Цена или ценность – что важнее при выборе косметики? И в чем ценность… впечатления от косметической покупки и предложения, повышающие настроение, важнее, чем когда-либо. Так считают специалисты Mintel. Поскольку потребители преодолевают продолжающийся во всем мире кризис стоимости жизни. Все дорожает. Инфляция. В этой связи, по мнению экспертов, бренды косметики и средств личной гигиены должны доказать потребителям, что их продукты достойны того, чтобы на них потратиться. товары длительного пользования и продукты премиум-класса могут стать более востребованными, так как считается, что это более разумная, долгоиграющая покупка. Очевидно, что ценность красоты и ухода за собой определяется не только ценой. Удобство и качество (кто бы знал, как определить качество…) также были «ключевыми столпами», влияющими на потребительские расходы в 2022 году. Это, в свою очередь, становится основой для новых тенденций в бьюти-инвестициях. Таких как создание новых расслабляющих услуг или вложения для внедрения искусственного интеллекта. За последние годы также возросло внимание к составам. Потребители осознают пробел в своих знаниях о продукте и ожидают, что бренды помогут им заполнить его простой для понимания и достоверной информацией. Потребители не только хотят знать, что включено в их продукты, они жаждут понять, с какой целью это сделано.  Осведомленность покупателей об активных и натуральных ингредиентах служит хорошим знаком для индустрии. Хотя, брендам и придется прибегать к дополнительным действиям и затратам в подтверждении эффективности продуктов. Упаковка же остается не только постоянной, но и неотъемлемой частью потребительского опыта, связанного с косметикой и средствами личной гигиены. Будь то экологически ответственные разработки и материалы или системы дозирования, обеспечивающие стопроцентное использование продукта (без остатков во флаконе). Это означает, что производители упаковки должны предоставлять физические, эмоциональные, визуальные, цифровые и даже экологические атрибуты, которые соответствуют меняющемуся образу жизни и покупательским возможностям потребителей. Только так бренды смогут оставаться привлекательными и актуальными. А на что вы ориентируетесь при выборе продуктов косметики и личной гигиены?