BeautyAD. Страница 26
6052
@Beauty_AD
Эксклюзивные ежедневные новости про индустрию красоты, цифры, факты, статистика от эксперта и генерального директора компании-организатора выставки красоты InterCHARM, Анны Дычевой
-
BeautyAD
The Ordinary, флагманский бренд компании Deciem, сообщил, что со следующего года больше производить тональные средства и консилеры не будет… Шума было много… 36 (!!!!) оттенков консилера. А не полетел. Продажи были плохие, линия так и не стала рентабельной. В заявлении в социальной сети: "Мы смирились с неудачей. Поэтому вместо того, чтобы тихо прекратить выпуск тональных средств и консилеров, мы хотели немного рассказать об их предстоящем уходе, чтобы укрепить нашу веру в то, что то, что не получилось, является такой же важной частью бизнеса, как и то, что получилось. Процесс производства Colours сложен и требует большого участия многих членов нашей команды. Доступная цена, которую мы считали разумным установить на формулы, покрывала бы наши производственные расходы только в случае большого объема продаж. Несмотря на то, что многим людям понравились формулы, мы не смогли охватить достаточное количество людей с помощью нашей линейки Colours, и продукция не была прибыльной с момента ее запуска. Отказ от Colours был трудным решением. Особенно трудно, поскольку многие из нас пользуются и любят эту продукцию. Наши сердца сказали "нет", но наши головы сказали "да, надо прекращать”. Возможно, в более отдаленном будущем Colour вернется. А до тех пор мы будем продолжать работать в той нише, которую знаем лучше всего - разумные цены, научно обоснованный уход за кожей. И мы всегда, всегда будем праздновать наши неудачи вместе с вами". Я просила на конференции Интершарма нескольких докладчиков рассказать о своих неудачах - кто упаковку неправильно сделал, кто не тот продукт запустил и денег потерял. Приватно готовы говорить, на аудиторию не всегда. Отозвался пока только бренд грибной косметики Phenomenon - кто был на конференции должен помнить доклад-кейс про зря потраченные деньги на неудачную рекламную кампанию, а кто нет - у того еще возможность купить запись всей конференции. А вы готовы рассказывать о своих неудачах? поделитесь? 
-
BeautyAD
Вчера куча питерских изданий (Вечерний Петербург, например) опубликовали новость на основе выступления Леонида Левраны (создателя бренда Levrana). Levrana в феврале-марте 2023 году запустит в Сербии свое производство. Это превентивная мера в ожидании нового пакета санкций Евросоюза, в котором, возможно, запретят транзит Российской косметической продукции или для России по территории Евросоюза и руководитель компании опасается, что это скажется на его бизнесе. Как сообщили «Ведомости», в новое производство в Сербии планируют инвестировать не более 20 млн рублей. Из России в Европу направят оборудование — линии розлива собственной сборки. При этом Леврана обратил внимание на то, что летом 2023 года начнется запланированное ранее строительство завода на территории ОЭЗ «Санкт-Петербург». Общий объем инвестиций составит 1,2 миллиарда рублей. В настоящее время «Леврана» производит косметику на арендуемых площадях. Всего в компании работает 300 сотрудников, часть из них готова ездить в Сербию вахтовым методом, а часть готова переехать туда навсегда. Все это цитирую по различным новостям. идея производить в Сербии и продавать за пределами России - логичная, хотя спрятать российские корни для известного бренда будет не так просто. То есть торговать все равно в “дружественных” государствах или продавать под другим брендом. Если производить в Сербии и ввозить в Россию - да, не будет проблем с сырьем и упаковкой, но будет цена логистики и пошлин и… если будет очередной пакет европейских санкций, будут, вполне возможно, и ответные российские - и одна из них может быть повышение таможенных пошлин на ввоз продукцию в страну, например. Вполне допускаю, что не совсем правильно были интерпретированы слова Леонида во всех этих новостях. В любом случае, желаем удачи! Предпринимательство всегда риски и их минимизация - это всегда задача руководителя. -
BeautyAD
