Дежурный smmщик. Страница 71
32275
@Whoisdutytoday
Канал Марии Снеговой об smm, технологиях и прочем неформате.
-
Дежурный smmщик
Статистика покупок в интернете для поколения Z 17. 64% просматривают веб-сайт местного предприятия перед покупкой или посещением лично. Это подчеркивает важность наличия профессионального имиджа бренда в Интернете. 18. 97% говорят, что социальные сети - их лучший метод изучения вариантов покупок. 19. 87% хотят персонализированный опыт покупок. 20. Но только 39% поколения Z доверяют компаниям защиту личных данных. Почти самый высокий в истории спрос на персонализированное обслуживание при самом низком в истории уровне доверия к бизнесу. 21. 73% представителей поколения Z покупают только у брендов, в которые они верят. 22. 71% остаются лояльными к брендам, которым они доверяют, даже если они совершают ошибку. Доверие важно для клиентов всех поколений, но оно имеет первостепенное значение для поколения Z. 23. 64% будут платить больше за экологически чистые продукты. Хотя 46% представителей поколения Z живут от зарплаты до зарплаты, 64% по-прежнему готовы платить больше за экологически чистые продукты. 24. 55% будут использовать опцию «купить сейчас, заплатить позже» не реже одного раза в год. Розничные торговцы электронной коммерцией должны предлагать это в качестве способа оплаты. -
Дежурный smmщик
24 факта о поколении Z, которые важны для маркетологов в 2022 году Hootsuit собрал любопытную статистику о зумерах. Да, часть данных - по США, но что-то может пригодиться и российским маркетологам. Общая статистика о поколении Z 1. Поколение Z составляет 20,67% населения США. Это 68 600 000 американцев. Некоторые говорят, что любой, кто родился в 1990-х годах, является частью поколения Z, хотя наиболее широко распространенное определение включает тех, кто родился в 1997 году или позже. 2. Большинство представителей поколения Z поддерживают более инклюзивное общество. Однако издание отмечает, что не нужно спешить использовать символику LGBTQ в своей кампании в надежде на то, что она станет вирусной — лучше продемонстрировать реальную поддержку своему сообществу. 3. Стоимость жизни является главной проблемой почти для 1/3 поколения Z. В то время как стоимость жизни (29%) и изменение климата (24%) являются главными проблемами как поколения Z, так и миллениалов, поколение Z гораздо больше обеспокоено психическим здоровьем (19%) и сексуальными домогательствами (17%), чем предыдущие поколения. Поколение Z и статистика социальных сетей 4. 95% людей в возрасте 13-17 лет используют YouTube. Три лучшие социальные платформы среди поколения Z - YouTube (95%), TikTok (67%) и Instagram* (62%). 5. 36% американских подростков 13-17 лет считают, что они проводят слишком много времени в социальных сетях. 54% затруднились бы прекратить пользоваться социальными сетями. 6. 61% предпочитают короткие видеоролики длиной менее 1 минуты. Однако более длинный контент не мертв. То же исследование показало, что 20% людей также смотрят видео продолжительностью более 30 минут. Ключевым моментом является контекст. 7. Зумеры тратят на TikTok 24-48 часов в месяц. Это около 5% всего времени бодрствования. Хотя эта статистика не была ограничена только для поколения Z, справедливо предположить, что они тратят на TikTok не менее 24 часов в месяц. Согласно другим исследованиям, средний пользователь тратит на TikTok 48 часов в месяц. 8. BeReal в настоящее время является лучшим приложением для социальных сетей в Apple App Store. Приложение было запущено в 2020 году, но недавно стало популярным у поколения Z. Хотя BeReal не предназначен для брендов, важно распознавать, когда появляются новые приложения, и оценивать, вписываются ли они в вашу маркетинговую стратегию. 9. 83% поколения Z что-то покупают в социальных сетях. 10. Почти 1/3 пользователей еженедельно отписываются или блокируют аккаунты брендов в социальных сетях. Причиной, которую назвали зумеры, было отсеивание компаний, которые, по их мнению, притворяются заботящимися, но на самом деле заботятся только о прибыли. Поколение Z и технологии 11. 95% американских подростков в возрасте 13-17 лет имеют смартфон. 12. 60% считают, что первое цифровое впечатление более важно, чем личное. Это также означает, что зумеры оценивают первое цифровое впечатление о вашем бренде, прежде чем они когда-либо подумают о покупке у вас. 13. 43% представителей поколения Z помнят последний веб-сайт, который они посетили, но не день рождения своего партнера. 14. 40% поколения Z используют TikTok для поиска вместо Google. Эту цифру озвучил вице-президент Google во время выступления о продуктах Google и о том, как изменился поиск. 15. 92% поколения многозадачны в Интернете. Задачи, связанные с просмотром веб-страниц, включают в себя прием пищи (59%), прослушивание музыки (также 59%) и разговор по телефону (45%). Это значит, что ваши сайты должны быть удобны для взаимодействия. 16. 85% предпочитают общение в чате или автоматическое взаимодействие с клиентами, а не телефонные звонки. -
