нас есть чат!💥 Всем привет! Начинаем анонс новинок этого года. Первая новинка — мы сделали чат для копирайтеров, авторов и редакторов. Но чатом мы называем это место только потому, что так всем привычнее. На самом деле мы задумали сделать это место настоящим клубом — для тех, кто постоянно развивается в профессии и в курсе всех обновлений (с этим мы вам помогаем каждый будний день😉). Почему это станет особенным местом? 😍 Мы планируем поднимать там профессиональные темы (по следам свежих статей или тем на злобу дня), будем инициировать их со стороны нашей команды. Вы сможете собирать мнения коллег по тому или иному вопросу 👯 и станете еще опытнее 💪🏻. А ещё вам всегда будет, с кем обсудить статьи из свежей подборки. Обратите внимание, что это бесплатно, классно же 👍 Меньше флуда — больше горящих профессиональных тем. Для этого у чата будет свой наставник — Екатерина @katrine_oz, которая, кстати, тоже работает с текстами. Но и без человеческого общения, конечно, никуда. Вас много, вы все объединены общей профессией и интересом — давно пора не только читать нас, но и знакомиться, рассказывать друг другу истории из практики (забавные и не очень). Переходите по ссылке https://t.me/+DD9KTeA69ZI2NjBi — мы вас уже ждём в чате! 👫👭👬 Сегодня познакомимся поближе с нашими участниками. -
Реклама
-
Дайджест копирайтера
Привет всем, кто пишет! 1. Надя Цветкова. Не обязательно отвечать только за текстики — интервью с главредом «Тинькофф Помощи» в журнале «Кто студент»: https://ktostudent.ru/nadja-cvetkova-2/ 2. Слова-убийцы в постах: как нельзя писать в соцсетях — статья в блоге Semantica: semantica.in/blog/sl…yah.html 3. «В какой временной промежуток стоит выпускать лонгриды?» — совет редактора Максима Ильяхова на сайте «Бюро Горбунова»: https://bureau.ru/soviet/20220123/ 4. UGC, чат-боты и голосовые помощники: 20 трендов интернет-маркетинга на 2022 год — статья на Sostav: www.sostav.ru/publica…231.html 5. Как вставить в текст аудиоцитату — инструкция в блоге «Сделано.Медиа»: https://sdelano.media/soundcite/ Исследование 🔎 90% российских PR-специалистов работают по гибкому графику: https://www.cossa.ru/news/299879/ Хорошего вечера! -
Дайджест копирайтера
Тест: какой у вас уровень в копирайтинге и редактуре Из IT-сферы в диджитал-профессиях появились «грейды»: младший, средний и старший. Даже копирайтеров и редакторов можно разделить на такие уровни. Давайте разбираться, какой «грейд» у вас! Из открытых вакансий мы собрали требования работодателей к разным уровням специалистов. Прочитайте их и проголосуйте в опросе ниже, к какому «грейду» относите себя вы 👇🏻 Junior-копирайтер ▫️ Пишу без орфографических, грамматических и пунктуационных ошибок. ▫️ Умею писать простым и понятным языком. ▫️ Понимаю, как работать по техническому заданию: писать для целевой аудитории, учитывать особенности площадки. Middle-копирайтер ◽️ Могу вычитать и отредактировать готовый текст: поправить структуру, убрать ошибки. ◽️ Умею составлять контент-план по рубрикатору. ◽️ Могу сам(а) предлагать идеи заказчику, улучшать ТЗ и предлагать более эффективные решения. Senior-копирайтер ◻️ Умею брифовать клиентов, дизайнеров и других специалистов, чтобы составить ТЗ на тексты. ◻️ Могу поставить задачу другим копирайтерам и контролировать их работу. ◻️ Разрабатываю концепции и креативные идеи или пишу механики, сценарии и целые воронки продаж и наполняю их контентом. И теперь про грейды редактора: Junior-редактор ▪️ Разрабатываю tone of voice, рубрикатор и коммуникационную стратегию. ▪️ Общаюсь с менеджерами продуктов, исследователями, разработчиками и администраторами, чтобы разобраться в сложных продуктах. ▪️ Разбираюсь, когда задачу можно решить текстом, а когда нужны иллюстрации, таблицы и фотографии. Middle-редактор ◾️ Умею ставить техническое задание авторам, младшим редакторам, иллюстраторам, дизайнерам и корректорам. ◾️ Понимаю, как адаптировать материалы под разные площадки: сайт, соцсети, истории в приложении. ◾️ Участвую в мозговых штурмах с другими отделами и помогаю в создании стратегий для контента. Senior-редактор ◼️ Разбираюсь в аналитике и могу по маркетинговым показателям оценить готовый контент. ◼️ Управляю редакцией: прописываю инструкции для редакторов и копирайтеров, продумываю рабочий процесс. ◼️ Умею находить способы привлечения аудитории и знаю, как активизировать старую. Требования могут отличаться для UX-писателей и редакторов, продуктовых редакторов. Мы постарались собрать наиболее общие требования. -
