7 советов по работе с медийным текстом от писателя и журналиста Николая Кононова Мы прочитали книгу писателя и журналиста Николая Кононова «Я редактор. Настольная книга для всех, кто работает в медиа». А потом собрали советы, которые можно применить уже сейчас и улучшить текст. 📖 Стройте текст на проверенных фактах. Для этого различайте факты и фактоиды: ▪️ факт — то, что мы или свидетели видели или узнали из документов от проверенных источников; ▪️ фактоиды — слухи, неконкретные сообщения или намеренная дезинформация. ❌ «Иванов продал завод» ✅ «Иванов продал 50% голосующих акций, но сохранил 75% обычных акций «Уральской фабрики самоцветов» 📖 Не жалейте времени, если гипотеза не сработала. Например, вы поставили гипотезу, что на курсах копирайтинга ничему не учат и решили написать об этом статью-разоблачение. А оказалось, что курсы — полезные. Не нужно жалеть потраченного времени и решить написать хоть что-то. Как изменить материал: 💡 подумайте, что убедило вас, что курсы не работают — напишите об этом; 💡 напишите яркую историю, которая случилась с вами или другими участниками курса в процессе. 📖 Пишите по методу «свежей головы». Представляйте себе «читателя, достаточно образованного, но не специалиста в данной теме, и прикиньте, какие вопросы такой читатель задал бы „с нуля“. „С нуля“ — значит начиная с самых глупых и базовых». 📖 В коротких форматах разбивайте сложносочиненные предложения на простые. «Сначала говорите главное, предъявляйте утверждение, а уже потом перечисляйте все оговорки». 📖 Применяйте в тексте приемы драматургии. 💡 Найдите внутри скучной истории интригу и стройте структуру текста как постепенное раскрытие этой интриги. «Читатель понимает, что все непросто, автор предлагает ему еще несколько сценариев, каждый из которых кажется понятным, но открывает все новые и новые развилки». 💡 Наоборот, выдайте все секреты сразу. Например, «Мы узнали, что (факт), и пошли по следам (героя). Выяснилось, что (главное открытие, но не трактовку). Сейчас вы узнаете, как эта история выглядела на самом деле». 📖 Подготовьте героя интервью, чтобы избежать проблемы «Я вам этого не говорил»: 1️⃣ Проговорите вслух, что используете в статье цитаты или прямую речь. 2️⃣ Объясните, что расшифруете цитаты в строгом соответствии с записью, и не будете их редактировать. 3️⃣ Попробуйте договориться с героем, что он не будет визировать напрямую свою речь. 4️⃣ Если не получается — договоритесь, что пришлете цитаты на сверку. Но если герой радикально переправит свою речь, то вы имеете право оставить в тексте изначальные цитаты. 📖 Развивайте насмотренность, чтобы профессиональное чутье не буксовало. Следите не за конкретными изданиями, а за отдельными авторами. Николай Кононов дает такой список: ▪️ Иван Голунов, ▪️ Елена Костюченко, ▪️ Александр Черных, ▪️ Елена Милашина, ▪️ Жанна-Мари Ласкас, ▪️ Джошуа Яффа, ▪️ Адам Гопник, ▪️ Колсон Уайтхед. А еще советует читать тексты победителей и кандидатов из шорт-листа Пулитцеровской премии. #чтопочитатькопирайтеру