Обложка канала

ADPASS. Страница 12

1147 @adpass_media
Открыть

ADPASS — единый индустриальный контент-портал о маркетинге и рекламе 🔹Информационный ресурс 🔹Блоги компаний 🔹Программа лояльности 🔹Календарь мероприятий

  • ADPASS

    Портал в измерение дайджеста... Осторожно, зачитываешься на весь вечер🌪 → Apple выпустила iOS 16.4: что нового → AR/VR-устройства стали хуже продаваться → Как работают нейросети: основные принципы → Как пользоваться ChatGPT, DALL-E, Mindjourney и Bing → Как провести мониторинг упоминаний бренда и повысить прибыль → Виктор Харитонин, Иван Таврин и «Эльбрус капитал» поделят Henkel в России → Пресс-конференция АКАР о рекламных доходах издателей по итогам 2022 года → Чтобы разнообразить меню, Uber Eats удалил из приложения тысячи ресторанов #Digest_ADPASS

  • ADPASS

    AR/VR-устройства стали хуже продаваться ⛔️ Спрос падает из-за отсутствия новинок, ограниченного выбора контента, неразвитости метавселенных и, соответственно, недостатка вариантов использования устройств. Тем не менее эксперты упорно прогнозируют рост продаж, несмотря на глобальный экономический кризис и то, что инвесторы переключились на вложения в технологии ИИ после грандиозного успеха ChatGPT. Ожидается, что рынок подтолкнут появление новых, уже анонсированных гарнитур, в первую очередь от Sony, Meta* и Apple, и совершенствование технологии. Больше всего дополненной и виртуальной реальностями интересуются геймеры и учащиеся. Не отстает и ритейл: треть пользователей VR не совершают покупок без виртуальной примерки. Подробности — в материале. *признана экстремистской организацией и запрещена в РФ #НовостиРынка

  • ADPASS

    Виктор Харитонин, Иван Таврин и «Эльбрус капитал» поделят Henkel в России Henkel AG заявила о планах уйти из России год назад. С 1 января местное подразделение группы работает здесь под названием Lab Industries. О готовящейся сделке стало известно «Ведомостям». Представитель Henkel подтвердил, что компания находится на завершающей стадии продажи своих российских активов, но «соглашение между сторонами пока не подписано». Источники издания сообщили, что на заводы Henkel претендовали структуры Романа Абрамовича и крупного девелопера ФСК. Но немцы предпочли консорциум «Фармстандарта», акционеры фармконцерна и станут мажоритарными владельцами 11 заводов. Сумма сделки будет в несколько раз ниже реальной стоимости одного из крупнейших производителей бытовой химии и товаров для строительства в России, так как немецкая компания оставляет за собой право обратного выкупа бизнеса. Подробности — в материале. #НовостиРынка

  • Реклама

  • ADPASS

    Короткий метр про Майкла Джордана и разоблачение Nike. Ищите в дайджесте 👀 → Как Nike надул всех → Анализ сайтов-конкурентов для SEO в 2023 году → Крупный e-commerce уходит с интернет-платформ → Как разработать платформу бренда для IT-акселератора → АКАР подсчитал потери российского рынка рекламы в 2022 году → Короткометражный фильм-трибьют к 60-летию Майкла Джордана → Кейс OMNIMIX: продвижение новой коллекции шуб «Меха Екатерина» → Мобильные видеокреативы на Западе и Востоке: различия и особенности → Итоги предпринимателей: «Дзен», VK и Telegram не заменят западные соцсети #Digest_ADPASS

  • ADPASS

    Итоги предпринимателей: «Дзен», VK и Telegram не заменят Instagram* ⛔️ С весны 2022 года вместо Instagram* и TikTok российским предпринимателям пришлось заняться освоением российских соцмедиа. Сервис «ЮKassa» попросил бизнесменов подвести итоги года и рассказать,как им работается в новых реалиях. Большинство опрошенных в качестве канала продаж выбрало VK и Telegram. 37% предпринимателей увеличили бюджеты на привлечение новых покупателей. Самым эффективным средством прорекламировать свой товар остается видеоконтент. Треть участников опроса считает российские соцплатформы недостаточно эффективными. По данным исследования, большинство было вынуждено увеличить рекламный бюджет. Только около трети бизнесменов сохранили бюджет на уровне 2022 года. 26% сократили свои траты на продвижение в соцмедиа. Лишь 3% предпринимателей продвигаются по бартеру, а 2% — бесплатно при помощи коротких видео. Подробности — в материале. *продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ) #ЦифрыРынка

  • ADPASS

    АКАР подсчитал потери российского рынка рекламы в 2022 году ⚡️ По итогам 2022 года впервые в истории российской рекламы эксперты АКАР не стали публиковать годовую оценку телевизионной рекламы. По остальным сегментам рекламного рынка — интернету, наружной рекламе, радио и прессе — АКАР обнародовала данные и объявила, что объем сократился всего на 2%, до 392 млрд рублей. Ранее по итогам девяти месяцев прошлого года эксперты ассоциации говорили о шестипроцентном падении, до 380-285 млрд рублей, включая телерекламу в эту цифру. Рынок просел в диапазоне 3,3-19,2%, возражают его участники. Оценили они и падение телерекламного сегмента — в 14-15%, до 167-169 млрд рублей. Подробно изучить оценку рынка можно в материале. #ЦифрыРынка