Benefit рассказали, для кого на самом деле предназначался их Benetint – один из самых известных продуктов бренда. Benefit UK разместила ролик в своем Instagram, в котором рассказала о малоизвестном применении самого продаваемого продукта. Покупатели были шокированы, когда узнали, что средство Benetint Lip & Cheek Stain на самом деле предназначалось для сосков. На видео, которое набрало 235 тыс просмотров, показано, как мужчина-модель наносит на один сосок оттенок Love Tint, а затем на другой оттенок Cha Cha Tint. Многие не знают, что Benetint – самый первый продукт, выпущенный после того, как Джин и Джейн Форд основали компанию в 1976 году, – изначально был создан как тональное средство для сосков стриптизерш. После того как одна танцовщица попросила средство, которое могло бы сделать ее соски более заметными, сестры Форд сварили лепестки роз и кармин, чтобы получить красный тинт. Это средство мгновенно стало хитом. Подписчиков бренда эта новость очень впечатлила: кто-то решил, что это не самый умный пиар-ход, кто-то пожаловался, что ролик нанес ему психологическую травму, а кому-то она показалась прикольной. А что думаете вы? Зря бренд так разоткровенничался? -
Реклама
-
BeautyAD
Сделать интересным достаточно базовые средства - гель для душа, жидкое мыло, крем для тела и рук - непросто. Тут либо делаешь ставку на упаковку, либо доводишь до совершенства отдушки и рецептуры. У нового российского бренда NOTA однозначно получилось сочетание хорошей текстуры и оригинальных ароматических композиций. У каждого продукта 11 ароматов. Цены от 1100 до 1400 руб. Купить можно на Ozon. Есть один российский бренд - где каждое косметическое средство имеет номер… Как-то я эту концепцию не очень поняла и долго пыталась понять, кому это нравится и по каким причинам. Сыворотка 348, крем 765… странно мне это. А у этого бренда оценила идею - у каждого аромата свой номер. Я выбрала 6 (шалфей, ваниль, амбра, корица) и 4 (корица и ветивер). Так проще ориентироваться. Согласна. Особенно, если делать повторные покупки и не потеряться в выборе. Упаковка лаконичная, но стильная.- черная - сначала я засомневалась - как упаковка и черная наклейка будут вести себя в душе под водой - НО на ней не остается следов от воды - что важно. После недели использования- флакон и этикетка как новые. Необычная форма ведение аккаунта бренда в соцсетях, - атмосферные видео-рилсы со звуками, которые нас окружают в городе. А гель для душа – а аромат средств, которые постоянно в обиходе должны стать анти-стрессом и self-care. Очень любопытно будет посмотреть, как дальше будет развиваться эта история. Что скажете? 
-
BeautyAD
Больше года прошло с тех пор, как компания LUSH ушла из социальных сетей - Instagram, Facebook, TikTok и Snapchat. у меня был об этом подробный пост. Это было осознанное решение руководства компании, тогда Марк Константин, соучредитель и управляющий компанией сказал: "Я всю жизнь избегал вредных ингредиентов в своих продуктах. Теперь есть неопровержимые доказательства того, что мы подвергаемся риску при использовании социальных сетей. Я не хочу подвергать своих клиентов такому вреду, поэтому пришло время исключить этот риск из ассортимента". ушли и сказали, что вернуться, только, если эти сети примут меры по обеспечению более безопасной среды для всех пользователей. Обсуждали это решение много… мы же постоянно говорим о том, что социальные сети - это важнейший канал общения с потребителем, Tik Tok - многие считают, что это вообще основной генератор продаж… Ну и как же компания прожила без всех этих инструментов больше года? Итак, сосредоточились на You Tube, на собственном сайте. Также инвестировали более 7 миллионов фунтов стерлингов в розничную торговлю, раздали 100 000 бесплатных бомбочек для ванны. Компания также создала мобильное приложение для приятия ванн. Lush Bathe - новое приложение, разработанное для отслеживания и максимизации преимуществ принятия ванны с помощью захватывающих аудиовизуальных эффектов, некий “иммерсивный аудиовизуальный опыт принятия ванны”. ПРиложение создано “в сотрудничестве с экспертами в области благополучия, практиками, звуковыми целителями и наставниками”. Подключается ко всем возможным тренерам показателям здоровья для получения данных о сне и сердечном ритме, что позволяет максимально эффективно использовать ванну для улучшения физического самочувствия. Ну еще бренд покинул Россию и теперь российский партнер компании, Дмитрий Азаров, будет развивать свою сеть с