Aslanov PR. Страница 39

Супермодная итальянская рок-группа Måneskin на обложке декабрьского номера Vogue Italia 🔥#обложкадня

Авиакомпания S7 выпустила новую рекламу к зимнему сезону. Слоган "Зима, как ни крути" напоминает рекламный слоган сока Rich. То ли оммаж, то ли плагиат. В ролике все крутится, имитируя вращение турбины в самолете. От этого у зрителей слегка кружится голова. А еще грустно от того, что S7, показывая нам то зимние картинки, то летние, то снега, то аквапарки, предлагает при этом полететь в Петропавловск-Камчатский, Горно-Алтайск, Казань, Минеральные воды, Калининград и Владивосток. Единственный зарубежный город в их списке – Анталья. Но я сомневаюсь, что там зимой можно купаться и загорать, как показывают в ролике. Я не против внутреннего туризма. И сам люблю бывать во всех этих городах. Но почему-то все равно грустно от этого списка. 🤔

💰 У платформы «VK Реклама» появился центр коммерции для продвижения интернет-магазинов «Центр коммерции» — это новый раздел «VK Рекламы», где маркетологи и владельцы интернет-магазинов могут автоматически загрузить списки товаров и разделить их на группы для продвижения с помощью фильтров. Система, основанная на искусственном интеллекте, будет искать в карточках ошибки и при обнаружении сразу отобразит их в интерфейсе — покажет, где не хватает изображений или где некорректно указаны названия. «Центр коммерции» будут работать в реальном времени, обновляясь каждый час — так пользователи рекламного кабинета смогут изымать из витрины товары, которых уже нет в наличии ♻️

📢 В АРИР рассказали, как маркировать кружки в Telegram, сторис и прямые трансляции Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзор в очередной раз обновили свой документ о маркировке рекламы в Интернете, на этот раз уточнив требования регулятора к широкому разнообразию форматов digital-креативов. В число новых форматов попали «кружочки» и живые трансляции, вырезки из трансляций, подкасты, мемы, сториз, мидроллы и статьи 📚 Главное уточнение по форматам — теперь в случае невозможности размещения идентификатора рекламы путём присоединения к указателю страницы сайта он размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и/или поверх видеоролика в виде пометки «erid: ххх», где «erid» представляет собой наименование идентификатора рекламы. Также в АРИР задали вопрос касательно архивных креативов, содержащих рекламу. Так, если размещение этого креатива было закончено до 1 сентября 2022 года, в нём необходимо указать дату публикации. Размещение идентификатора при этом не требуется. 👉🏻 Больше информации по каждому конкретному формату с примерами маркировки можно найти здесь. До сих пор у закона проходит некий «период обучения», но абсолютное большинство блогеров маркируют рекламу неправильно, забывая разместить идентификатор. Как с этим будут бороться и информировать население — неизвестно, но уже в марте грядущего 2023 года Роскомнадзор начнёт штрафовать за неисполнение требований законодательства 🤷🏻‍♂️

🔥 Российские стриминговые сервисы устроили баттл креативов на биллборде кинотеатра «Октябрь» Рекламный рынок в ноябре оживило неожиданное соревнование между главными российскими сервисами для прослушивания музыки — «Яндекс.Музыкой», «VK музыкой» и «Звуком» от Сбера. А началось это так: 16 ноября «Яндекс Музыка» разместила рекламу плейлиста «Искра» с треками новых артистов на биллборде московского кинотеатра «Октябрь». Баннер уже на следующий день сменился рекламой «VK Музыки», которая оставила такое послание: «пока вы ждете искру, здесь ярко горят звезды» ✨ Но на этом противостояние не закончилось: ещё через пару дней на этом же месте появился креатив «Звука», который высмеял конкурентов и пригласил аудиторию в свой сервис за «настоящим звуком». 😄 Завершать дискуссию последним словом решил тот, кто это начал — «Яндекс.Музыка». В креативе напомнили, что «всё начинается с «Искры»».