Дежурный smmщик
WhatsApp тестирует отображение историй на странице чатов 
-
Реклама
-
Дежурный smmщик
Instagram* отказывается от social commerce: история и прогнозы Instagram* планирует переориентировать свои усилия в области социальной коммерции на инициативы, которые увеличивают доходы от рекламы, закрыв свою страницу покупок в пользу более простой и менее персонализированной версии. Этот шаг был предпринят чуть более чем через месяц после того, как материнская компания Meta* сообщила о первом квартальном снижении выручки в годовом исчислении. Средняя цена компании за рекламу во 2 квартале снизилась на 14% в годовом исчислении после снижения на 8% в 1 квартале. Это событие представляет собой значительный сдвиг в стратегии Meta*, которая большую часть последних двух лет была сосредоточена на том, чтобы сделать коммерцию приоритетом. Компания стремилась компенсировать потери доходов, вызванные изменениями конфиденциальности Apple, которые обойдутся ей в 10 миллиардов долларов в 2022 году. В прошлом году Meta* объявила, что сбой в ее рекламной системе привел к месяцам неверного представления данных о мобильной рекламе. Эти проблемы усугубились ухудшением репутации Facebook* и Instagram* из-за дезинформации и вредоносного контента. Meta* попыталась предложить брендам «оливковую ветвь», предоставив им больший контроль над размещением рекламы, но растущие конкуренты, такие как Apple и TikTok, разрушили ее надежды. После непростого квартала компания стремится вернуться к своей основной силе — рекламе, поскольку разрабатывает комплексную стратегию стимулирования продаж за счет широкой базы пользователей своих платформ. В дополнение к этому шагу компания также недавно объявила о планах поэтапного отказа от функции покупок в Facebook* к октябрю, поскольку платформа переключает внимание на короткое видео. Компания также отменила планы по выпуску умных часов, закрыла свой сервис подкастинга и отложила запуск очков дополненной реальности. Прямые продажи составляют довольно небольшую долю от общего объема продаж социальной коммерции для любой отдельной платформы, включая Instagram*, и для рынка в целом. Instagram* продолжит предлагать возможности прямых покупок и использовать их для сбора данных о клиентах. Но он все больше фокусируется на Reels. Видя успех TikTok, который в этом году утроит свои доходы от рекламы и превзойдет Twitter и Snapchat вместе взятые, Meta* активно продвигает Reels, сначала в Instagram*, а теперь и в ленте Facebook*. Но эти изменения дорого обошлись репутации его приложений. Пользователи и знаменитости осудили переход платформы к видео, загроможденный пользовательский интерфейс и поток рекламных постов в июле, из-за чего Meta* приостановила противоречивые тесты. В результате этих изменений, согласно апрельскому прогнозу eMarketer, влияние Instagram* на молодую демографию ослабевает по сравнению с ключевыми конкурентами в сфере короткометражного видео. Число американских подростков, которые используют YouTube один раз в месяц, вырастет с 89,4% в этом году до 89,9% в 2023 году. Доля TikTok вырастет еще больше с 67,5% до 70,3% к 2023 году. Между тем, доля Instagram* в следующем году будет колебаться на уровне 58,1%, а после этого будет незначительно расти. Большой вывод: в сложных условиях, когда выручка компании во втором квартале снизилась, Meta* возвращается к истокам. Это означает сосредоточение внимания на инициативах, которые могут дать четкие результаты, и сокращение тех, которые этого не делают. Это разумная стратегия для компании, которая хочет изменить свою судьбу. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ. / по материалам eMarketer / -
Дежурный smmщик
Twitter добавляет кнопки WhatsApp и LinkedIn для обмена публикациями. -
Дежурный smmщик
⚡️«Яндекс» закрыл сделку по продаже «Дзена» и сервиса «Яндекс Новости» корпорации VK и покупке Delivery Club Все изменения в сервисах Яндекса, связанные с продажей Дзена и Новостей, будут появляться у пользователей постепенно, начиная с сегодняшнего дня. -
Дежурный smmщик
#планерка: новости, аналитика и тренды 🔸 Рост потребительского спроса был зафиксирован летом этого года, пишут «Ведомости». Россияне стали активнее делать покупки из-за начала учебного года и старта бархатного сезона. Примерно треть банковских клиентов вернулась к крупным покупкам в июне этого года; 🔸 Игровая платформа Roblox становится все популярнее в России. Аудитория игровой платформы сейчас составляет около 2 млн человек в день. Больше пользователей только в США, Бразилии и на Филиппинах, сообщает Bloomberg. К слову, Roblox планирует внедрить рекламу на платформе в 2023 году; 🔸 Instagram* планирует сократить свои функции e-commerce и плотнее сосредоточиться на рекламе. Это значительный сдвиг в стратегии Meta*, которая большую часть последних двух лет была сосредоточена на том, чтобы сделать коммерцию приоритетом. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ. -