своим собственным продуктовым предложением под названием Oomph - но это уже совсем другая история. Как понять были ли финансовые потери от ухода из социальных сетей достаточно сложно. И хоть в прессе были опубликованы данные, что Lush сообщила о самых высоких показателях рождественской розничной торговли за последние два года в 2021 году. Розничные продажи в Великобритании за 5 недель по 26 декабря 2021 года достигли 41,8 млн фунтов стерлингов, что на 20% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Однако… давайте дождемся результатов продаж в этом декабре и тогда сможем сказать точно, какой эффект был. Ну так, для чистоты эксперимента. Наверное, для бренда с таким количеством собственных торговых точек и популярностью уход из соц сетей не настолько драматичен, а вот для растущего бренда - сети, один из серьезнейших каналов продвижения и общения с потребителем. А вы что скажете? BeautyAD 26 ноября известный бренд LUSH уходит из Facebook (1М подписчиков), Instagram (659К подписчиков), Tiktok и Snapchat. Они оставляют Twitter с 250К подписчиками и канал на YouTube. В марте 2019-го бренд уже это делал, но вернулся из-за пандемии. Причины (со слов компании): - Устали от алгоритмов и того, что нужно платить, чтобы подписчики их увидели. Хотят общаться с клиентами напрямую и призывают подписываться на страницы консультантов и хештеги. - Ментальное и физическое здоровье сильно страдает от соцсетей, по мнению некоторых специалистов, из-за потока негатива, кибербуллинга и недостоверной информации. - LUSH – бренд бомбочек для ванны. Их товар способствует расслаблению, чтобы люди отключались от дел, а социальные сети – полный антипод философии бренда. - Соцсети не дают возможности нормально общаться с клиентами. А e-mail, чат и горячая телефонная линия дают. Что касается конкретного “почему”, представители компании говорят следующее: “Изменение климата игнорировали и замалчивали много десятилетий…
-
BeautyAD
Главные тенденции 2023-2028 года по версии Mintel Только что исследовательская компания Mintel опубликовала свои прогнозы по основным тенденциям, которые будут определять глобальное потребительское поведение в ближайшие пять лет. Выделила те, которые мне показались важными: Я-менталитет: теперь важнее человек, а не общество В последние два года потребители отодвинули собственные потребности на второй план и приняли общественный менталитет. Но теперь все меняется. Пандемия нарушила многие повседневные привычки, которые формируют личность человека, и сейчас наступил момент вернуть их. Аналитики Mintel считают, что люди будут использовать метавселенную для развития уникальной индивидуальности, что приведет к «фрагментированной индивидуальности», когда потребители создают и выражают различные части себя на разных платформах. Власть людям: красота может предложить «среду без правил» Бренды могут предложить потребителям стать творческим центром новых продуктов и использовать развивающиеся социальные платформы для взаимодействия с поклонниками бренда и сбора информации о том, как их продукты используются, воспринимаются и обсуждаются. Чем больше компании вовлекают потребителей в творческий процесс, тем сильнее повышается лояльность. Гиперусталость: новая эра ухода за собой Все кризисы оказывают свое влияние на потребителей, вызывая усталость и чувство перегруженности. Кроме того, все мы устали и от количества технологий и гаджетов в нашей жизни. У косметических брендов есть все возможности для того, чтобы помочь потребителям справиться с усталостью с помощью ухода за собой, расслабления и удовольствия. Международный локализм: все внимание – на местные общины Специалисты Mintel отмечают, что наблюдают, что все больше и больше в прессе говорят о защите местных природных ресурсов и развития локального бизнеса. Бренды все чаще связывают локализм с устойчивостью и прозрачностью и переходят к позиционированию «полезный для местного сообщества». Локализм будет означать поддержку сообществ, где производится продукт. Расширение возможностей сообществ по всему миру будет играть значительную роль в заинтересованности потребителей и лояльности к бренду. Намеренные расходы: заявления должны быть весомыми У потребителей меняются ценности, а отсюда и меняются приоритеты – на что тратятся деньги и как. Они теперь тратятся осознанно, все вращается вокруг разумного вдумчивого выбора без ущерба для качества жизни. Это выходит за рамки выбора, ориентированного только на бюджет, и предполагает, что такие факторы, как многофункциональность, долговечность и устойчивость, играют все более важную роль в понимании ценности. Людей привлекают экологически чистые продукты, но они неохотно платят за них – тем более сейчас, когда чувствительность к цене очень велика. Сосредоточение внимания на долгосрочных выгодах, превышающих стоимость (удобство, благополучие), имеет большое значение. Какой тренд близок вам лично или вашему бренду? -
