Французские власти начали прессовать инфлюенсеров за недобросовестную рекламу Генеральное управление по конкуренции, делам потребителей и предотвращению мошенничества (DGCCRF) Франции недавно выпустило отчет об инфлюенс-марктеинге. Результаты показали, что примерно 60% целевых агентств и инфлюенсеров, занимающихся продвижением косметики, пищевых добавок, программ похудения или услуг онлайн-торговли и ставок, не соблюдают правила рекламы. Было также обнаружено, что с 2021 года некоторые блогеры обманывали потребителей в отношении пользы для здоровья или свойств продаваемых продуктов. Для этого они использовали, например, ложные заявления о борьбе с коронавирусом или о «натуральности» продуктов. По мере роста популярности лидеров мнений в качестве инструмента продвижения продуктов и после вступления в силу ограничений блоггерской рекламы в США и Австралии в прошлом году, французское контролирующее ведомство инициировало новые процедуры, чтобы те, кто нарушает законы, подвергались строгому контролю и наказанию. В зависимости от тяжести правонарушения наказание может быть разным: от предупреждения до передачи отчета о правонарушении в прокуратуру. Вводящие в заблуждение коммерческие действия (например, сокрытие коммерческого характера публикации) могут привести к двум годам тюремного заключения и штрафу в размере до 300.000 евро. Наблюдая за тем, насколько участились случаи мошенничества и обмана, наверное, мера своевременная… Но все не так просто, как кажется на первый взгляд. Дело в том, что в мире до сих пор не существует единых и закрепленных юридических понятий «инфлюенсер». Более того, на данный момент сфера охватывает только те интеграции, которые оплачиваются официально. И нет ясности в том, как интерпретировать оплату рекламы другими формами, бартер, например. И несмотря на то, что еще много вопросов остается без ответов, уверена, что в ближайшее время мы увидим немало подобных новостей. данная сфера нуждается в регулировании, но кажется, что пока сложно понять, как именно это сделать. Слишком много пластов и нюансов. закон об интернет-рекламе в России, с вступления в силу которого прошло уже полугода, все еще активно обсуждается сообществом и происходит процесс калибровки. А вы что скажете?