Всем привет, сегодня у нас в рубрике материал посвященный 5 правилам разработки рекламы от творческой лаборатории - BBH

"Поскольку 99% рекламных объявлений - это дерьмо", все, что вам нужно сделать, чтобы быть успешным, "быть не похожим на д...". То есть быть на 1% эмоциональным, пронзительным, провокационным, чем и кем угодно, лишь бы не скучным. Если коротко - выделяться из моря посредственности.

Это просто

Делай то, что не делают другие: BBH уверены, что отличаться от других, намного более безопасно, в плане коммерческой выгоды , чем идти по проторенной дорожке. И их экспертиза и многочисленные исследования доказательства этому.

А вот и 5 пунктов, почему создать что-то новое и креативное сложно:

> 1 Большинство людей предпочтут безопасность и проверенность.

> 2 Стратегическое решение не означает делать то, что хочет каждый

> 3. Креативная идея нуждается в творческом направлении, а не в групповом консенсусе

> 4 Творческий фокус не является коммерчески ограниченным, он коммерчески выгоден

> 5 Хорошая реклама - это на 80% идея и 80% ее исполнение.

А теперь давайте коротко по каждому из пунктов:

1. Отношение к задаче с точке зрения UX, позволяет создать решение, которое будет действительно полезно для пользователей, а также будет более эффективно в коммерческом отношении, чем «безопасные» решения

2. Невозможно угодить каждому. Но это и не требуется. Стратегическая проработка не должна ставить перед собой цель сделать людей счастливыми, а миссия стратегии в том, чтобы собрать наибольшее количество фокусированной информации, необходимой для создания качественного креатива.

3. Попытки имитировать научный подход в создании креативных концепций - не могут привести к непосредственному результату. В противовес этому отсутствует возможность объективно оценить качество креатива, что подтверждает отрицательная корреляция между использованием количественных предварительных испытаний и победителями гран-при эффективности?

4. Творчество является коммерчески привлекательным, поскольку позволяет создать узнаваемость. Говорить - это не то же самое, что доносить. Все время говоря о том, для чего создан бренд и как его использовать, давя количеством, а не качеством не означает коммерческий успех. И именно поэтому важно сохранять в высказывании бренда ключевую суть, не размывая идею творчески, а усиливая ее.

5. Креативное решение, ограняющее идею необходимо дошлифовать до совершенства.

Ну и в приложении - презентация BBH, которую можно использовать как памятку

#rules #ad #strategy