BeautyAD
Уже четвёртый год два раза в месяц я веду рубрику на канале «Настроение» на ТВЦ с постоянным ведущими (либо Рома и Олеся , либо Ира и Мансур). Каждый раз придумываем новую оригинальную тему - про ингредиенты, про конкретные необычные средства и так далее. В этот раз будем говорить про уход за губами! У меня есть три любимых средства до губ - потом вам расскажу про них Поделитесь , а чем вы пользуетесь , какие средства используете? Что необычного встречали для губ на полках в магазинах? Возьму с собой в студию! -
BeautyAD
Ни дня без извинений. ⠀ На этот раз компания L'Oréal принесла извинения за кампанию по продвижению своего нового бренда Shihyo. ⠀ Маркетологи бренда назвали китайский календарь, где производится деление года на 24 сельскохозяйственных сезона по положению Солнца на эклиптике - азиатской мудростью.🫤 ⠀ Ну и началось. Посыпались жалобы от китайских потребителей. Мол календарь не азиатский, а именно китайский. ⠀ L'Oréal заявил на своем официальном аккаунте в Weibo, что "любит и уважает многовековую историю и культуру Китая". Ну и извинился за то, что в пресс-релизе бренда Shihyo не было указано, что 24 солнечных сезона произошли из Китая. ⠀ В извинениях L'Oréal говорится: "Мы всегда считали, что 24 солнечных месяца - это ценное культурное наследие Китая, важная часть традиционной культуры китайской нации, а также оказавшая большое влияние на другие азиатские культуры". ⠀ В конце ноября L'Oréal запустили в сегменте K-Beauty бренд Shihyo в сотрудничестве с южнокорейским отелем Shilla и Anchor Equity Partners. ⠀ Shihyo включает 24 флакона с 24 травяными ингредиентами, собранными на пике каждого сезона. В ассортимент входят средство для очищения лица, эссенция, крем, шампунь и кондиционер. ⠀ Все формулы продуктов Shihyo содержат запатентованный ингредиент под названием ShiHyo24, в котором 24 растительных ингредиента настояны на ферментированной рисовой воде и воде женьшеня. ⠀ Теперь маркетологам не просто, не напишешь все подряд… ⠀ Что скажете, справедливо? 
-
BeautyAD
В выходные говорить про планы на понедельник прямо кощунственно. Но планы, кстати, интересные. 5 декабря буду b2b онлайн встреча союза ONE, драйверов натурального и органического косметического движения :-). Таня Лебедева расскажет о том, что она узнала на конференции в Париже Sustainable Cosmetic Summit Europe 2022, Леонид из Леврана расскажет про азиатский рынок ингредиентов, а Марианна Доценко, старшеий бренд-менеджер We Are The Planet, расскажет о правилах экологичной упаковки. Бесплатная Регистрация. -
BeautyAD
Вчера все опубликовали информацию о новом цвете следующего года 2023 PANTONE 18-1750 Viva Magenta. ⠀ Но тут все-таки надо объяснить, почему именно аналитики трендсеттеры в Pantone выбрали этот цвет… ⠀ Объяснение: ⠀ "Мы выбрали этот цвет, потому что чувствовали, что это нетрадиционный оттенок для нетрадиционного времени, что-то, что может представить нам новое видение", - рассказала журналу TIME исполнительный директор института Pantone Леатрис Эйсман. ⠀ Viva Magenta, отмечает Эйсиман, передает силу, но в напористой, не агрессивной манере. ⠀ - это смелый оттенок красного, который говорит о силе и жизненной энергии, необходимых для создания более позитивного будущего ⠀ ⁃ Это отсыл прошлое и на важность природы. Viva Magenta указывает на природу как на один из главных источников вдохновения при выборе цвета в этом году, а именно на красители кохинхин, получаемые из насекомых, которые использовались еще во втором веке до нашей эры для придания насыщенных красных оттенков тканям и бумаге. Учитывая растущее влияние технологий в нашем современном мире, которое нашло свое отражение в оттенке прошлогоднего цвета года, вдохновленного сенсорными экранами, - динамичном сиреневом-синем Very Peri, - напоминание о первозданном мире с помощью такого оттенка, как Viva Magenta, является шансом пересмотреть, почтить и восстановить связь с историей, одновременно представляя себе светлое будущее. ⠀ ⁃ Само название цвета говорит о том, что это цвет для празднования, буйный цвет, который способствует оптимизму и радости ⠀ ⁃ побуждает всех людей смело жить в настоящем. ⠀ ⁃ Дерзкий и яркий ⠀ Вот такая вот философия. А у вас с чем ассоциируется этот цвет? -