Дежурный smmщик
Доверяют ли в США TikTok После встряски с Трампом соцсеть пока может быть в безопасности — благодаря большим возможностям, которые она предоставляет рекламодателям. Но для того, чтобы оставаться на плаву, ей нужно будет найти способы продолжать расти и дистанцировать свои операции в США от ByteDance, пишет eMarketer. Поскольку несколько технологических конкурентов в настоящее время запускают свои собственные форматы короткометражного видео, есть много конкурентов, которые заполнят пустоту, если TikTok однажды покинет США. И любопытная инфографика о том, кому доверяют американские потребители * Facebook и Instagram входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ. 
-
Дежурный smmщик
Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ YouTube рассматривал вопрос о присвоении определенным видео или каналам «оценки качества», чтобы придать им больший вес в рейтинге; ▪️ Twitter испытывает периодические сбои после новостей о смерти королевы Елизаветы II; ▪️ Боссы Xbox и PlayStation ссорятся из-за Call of Duty; ▪️ Компания Patreon уволила 5 сотрудников своей службы безопасности, заявив, что этот шаг является «частью стратегического сдвига»; ▪️ Группа ютуберов заявляет, что несовершенная система авторского права платформы подвергает их риску преследования; ▪️ Акции Snap подскочили на 8% в четверг после того, как утечка меморандума от генерального директора Эвана Шпигеля повысила доверие инвесторов; ▪️ Судебный комитет Сената отложил голосование по законопроекту, который позволил бы новостным организациям получать больше доходов от Google и Meta*; ▪️ 6 октября Google проведет презентацию своих первых умных часов Pixel 7 и других устройств; ▪️ Ошибка Snapchat позволила ведущим демократическим кампаниям и партийным комитетам использовать обширное хранилище данных об избирателях республиканцев; ▪️ Twitter расширяет усилия по проверке фактов, призывая обычных пользователей принять участие в новой программе; ▪️ Хакеры теперь могут внедрять вредоносное ПО в GIF-файлы, которыми вы делитесь; ▪️ Страны Персидского залива хотят, чтобы Netflix подвергла цензуре свой сервис; ▪️ Босс Alphabet Сундар Пичаи защитил Google от обвинений в антиконкурентности; ▪️ Фактчекеры в основном довольны новой функцией редактирования твитов в Твиттере; ▪️ По словам экс-гендиректора, в Disney считали, что Twitter имеет «значительное» количество фейков, когда планировали приобретение в 2016 году; ▪️ Новая функция Microsoft позволяет запускать рекламу в Google, Facebook*, Instagram*; ▪️ Исполнительный директор Spotify говорит, что компания «очень скоро» начнет тестировать аудиокниги. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ. -
Дежурный smmщик
#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю: Twitter ▪️ работает над добавлением отдельной панели для аудиопространств на десктопе; ▪️ тестирует функцию синхронизации контактов с устройства; ▪️ тестирует уведомления, которые покажут, какой вариант ленты вы можете включить — «Для вас» или «Последние»; ▪️ кнопка редактирования твита появилась у подписчиков Twitter Blue; ▪️ добавил возможность планировать до 10 аудиопространств на ближайшие 30 дней; ▪️ расширяет свою экспериментальную систему модерации сообщества; VK ▪️ сообщил о запуске бета-версии Dzen.Ru. На странице есть контент авторов «Дзена», поисковая строка «Яндекса», новости, погода; ▪️ представил кабинет с расширенной статистикой для авторов видео, обновленные инструменты монетизации и новый дизайн сообществ; TikTok ▪️ тестирует возможность изменить звуковую дорожку, если ваш ролик нарушил какие-либо правила платформы; ▪️ добавил в раздел аналитики информацию об уровне удержания аудитории для видео; ▪️ тестирует аналитику для рекламного контента; ▪️ позволяет людям видеть, кто посмотрел их видео; YouTube ▪️ приложение YouTube Kids рассматривает возможность добавления формата Shorts для конкуренции с TikTok; ▪️ разработал видеоплеер без рекламы для обучающих роликов; Snapchat ▪️ запускает первую «Bitmoji Drop» эксклюзивных цифровых товаров для персонажей Bitmoji; ▪️ запускает Project Sunshine, чтобы справиться с резким падением числа пользователей, публикующих Stories; Разное ▪️ WhatsApp с помощью опроса будет собирать фидбек об обновлениях; ▪️ Telegram может предоставить возможность комментировать от имени канала только подписчикам Premium; ▪️ Google Maps расширяет функцию, которая позволяет находить экономичные и «экологичные» маршруты в более чем 40 странах. -
Дежурный smmщик
TikTok теперь позволяет людям видеть, кто посмотрел их видео. Авторы роликов также могут увидеть, кто из их подписчиков посмотрел ролики. 
