Обложка канала

BeautyAD. Страница 12

6052 @Beauty_AD
Открыть

Эксклюзивные ежедневные новости про индустрию красоты, цифры, факты, статистика от эксперта и генерального директора компании-организатора выставки красоты InterCHARM, Анны Дычевой

  • BeautyAD

    Каюсь, закрутилась и забыла про вечернюю традицию - карикатура на ночь 😛 На вывеске надпись - «крем, который повернет время вспять» Женщина: ну … даже, если забыть про квантовую механику… кто вообще захочет жить в мире без смарт-телефонов 🤣

  • BeautyAD

    Цена или ценность – что важнее при выборе косметики? И в чем ценность… впечатления от косметической покупки и предложения, повышающие настроение, важнее, чем когда-либо. Так считают специалисты Mintel. Поскольку потребители преодолевают продолжающийся во всем мире кризис стоимости жизни. Все дорожает. Инфляция. В этой связи, по мнению экспертов, бренды косметики и средств личной гигиены должны доказать потребителям, что их продукты достойны того, чтобы на них потратиться. товары длительного пользования и продукты премиум-класса могут стать более востребованными, так как считается, что это более разумная, долгоиграющая покупка. Очевидно, что ценность красоты и ухода за собой определяется не только ценой. Удобство и качество (кто бы знал, как определить качество…) также были «ключевыми столпами», влияющими на потребительские расходы в 2022 году. Это, в свою очередь, становится основой для новых тенденций в бьюти-инвестициях. Таких как создание новых расслабляющих услуг или вложения для внедрения искусственного интеллекта. За последние годы также возросло внимание к составам. Потребители осознают пробел в своих знаниях о продукте и ожидают, что бренды помогут им заполнить его простой для понимания и достоверной информацией. Потребители не только хотят знать, что включено в их продукты, они жаждут понять, с какой целью это сделано.  Осведомленность покупателей об активных и натуральных ингредиентах служит хорошим знаком для индустрии. Хотя, брендам и придется прибегать к дополнительным действиям и затратам в подтверждении эффективности продуктов. Упаковка же остается не только постоянной, но и неотъемлемой частью потребительского опыта, связанного с косметикой и средствами личной гигиены. Будь то экологически ответственные разработки и материалы или системы дозирования, обеспечивающие стопроцентное использование продукта (без остатков во флаконе). Это означает, что производители упаковки должны предоставлять физические, эмоциональные, визуальные, цифровые и даже экологические атрибуты, которые соответствуют меняющемуся образу жизни и покупательским возможностям потребителей. Только так бренды смогут оставаться привлекательными и актуальными. А на что вы ориентируетесь при выборе продуктов косметики и личной гигиены?

  • BeautyAD

    Neuroscents или нейроароматы – это особая и быстро развивающаяся ниша ароматов, которые разрабатываются на основе неврологических исследований и анализа мозговой активности. Их создатели уверены, что именно понимание связи между мозгом и запахом поможет определить и удовлетворить основные потребности покупателей. Причем, умение парфюма вызывать определенные эмоции и воспоминания является ключевым. Такой вывод был сделан отчасти благодаря исследованию IFF: 87% опрошенных из 14 разных стран хотят, чтобы аромат приносил им эмоциональную и физическую пользу. Более того, все больше экспертов сходятся во мнении, что сегодня ароматы рассматриваются как средство ухода за собой. В этом контексте влияние эмоций на наше психологическое и общее состояние становится как никогда актуальным. Если раньше эмоции были чем-то субъективным, то с развитием технологий у нас появилась возможность их оценивать более объективно. Например, Givaudan использует электроэнцефалограммы для отслеживания реакции мозговых волн на запах. Такая неявная методология в настоящее время все чаще используется в масштабах всей отрасли и вызывает большой интерес у потребителей. Что, конечно, в свою очередь напрямую влияет на рост продаж. И речь идет не только об анализе воздействия отдельных ингредиентов. Сегодня, благодаря искусственному интеллекту, у парфюмеров есть возможность оценить множество комбинаций ароматов, которые могут быть полезны определенным образом. Например, способствовать спокойствию и расслаблению.  Отслеживание мозговых волн также начинает помогать производителям парфюмерии направлять покупателей в магазине к ароматам, которые лучше всего соответствуют их эмоциональным желаниям и потребностям. По словам директора по международным косметическим технологиям L’Oréal, более 60% опрошенных потребителей выразили желание иметь приложение или устройство, которое помогло бы им выбрать аромат для покупки. Пока точных данных по текущим экспериментам и исследованиям нет. Но если эксперты смогут доказать, что аромат способен увеличить его внимание, эффективность или ощущение счастье — это, безусловно, будущее парфюмерии. А вы что думаете?

