Ad Tech. Страница 6
643
@AdTechRu
Простыми словами про технологии для бизнеса, маркетинга и рекламы
-
Ad Tech
Не смог пройти мимо: Facebook сообщили, что действительно давали доступ к сообщениям в Messenger крупным кампаниям. Выборочно и с “согласия пользователя” (судя по всему в полотне текста Terms & Condition).
Это коснулось пользователей, которые авторизовывались в сервисах с помощью Facebook или привязывали свой аккаунт в настройках (не делайте так)
Netflix и Spotify сказали Times, что были не в курсе, что у них был такой доступ. А вот, например, Royal Bank of Canada, подтвердил эту информацию. Естественно, все права были даны с целью повышения персонализации. Например, для рекомендации треков в Spotify, которые вы обсуждаете с друзьями ))) Мило, правда? -
Ad Tech
Прямо сейчас идет лайф-трансляция победителей Eurobest. Кому интересно, смотреть можно тут: https://www.eurobest.com/?utm_source=marketing_email&utm_medium=email&utm_campaign=eb_unwrapped_live&utm_content=button -
Ad Tech
Еще один стартап из СНГ по “что-бы там ни было” трекингу и рекогнишену ушёл с молотка. На этот раз Teleport. Главное их приложение меняет цвет волос и фон на фото. Купила его Snap за $8 млн все 100%.
Прикольно, что стартанули Teleport в 2017. За сутки после релиза приложения с цветом волос получили 1 млн скачиваний и первую строчку в App Store. А с пиаром помог пост в инстаграмме Бузовой, который стоил $1500 (100 тыс рублей).
Можно потестить
iOS: https://itunes.apple.com/us/app/teleport-magic-editor/id1261194294
Android: https://play.google.com/store/apps/details?id=com.teleportfuturetechnologies.haircolor&hl=ru
-
Реклама
-
Ad Tech
Классная кампания получилась. После трейлера Мстителей, в котором показали, что Тони Старк застрял в космосе без еды и воды, люди начали обращаться к NASA и Роскосмос в Твиттере, чтобы те помогли найти Тони:
«Чем вы занимаетесь, NASA, Тони Старк в космосе, спасите его, он умирает»
«Роскосмос, NASA ничего не делает для того, чтобы спасти Тони Старка. Поэтому я спрашиваю, можете ли вы этим заняться. Он станет ценным союзником для вас…»
Спустя примерно сутки и те и другие ответили. NASA дали пару советов Марвел, как организовать поиск с Земли. Роскосмос пообещал уже сегодня выпустить двух космонавтов в открытый космос в надежде увидеть дрейфующий корабль со Старком.
P.S. Кстати на фото NASA фанаты нашли пасхалочку с молотком (см. Фото)
-
Ad Tech
Первая интерактивная история от Netflix уже доступна - Minecraft: Story Mode. Прикольный формат. Напоминает видеоигру на консоли, в которую не надо играть.
Посмотрел первую серию: предлагают выбрать главного героя, ответы на вопросы второстепенных персонажей и т.д. В общем сейчас это явно детская история, по типу Маша и Медведи, где дети отвечают на вопросы Маши в паузах между её монологом.
Жду чего-то более серьезного. Если есть подписка, смотрите тут: https://www.netflix.com/title/80227995 -
Ad Tech
На Fastcompany крутой материал про PlayVR - стартап, который хочет затащить в киберспорт университеты и школы. По сути они хотят сделать с киберспортом тоже самое, что сейчас есть в США с американским футболом, когда каждая школа/университет тренируют свои команды, продают трансляции на матчи и взращивают игроков для профессиональной арены.
Киберспорт сейчас на хайпе: ревенью увеличилось в 2 раза по сравнению с 2014 годом ($1 млрд). К 2022 году прогнозируют аудиторию трансляций в 300 млн, как у NFL.
Сторонники этой идеи, говорят о том, что это даст шанс детям, не супер успешным в атлетике, вовлечься в школьное комьюнити (уже представляю американские фильмы, в которых модные геймеры гнобят “тупых” спортсменов). По сути дети уже играют в игры, PlayVR помогает монетизировать хобби и объяснить родителям, что это тоже карьерная возможность. Детям не обязательно становится прогеймерами - интерес к играм стимулирует желание разобраться “а что там под капотом” и сформировать желание развиваться в инженерии и тех скиллах.
P.S. На картинке немного цифр про киберспорт.
-
Ad Tech
Отличные новости. Вчера JWT intelligence поделились своим ежегодным The Future 100. По сложившейся традиции не могу не пошерить его здесь. Для тех, кто не в курсе - это крутейший прогноз трендов на будущий год из всех что я видел.
В прошлом году я перевел около 20% всех трендов - те, которые мне зашли больше всего. В этом, такой халявы не будет - нет времени))) Но попробую найти и репостнуть того, кто это сделает.
Регестрируемся и качаем тут: https://www.jwtintelligence.com/trend-reports/the-future-100-2019/
Всё-таки ребята делают большой труд, поэтому не могу позволить себе шерить их док напрямую. Тем более, что это всё ещё бесплатно. -
Ad Tech
Пока я мечтал о запуске серии бейсболок с принтами, которые мешают нейронкам распознавать лица, в Китае начали тестировать систему распознавания по походке. В отличие от распознавания по лицу системе не нужны снимки хорошего качества - она рабатоет на расстоянии 50 метров с вероятностью в 94%.
К счастью сейчас распознавание происходит не в реальном времени - ИИ нужно около 10 минут на анализ данных. Но китайская компания Watrix уверена, что это время получится сократить. Обмануть такой алгоритм хромая, по словам разработчиков, не получиться.