Неумолимо приближается конец года, а значит пришло время смотреть рождественские рекламные ролики. Это своего рода ежегодный чемпионат брендов по креативу. Ну а мы черпаем идеи и получаем эмоции. Именно на эмоции в первую очередь и нацелен этот креатив. Почему-то именно рождественские ролики всегда про одиночество. Которое в праздники чувствуется особенно остро. Не стал исключением и ролик, который смотрим сегодня. Рекламируется почта, но струны задевает всё те же.

🔥 Самая крутая реклама этого года оказалась самым крутым фотошопом К началу Чемпионата мира по футболу в Катаре Энни Лейбовитц, одна из главных фотографов Louis Vuitton, сняла для бренда рекламы с Криштиану Роналду («Манчестер Юнайтед») и Лионелем Месси («Пари Сен-Жермен»). Кадр получился брутальным и запоминающимся — на нём два главных футболиста мира разыгрывают шахматную партию Магнуса Карлсена и Хикару Накамуры (которая закончилась ничьей) прямо на одном из чемоданов бренда 🧳 «Победа — это состояние ума», — подписали снимок Louis Vuitton в Twitter. За два дня креатив привлёк внимание пользователей и набрал более 320 тыс. лайков в соцсети. Сегодня же Louis Vuitton признали, что фотография была смонтированной — несмотря на согласие появиться в одной рекламе, футболистам не удалось приехать на съёмочную площадку в одно время. 😄 Таким образом, вероятно самый дорогой креатив года превратился в самый дорогой фотошоп.

Прикольная обложка книги, выпущенной издательством МИФ. Автор книги – кореец Им Сон Сун. И название романа "Консультант" дизайнер разбил на три части так, что оно выглядит как корейские имя и фамилия – КОН СУЛЬ ТАНТ 😜 #обложкадня

📢 Медиа & PR — главные новости этого сектора за последнюю неделю: — YouTube и Telegram лидируют по бюджетам рекламных интеграций в 2022 году. Win2Win Communications выяснили, что популярность Telegram у рекламодателей выросла более чем в два раза за первые 10 месяцев 2022 года по сравнению с 2021 годом. Средняя цена одной рекламной интеграции увеличилась примерно на 30%. У YouTube в среднем стоимость контакта на видеохостинге на 25% меньше, чем на других ресурсах, при этом в видео обычно включается 3−4 рекламные вставки. — 41% россиян не планируют смотреть телевизионные огоньки в новогоднюю ночь. В опросе SuperJob 33% опрошенных заявили, что включат развлекательные ТВ-программы для фона. При этом смотреть новогодние телепередачи 31 декабря планируют всего 12% респондентов. — Издатели опасаются запрета на книги Пелевина из-за закона об ЛГБТ-пропаганде. Закон о запрете пропаганды ЛГБТ ставит под угрозу до 50% книг, в том числе романы Пелевина и биографию Чайковского. Издатели отмечают, что в законе отсутствуют чёткие формулировки, а вопрос проведения экспертизы на наличие нарушений остаётся открытым. — Warner Bros. запретила показывать свои фильмы на СТС. Представители американской компании Warner Bros. запретили «Национальной медиа группе» (НМГ) транслировать на телеканалах компании контент студии, несмотря на то, что срок лицензионных соглашений истекает минимум через полтора года. — Российские маркетплейсы потратили более 1 млрд рублей на ТВ-рекламу в преддверии распродаж. Лидером по инвестициям в телерекламу среди маркетплейсов стал «Яндекс Маркет» (343 млн руб.), которому незначительно уступил Ozon (339 млн руб.). Третье место занял «СберМегаМаркет» с инвестициями в размере 228 млн руб. Меньше всех потратил Wildberries: бюджет площадки составил 152 млн руб. — Google выплатит неустойку до 1 млрд рублей при отказе разблокировать YouTube-канал НТВ. По данным ГПМХ, суд в полном объёме удовлетворил исковые требования НТВ к корпорации Google. Телекомпания требовала разблокировать канал НТВ на YouTube. Суд обязал компанию восстановить доступ к каналу и обеспечить на нём показ контента, а в случае неисполнения решения — взыскать в пользу российского вещателя неустойку. — РКН ограничил доступ к сайтам «Новой газеты» и её проекта «Свободное пространство». Ранее в сентябре Басманный суд Москвы по требованию РКН признал недействительным свидетельство о регистрации печатной версии «Новой газеты». С таким требованием регулятор обратился в суд в июле. — «Кинопоиск» запустил счётчик интереса россиян к сериалам. Технология проанализирует российские платформы и замерит популярность контента в баллах. На основе измерений «Кинопоиск» будет регулярно публиковать рейтинг самых востребованных сериалов, изменение индекса, а также отдельные выводы. — На этой неделе список «иноагентов» пополнился следующими именами: Иван Алексеев (музыкант Noize MC), Ирина Шихман (журналистка, автор канала «А поговорить?»), Михаил Светов (политический деятель, автор ресурса SVTV), Руслан Левиев (правозащитник, руководитель Conflict Intelligence Team), Дмитрий Колезев (журналист, главный редактор издания Republic, также признанного «иноагентом»), Вячеслав Мальцев (бывший депутат Саратовской облдумы и Госдумы, блогер), Ирек Биккинин (колумнист «Идель.Реалий»), Андрей Заякин (основатель «Диссернета», организации, которая ищет у российских чиновников списанные дипломы и научные работы), Олимпиада Усанова (правозащитница из Нижнего Новгорода).

