BrandSiders. Страница 4
1082
@Brandsiders
Мы командой каждый день просматриваем огромное количество новых практик по стратегии и креативным решениям. Это канал для тех, кто каждый день задается вопросом "А как можно по - другому?"
-
BrandSiders
Всем привет, сегодня мы все чаще слышим о кибер-безопасности. Никто не застрахован от кибер - атак, в том числе и такие крупные компании, как Under Armor, Panera Bread, Boeing и др. По данным на 1 мая 2018 года зафиксировано 383 кибер преступления, в результате чего было слито более 12,9 млн. записей.
Это новая реальность - война за данные любым способам.
Сегодняшний ландшафт безопасности многогранен и быстро развивается вместе с ростом количества хакерских уловок. Благодаря инструментам взлома на национальном уровне, доступным в Dark Web, в комплекте с поддержкой клиентов и наличием службы Cybercrime, потенциальному хакеру совсем не обязательно быть опытным профессионалом. Что ставит под риск любые компании со слабой защитой данных.
Какую стратегию стоит использовать для улучшения ситуации?
Классическая схема с использованием систем безопасности и IT команды не приносят никакого результата, так как в огромном потоке шумов и ложных сигналов, вовремя среагировать на реальную атаку уже не представляется возможным.
Национальный институт стандартов и технологий (NIST) разработал схему, по которой IT-команда, используя разнообразный набор средств обнаружения и реагирования, может улучшить точность оповещений, снизить объем шума, тем самым обеспечив комплексную экосистему обнаружения и реагирования и позволяющую давать точечный ответ на инциденты.
Изучить саму схему можно ниже
#Strategy #Digital -
BrandSiders
Всем привет!
В мире тех, кто до сих пор играет в видео игры, имя «Cyberpank 2077» вызовет множество аваций и эмоций. Для тех кто не знает, Cyberpank 2077 - это игра утопия в киберпанк мире от команды CD Project, создателей игры Ведьмак (по их игре даже снимают сериал сейчас).
Так вот, с учетом концепции «киберпанк» ребята запустили стрим игры в виде полноценного, никому не понятного кода.
Сколько стоит такой стрим? Думаю меньше чем любой бюджет.
Самое практичное и эффективное решение этого года в мире гейминга.
Трейлер:
https://www.youtube.com/watch?v=UjxS9ciNlII
Сам стрим:
https://www.twitch.tv/cdprojektred -
BrandSiders
Понятные бренд стратегии для тех, кто занимается бизнесом, а не маркетингом
#Антимаркетинг_словарь
Стратегия - это план действий, который понятен вашей маме.
Все привыкли, что стратегия это набор непонятных слов и сложных контрукций на бесконечном множестве слайдов с обещаниями золотых гор где-то там в далеке. На самом же деле, стратегия описывает не конечную точку, а понятный путь достижения этой точки на практике. И ключевое в стартегии - это понятность и прозрачность действий для всех людей, которые задействованы в ее реалезации, а не только автору.
Поэтому, создавая очередную стратегию, покажите ее маме, если она поймет о чем вы говорите - будьте уверены, вы написали как минимум понятно.
Используйте любимую маму (а лучше бабушку) как проверочный инструмент при создании стратегии, ведь кто как ни они умеют планировать?
А если не получилось и мама не поняла, вот вам наша почта [email protected] -
Реклама
-
BrandSiders
Всем привет
Сегодня мы бы хотели отметить факт того, как стратегия внедрения технологий может улучшить жизнь людей.
Американская медицинская программная компания Aprima заключила партнерство с новатором в области здравоохранения Dolbey and Company, чтобы расширить существующую систему электронных медицинских записей (EHR) для улучшения рабочих процессов и роста эффективности медицинских работников.
Компания Dolbey предложила EHR решения для распознавания речи на основе облачных вычислений, которые предоставляют голосовое управление для навигации по системе EHR, а также могут предлагать изменения в ходе рабочего процесса для улучшения ухода за пациентами.
По словам Симорин Пинто, контент - редактора Innovation Enterprise согласно данным, в 2015 году примерно 87% врачей, работающих в офисе, уже внедрили систему EHR.
Данный шаг очень важен, поскольку применение подобных технологий (облачные, Data center) в социальных институтах типа здравоохранения, является одним из важных шагов к росту доступности данных для личного и коммерческого использования, а значит и принятию инноваций.