Дайджест копирайтера
Где искать клиентов техническому копирайтеру По следам ваших вопросов поговорили с Еленой Власенко. Она — копирайтер-технарь с пятилетним опытом, пишет для коммерческих сайтов и интернет-магазинов металлопроката и стройматериалов. Кто такой «технический копирайтер»? Чем отличается от обычного копирайтера? Может это и снобизм, но писать обо всем на свете (сегодня про подгузники, а завтра про железобетон) – непрофессионально. Таких писателей-рерайтеров первых трех позиций гугла скоро вытеснят нейросети. Повышать ценник (и свою ценность как автора) можно только через специализацию. Не знаю никого, кто писал бы на все темы по ставке дороже 200 ₽ за 1000 знаков. И чем дороже тексты, тем лучше эта закономерность прослеживается. Технический копирайтинг отличается только тематикой. Больше ничем. И чтобы писать нормальные тексты, нужна достоверная информация — технический копирайтер должен уметь ее искать. Или получать от эксперта и оформлять в нужный формат. Почему вы выбрали такое направление? Почему не инстаграм общепита или сайт онлайн-школы? Все очень просто — я по диплому инженер-металлург с хорошим научным бэкграундом (работала в Академии Наук) и опытом работы в торговле. Куда же мне еще идти, как не писать коммерческие тексты про всякие железяки. Инстаграм общепита я бы просто не осилила по 2 причинам — меня нет в инсте (я туда даже не хожу) и в общепите я нихрена не понимаю. А насчет онлайн-школ у меня (как и у большинства копирайтеров) особое мнение — неважное, скажем так. Каким был ваш первый заказ? Как вы его нашли? Я начинала с биржи еТХТ. Не верьте слухам, что там все по 5-10-20 ₽. В ленте биржи много заказов от SEO-студий — с их редакторами я и работала. Писала про отопительные системы, алюминиевые жалюзи, кофемашины. Ушла с биржи, потому что переросла их цены. Где посоветуете техническим копирайтерам искать заказы? Там же, где и на общие темы: ▪️ соцсети; ▪️ чаты в телеграме; ▪️ работные сайты типа «Авито». А еще зарегистрируйтесь на «Яндекс-услугах» — это новая площадка для поиска клиентов. Если вы не из России, то могут быть сложности с паспортом — нужна верификация, мой украинский паспорт система «не видит». Организовано все по типу доски объявлений. После регистрации и верификации можно оставлять отклики на вакансии и общаться с клиентами. Пройдитесь по SEO-студиям и агентствам — рассылайте им портфолио и предложение о работе напрямую на почту и в соцсети. Общайтесь с коллегами. Нетворкинг — самый надежный канал! У кого-то завал, и он может поделиться работой, кто-то нашел нового клиента и передает старого в «надежные руки», а кто-то увидел интересную вакансию и принес ее в чат. Общение с коллегами поможет вам понять свой уровень и поднять планку цен. Ведите блог или группу. И самое главное — будьте на виду. Как считаете, «технический копирайтинг» — сфера перспективная? Можно ли здесь развиваться, повышать свою цену, выходить на крупных заказчиков? Если бы не была эта сфера перспективной, я бы давно отдала концы в своем городке, где работы нет вообще. Конечно, развиваться не можно, а нужно. Кто-то мечтает вырасти в редактора. Меня такая перспектива не прельщает — не хочу брать на себя ответственность за других. Я пошла другим путем — рост через повышение цены. А заказчики найдутся. Дело в том, что это совсем другой рынок — с дефицитом нормальных авторов. #людямолюдях