  • Реклама

  • BeautyAD

    Уход за кожей с настроением. Очень многие байеры на выставке в Болонье Cosmoporf отмечали этот британский бренд Happy Paul. happypaul.co.uk Линейка небольшая - Средство для мытья волос и тела, средство для очищения лица, скраб для лица, увлажняющий крем и парфюмерное масло и спрей. Цена от 18.50 до 21 фунта . Упаковка лаконичная - черно-белая Фото все на желтом фоне. Симпатичный сайт с такими черно-бело-желтыми мудбоардами. Стилистически выверен. В логотипе тоже улыбка. УТП: «Уход за собой, поднимающий настроение. Разработан как простое, радостное, осознанное, экологически ответственное средство личной гигиены, Happy Paul предлагает продукты для создания «счастливого тела и счастливого ума». Все, что мы делаем, направлено на то, чтобы вы улыбались, потому что мы знаем, насколько заразительной может быть улыбка». Аромат: Верхняя нота: бергамот, мята, лимон, эвкалипт, розовый перец, кора корицы. Средняя нота: ладан, розмарин, жасмин. Базовая нота: кедровое дерево, ветивер, сандаловое дерево, мускус. В России за последние полгода появилось очень много средств по уходу за телом и гелей для душа , где основной акцент идет на ароматической композиции. Парфюмированные кремы для тела, жидкое мыло для рук и так далее. В этом бренде акцент не сколько на аромат, а на способность аромата улучшать настроение. Как вам концепт?

  • BeautyAD

    Мне было важно, чтобы первый выпуск был с Анной Дычевой, управляющим директором компании-организатора легендарной выставки InterCHARM. Анна своим примером очень повлияла на мою жизнь. Я в какой-то момент смотрела и думала: «Ну как в человеке может сочетаться такой профессионализм, трудолюбие, интерес ко всему новому, бесконечная жажда знаний, способность вдохновлять и поддерживать». В выпуске мы обсуждаем, какой сейчас период проживают бренды косметики в России, что происходит с потребителем, как найти идею для запуска, какие главные ошибки совершают владельцы марок и соответствует ли средний чек в 330 рублей на отечественные косметические продукты действительности. Выпуск уже доступен в Apple Podcasts и Яндекс.Музыке 🤍🤍🤍

  • BeautyAD

    Твердый гель для ногтей. Португальская компания Inocos www.inocos.com представила эту новинку на прошлой неделе на выставке в Италии. Называется продукт Solid Tricolor Gel. Выглядит как трехцветная пудреница. Внутри сильно пигментированная, кремовая текстура. Надо наносить на ногти кисточкой. Говорят, что быстрее, экономнее и удобнее. Посмотрела видео на сайте - кажется, что легко… но не уверена. Есть палетки в 10 разных вариациях. Стоит 9.50 евро. Набор, в который входит две палетки, гель база, гель покрытие, пилка-полировка и кисточка стоит 53 евро. Я только не успела разобраться - это для домашнего использования или профессионального. Как вам такой концепт? UPD сушится лампой, и я смотрю, что вот на алибабе есть похожие истории только менее красиво оформленные