И кстати, в октябре пройдет очередная конференция посвященная Big Data & Machine Learning for Pharma summit Europe в котором будут также задействованы крупнейшие медиа и технологические компании. Мы понаблюдаем и вам тоже рекомендуем.
Подробнее по ссылке https://www.theinnovationenterprise.com/summits/big-data-and-machine-learning-summit-europe-2018?_ga=2.55338025.324501417.1534846159-981694706.1533631898 -
BrandSiders
Всем привет! Сегодня у нас статья от IBM где рассматривается вопрос: может ли быть искуственный интеллект креативным? Эта тема давно нас интересует и мы подумали, вдруг вас тоже?
Поэтому вот самое интересное из статьи: Творчество может быть наиболее трудно достижимой вехой для искусственного интеллекта. Сейчас AI способен помочь в написании поп-баллад, имитировать стили великих художников и разработать творческие решения в кинопроизводстве. Однако, эксперты задаются вопросом насколько сильно может AI вовлекаться в творческий процесс, а главное, должен ли?
#AI #Creative #WorldChanges
https://telegra.ph/123-08-17-10 -
BrandSiders
Всем привет, сегодня у нас в рубрике материал посвященный 5 правилам разработки рекламы от творческой лаборатории - BBH
"Поскольку 99% рекламных объявлений - это дерьмо", все, что вам нужно сделать, чтобы быть успешным, "быть не похожим на д...". То есть быть на 1% эмоциональным, пронзительным, провокационным, чем и кем угодно, лишь бы не скучным. Если коротко - выделяться из моря посредственности.
Это просто
Делай то, что не делают другие: BBH уверены, что отличаться от других, намного более безопасно, в плане коммерческой выгоды , чем идти по проторенной дорожке. И их экспертиза и многочисленные исследования доказательства этому.
А вот и 5 пунктов, почему создать что-то новое и креативное сложно:
> 1 Большинство людей предпочтут безопасность и проверенность.
> 2 Стратегическое решение не означает делать то, что хочет каждый
> 3. Креативная идея нуждается в творческом направлении, а не в групповом консенсусе
> 4 Творческий фокус не является коммерчески ограниченным, он коммерчески выгоден
> 5 Хорошая реклама - это на 80% идея и 80% ее исполнение.
А теперь давайте коротко по каждому из пунктов:
1. Отношение к задаче с точке зрения UX, позволяет создать решение, которое будет действительно полезно для пользователей, а также будет более эффективно в коммерческом отношении, чем «безопасные» решения
2. Невозможно угодить каждому. Но это и не требуется. Стратегическая проработка не должна ставить перед собой цель сделать людей счастливыми, а миссия стратегии в том, чтобы собрать наибольшее количество фокусированной информации, необходимой для создания качественного креатива.
3. Попытки имитировать научный подход в создании креативных концепций - не могут привести к непосредственному результату. В противовес этому отсутствует возможность объективно оценить качество креатива, что подтверждает отрицательная корреляция между использованием количественных предварительных испытаний и победителями гран-при эффективности?
4. Творчество является коммерчески привлекательным, поскольку позволяет создать узнаваемость. Говорить - это не то же самое, что доносить. Все время говоря о том, для чего создан бренд и как его использовать, давя количеством, а не качеством не означает коммерческий успех. И именно поэтому важно сохранять в высказывании бренда ключевую суть, не размывая идею творчески, а усиливая ее.
5. Креативное решение, ограняющее идею необходимо дошлифовать до совершенства.
Ну и в приложении - презентация BBH, которую можно использовать как памятку
#rules #ad #strategy -
BrandSiders
Короче, тут такое дело! Выходим в стратосферу международного масштаба! Новые подходы к дизайну будущего уже у нас в освоении и теперь они в Москве! 
-
BrandSiders
Всем привет!
В последнее время мы много внимания уделяем новостям увеличения пересечения тем и влияния традиционных и социальных медиа, и постепенному снижению разногласий между ними.
И сегодня мы хотели бы поделиться с вами Whitepaper документом, который опубликовали Crowdynews, посвященный созданию и ведению медиа каналов, где мы выделили следующие тезисы:
- Как читатели используют социальные сети для поиска и потребления новостей
- Важность смешивания редакционного и социального контента
- Как использовать социальные сети для расширения взаимодействия с читателями
Если коротко
Социальные сети изменили новостную индустрию изнутри, изменив паттерн потребления и отношение к формированию новостей.