📱 Соцсети — вот какие обновления случились на прошлой неделе: — TenChat запустил полноценную веб-версию и добавил в неё алгоритм оценки UGC. В TenChat пояснили, что на основе собранной информации алгоритм определяет качество публикаций с целью увеличения SEO-трафика. Среди критериев, которые оцениваются, — экспертность, авторитетность и достоверность материалов. — WhatsApp тестирует «бизнес-справочник». Нововведение позволит пользователям выбрать вкладку «Ближайшие предприятия» в списке контактов. Компанию можно найти и по названию, а также по разделам, например, «Еда и напитки», «Банки» и «Отели». На экране появится список активных профилей предприятий, где бренды могут демонстрировать свои продукты, а также общаться с пользователями напрямую. — «ВКонтакте» запустит опросы в играх. За каждый опрос разработчик сможет получить до 35 тыс. руб., «ВКонтакте» удержит только фиксированную комиссию. Сумма будет зависеть от количества респондентов. — У стриминговой площадки VK Play появилось мобильное приложение. Оно доступно для пользователей Google Play и RuStore, в App Store приложение появится «в скором времени». Также на VK Play Live появились уникальные ники, баннеры и бейджи для рестримов и значки в чатах. — Twitter приостановил продажу подписки после того, как пользователи стали злоупотреблять сервисом, выдавая себя за бренды и людей. Возможность получить верификацию аккаунта Twitter за 7,99 доллара исчезла из приложения для iOS. До этого Twitter восстановил «официальную» галочку, которую изымали из аккаунтов. — TikTok начинает тестирование ранней версии своего API для исследований. API система модерации позволит исследователям оценить систему модерации контента TikTok и изучить существующий контент в приложении. Исследователи также смогут загружать свой собственный контент, чтобы увидеть, как различные типы контента разрешаются, отклоняются или передаются модераторам для дальнейшей оценки.

НАПОМИНАЮ: специальная скидка на билет на конференцию «Новые технологии PR-работы» действует только до 21.00 сегодня! Если вы хотите попасть на нашу PR-конференцию, которая пройдет в Москве 1-2 декабря и купить билет на нее со скидкой в 40%, рассказываю, как это сделать. ✅Билет без скидки стоит 29 900 рублей ✅Билет со скидкой – 17 940 рублей. Как воспользоваться скидкой: заходите на сайт конференции, находите красную кнопку «Купить сейчас (от физ лица), выбираете билет категории «Стандарт» цена 17 940 руб. уже со скидкой, вводите данные карты и оплачиваете участие. Скидка 40% действует только на пакет «Стандарт» и только при оплате от физического лица банковской картой на сайте до понедельника 21 ноября до 21.00 по московскому времени. Потом аттракцион невиданной щедрости прекратит свою работу и будет действовать только полный прайс. Ну а если вы хотите оплатить со счета организации, скидки на сегодня увы нет, но куча полезных знаний, новые знакомства, драйв и позитив, которые мы вам гарантируем, стоят того, чтобы потратить 29 900 по безналу. 😜