BeautyAD
Главные мейкап-тренды в 2023 году Эксперты предсказывают, что следующий год вернет нас к гламуру и безграничными возможностями. Вот 11 тенденций макияжа 2023: Разноцветные веки 2023 год – не время избегать пастельных, коралловых, зеленых или небесно-голубых оттенков. Год призывает к смелости, и это именно то, что будет в тренде. Ну наконец-то можно будет использовать все цвета в палетке. Украшения для лица Жемчуг, блестки и другие акценты станут важной частью макияжа. Они добавляют оригинальности и вместе с тем очень просты в применении – поэтому их можно использовать не только в образах «на выход», но и в повседневных. Румяна-стик Эти румяна отлично подойдут в качестве яркого оттенка в «макияже без макияжа» или как завершающий штрих при создании гламурного образа. Универсальность – одна из причин, по которым румяна в стике будут на пике в 2023 году. Сияющие глаза В преддверии нового года не помешает запастись глиттерами и мерцающими пигментами. Но и на музыкальных фестивалях и различных тусовках глиттером должен быть покрыт каждый участок тела. Смоки В 2023 году smoky eyes больше не будет состоять только из черного, серого и серебристого цветов. Теперь еще и коричневые – и почти полностью обесцвеченные брови. Выразительные губы Яркие помады никуда не денутся. В тренде будут самые разные вариации: от вишнево-красного, кораллово-розового, мадженты и даже до яркого золота. Брови вразлет Брови, смоделированные карандашом или гелем теперь как бы круче, чем «мыльные» прилизанные брови. Поэтому использовать воск или мыло для бровей надо так, чтобы укладывать их максимально пушисто. Глянцевые губы Матовые губы очень долго всем нравились. А теперь решено, что всем будут нравиться глянцевые губы, не нарочито-блестящие, а просто мягко сияющие. Графическая подводка для глаз Графическая подводка была популярна в 2022 году и будет только набирать обороты в следующем. Независимо от того, экспериментируете ли вы с цветом, формой или самим продуктом, графические стрелки точно останутся в тренде. Бронзовый нюд на губах В следующем году особенно популярны будут нюдовые губы: с неярким цветом, неплотной текстурой средств и нечетким контуром. Жирный слой туши и губы с бронзовым блеском – образ, который вы еще не раз увидите в 2023 году. Тональные «все в одном» Сияющих тинтов, как правило, достаточно, чтобы скрыть мелкие несовершенства, сгладить тон и сделать кожу отдохнувшей. Поэтому все больше и больше потребителей – даже среди обладателей жирной кожи – выбирают именно их. -
BeautyAD
Количество видео для косметологов в интернете зашкаливает. Более 1 миллиона… И как в этом многообразии разобраться: где правда, где лже-наука и так далее? Времени все это смотреть физически невозможно. Много-много лет назад (в конце 90-х) я работала в компании, которая издавала журнал для косметологов Les Nouvelles Esthetiques (Новости эстетики). Тогда это был практически единственный журнал на профессиональном рынке и его выхода (а выходи он, по-моему, 6 раз в год) ждали как Манну небесную. Сейчас все, конечно, с одной стороны, проще – любую информацию можно найти в Интернете и ее буквально море. Но сложнее, так как надо знать, где искать именно то, что нужно. Ну и на выбор сейчас подача данных: короткие тексты, фото, аудио, видео – каждый может найти информацию и воспринимать ее в удобном для него формате. Поэтому порадовал проект «Видеотека для косметологов» Академии косметологи Аюна. YouTube канал, где транслируется информация о косметологии, аппаратных и классических методиках работы, о средствах и оборудовании, об основах профессии, без субъективных интерпретаций, на основании научных исследований. Еще есть шпаргалки, полезные схемы, протоколы для работы. Каждый понедельник в 12.00 часов есть и прямой эфир, где в режиме онлайн специалисты отвечают на вопросы косметологов, разбирая все самые актуальные темы в бьюти сфере. Интересно смотреть, кстати, не только специалистам, но и продвинутым пользователям, которые хотят лучше разбираться в том, какую процедуру выбрать. Я с удовольствием посмотрела про чистку лица (у меня об этой процедуре очень брутальное детское восприятие :-)) – разложили все по полочкам. А вы где черпаете такую информацию? -