Медиа ресурсы теперь имеют в наличии итоговое сегментирование аудитории по предпочтению материалов носителей: немногие читают печатные газеты, но увеличиваются подписки на издания в интернете, а социальные медиа наращивают объем и потребление новостей за счет чего и растет их фактическая «новостная ценность».
В отличие от традиционных изданий, социальные медиа всегда находятся в тесном взаимодействии с пользователем, а новостная повестка постоянно обновляется. В основном, за счет растущей роли локальных новостей, генерируемых самими пользователями. Социальные медиа стали практически единственным каналом, на котором пользователи поглощают новости раз в час и чаще.
Из неизменных постулатов формирования новостной повестки, осталась важность качественных заголовков при потреблении пользователем контента. Они по прежнему определяют для пользователя суть и непосредственно влияют на вероятность прочтения статьи.
Сам документ - ниже
#MediaStrategy #News -
BrandSiders
Всем привет!
Сегодня у нас обзор рынка мобильных устройств и перераспределения активов Apple как предстоящего ответа рынку.
Абонентский бизнес Apple достиг объема в 300 миллионов пользователей, но скоро станет еще больше.
31 июля Apple представил отчетность за 3-й квартал (финансового года в Apple) 2018 года, где генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что компания продала более 300 миллионов подписок на свои собственные и другие приложения, увеличившись в объеме транзакций более чем на 60% за последний год.
Сейчас почти 30 000 приложений продают подписки через Магазин приложений Apple, эти приложения включают Apple и Apple Music, а также цифровые журналы изданий, мобильные игры и видео приложения.
Apple не сообщила, какое количество реальных денег принесли данные подписки, но Кук заявил, что на нее приходится значительный и растущий процент общего бизнеса в сфере услуг. Бизнес-сервис Apple, который также включает деньги, получаемые от одноразовых продаж магазина приложений и его цифрового платежного сервиса Apple Pay-pal, а также службы поддержки клиентов AppleCare, за 2-й квартал 2018 года в общей сумме составили выручку в размере 9,5 млрд. долларов США, что на 31% больше, чем годом ранее.
Количество подписчиков, которые Apple продает, может резко вырасти в следующем году, поскольку, как сообщается, будут выпущены новые услуги подписки.
Bloomberg сообщила, что Apple планирует выпустить услугу подписки на Netflix в приложении Apple News, после приобретения компанией цифровой подписки на журналы Texture в начале этого года. А компания The Information сообщила, что Apple планирует выпустить услугу подписки «все-в-одном», которая будет связывать видео, музыку и новостной контент, аналогично сервису Prime Subscription от Amazon.
Apple - не единственная технологическая компания, которая пытается заработать на подписках медиа компаний. В прошлом году Facebook и Google внедрили программы, помогающие издателям продавать подписки для доступа к их контенту, а Amazon продает подписки на приложения для ТВ-сетей через свою программу Amazon Channels. Но у Apple уже есть определенные активы, когда речь заходит о том, чтобы подталкивать людей к контенту медиа компаний и платить за этот контент. По словам Кука, количество статей, которые люди читают в бесплатном, поддерживаемом рекламой приложении Apple News, более чем удвоилось в 3-м квартале по сравнению с тем же периодом прошлого года. И количество сторонних подписчиков на видео, которые Apple продало, увеличилось «как на 100 процентов в годовом исчислении», - сказал он.
Результируя, мы бы хотели сказать о том, что данный вектор начинает активно прослеживаться среди большого числа технологических бизнесов. Например, компания Sony в начале года, в одном из интервью рассказала о том, что в дальнейшем планируют в большей степени развивать подписки. Технологические прорывы становится совершать все сложнее, а сохранять дифференцирующее отличие по прежнему необходимо. И именно для этого компании усиливают партнерские отношения с крупными медиа холдингами для создания уникальных связей и предложений.
#Market #Opinion #Changes -
BrandSiders
Время чтения 10 минут ⏲
Всем привет!
Сегодня наш рассказ пойдет про развитие UX и UI, на основании технологического обзора от JWT. UX и UI - уже давно присутствуют во всей smart технике в вашем доме и с каждым днем все больше делают ваш личный компьютер или смартфон необходимым атрибутом жизни, усиливая фактическую выгоду и эмоции от потребления.
Давайте разберемся: что происходит и почему?