Tone of voice (тональность или голос) бренда – это стиль, который объединяет коммуникацию компании с аудиторией во всех каналах. Зачем он нужен? Почему бы просто не общаться с людьми, донося до них информацию? Главное ведь – что мы говорим, а не как! На самом деле нет. Человек может забыть информацию, которую вы пытались передать, но он не забудет, как чувствовал себя в процессе контакта, какие испытывал эмоции. Только не выбирайте тональность наугад: «Мы решили, что будем использовать вот такие словечки, нам нравится». Нет, так это не работает. Вам нужно очень тщательно настроить инструмент, чтобы он резонировал с аудиторией. Не подстраиваться целиком под нее, потому что тогда вы потеряете себя, и тогда нечего будет доносить до людей. Но при этом и не выпячивать свою компанию на первый план. Как это сделать? Рассказ в карточках от TexTerra. А на канале у коллег еще больше полезного, заходите @texterrablog.

💰 Маркетинг & Бренды — главные новости ниши за прошедшую неделю: — Ozon тестирует модель оплаты рекламы за клик. Маркетплейс Ozon в тестовом режиме запустил новую модель оплаты за клик в «Трафаретах». Минимальная ставка для продавцов площадки начинается от 2 руб. До этого на платформе действовала модель с оплатой за 1 тыс. показов. — Четверть россиян не нашли замену товарам из IKEA. Специалисты компании Kokoc Group выяснили, что почти половина россиян (47%) и раньше предпочитали IKEA другие магазины. 8% опрошенных стали чаще обращать внимание на иные многопрофильные марки, но более четверти (26%) россиян пока не нашли альтернативу IKEA, а 9% респондентов ждут возвращение скандинавской сети. — Совфед одобрил закон о введении акциза на сладкие напитки с июля 2023 года. Согласно документу, сахаросодержащими напитками признаются безалкогольные напитки, изготовленные с добавлением сахара или других подслащивающих веществ, содержание которых превышает пять грамм на 100 мл напитка. Ставка акциза на сахаросодержащие напитки устанавливается в размере семи рублей за литр. — 72% россиян считают, что в период распродаж можно существенно сэкономить. Из данных опроса «Анкетолога» следует, что 87% опрошенных россиян совершали покупки в дни ноябрьских распродаж, причём 36% делали это неоднократно, и только 13% ни разу не занимались шопингом в эти дни. — TenChat и Roistat: каждая пятая компания сократила затраты на интернет-рекламу. Из тех, кто сократил расходы, 56% урезали их на 10−20%, 32% — на 20−50%, ещё 12% — от 50% и более. О снижении заявляли чаще компании из категории общепит и ресторанный бизнес (19%) и продажа автомобилей (17%). У 61% рекламный бюджет в интернете не изменился. — «Яндекс» поборется в суде за бренд «Лавка». В Арбитражный суд Москвы подан иск ООО «Источник», владеющего товарным знаком «В лавке. Фермерская еда», к «Яндексу» и подконтрольным ему компаниям на сумму 100 млн рублей. Третьим лицом к спору ООО «Источник» попросило привлечь Роспатент. — В Госдуму внесли законопроект о запрете рекламы криптовалют. Авторы документа настаивают на введении запрета на рекламу или иное предложение цифровой валюты. Кроме того, документ регулирует майнинг и его реализацию в России. — KFC не будет проводить полный ребрендинг меню. Российский KFC сохранит меню ресторана после передачи новому владельцу. Ренейминг потребуется только по четырем позициям. Также некоторое время в стране параллельно будет существовать два бренда — KFC и «Ростикс». Сделку планируется закрыть до конца 2022 года. — Bosch, LG и Samsung теряют лидерство на российском рынке крупной бытовой техники. За девять месяцев 2022 года их доля в деньгах от продаж крупной бытовой техники упала в несколько раз. Сейчас потребители покупают товары недорогих малоизвестных китайских и турецких брендов. — «Почта России» запустит доставку образцов продукции из-за рубежа. Новый сервис включает международную доставку небольших коммерческих отправлений, возможность оплаты в рублях, приём товара непосредственно с завода или склада за границей, международную перевозку и таможенное декларирование в адрес юридических лиц в Москве. — Toyota начала сокращать сотрудников в России. Toyota предложила выплаты от 12 средних заработных плат и более, в зависимости от стажа работы и должности, сохранение медицинского страхования на протяжении года после увольнения, а также компенсации расходов на обучение, переобучение, повышение квалификации в сумме до 50 тыс. руб. — Российские ритейлеры начали закрывать бренд-зоны Apple. Вместо «яблочных» открываются «магазины в магазинах» менее знакомых россиянам производителей из Китая и Турции. Так уже сделали в «М.Видео-Эльдорадо», заменив бренд-зону Apple торговыми марками Xiaomi, Hisense, Grundig, Realme, Tecno и другими.