-
Дежурный smmщик
Что случилось за неделю в запрещённых в РФ соцсетях: дайджест обновлений Instagram*: ▪️ позволит добавлять теги к Reels (не путать с хештегами); ▪️ тестирует отображение отметки «нравится создателю», если владельцу видео понравился комментарий; ▪️ продолжает работать над возможностью добавлять хобби/интересы в биографию профиля; ▪️ расширяет инструменты продаж в прямых эфирах; ▪️ тестирует отдельную вкладку для репостов в профилях; Facebook*: ▪️ создает витрину «Создателей завтрашнего дня», где соберёт самых ярких авторов контента из Европы, Африки и Ближнего Востока. С ними планируется тесное сотрудничество для более плотного внедрения всех новых инструментов продвижения и поддержки талантов. *входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ. -
Дежурный smmщик
Twitter добавил возможность планировать до 10 аудиопространств на ближайшие 30 дней 
-
Дежурный smmщик
Художники против роботов В конце июля для всего Интернета стала доступна генерирующая изображения нейросеть Midjourney. Примерно с того же момента онлайн-художников нечеловечески бомбит по этому поводу. Попробуем разобраться, что происходит, кто виноват, и что делать. За последний месяц было два знаковых кейса, возбудивших твиттерсферу насчет ИИ-искусства. В начале августа в email-рассылке журнала The Atlantic появилось сгенерированное с помощью Midjourney изображение конспиролога Алекса Джонса. На автора рассылки Чарли Уорзела обрушился шквал критики: мол, Atlantic запустил процесс замены иллюстраторов в СМИ роботами. Неделю спустя Уорзел написал извинительный материал, отметив, что а) для его материалов никогда не был заложен бюджет на иллюстратора, только на аккаунт в стоке Getty, и б) все равно виноват, не подумал, больше не буду, и даже нанял на будущее для иллюстрирования своих материалов художника, который против ИИ. Уорзел еще делает ряд толковых наблюдений про коллективные истерики в Твиттере, так что материал стоит прочитать целиком. В конце августа гейм-дизайнер из Колорадо Джейсон Аллен похвастался, что выиграл региональное соревнование среди художников в категории «цифровое искусство/фотография с компьютерной обработкой». Фишка в том, что выиграла его картина Théâtre D'opéra Spatial, сгенерированная с помощью все того же Midjourney. Картина, кстати, очень эффектная, но Твиттер опять всполошился. Аргументация критиков: сам Аллен ничего не нарисовал, просто нажал пару кнопок, а еще и победил. Контаргументы Аллена: чтобы создать Théâtre D'opéra Spatial, ему пришлось потратить 80 часов на изучение принципов реакции Midjourney на разные формулировки запроса, а потом еще поработать надо изображением в фотошопе – там подправить, тут пририсовать голову женщине, которую ИИ решил оставить без черепа. То есть работа проделана – просто не кистью и не стилусом. Тут я склонен согласиться - сам пробовал, не так это легко. И точно хуже, чем авторские работы настоящих художников. Если просуммировать, то вот аргументы обеспокоенных художников: - Из-за ИИ художники останутся без работы (то есть классический, словарный луддизм – борьба против технологического прогресса из страха перед безработицей) - ИИ учится за счет анализа работ других художников в сети, за это они должны получить компенсацию (должны ли платить комиссию будущие художники за то, что смотрят на чужие работы, когда учатся?) - ИИ-искусство – ночной кошмар в плане авторских прав. На выданную ИИ картинку авторское право пока не оформляется потому что автором может быть только человек. Так что с одной стороны, любой человек или компания могут получить из ИИ не отягощенную авторским правом картинку, с другой – не могут закрепить ее за собой или своим брендом. С третьей – можно, вероятно, пройтись по ней фотошопом и представить как свою. Короче, законы стран мира не готовы к этому вопросу. Моя гипотеза: все в итоге встанет на свои места. На конкурсах появится отдельная номинация для искусства, созданного с помощью ИИ, а Midjourney и прочее займут свое место в ряду цифровых инструментов – как Photoshop, GarageBand и прочие вещи, которые не убили ни фотографов, ни музыкантов. Среди художников победят те, кто сможет заставить новые инструменты работать на себя, вместо того, чтобы пытаться повернуть время вспять. -