  • BeautyAD

    Хочу вернуть это зеркало - оно меня старит 😛

  • BeautyAD

    Удаление волос на лице. Корейцы лицо бреют (дермопланинг), некоторые волосы обесцвечивают, далее есть профессиональная депиляция, воски, лазер и так далее. Тут другая история. Американская компания NAIR (с 1940 года специализируются на различных средствах для удаления волос) утверждает, что запустили первое в мире средство для удаление волос на лице с “ухаживающими ингредиентами”, которые еще и подготовят лицо к макияжу… Рецептура создана для всех типов кожи - за пять минут Nair™ Prep & Smooth Face удаляет волосы, отшелушивает кожу и готовит ее к нанесению декоративной косметики. Есть эргономичный аппликатором, который обеспечивает удаление “пуха” на верхней губе, подбородке и щеках. Руками ничего трогать не надо. Два варианта отдушек : кокосовое молоко и арбуз. naircare.com стоит $9.78 Как вам такая идея?

  • BeautyAD

    Витамин С в косметике - много/мало/кто его знает ;-). Тут под новостью об одной косметической новинке было несколько комментариев про процент ввода чудо ингредиента. Мол, если маленькое, то не стоит покупать. И тут я задумалась, откуда появилась эта страсть - «побольше, поконцентрирование»?! С одной стороны, производители, заявляли чудо ингредиент на банке, а клали его в саму эту банку каааааапельку, и оно не особо было эффективным. С другой стороны, некоторые ингредиенты и нельзя использовать в высоком проценте ввода. А иногда, кажется, да и мне тоже, что , если больше я тем лучше… вот только я понимаю, что рецептура, а не наличие одного ингредиента играет бОльшую роль. Вот, например, поговорим про витамин С Сегодня витамин С можно найти практически в каждом косметическом средстве, направленном на борьбу с признаками старения кожи. Многие считают, что чем больше процент витамина С в продукте, тем эффективнее он будет. Но, согласно The Derm Review, всего лишь 8% концентрации витамина С обеспечивают правильный уход за кожей. По мнению специалистов, косметика с более высоким уровнем концентрации может быть слишком жесткой для кожи, вызывать раздражение, покраснение и зуд. А если процент содержания витамина С превышает отметку 20, то вред от продукта и вовсе может превысить его пользу.   Витамин С может быть частью вашего утреннего и ночного ухода. К тому же, он взаимодействует с другими популярными компонентами – третиноином, антиоксидантами, такими как ретинол, и альфа-гидроксикислотами. А иследование, опубликованное в Индийском онлайн-журнале дерматологии, показало, что использование витамина С в сочетании с 20% гликолевой кислотой улучшает внешний вид растяжек уже через три месяца.  Сыворотка – это способ максимально усвоить витамин С. Но помните, что концентрация активного компонента не должна превышать 20%, и средство должно быть в герметичном флаконе из темного стекла. Витамин С чувствителен к свету и воздуху. Неправильная упаковка может снизить его эффективность. Если вы впервые пробуете витамин С или конкретную сыворотку, проведите патч-тест, чтобы убедиться, что продукт подходит вашей коже. Для чувствительной кожи стоит искать продукты с витаминами С и Е. Последний помогает уравновесить вит С и помогает успокоить любой дискомфорт, который часто ощущает кожа. Витамин С в форме L-аскорбиновой кислоты также может быть более жестким, чем в форме аскорбилфосфата магния. А вы используете витамин С? Как производитель - как обьясняете вот эту историю с процентом ввода?

  • BeautyAD

    Теперь традиция. Вечерняя улыбка - карикатура на тему косметики и бьюти. «С чего ты взяла, что тебе нужна подтяжка лица?»