BeautyAD
Что лучше: программы лояльности или создание фан-сообщества вокруг бренда? Прочла интересную статью, в которой говорится о том, что программы лояльности бесполезны для имиджа бренда и гораздо лучше заменить их построением сообщества поклонников/фанатов. Программы лояльности брендов построены на устаревшей модели финансовых транзакций, а не на реальной привязанности к бренду. Система построена на вознаграждении за отзывы и покупки программами скидок и возврата денег (кэшбеков). Такие схемы часто могут не задействовать реально преданных клиентов и привлекать только любителей скидок и подарков. Потребители стремятся к общности, принадлежности к чему-то, быть среди единомышленников. И формирование такой общности вокруг бренда будет означать лояльную клиентуру. Например, Supreme – это культовый бренд, который постоянно устраивает хайп. И поэтому их капсульные коллекции улетают с полок в мгновение ока, в магазины стоят очереди, а потом на вторичном рынке это все еще можно и продать втридорога. Существуют сотни неофициальных групп, страниц и профилей инсайдеров Supreme, которые объединяются вокруг их любви к бренду, включая supreme_leaks_news, suprememuseum, supremedropsGG, supreme-time и supremehustle++ и именно там и за счет них происходит весь этот движ и хайп. Что же делать? – Сосредоточиться на наиболее вовлеченных клиентах – на тех, кто полностью разделяет позиционирование бренда и считает его отражением своего «я» – Создать инсайдерскую сеть клиентов, в которой у них будет возможность получать особые привилегии – купить продукты раньше всех, уникальный контент, получить индивидуальные или сделанные на заказ продукты, участвовать в закрытых вечеринках и так далее. Люди отчаянно ищут и получают удовольствие от коллективизма и культурной общности. Да, это все инвестиции… Но сейчас нужно вкладывать, чтобы создать лояльную аудиторию – и потом это окупится в десятикратном размере. Бренды также могут монетизировать эти сообщества, превращая самых преданных клиентов в акционеров или заниматься краудсорсингом и фандрейзингом. Компаниям необходимо начать рассматривать создание сообществ как возможность для развития и эволюции бренда, а не как еще одно средство продвижения товаров и продаж. Что думаете на этот счет? Есть еще какие-нибудь удачные примеры таких фанатских сообществ (ну, кроме футбольных, конечно)? -
BeautyAD
На NEUTROGENA (бренд принадлежит Johnson & Johnson) подали в суд. Пытливый потребитель сравнил состав/объём и цену двух продуктов – детского и взрослого солнцезащитного крема. И увидел, что состав/объём практически идентичны, но детское средство существенно дороже. ⠀ Ждал не долго, подал коллективный иск, так как сил терпеть такой обман и дискриминацию и «наживание компании в желании родителей защитить своих детей и купить для них специальный продукт». ⠀ Речь о солнцезащитном креме SPF50. Этот иск опубликован в Top Class Actions. ⠀ Детская версия, как утверждается в иске, содержит многочисленные заявления на этикетке, но в основном идентична продукту, предназначенному для взрослых, но продается дороже. То есть позиционируется как детский и особенный, а по составу ничем не отличается от взрослого. Детская версия содержит авен сатива, (овес посевной) в то время как «взрослая» версия его не содержит, но этого недостаточно, чтобы оправдать разницу в цене, утверждает истец. ⠀ В США уже давно идет дискуссия о так называемом «розовом налоге» – то есть продаже женских и детских продуктов по более высокой цене, хотя они и не отличаются от «мужсиких». Речь идет о бритвенных станках, пене для бритья и так далее. У меня было несколько постов на эту тему. «Розовый налог», утверждается в иске, равносилен неосновательному обогащению. ⠀ Что думаете на этот счет? Сталкивались с «розовым налогом»? 