Технологические бренды все больше пытаются интегрироваться в нашу повседневную жизнь. Сейчас этот процесс находится на уровне оптимизации UX, теперь информация предоставляется в игривой форме с тщательно продуманными несовершенствами и особенностями, а не в сухой «эталонной» форме, как раньше.
С тех пор, как логотип ребрендинга Google показал нам крошечную фигуру на экране, чтобы настроить угол буквы e, бренды ищут все более привлекательные для аудитории способы общения между брендами и людьми, поскольку технологии - ничто без взаимодействия с человеком в результате.
Помимо этого, развернулся еще один немаловажный тренд: художник CGI Алан Уорбертон в своем фильме «Goodbye Uncanny Valley» утверждает, что «битва за потрясающий CGI была выиграна». По его словам «по мере улучшения компьютерной графики все меньше верим в то, что изображения настоящие». А на фоне растущего недоверия, путаницы и страха к Big Tech, мы видим, что технологические компании проникают в несвойственные им направления: иллюстрации и рукоделие. Это необходимо, чтобы снова подключиться к аудитории и успокоить их, показывая им то, что они могут получить в перспективе.
В последнем выпуске библии дизайна представлена интересная Big Idea, связанная с тактическими ощущениями: «Изучив статус прикосновения в современном мире у нас появился убедительный аргумент в пользу его восстановления как одного из наших ключевых чувств. Из всех живых существ на Земле, именно у нас лучше всего адаптирован данный механизм восприятия реальности, но сегодня мы используем это чудо эволюции в основном для кликов и скроллинга, как для изучения окружающего мира и интерпретации реальности. Дизайнеры стали вновь использовать оригинальные комбинации материала, фактуры и формы - как в физической, так и в виртуальной сферах - чтобы восстановить статус прикосновений, как более важной части нашей жизни, чем даже зрение».
На Миланской неделе дизайна Salone del Mobile в 2018 году представили новые продукты для дома от Google, разработанные Li Edelkoort, которая первой предсказала понятие Softwear - стиль дизайна технических продуктов для интеграции с домашними продуктами с сильным акцентом на тактическое восприятие. Яркое доказательство концепции, проявленное в витрине продукта Google: на выставке представили настенные украшения от Kiki van Eijk, чтобы представить текстиль, используемый в гаджетах.
В результате, весь рынок начал достаточно быстро перестраиваться и переходить от «бумажных интерфейсов» которые не содержат за собой какой-либо «глубины» к детально проработанным тактильным интерфейсам. Что в дальнейшем скорее всего приведет к еще одной микро технологической революции и сдвигу всего рынка электроники, увеличивая проникновение технологий в нашу жизнь.
#Report #Tech #Changes -
BrandSiders
Всем привет!
В этот жаркий пятничный день мы устремили свой взгляд на стратегический подход Unilever, позволяющий интегрировать в традиционные подходы influence маркетинг.
Данный материал фигурировал в статье о директоре по маркетингу в Unilever Ките Виде, в которой раскрывались ключевые направления усиления маркетинга Unilever.
Основой стал 5C подход: потребители не хотят, чтобы им просто продавали. Они хотят чувствовать себя частью чего-то большего, чем они сами.
Теперь немного подробнее о ценностях, которые скорее всего в ближайщем будущем станут наиболее востребованными среди брендов сфокусированных на человеке, его мире и улучшении мира в целом.
1. Потребитель (Consumer)
Вид утверждает: «Для Unilever крайне важно, чтобы маркетологи и бренды относились к потребителю как к «Своему человеку», а роль брендов Unilever заключается в том, чтобы помочь упростить жизнь, разрешив хаос, предвосхищая желания потребителя и предоставляя помощь».
2.Соединение (Connect)
«Сегодняшний рекламный опыт не соответствует ожиданиям потребителей в отношении более быстрого, качественного, более релевантного контента». Это происходит со временем со всем современным маркетингом. В изменении этой тенденции и призваны помочь лидеры мнений, которые находятся к потребителям гораздо ближе и понимают людей значительно лучше, чем большие и сложные машины брендов.
3. Контент (Content)
Один из главных тезисов, озвученных в интервью - «Люди не любят рекламу. Они ненавидят плохую рекламу. Как отрасль, мы несем ответственность за хорошее творчество», бренд обычно сами выбирает направления с которыми они хотят работать в своих коммуникациях, многое из того, что они выбирают - стиль, тон, настроение, сообщение, не дают достаточный объем творчества близкого к аудитории и пытаются навязать видение бренда массам, в то время, как правильные лидеры мнения могут помочь создать контент, который бренд не смог бы создать самостоятельно по причинам зашоренности или внутренней бюрократии.