  • ADPASS

    Много колец — один конец: все банковские страхи и ужасы в одном ролике 👀 Канадский онлайн-банк Tangerine выпустил клип-антиутопию, где людей заставляют прыгать через обручи в серой давящей атмосфере. Так в виде мрачного триллера маркетологи банка представили зрителям традиционную банковскую систему. Креатив ролика явно отсылает к сериалу «Разделение». Подробнее про рекламную концепцию — в материале. ✏✏✏✏✏#Ролики

  • ADPASS

    Work-life-balance — это когда едешь с работы домой, но все равно заглядываешь в вечерний дайджест 👀 → Кейс: продвижение типографии PrintModa → Leroy Merlin меняет владельца на менеджмент → Интервью с создателем Node.js Райаном Далем → Гендиректора TikTok допросили в Конгрессе США → Ждать ли в марте штрафов за некорректную маркировку → Сколько тратят россияне ежегодно на цифровые сервисы → Кофе Jacobs может исчезнуть с полок российских магазинов → Песенка Бейонсе в Adidas спета: ее и Канье Уэста заменит «Страх божий» #Digest

  • ADPASS

    Leroy Merlin меняет владельца на менеджмент ⚡️ Французская группа Adeo, контролирующая сеть DIY-супермаркетов Leroy Merlin, заявила о начале передачи компании местному менеджменту. Соответствующий пресс-релиз опубликован на сайте группы. Детали предстоящей сделки не сообщаются. Произойдет ли смена бренда, тоже неизвестно. Стороны ожидают согласия российских госрегуляторов. Leroy Merlin — второй из трех активов холдинга в России, с которым компания решила расстаться. Ранее были закрыты спортивные супермаркеты «Декатлон». Продуктовый ритейлер «Ашан» пока продолжает свою работу. Подробности — в материале. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

  • ADPASS

    Нужны ли вам Chat GPT и Midjourney для развития бизнеса? 👨‍💻 31 марта в 16:00 стартует вебинар «Нейросети для бизнеса» от Sostav. На нем вы сможете узнать, как самые популярные в повестке и другие нейросети помогут обойти конкурентов. Вебинар проведет Антон Вдовиченко. Эксперт основал собственную компанию по разработке решений с использованием искусственного интеллекта и машинного обучения. Среди многих вопросов будет рассмотрена проблема тренировки нейросети под собственные данные компании для генерации лучших бизнес-решений. Подходит ли это вам, узнаете в пятницу 👀 Форма для регистрации — в конце материала. @sostav

  • ADPASS

    «Ваши алгоритмы убивают детей. Да или нет?!»: прошел допрос гендиректора TikTok Гендиректор TikTok Шоу Цзы Чу выступил на слушаниях в конгрессе США, чтобы попытаться убедить американские власти в безопасности приложения, над которым нависла угроза блокировки. Мероприятие длилось более пяти часов и больше походило на чтение обвинительного заключения: говорили в основном конгрессмены, которые постоянно перебивали Шоу Чу и сыпали обвинениями в зависимости приложения от Коммунистической партии Китая, слежке за американцами, манипуляции сознанием людей и так далее. Кульминацией стали заявления об опасности TikTok для детей: промывка мозгов, пропаганда насилия, продажа наркотиков, доведение до самоубийства. К концу слушаний стало очевидно: у гендиректора TikTok изначально не было ни шанса переубедить кого-либо из присутствовавших конгрессменов. Подробности — в материале. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

  • ADPASS

    Кофе Jacobs может исчезнуть с полок российских магазинов ☕️ От использования флагманского бренда в России может отказаться местная структура нидерландского кофейного концерна JDE Peet’s. Однако JDE намерена и дальше продолжать продажи своего кофе в России через местное представительство. В случае сворачивания бренда, кофе компании будет продаваться под марками Monarch или Milicano. Кофейная категория отличается высокой конкуренцией, поэтому важно отстраиваться от конкурентов при помощи характерных бренду атрибутов. В категории кофе растет влияние собственных торговых марок (СТМ), потребители стараются экономить. Тем не менее, отказ от выпуска продукции под зонтичным брендом не снизит узнаваемость продукции JDE, считают эксперты. Подробнее — в материале. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка

  • ADPASS

    Как оценить эффективность наружной рекламы ❓ Например, можно измерить доходимость клиента до точки продаж. Принцип работы такой: на цифровых рекламных конструкциях стоят Wi-Fi ловушки, собирающие MAC-адреса смартфонов — уникальные идентификаторы всех, кто был рядом с баннером. Благодаря им рекламодатель узнает, как часто человек бывает рядом с билбордом, пришёл ли он впервые и дошёл ли до нужного магазина. С помощью этого метода DRON.DIGITAL смогли замерить увеличение трафика на 167% в торговом центре в Екатеринбурге «Радуга парк». Благодаря отслеживанию устройств через Wi-Fi они смогли зафиксировать количество людей, видевшее баннер и посетившее ТРЦ. По итогу наружная реклама помогла привести в торговый центр почти 46 тысяч устройств за период кампании. Больше способов оценки эффективности наружки и кейсов — в статье от DRON.DIGITAL. 💬💬💬💬#Польза

  • ADPASS

    На торте сегодня не вишенка, а целый шоколадный фонтан: собрали все самое интересное 🍫 → Топ-5 инструментов ИИ-копирайтинга → Как увеличить число покупателей на 41% → Новости и тренды в диджитл пространстве → Как кастомизировать контент с помощью ИИ → iPhone продается в кризис лучше, чем Samsung → Как измерить эффективность. наружной рекламы → Уровень собачей жизни в России снизился на 26% → Медиатренды 2022-2023: как россияне читают онлайн-СМИ → HADI-циклы в маркетинге: как масштабироваться, не сливая бюджеты на РК → Актеры, музыканты и топовые блогеры замешаны в мошенничествах криптоплатформы Tron #Digest_ADPASS

  • ADPASS

    Apple заставил город замолчать под «Where Is My Mind?» The Pixies 🎧 Для кампании по продвижению своих новых наушников с системой шумоподавления Apple выпустил фантастический рекламный ролик, в котором гравитация пропадает, а люди и объекты парят высоко в небе. 69—секундный ролик снят рекламным агентством TWBA. Клип появился на канале Apple в YouTube 16 марта и за три дня набрал три миллиона просмотров. Больше про рекламу — в материале. #Ролики

  • Реклама

  • ADPASS

    Геймификация в маркетинге: Оскар, День всех влюбленных и путь Уоррена Баффета 💻 Элементы геймификации используют в ритейле, для продвижения продуктов массового потребления, обучения, в финансовом секторе и даже для b2b кампаний. Такой популярности инструмент обязан баннерной слепоте и спросу на интерактивные коммуникации. Рассказываем, как его используют на российском рынке: 🟡«Кинопоиск» подарил своим пользователям билеты на «Оскар 2023». Если быть точнее, то атмосферу предвкушения результатов. Сервис предложил игру, где участники могли угадать победителей премии и получить подарки за свою проницательность. 🟡«Читай-город» поздравила покупателей с 14 февраля с особой ноткой романтики. Книжная сеть предложила посоветоваться с писателями, где и как провести встречу влюблённым или друзьям. Алгоритмы рекомендовали подходящие места и форматы встречи после того, как пользователь выбирал любимого автора. 🟡«Тинькофф Инвестиции» предложили азартным клиентам почувствовать себя Уорреном Баффетом и пройти квест по реальному пути миллиардера. Задачей было переиграть Баффета, выбирая лучшие инвестиционные решения. Больше кейсов с геймификацией — в материале от Altcraft. 💬💬💬💬#Кейсы

  • ADPASS

    Apple хочет в ИИ-тусовку 👨‍💻 New York Times пишет, что команда Apple регулярно тестирует концепции генеративных языков. В том числе над этим работают инженеры, отвечающие за развитие голосового помощника Siri, который пока далек от совершенства. Как минимум пользователи сталкиваются с тем, что ИИ плохо распознает разные акценты одного и того же языка. Apple не первый год работает с ИИ-технологиями. Например, разблокировка экрана с помощью Face ID — функция, работающая на базе ИИ. Технологические лидеры в конце концов должны прийти к тому, что предложат пользователям своих девайсов голосовых помощников, которые будут управляться устной речью. Учитывая то, как активно компании сегодня вступают в конкуренцию в разработке нейросетей, производителям техники стоит начать работать над своими генеративными моделями, чтобы в будущем не платить большую комиссию за пользование. Ну и, конечно, для того, чтобы не плестись в хвосте технологической повестки, теряя свой авторитет. #НовостиРынка

  • ADPASS

    Россияне переходят на браузерные игры из-за сложностей с платежами 💻 В 2022 году россияне установили на 11% меньше мобильных игр чем годом ранее. Это близко к европейскому показателю, где падение рынка составило 8%. Из-за ухода из России Apple и остановки приема платежей через Google Play внутриигровые расходы россиян снизились на 70%. По данным Sensor Tower меньше денег на мобильный игры стали тратить и европейцы. В прошлом году сумма платежей через App Store и Google Play в Европе снизилась на 11% до $2,3 млрд. Объем платежей сократился на всех главных европейских рынках: Германии (-6% год к году), Великобритании (-13%) и Франции (-4%). Также в 2022 году на 8% до 2,7 млрд снизилось общее количество загрузок мобильных игр в Европе. Разработчики переходят на альтернативные системы оплаты и запускают браузерные игры, чтобы сохранить доходы. Подробности — в материале. #ЦифрыРынка