-
BeautyAD
Я всегда старюсь поддерживать российских производителей и молодые отечественные стартапы. На InterCHARMе у нас целые павильоны для юных бьюти-брендов. Я много консультирую создателей на этапе запуска и потом в контексте дальнейших шагов для развития. Радует и проект СПАСИБОМАРКЕТ – 4 декабря, на «Хлебозаводе» пройдет фестиваль шопинга от локальных брендов. Поддержать бренды можно рублем, купив у них что-то (вот на фото варианты 😛). А еще – кто знает – может есть желание тоже стать предпринимателем – для этого есть лекторий – эксперты Сбера и предстаивтели бренда поделяться опытом и информацией: Ольга Касаткина (“Кухня на районе”), Елена Крыгина (Krygina), Илья Михайлов (СберДивайс), Дмитрий Завиша (СберСпасибо), и Егор Калина (СберБизнес). Программа и регистрация (бесплатно) по ссылке . С дополнительной информацией можно познакомиться в tg-каналах СберСпасибо и СберМегаМаркет 
-
Реклама
-
BeautyAD
Экспорт Natura Siberica ⁃ Natura Siberica планирует в первой половине 2023 года начать продажи в Катаре, Сингапуре, Израиле и Палестине. ⁃ Сейчас бренд продается в Саудовской Аравии, Катаре, Бахрейне, Иордании, ОАЭ, Вьетнаме, Тайване, Гонконге и Малайзии. ⁃ Объем продаж в Саудовской Аравии за девять месяцев достиг €900 000, в целом по восточному региону составил €3 млн. Общая выручка от международных продаж в этом году превысила €20 млн (1,27 млрд рублей). Для компании с примерным оборотом в 9-10 млрд рублей - чуть больше процент выручки от экспорта - в целом неплохо. данные: статья в Ведомостях и Forbes Рада, что компания не сворачивает свою активность и двигается вперед. Коллаборация с Кокой не могу сказать, что мне очень понравилась, особенно под блоггерской “шапкой”. Может, если бы отдельно как линейка, это бы больше мне зашло концептуально. Но впечатлило желание открывать больше корнеров (у меня была об этом новость выше) и развитие онлайн продаж. А для вас важно знать, что локальный бренд экспортируется в другие страны? Почему важно/не важно? -
BeautyAD
НЕвеганская косметика превращается в тренд? Такое впечатление, что в чек-листе образцово-показательного маркетолога косметики последние лет пять значилось несколько пунктов. Обязательно заявить, что в продукции нет парабенов, сульфатов и подчеркнуть, что косметика веганская… Многие бренды давно убрали из составов своих продуктов ингредиенты животного происхождения и очень-очень гордятся этим. НО! Есть бренды, которые намеренно используют в своих составах талловый жир. Талловый жир – продукт, получаемый при переработке низших сортов говяжьего и овечьего жира, медвежьего и барсучьего сала, а также с использованием некоторых полупродуктов варки целлюлозы. Очищенный и рафинированный талловый жир – белое вещество без запаха. Как все жиры, содержит триглицериды жирных кислот (олеиновой, пальмитиновой, стеариновой, линолевой и др.). Интересно, что по данным аналитической компании Spate с июня 2021 по 2022 год в США «талловый жир» искали в Google в среднем почти 123 тыс раз в месяц и рост поисковых запросов по сравнению с предыдущим периодом вырос на 32,2%. Объем поиска косметических продуктов, содержащих талловый жир невелик, но растет. Поиски мыла с талловым жиром увеличились на 44,1%, поиски свечей из таллового жира увеличились на 12,7%. Но вот тут у меня, если честно сомнения – может ищут, чтобы знать, что НЕ покупать. Тут вот как все в статистике – вопрос, как трактовать… А мне вот прямо удивительно как продается и продвигается (но, видимо, все нормально, если существует с 2014 года и его не захейтили) американский косметический бренд Summer Solace. «Звездный» ингредиент свечей и средств по уходу за кожей бренда – именно животный талловый жир. И утверждается, что именно такого рода средства с таким ингредиентом помогут решить проблему сухой кожи и кожи, страдающей экземой. Процесс производства Summer Solace начинается с получения жира крупного рогатого скота, выращенного на пастбищах местных ранчо. Затем жир перерабатывается в маслянистое сало, настаивается на органических цветах календулы и соединяется с калифорнийским оливковым маслом. Интересно, что бренд говорит, что превращение животного жира в косметический ингредиент соответствует философии «от носа до хвоста» – использовать каждую часть животного, раз его всего равно выращивают для еды... Ну что скажете на этот счет? -
