Neuroscents или нейроароматы – это особая и быстро развивающаяся ниша ароматов, которые разрабатываются на основе неврологических исследований и анализа мозговой активности. Их создатели уверены, что именно понимание связи между мозгом и запахом поможет определить и удовлетворить основные потребности покупателей. Причем, умение парфюма вызывать определенные эмоции и воспоминания является ключевым. Такой вывод был сделан отчасти благодаря исследованию IFF: 87% опрошенных из 14 разных стран хотят, чтобы аромат приносил им эмоциональную и физическую пользу. Более того, все больше экспертов сходятся во мнении, что сегодня ароматы рассматриваются как средство ухода за собой. В этом контексте влияние эмоций на наше психологическое и общее состояние становится как никогда актуальным. Если раньше эмоции были чем-то субъективным, то с развитием технологий у нас появилась возможность их оценивать более объективно. Например, Givaudan использует электроэнцефалограммы для отслеживания реакции мозговых волн на запах. Такая неявная методология в настоящее время все чаще используется в масштабах всей отрасли и вызывает большой интерес у потребителей. Что, конечно, в свою очередь напрямую влияет на рост продаж. И речь идет не только об анализе воздействия отдельных ингредиентов. Сегодня, благодаря искусственному интеллекту, у парфюмеров есть возможность оценить множество комбинаций ароматов, которые могут быть полезны определенным образом. Например, способствовать спокойствию и расслаблению.  Отслеживание мозговых волн также начинает помогать производителям парфюмерии направлять покупателей в магазине к ароматам, которые лучше всего соответствуют их эмоциональным желаниям и потребностям. По словам директора по международным косметическим технологиям L’Oréal, более 60% опрошенных потребителей выразили желание иметь приложение или устройство, которое помогло бы им выбрать аромат для покупки. Пока точных данных по текущим экспериментам и исследованиям нет. Но если эксперты смогут доказать, что аромат способен увеличить его внимание, эффективность или ощущение счастье — это, безусловно, будущее парфюмерии. А вы что думаете?