Дежурный smmщик
Кнопка редактирования твита появилась у подписчиков Twitter Blue 
-
Реклама
-
Дежурный smmщик
А вот и шаблоны для мемов. Не волнуйся, солнышко ©️ 
-
Дежурный smmщик
Как фильм «Не волнуйся, солнышко» стал любимым мемом Интернета На первый взгляд, фильм «Не волнуйся, солнышко» должен был следовать той же траектории, что и 95% фильмов, выходящих каждый год. По мнению рецензентов IMDB и Rotten Tomatoes, фильм Оливии Уайлд, продолжение «Книжного магазина» 2019 года, обречен на ошеломляющие кассовые сборы, за которыми последует жизнь в чистилище на отдаленных окраинах вашего любимого стримингового сервиса. И все же фильм, который должен выйти 23 сентября, похоже, поразит кинотеатры. Ходят слухи о том, что ведущие актеры Гарри Стайлз, Крис Пайн и Флоренс Пью, особо друг друга не любят. Все это подогревается социальными сетями, которые тщательно изучают каждое публичное появление в поисках признаков дисгармонии среди актерского состава. Мем-культура вокруг фильма «Не волнуйся, солнышко» развивается по нескольким направлениям. Одно из них (и пока самое популярное) — удрученный Крис Пайн во время пресс-тура. Джесс Мэддокс, доцент Университета Алабамы и эксперт по интернет-культуре говорит, что одна из ключевых нитей в мемах — это жажда старомодной публичной вражды среди знаменитостей. Когда у людей нет всей информации, они часто обращаются к социальным сетям, чтобы выбрать сплетни и обсудить их с единомышленниками. Видео Криса Пайна с отсутствующим взглядом во время пресс-конференции увидели более 19 миллионов раз. Остается один ключевой вопрос без ответа: почему то, что многие считают посредственным фильмом, стало ключевым фактором для мем-культуры. Картина недостаточно культовая, чтобы оправдать превращение в крупное мем-движение. Есть несколько предположений: во-первых, участие Гарри Стайлса в качестве ведущего актера, а во-вторых, ревность и стервозность, которые якобы сопровождают картину. Натали Ван Рэмдонк, исследователь мемов в Брюссельском университете Врие, говорит, что человеческие эмоции, которые можно увидеть на лицах селебрити, интерпретируются зрителями исключительно на основе слухов вокруг фильма. По ее словам, стремление Интернета превратить обычные взаимодействия в сюжетные моменты в стиле Агаты Кристи в последние годы стало более распространенным явлением. Например, утверждение о том, что Стайлз плюнул в Пайна, занимая свое место на премьере фильма в Венеции, которое было опровергнуто обеими сторонами, все же продолжает набирать популярность в социальных сетях. Соцсети внимательно следят не только за звездами мужского пола. Поведение и внешность Флоренс Пью стали предметом непристойных сплетен в Интернете. «Мемы основаны на очень упрощенной, субъективной, ироничной интерпретации событий и поп-культуры», — говорит Анастасия Денисова, старший преподаватель журналистики Вестминстерского университета. «Они превращают реальных людей в символы – вот почему так много мемов связано с внешностью Флоренс Пью, беспечно прогуливающейся с напитком на Венецианском кинофестивале». / по материалам Vice / -
Дежурный smmщик
Google ограничивает поездки сотрудников «критически важными для бизнеса» Google ограничивает поездки сотрудников, посоветовав некоторым топ-менеджерам в конце прошлой недели ограничить поездки «критически важными для бизнеса», пишет The Information. Этот шаг является признаком того, что от некогда бесплатных способов расходования средств отказываются, поскольку даже самые прибыльные и богатые деньгами компании предпринимают шаги для более эффективной работы в условиях более сложной экономики. Компания сообщила менеджерам, что будет держать «высокую планку» для того, что следует считать критически важными для бизнеса поездками. Социальные функции, выезды всей команды и поездки сотрудников по личным причинам не должны быть одобрены менеджерами Google, говорится в распоряжении.