  • BeautyAD

    Конкурс на замороженную прическу 🥶 🥶 ☃️ Спа на горячих источниках в Канаде Eclipse Nordic Hot Springs проводит ежегодный конкурс по «укладке» замороженных волос. Конкурс даже внесен в книгу рекордов Гиннеса. В этом году только зима теплая и поэтому много заявок получить не удалось. Всего чуть больше 80. Суть конкурса проста. Погружаешь голову под воду, выныриваешь на морозный воздух, а потом творишь с волосами то, что придумал- шипы, корона, медуза Горгона и так далее. Дальше фото. Но для того, чтобы все это получилось, должна быть оптимальная температура воздуха. В источнике 42 градуса тепла, а температура воздуха, должна опуститься как минимум до -20 градусов - тогда получится стайлинг :-). В 2020 году в этом конкурсе приняло участие 288 человек (максимальное число за все время). А так для сведения - номинаций пять - лучшая женская, лучшая мужская, лучшая групповая, лучшая прическа на лице и самая креативная - победители будут объявлены на следующей неделе. После этого в Интернете будет открыто голосование за “приз “зрительских симпатий, чтобы каждый мог выбрать свою любимую “морозную” прическу. Победители в каждой категории получат приз в размере 2 000 канадских долларов, или примерно 1 456 долларов США. Прикольно, как маркетологи спа придумали способ продвигать свой курорт и какая интересная идея создавать эмоции клиентам и вовлекать их в игру, сообщество и создавать запоминающиеся моменты, о которых можно не только вспоминать, но еще и постить в соц сетях. Сила маркетинга. А вам как?

  • BeautyAD

    Французские власти начали прессовать инфлюенсеров за недобросовестную рекламу Генеральное управление по конкуренции, делам потребителей и предотвращению мошенничества (DGCCRF) Франции недавно выпустило отчет об инфлюенс-марктеинге. Результаты показали, что примерно 60% целевых агентств и инфлюенсеров, занимающихся продвижением косметики, пищевых добавок, программ похудения или услуг онлайн-торговли и ставок, не соблюдают правила рекламы. Было также обнаружено, что с 2021 года некоторые блогеры обманывали потребителей в отношении пользы для здоровья или свойств продаваемых продуктов. Для этого они использовали, например, ложные заявления о борьбе с коронавирусом или о «натуральности» продуктов. По мере роста популярности лидеров мнений в качестве инструмента продвижения продуктов и после вступления в силу ограничений блоггерской рекламы в США и Австралии в прошлом году, французское контролирующее ведомство инициировало новые процедуры, чтобы те, кто нарушает законы, подвергались строгому контролю и наказанию. В зависимости от тяжести правонарушения наказание может быть разным: от предупреждения до передачи отчета о правонарушении в прокуратуру. Вводящие в заблуждение коммерческие действия (например, сокрытие коммерческого характера публикации) могут привести к двум годам тюремного заключения и штрафу в размере до 300.000 евро. Наблюдая за тем, насколько участились случаи мошенничества и обмана, наверное, мера своевременная… Но все не так просто, как кажется на первый взгляд. Дело в том, что в мире до сих пор не существует единых и закрепленных юридических понятий «инфлюенсер». Более того, на данный момент сфера охватывает только те интеграции, которые оплачиваются официально. И нет ясности в том, как интерпретировать оплату рекламы другими формами, бартер, например. И несмотря на то, что еще много вопросов остается без ответов, уверена, что в ближайшее время мы увидим немало подобных новостей. данная сфера нуждается в регулировании, но кажется, что пока сложно понять, как именно это сделать. Слишком много пластов и нюансов. закон об интернет-рекламе в России, с вступления в силу которого прошло уже полугода, все еще активно обсуждается сообществом и происходит процесс калибровки. А вы что скажете?

  • BeautyAD

    Ну и на ночь - Посмешу вас немного 😛 Прада в том, что не существует секретной чудо рецептуры, обращающей старение вспять, и стоящей миллионы… это горная роса

  • BeautyAD

    Два раза в месяц на канале настроение на ТВЦ у меня есть рубрика про косметику. На днях мы разговаривали про косметику и спорт. А вы какой косметикой пользуетесь в/после зала или спорта?

