💰 Маркетинг & Бренды — главные новости ниши за прошедшую неделю: — Ozon тестирует модель оплаты рекламы за клик. Маркетплейс Ozon в тестовом режиме запустил новую модель оплаты за клик в «Трафаретах». Минимальная ставка для продавцов площадки начинается от 2 руб. До этого на платформе действовала модель с оплатой за 1 тыс. показов. — Четверть россиян не нашли замену товарам из IKEA. Специалисты компании Kokoc Group выяснили, что почти половина россиян (47%) и раньше предпочитали IKEA другие магазины. 8% опрошенных стали чаще обращать внимание на иные многопрофильные марки, но более четверти (26%) россиян пока не нашли альтернативу IKEA, а 9% респондентов ждут возвращение скандинавской сети. — Совфед одобрил закон о введении акциза на сладкие напитки с июля 2023 года. Согласно документу, сахаросодержащими напитками признаются безалкогольные напитки, изготовленные с добавлением сахара или других подслащивающих веществ, содержание которых превышает пять грамм на 100 мл напитка. Ставка акциза на сахаросодержащие напитки устанавливается в размере семи рублей за литр. — 72% россиян считают, что в период распродаж можно существенно сэкономить. Из данных опроса «Анкетолога» следует, что 87% опрошенных россиян совершали покупки в дни ноябрьских распродаж, причём 36% делали это неоднократно, и только 13% ни разу не занимались шопингом в эти дни. — TenChat и Roistat: каждая пятая компания сократила затраты на интернет-рекламу. Из тех, кто сократил расходы, 56% урезали их на 10−20%, 32% — на 20−50%, ещё 12% — от 50% и более. О снижении заявляли чаще компании из категории общепит и ресторанный бизнес (19%) и продажа автомобилей (17%). У 61% рекламный бюджет в интернете не изменился. — «Яндекс» поборется в суде за бренд «Лавка». В Арбитражный суд Москвы подан иск ООО «Источник», владеющего товарным знаком «В лавке. Фермерская еда», к «Яндексу» и подконтрольным ему компаниям на сумму 100 млн рублей. Третьим лицом к спору ООО «Источник» попросило привлечь Роспатент. — В Госдуму внесли законопроект о запрете рекламы криптовалют. Авторы документа настаивают на введении запрета на рекламу или иное предложение цифровой валюты. Кроме того, документ регулирует майнинг и его реализацию в России. — KFC не будет проводить полный ребрендинг меню. Российский KFC сохранит меню ресторана после передачи новому владельцу. Ренейминг потребуется только по четырем позициям. Также некоторое время в стране параллельно будет существовать два бренда — KFC и «Ростикс». Сделку планируется закрыть до конца 2022 года. — Bosch, LG и Samsung теряют лидерство на российском рынке крупной бытовой техники. За девять месяцев 2022 года их доля в деньгах от продаж крупной бытовой техники упала в несколько раз. Сейчас потребители покупают товары недорогих малоизвестных китайских и турецких брендов. — «Почта России» запустит доставку образцов продукции из-за рубежа. Новый сервис включает международную доставку небольших коммерческих отправлений, возможность оплаты в рублях, приём товара непосредственно с завода или склада за границей, международную перевозку и таможенное декларирование в адрес юридических лиц в Москве. — Toyota начала сокращать сотрудников в России. Toyota предложила выплаты от 12 средних заработных плат и более, в зависимости от стажа работы и должности, сохранение медицинского страхования на протяжении года после увольнения, а также компенсации расходов на обучение, переобучение, повышение квалификации в сумме до 50 тыс. руб. — Российские ритейлеры начали закрывать бренд-зоны Apple. Вместо «яблочных» открываются «магазины в магазинах» менее знакомых россиянам производителей из Китая и Турции. Так уже сделали в «М.Видео-Эльдорадо», заменив бренд-зону Apple торговыми марками Xiaomi, Hisense, Grundig, Realme, Tecno и другими.