BeautyAD
Грибы использовались в косметике не столетиями, а тысячелетиями. Для римлянок экстракт белого гриба был спасением от угрей и высыпаний. В наших широтах в незапамятные времена настой из красного мухомора и лисичек помогал при дерматитах. В Японии и Китае рэйши, «гриб бессмертия», и шиитакэ использовали для омоложения кожи. И не было раньше никакого ажиотажа, когда косметические пионеры в этой области начали запускать косметические средства на основе грибов. Справедливости ради, стоит упомянуть японский косметический бренд Menard, в рецептуру средств которого уже в 80-х годах 20 века входили те самые рэйши. Был и есть доктор Эндрю Уейл со своим одноименным брендом Dr Andrew Weil и косметической «грибной» линией Origins. Что же такое произошло 3-4 года назад, что грибы стали крайне модными и интересными ингредиентами для косметических компаний и покупателей и с каждым годом их популярность только растет? Всегда у тренда должна быть некая «точка кипения». Этой точке кипения способствовало несколько явлений: научные исследования о полезности грибов, включение их в различные wellness диеты, возрастающая мода на микомедитации (на Ямайке, Нидерландах и Латинской Америке), движение по легализации грибов-галлюциногенов, химический прогресс, который позволил получать более качественные экстракты для использования в различных текстурах, а также популярность адаптогенов (группа веществ природного или искусственного происхождения, способных повышать неспецифическую сопротивляемость организма к широкому спектру вредных воздействий физической, химической и биологической природы). И вуа-ля – мода на грибы в разгаре! Ну и статистика это подтверждает. Глобальный рынок грибов увеличился с $35 млрд в 2015 году до более чем $59,48 млрд в 2021 году. Исследование Университета штата Пенсильвания лишь подтверждает правильно выбранный вектор развития. Оно утверждает, что все грибы (особенно белые) являются источником номер один двух важных анти-оксидантов, эрготионеина и глутатиона, и препятствуют старению организма! Кстати, исторически в России, Японии и Китае одна из самых сильных традиций использования грибов в медицине. И это не удивительно, так как они содержат хитин (природный абсорбент), Витамины А, С, D, Е и группы В, микроэлементы – медь, барий, цинк, железо, кремний, алюминий, кальций, магний, калий, натрий, а также уникальные кислоты, активизирующие обменные процессы в коже, – агарициновая, щавелевая, муравьиная и тд. И не стоит забывать про аналоги гиалуроновой кислоты – ксантин, бетанин, холин, – обладающие сильным омолаживающим эффектом. Ну и некоторые грибы, такие как рейши и майтаке, также обладают адаптогенными свойствами, работают с вашим телом, чтобы поддерживать его естественные защитные силы. И тут даже, если вы страдаете микофобией, боязнью отравления грибами, которая появлялась под влиянием многочисленных факторов и мучает огромное количество людей (да-да есть и такая и честно признаюсь, что анекдот про «грибочки поела» и на меня негативно подействовал – побаиваюсь я есть грибы из непроверенных источников) уж в косметике-то их можно использовать по полной. Обратите внимание на молодой российский бренд грибной косметики Phenomenon, у которого есть и линия средств по уходу за кожей (лицо и тело) и за волосами. Бальзамы, шампуни, маски, кремы, массажное масло, баттер, сыворотки. Три основных ингредиента: шиитаке (снятие воспалений и выравнивание цвета кожи), вешенки (анти-оксидант с антибактериальным эффектом ) и чага (содержит природный антисептик бетулин, снимает воспалени и ускоряет регенерацию кожи). Производится в России, экстракты тоже локального производства – из грибов, выращенных на российских фермах. Телеграмм канал бренда. Похоже мы все скоро станет микофилами :-)! А вы как относитесь к грибной косметике?