  • BeautyAD

    Душ не просто гигиеническая необходимость, а модная анти-стресс процедура. Сила маркетинга и тик тока. Одна из идей, которая недавно стала вирусной на TikTok, - это "Апельсин для душа", набравший более 4,5 миллионов просмотров. Концепция проста: нужно почистить и съесть апельсин в душе, чтобы насладиться ароматом цитрусового фрукта - своего рода “ритуал” естественной ароматерапии. Другие пользователи TikTok поделились видео, как принимают душ … с растениями. Ну это у меня, конечно, сарказм. Имеется в виду с веточками эвкалипта, например… Наслаждаешься ароматом, но и помогает лучше дышать, очищая дыхательные пути благодаря пару горячей воды и деконгестантным свойствам растения. Ну а что делают маркетологи… все больше и больше статей появляется, что надо больше времени проводить в душе, больше средств использовать - и скраб для тела, и скраб для кожи головы. Теперь мы говорим про "душ на все случаи жизни" -  `EVERYTHING SHOWER ‘ - запоминаем этот тренд! Как следует из названия, речь идет о том, чтобы превратить принятие душа в процедуру "все в одном": скраб для тела, маска для волос, бритье, любая задача по уходу за собой. Такой интенсивный душ позволяет почувствовать себя как в спа-салоне. На самом деле, канадское исследование, опубликованное в 2022 году, установило связь между “самоочищением” и снижением стресса. Чтобы прийти к такому выводу, исследователи из Университета Торонто показали видеоролик, вызывающий тревогу, более чем тысяче взрослых людей. После просмотра видеоролика группа была разделена на три разные группы. Первая группа смотрела другой обучающий видеоролик о мытье рук, вторая - о том, как нарисовать круг, а третья - о том, как почистить яйцо. Группа, которая смотрела видео о мытье рук, впоследствии показала более низкий уровень тревожности, чем остальные. "Ежедневное мытье при может способствовать преодолению стрессовых факторов”, - заключили исследователи. Как вам такая история?

  • Реклама

  • BeautyAD

    Холод и косметика. Стеклянные сферы были, кубики льда тоже. Теперь охлаждающая «шайба» для всего лица и в нее еще встраивается сыворотка. Такого раньше не встречала и говорят, что многие специалисты на недавно закончившейся косметической выставке в Италии отмечали этот продукт как очень потенциальный и даже инновационный. Seoulista Cryo Cool® - прибор, который охлаждает кожу, снимая раздражение, подтягивая кожу и улучшая цвет лица, стимулируя лимфодренаж для уменьшения отечности. Толстые алюминиевые охлаждающие пластины остаются ледяными, даже если хранятся при комнатной температуре. Вот эту шайбу за 25 фунтов надо прикрутить к одной из трех сывороток (каждая по 23 фунта). Сыворотки проходят через насадку и оказываются на холодной поверхности «шайбы». Надо отвинтить ручку. Насадка дозирует сыворотки и способствует (по заверению производителя) лучшему эффекту. www.seoulistabeauty.com Как вам такой концепт?

  • BeautyAD

    Пончик до макияжа и после 😛 По традиции - улыбка перед пожеланием спокойной ночи

  • BeautyAD

    Блуждающий нерв и масло для ванны. У бренда Osea появилось масло для ванны Vagus nerve “Блуждающий нерв" ($48). Блуждающий нерв, похоже, становится очень модным у маркетологов косметической отрасли. видеоролики #vagusnerve на TikTok просмотрели более 81 миллиона раз. И хотя научная мысль только развивается в этом направлении, но уже есть данные о том, что стимуляция блуждающего нерва может оказывать успокаивающее действие и снижать стресс. Что такое блуждающий нерв? Блуждающий нерв является самым длинным из черепных нервов, проходя («блуждая») практически по всему телу. Он регулирует пищеварение, иммунную систему и воспаление, и даже настроение. Все эти действия являются непроизвольными, то есть ваше тело делает то, что ему нужно, не задумываясь об этом. Блуждающий нерв участвует в реакции расслабления, и это позволяет нам восстанавливаться после стресса. Что сдержит это масло для ванны? смесь эфирных масел, содержащая ромашку, ягоды можжевельника, лаванду, лимонное чайное дерево и марокканский розмарин. По сути - это ванна, которую маркетологи косметических брендов в прошлом году назвали бы масло анти-стресс, но, похоже, теперь модно будет часто упоминать блуждающий нерв. Легенда красивее и “умнее” получается. А вам как?