4. Общество (Community)
«Истинное творчество не существует в изоляции». Креативный процесс всегда происходит благодаря сотрудничеству, или, как говорит Вид: «путем использования творческой силы 7 миллиардов человек на планете». А значит понимание каждого человека внутри аудитории позволит сделать бренд и продукт полезнее и актуальнее.
5. Торговля (Commerce)
Последней отправной точкой в статье был факт того, что формат торговли меняется. Потребители хотят больше, чем просто широкий ассортимент для покупки. Они хотят прочувствовать весь опыт от просмотра и сравнения до принятия окончательного решения. Именно поэтому Unilever экспериментирует с новыми бизнес-моделями и ищет новые способы, чтобы напрямую выходить на клиента.
Инфлюенс-маркетинг - это новая модель бизнеса и именно поэтому он разросся до многомиллиардной индустрии. Мало того, что она новая, так еще и очевидно эффективная.
Принцип этих 5C это фундаментальные принципы, которые помогают создавать творческую и эффективную рекламу. И это только вопрос времени, когда устаревшие формы взаимодействия с клиентом канут в лету раз и навсегда, ввиду их неэффективности.
#Case #Unilever #CommunicationRules #Strategy -
BrandSiders
Мы в Brandsiders начали замечать достаточно интересную тенденцию (ну как замечать, просто сейчас это уже на стороне корпораций до абсурда доходит).
Скорость современного мира в буквальном смысле начинает ослеплять маркетинговые команды и они в погоне за трендами и желанием все успеть и опередить конкурентов, забывают об изначальной задаче и поставленной цели, (становятся заложниками большого города и интернета, где суета и скорость выходят на первый план, а заложенный смысл и поставленная цель в итоге где-то по дороге теряются).
Однако на удивление, чем быстрее бежит социум и профессионалы в категории, тем точнее наблюдается статистическая системность всех действий.
Аналогия достаточно простая. Представьте себе 20 человек, бегущих без оглядки на нечеловеческой скорости. Человек слепнет и перестает замечать происходящее вокруг.
Однако стоит притормозить и оглянуться на остальных 19 человек, то можно заметить ту, или иную закономерность их действий. Несколько бегут по кругу, кто-то от одного конца к другому, а некоторые огромными шагами, но по диагонали. А значит, если иногда просто остановиться и проанализировать, можно не только понять закономерность, но и начать предсказывать действия конкурентов и бизнесов на рынке. При этом не требуется специальных дорогостоящих исследований, лишь желание понять.
И тут вспоминается прекрасная сказка про забег зайца и черепахи.
Наша команда искренне верит в то, что тот, кто сегодня вовремя замедлиться - сэкономит огромное количество денег, внутренних ресурсов и быстрей прийдет к лидирующим позициям. #мысли -
BrandSiders
Друзья, всем привет!
Мы обратили свой взгляд на тренды рынка Big Data и изучили отчет исследовательского агентства BARK. Теперь хотим поделиться с вами основными мировыми тезисами, которые отмечены на глобальном рынке.
В первую очередь, BI специалисты определяют рост качества данных, а также количества и качества инструментов управления данными как наиболее важную тенденцию в своей работе на данный момент. На втором месте - важность данных, как драйвера будущих цифровых преобразований, а связанная с этим тенденция к управлению Big Data (четвертая по важности тенденция в этом году) подкрепляет данную гипотезу.
Автоматизация BI и выявление/визуализация данных следуют на третьем и пятом местах по важности и сохраняют свои сильные позиции среди пяти ведущих трендов в этом году.
Наименее перспективными направлениями, связанными с большими данными являются лаборатории данных (Data science) и облачные BI технологии, попав в наименее важные из двадцати направлений, охваченных в докладе.
Интересным наблюдением поднятым в докладе является, что искусственно раздутые направления, развиваемые стартапами так и не стали основными тенденциями, по сравнению с более простыми и мультифункциональными направлениями.
Еще интересно отметить, что в этом году средний рейтинг заинтересованности BI снизился, это свидетельствует о том, хайповая значимость BI снизилась и началась трансформация в «общепринятый» инструментарий, хотя она все еще остается на высоком уровне: от 6,4 до 6,9 среди трех ключевых тенденций внутри BI.
