Кофе Jacobs может исчезнуть с полок российских магазинов ☕️ От использования флагманского бренда в России может отказаться местная структура нидерландского кофейного концерна JDE Peet’s. Однако JDE намерена и дальше продолжать продажи своего кофе в России через местное представительство. В случае сворачивания бренда, кофе компании будет продаваться под марками Monarch или Milicano. Кофейная категория отличается высокой конкуренцией, поэтому важно отстраиваться от конкурентов при помощи характерных бренду атрибутов. В категории кофе растет влияние собственных торговых марок (СТМ), потребители стараются экономить. Тем не менее, отказ от выпуска продукции под зонтичным брендом не снизит узнаваемость продукции JDE, считают эксперты. Подробнее — в материале. ✏✏✏✏✏#НовостиРынка