👥 Дайджест по отставкам и назначениям прошлой недели — главные новости: — Надежда Серова заняла пост вице-президента по персоналу в VK. Серова перешла в компанию из «Тинькофф банка», где в последние годы занимала должность директора по персоналу. На новом месте она будет будет курировать HR-направление и улучшать бизнес-процессы работы с командой. — Алексей Карев назначен директором по бренду и маркетинговым коммуникациям «Билайна». До перехода в «Билайн» Алексей Карев работал в Sokolov, где запустил бренд с нуля. В «Билайне» он будет отвечать за разработку рекламных кампаний, позиционирование новых продуктов, а также определять региональные коммуникационные стратегии вместе с филиалами. — Кристина Лайус возглавила коммуникации «СберСеллера». До назначения Лайус занимала позицию коммерческого директора в рекламном агентстве DA!Skipper. В «СберСеллере» Лайус займётся выстраиванием коммуникаций с владельцами инвентаря по направлению медиа и смежным индустриям. — Дарья Устинова перешла на пост генерального директора Artplay. Опыт Устиновой в области управления коммерческой недвижимостью составляет более 15 лет — он включает работу в международной сети бизнес-центров Regus, холдинге KR Properties. С ноября её назначили генеральным директором центра дизайна Artplay. — Александр Акопов сменит Вячеслава Муругова на посту генерального директора телеканала СТС. «Национальная медиа группа» (НМГ) объявила о кадровых изменениях в сегменте развлекательного вещания. Так, Вячеслав Муругов решил покинуть компанию. Акопов, в свою очередь, теперь будет отвечать за развитие и повышение операционной эффективности бизнеса развлекательных каналов НМГ, онлайн-сервиса more.tv, а также собственное производство развлекательного контента холдинга. — Новым владельцем Okko стал его гендиректор Сергей Шишкин. Согласно данным ЕГРЮЛ, изменения в состав участников компании были внесены 11 ноября 2022 года. В реестре владельцы сервиса не раскрыты, однако бенефициаром Okko стал Сергей Шишкин, что фактически означает выкуп компании самим менеджментом. — Дмитрий Ульяшенко покинул NMi Group. Его обязанности возьмет Тимофей Лось. Бывший заместитель генерального директора NMi Group Дмитрий Ульяшенко покинул компанию. Пост перешёл директору по развитию бизнеса Тимофею Лось. Помимо привлечения новых клиентов, он будет отвечать за работу с партнерами и участвовать в развитии PR-направления.

"Ох и трудно было достать промышленный робот! Зато теперь с ответами на рекламации у нас полный порядок" #обложкадня от журнала "Крокодил" за декабрь 1985 года. А вы бы хотели себе такого для работы с негативом?