Если поделить степень заинтересованности исходя из географических показателей: Азия, Северная Америка и особенно Южная Америка, считают BI более важным течением, чем принято считать в Европе, где почти все тенденции по результатам опросов считаются менее значимыми, чем в других частях света.
Более детально рекомендуем ознакомиться с отчетом самостоятельно, там действительно много занимательной информации.
#BigData #Changes -
BrandSiders
Друзья, всем привет!
26 апреля 2017 года мы с коллегами задумали телеграм канал про стратегию. Вот уже чуть больше года мы обрабатываем гигабайты информации по теории и практике стратегии в рамках бизнеса и маркетинга, чтобы вы были в курсе того, что происходит в индустрии.
А тем временем, пока мы ищем что-то интересное для вас, у нас открывается бронь на сентябрь и октябрь.
Если у вас есть задачка, с которой ваш креативный отдел не справляется, или вы маркетинг на стороне клиента и вам нужна стратегия - пишите, мы всегда за новые и интересные задачи!
[email protected] / [email protected] -
BrandSiders
Всем привет, мы изучили прогноз мирового банковского сектора от EY, основанный на опросах банкиров по всему миру.
Главным изменением, отмеченным в отчете стал поворот банковского сектора в сторону стратегий опирающихся на инновации, и вот почему:
1. Индустрия направлена на рост.
Большая часть банковских служащих отмечает, что «здоровье» отрасли сейчас существенно лучше, чем 10 лет назад (на момент начала экономического кризиса): крупнейшие банки мира значительно улучшили свои капиталы в послекризисные годы, несмотря на затяжные дебаты о том, что банки все еще недостаточно капитализированы.
2. Проблемы конкурентной среды и стоимости продуктов остаются.
Средние показатели соотношения доходов и расходов в банковском секторе практически не изменились. Это обусловлено факторами увеличения затрат на соблюдение требований, а также поддержка устаревших систем внутри банков, ускорение темпов реструктуризации компаний и сектора в целом и роста объема судебных издержек.
3. Новые и развивающиеся риски, все чаще переключают на себя инвестиции.
Банки вынуждены делать все большие инвестиции на развитие кибер-безопасности и реализацию digital трансформации, поиск новых, более эффективных моделей управления и усиление противодействию политических аппаратов на банковский сектор по всему миру.
4. Важность цифровой «зрелости» для продолжения деятельности.
Для того, чтобы защититься от рисков в дальнейшем, банки должны в ближайшее время завершить период диджитализации, переходя от актового регулирования к стратегической опоре на инновации.
5. Фактическое состояние: готовы ли банки к технологическим инновациям?
Сейчас, не смотря на улучшающиеся показатели многие банки продолжают работу над обеспечением устойчивости в долгосрочной рентабельности. С другой стороны - ограничение возможности роста и растущие риски, в первую очередь - кибер безопасность, требующие существенных инвестиций не позволяют банковскому сектору двигаться в ногу со всеми технологиями.
В итоге: мы бы хотели вернуться к основному тезису данного обзора: основным изменением стал поворот в сторону стратегий основанных на инновациях. Поскольку многие банки все еще остаются подверженными циклическому спаду, несмотря на временное улучшение климата, с большой долей вероятности, в период начала следующего кризиса случится достаточно существенная чистка сектора на глобальном уровне, что является само по себе естественным процессом, а для того-чтобы удержаться на рынке в ближайшие несколько лет банки должны усилить фокус на защите от уязвимостей, поскольку сейчас для этого начался момент возможностей и вступление эпоху изменений, основанных на инновациях для того, чтобы поставлять более компактные / масштабируемые / цифровые бизнес-модели. Которые в будущем смогут обеспечить устойчивую прибыль даже в ситуации худших кризисов.
И ниже прилагаем полную версию отчета для более детального ознакомления
#Report #Banking #Changes -
Реклама
-
BrandSiders
Друзья, всем привет.
Некоторое время назад мы рассказывали про концепции и стратегии умных городов за рубежом.
Совсем недавно мы нашли кейс, который и по сей день развивается - это стратегия смарт Москвы 2030. Предлагаем вам с ним ознакомиться, довольно занимательно.
#Cases #Trend -
BrandSiders
Добрый день.
