💬 Telegram Ads для продвижения в 2022 году: как размещать рекламу в Телеграм напрямую, а не через админов каналов?Плюсы и минусы этой платформы, как работает и кому подойдёт После блокировки привычных каналов продвижения для многих компаний остро встал вопрос о поиске новой площадки для размещения рекламы. Среди них особенно сильно выделяется Telegram Ads, который пока не так сильно используется российскими маркетологами, как тот же инструментарий VK. В посте мы разберём эту площадку и выясним все важные нюансы, о которых стоит знать маркетологу перед началом работы с Telegram Ads. — Форматы креативов у Telegram Тут всё очень просто: у рекламы в Telegram только один формат — сообщение длинной не более 160 символов. Через эти символы можно оставить ссылку на канал, конкретное сообщение в канале или на Telegram-бот. Видео и фото — к сожалению, всё ещё нет. — Логика работы Реклама работает по привычной таргетологам модели аукциона, однако Telegram Ads действует только на основе ставок рекламодателя за 1 000 показов. Сообщение будет показываться всем юзерам независимо от того, подписаны они на канал или нет, при этом рекламодатель оплачивает только полностью отразившийся пост с рекламой. — Процесс продвижения Настроить креатив на ЦА в Telegram невозможно, так как платформа придерживается политики приватности и не собирает данные о поле, возрасте или интересах пользователей. Но разрешается указать язык системы ЦА в настройках. При этом можно настроить продвижение сообщения в каналах по тематикам или даже в конкретных выбранных для таргетирования публичных каналах, при этом количество подписчиков в них должно быть больше 1 000. — Модерация и «чёрные списки» Telegram Все креативы проходят модерацию в течение одного-двух рабочих дней. В это время нельзя как-либо менять рекламируемый канал. При любых изменениях рекламная кампания остановится и её нужно будет заново отправлять на модерацию. ⛔️ Но Telegram Ads не пропустит объявление, рекламирующее: — компании под европейскими санкциями; — зарегистрированные СМИ; — любые госкомпании или организации с госучастием; — любые банки; — алкоголь, табак, наркотики, фастфуд; — проекты с эротическим/порнографическим содержанием; — азартные игры; — политическую рекламу: каналы госслужащих или лиц, работающих на государство. — Цена — главный подводный камень Дело в том, что сейчас для запуска рекламной кампании в Telegram нужно минимум 2 миллиона евро, из них 1 миллион — это депозит, который не вернется, если рекламодатель не потратит годовой бюджет 10 миллионов евро. Но уже нашлись способы, помогающие значительно снизить порог вхождения. Самый популярный и рабочий вариант — обратиться к агентству, которое оформляет распределяющие бюджеты между своими клиентами. — Сбор аналитики Главный минус рекламного кабинета сейчас — неудобный способ сквозной аналитики. Также отсутствует автоматизация таргета и боты. С другой стороны, вас ждёт самая прозрачная работа из возможных: во внутренней статистике креатива будет отображён источник просмотров и подписчиков, если он был с Telegram Ads. — Итоги: Telegram Ads — отличный вариант для маркетолога: ему не нужно договариваться с отдельными авторами каналов, а свой креатив можно разместить даже у конкурентов, чтобы попасть точно в целевую аудиторию. С другой стороны, платформа вынуждает внимательнее относиться к анализу ЦА и каналов на посев, а если рекламодатель захочет привлечь пользователей на сайт или в приложение, то заранее построить воронки с целевой ссылкой. Telegram — это однозначно та площадка, что будет продолжать стремительно привлекать российских рекламодателей и инвесторов в ближайшие годы. Но пока игроков в этой нише мало, а у большинства пользователей мессенджера нет привычной баннерной слепоты и они лучше откликаются на креативы, стоит начинать тестирование и не бояться быть «первопроходцем» 🔥 @AslanovPR