💬 Telegram Ads для продвижения в 2022 году: как размещать рекламу в Телеграм напрямую, а не через админов каналов?Плюсы и минусы этой платформы, как работает и кому подойдёт После блокировки привычных каналов продвижения для многих компаний остро встал вопрос о поиске новой площадки для размещения рекламы. Среди них особенно сильно выделяется Telegram Ads, который пока не так сильно используется российскими маркетологами, как тот же инструментарий VK. В посте мы разберём эту площадку и выясним все важные нюансы, о которых стоит знать маркетологу перед началом работы с Telegram Ads. — Форматы креативов у Telegram Тут всё очень просто: у рекламы в Telegram только один формат — сообщение длинной не более 160 символов. Через эти символы можно оставить ссылку на канал, конкретное сообщение в канале или на Telegram-бот. Видео и фото — к сожалению, всё ещё нет. — Логика работы Реклама работает по привычной таргетологам модели аукциона, однако Telegram Ads действует только на основе ставок рекламодателя за 1 000 показов. Сообщение будет показываться всем юзерам независимо от того, подписаны они на канал или нет, при этом рекламодатель оплачивает только полностью отразившийся пост с рекламой. — Процесс продвижения Настроить креатив на ЦА в Telegram невозможно, так как платформа придерживается политики приватности и не собирает данные о поле, возрасте или интересах пользователей. Но разрешается указать язык системы ЦА в настройках. При этом можно настроить продвижение сообщения в каналах по тематикам или даже в конкретных выбранных для таргетирования публичных каналах, при этом количество подписчиков в них должно быть больше 1 000. — Модерация и «чёрные списки» Telegram Все креативы проходят модерацию в течение одного-двух рабочих дней. В это время нельзя как-либо менять рекламируемый канал. При любых изменениях рекламная кампания остановится и её нужно будет заново отправлять на модерацию. ⛔️ Но Telegram Ads не пропустит объявление, рекламирующее: — компании под европейскими санкциями; — зарегистрированные СМИ; — любые госкомпании или организации с госучастием; — любые банки; — алкоголь, табак, наркотики, фастфуд; — проекты с эротическим/порнографическим содержанием; — азартные игры; — политическую рекламу: каналы госслужащих или лиц, работающих на государство. — Цена — главный подводный камень Дело в том, что сейчас для запуска рекламной кампании в Telegram нужно минимум 2 миллиона евро, из них 1 миллион — это депозит, который не вернется, если рекламодатель не потратит годовой бюджет 10 миллионов евро. Но уже нашлись способы, помогающие значительно снизить порог вхождения. Самый популярный и рабочий вариант — обратиться к агентству, которое оформляет распределяющие бюджеты между своими клиентами. — Сбор аналитики Главный минус рекламного кабинета сейчас — неудобный способ сквозной аналитики. Также отсутствует автоматизация таргета и боты. С другой стороны, вас ждёт самая прозрачная работа из возможных: во внутренней статистике креатива будет отображён источник просмотров и подписчиков, если он был с Telegram Ads. — Итоги: Telegram Ads — отличный вариант для маркетолога: ему не нужно договариваться с отдельными авторами каналов, а свой креатив можно разместить даже у конкурентов, чтобы попасть точно в целевую аудиторию. С другой стороны, платформа вынуждает внимательнее относиться к анализу ЦА и каналов на посев, а если рекламодатель захочет привлечь пользователей на сайт или в приложение, то заранее построить воронки с целевой ссылкой. Telegram — это однозначно та площадка, что будет продолжать стремительно привлекать российских рекламодателей и инвесторов в ближайшие годы. Но пока игроков в этой нише мало, а у большинства пользователей мессенджера нет привычной баннерной слепоты и они лучше откликаются на креативы, стоит начинать тестирование и не бояться быть «первопроходцем» 🔥 @AslanovPR

Испанский Conde Nast Traveller за ноябрь 2019 года. Уютной вам субботы!😜 #обложкадня

💰 Более четверти россиян готовы платить блогерам за контент Команда исследований VK и платформа монетизации авторского контента Boosty выяснили, что несмотря на кризис, россияне продолжают материально поддерживать блогеров. Более того, на 2022 год более 25% россиян хотя бы раз платили авторам за доступ к контенту или с целью поддержки. Причём молодёжь в возрасте до 34 лет продемонстрировала готовность поддерживать авторов в 2 раза выше, чем опрошенные в возрасте от 45 лет и старше. Географически наибольшую готовность поддерживать авторов выразили жители Санкт-Петербурга и Дальневосточного Федерального округа, в этих регионах показатель оказывается выше в среднем на 10% 🤔 Абсолютное большинство респондентов (88%) готовы платить авторам за контент до 500 рублей в месяц. Нашлись и те, кто готов расстаться с суммой более 5000 рублей, но их оказалось всего 2%. 📱 Среди инструментов поддержки авторов большинство (49%) отметили подписку на YouTube, а также Boosty, VK Donut и заблокированном в России Patreon. При этом подписка YouTube более популярна у респондентов старше 55 лет, а Boosty — среди молодёжи до 35 лет.