Сегодня мы изучили тренды из отчета JWT, посвещенный летней модной еде по итогам шоу еды «Summer Fancy Food Show», регулярно проходящей в Нью-Йорке.
1. Универсальность
В различных категориях и продуктах была единая тема - универсальность. То есть продукты используются для различных целей, поощряются творчество и эксперименты. Бренды перестают предписывать модель использования, например: кленовый сироп больше не ограничивается блинами и вафлями.
2. «Здоровые» смеси
«Здоровые» смеси были также ключевой тенденцией на «Fancy Food Show». Тренд на замену традиционного алкоголя, безалкогольными напитками или более полезными аналогами. Благодаря этому появляется все больше значительных инноваций в сложных альтернативах алкоголю, направленных на взрослых, например «Безалкогольный напиток специальности « O.Vine » - новая вода, обогащенная виноградом из элитного виноградника Голанских высот».
3. Функциональная вода
Поставщики воды дали новую жизнь категории, с новыми преимуществами для здоровья. Например, кислородный бренд заявляет, что повышает пользу воды за счет использования O4 - запатентованной молекулы, которая доставляет концентрированную дозу кислорода.
Еще один тренд в категории - возобновляемость. Компания Asarasi sparkling water сделала возобновляемость ядром своего позиционирования с помощью производителей кленового сиропа, которые выделяют до миллиарда галлонов чистой, фильтрованной воды из живых кленовых деревьев, а используют только 3% добытой воды. Asarasi используют оставшиеся 97% воды, продавая органическую природную и главное - возобновляемую воду, творчески подходя к повторному использованию ресурсов. А поиск и использование переработанного сырья и отказ от пластика задает тренд на упаковки.
4. Полезные закуски
Цветная капуста набирает популярность в качестве топпинга, который можно увидеть в кренделях с сухарям и крекерах на основе цветной капусты Halen Brands, а также цветной капусты Farmwise LLC.
5. Рост популярности новых ингредиентов
Масло, Горох Нут, Халапеньо - компании предлагают здоровые альтернативы кухонным «канонам» возвращая на кухню неожиданные ароматы: топленое масло, здоровый жир,а осветленное масло, традиционно используемое в индийской кухне, становятся популярным в качестве заменителя масла с низким содержанием лактозы. А производители напитков используют халапеньо, чтобы добавить новые вкусовые ощущения классическим напиткам.
Таким образом мы наблюдаем соответствующие общим тенденциям общества тренды:
* Тренд на творчество
* Тренд на снижение вреда себе
* Тренд на снижение вреда природе
Действительно интересно, то, что данные тренды проходят через пищевую индустрию привнося новые и интересные решения, влияя на индустрии ресторанов, ритейлеров, кондитеров и пр.
Полная версия обзора - ниже
#Food #Trend #MarketChanges -
BrandSiders
Добрый день!
Сегодня мы изучили отчет-опрос агентства Perkins Coie о мнении 140 стартап основателей о перспективах технологий VR и AR.
С точки зрения стартапов, пять наиболее перспективных направлений разработки VR - это игры, образование, здравоохранение, недвижимость, маркетинг и реклама.
Основную цель, которую видят перед собой основатели стартапов - доказать своим инвесторам то, что с помощью AR / VR, проблемы могут решаться лучше, быстрее и дешевле, чем с применением традиционных решений.
При этом основными проблемами для активного распространения VR технологии среди пользователей являются - отсутствие пользовательского опыта (41%), Стоимость (22%), низкое качество контента (17%), а для AR технологии - слабый пользовательский опыт (39%), низкое качество контента (25%), стоимость (14%)
Возможно в течение ближайшего года, все перечисленные выше проблемы будут решены посредством входа на рынок через мобильные устройства, что существенно поможет в решении проблемы пользовательского опыта и позволит упростить процедуру генерации контента. В таком развитии событий уверены в общей сложности 82% основателей стартапов, из которых (41% абсолютно уверены в этом и 41% просто уверены)
Необходимо отметить еще одну важную особенность - большая часть стартапов прогнозирует то, что AR в ближайшие три года опередит VR по объему прибыли (51% против 18% по мнению на 2016 год), что также свидетельствует об ожидаемом увеличении потенциального пользовательского опыта, снижении стоимости и увеличении качества контента, за счет интеграции через мобильные устройства
И полная версия обзора - в приложении
#Report #VR #AR #Technologies