Напомню, Китай планирует повсеместно внедрить систему социального рейтинга в 2020 году. Рейтинг будет зависеть от доходов, оплаты счетов и взаимодействии в обществе. Все данные будут в открытом доступе. Уверен какой-нибудь гик обязательно сделает приложение, как в Черном Зеркале, которое будет показывать рейтинг окружающих людей, чтобы «заранее» формировать о них мнение.
-
Ad Tech
Пару постов назад, рассказывал про нейронку, которая умеет подавлять фоновые шумы. nVidea показала что-то похожее, но уже в готовом продукте - krisp.ai. Софтинка умеет подавлять фоновый шум с вашего микрофона или с микрофона собеседника во время видеоколла. Пока что только под Мак и находится в бета-тесте, но реально работает. Протестировал на себе. Реккомендую.
Но не забывайте про безопасность: пока Krisp запущен, вы даёте доступ к микрофону ноута (и всему, что он слышит) компании nVidea =) -
Ad Tech
60 секундный скрипт для нового ролика Lexus был написан, как говорят в пресс-релизе, первым “AI creative”. Алгоритм обучали на всех Каннских роликах за последние 15 лет. Также в ИИ пытались вложить чувство человеческой интуиции (что бы это не значило).
В получившемся скрипте (который, как утверждается, не отличим от написанного человеком) автомобилю придавалась особая человечность и эмоциональность. Совпадение?
А теперь главное:
ИИ фиксировал логи с подробной историей данных, указывая ссылки на ролики, которые ему “скормили” (т.е. можно отследить, какие кейсы его “вдохновил” в каждый момент сценария). В итоге команда Lexus получила рекомендации для создания идеальной автомобильной рекламы:
- машина не должна ездить вообще, если это не является частью истории;
- вождение должно быть периферийным для истории;
- персонажи в истории должны иметь эмоциональный след, например, водитель или инженер должным быть в сюжете отцом или мужем;
- использование детей помогает повысить эмоциональность рекламы;
- сильные выражения лица эффективнее, сильного войсовера;
- реклама наиболее эффективна там, где использование голоса ограничено;
- средняя точка сценария должна включать непредвиденное событие, например, крах или близость к нему.
Сам ролик подкатом. Снял его оскароносный режиссёр Макдональд (‘The Last King of Scotland’, ‘Whitney’, ‘One Day in September’). Может в этом главный секрет? =) -
Ad Tech
Как бы вы не относились к Майкрософт, у xBOX объективно очень крутые геймпады, наверное, лучшие среди консолей. В этот раз они запарились разработкой "адаптивных контроллеров" для геймеров с ограниченными возможностями: https://youtu.be/9fcK19CAjWM
Эти геймпады полностью кастомизируется и нему можно подключать специальные девайсы, которые настраиваются на любое действие. Также на нём есть крупные кнопки, которые можно нажимать ногами, локтями и т.д.
Сначала, я подумал, что это чисто фейко-кейсовая история. Но как оказалось дейвас сделан не для пятерых счастливчиков из ролика и его можно купить за 99$. И он не “out of stock”, как это обычно бывает. В корзину добавляется, форма заказа через американский VPN отрабатывает. Дополнительные устройства к нему, типа специальных джойстиков и отдельно стоящих кнопок, также доступны для покупки в американском сторе.
-
Ad Tech
Помните французское агентство Dare.Win, которе искали креативного интерна через Fortnite. Ребята отрапортовали о результатах - вчера получил от них письмо с цифрами.
Всего они получили 1200 откликов. Из них через PlayStation аккаунт 350 в первый день и 600 после , а также 250 на имейл “IDontPlayFortnite”. По результатам отбора, агентство провело 50 интервью прямо в Fortnite (в этом была концепция: пообщаться в процессе игры). И взяли в штат двух интернов.
Из интересного: кроме огромного количества публикаций в СМИ на 16 разных языках, они достучались и до клиентов. Один из директоров Epic Games поздравил агентство в Linkedin.
-
Ad Tech
Забавно наблюдать, как развивается частная космонавтика. Мы-то знаем в основном только SpaceX от Илона. Но оказывается, желающих покорять космос уйма. Ещё больше желающих отправить свой спутничек на орбиту для каких-нибудь исследований или пиара. Особенно популярно у университетов. Например, пару недель назад спутник собственного производства запустил наш БГУ.
На этом фоне, возникла забавная проблема: желающим запустить спутник нужно найти ракету, которая его доставит. Ну и договорится, конечно. А это не так уж и просто. За решение такой проблемы взялся стартап Precious Payload. Формально американский, реально - основатели Андрей Максимов и Андрей Ребров. =)
Сейчас внимание: Precious Payload - это обычный сервис букинга ракет для тех, кто хочет запустить спутник (типа Kayak или Expedia для авиаперелетов). 👀 Особенно доставляет главная страница их сайта, на которой, как ни в чем не бывало предлагается сходу выбрать интересующую опцию:
1. Запуск на орбиту Земли
2. Запуск на край космоса
3. Доставка на Луну
На выходных слушал подкаст с одним из основателей. Складывается впечатление, что у них все не плохо, есть заказчики и желающие пользоваться сервисом. Искренне желаю ребятам успехов. А кому интересна тема, рекомендую послушать тоже.
-
Ad Tech
Нейросеть “Looking to Listen” научили определять говорящего на видео и подавлять все остальные шумы, чтобы было слышно только спикера. Например: запись выступления спикера в шумном кафе или скайп-колл в опен-спейс офисе (примите мои соболезнования, если у вас такой). Её возможности классно демонстрируют на примере записи стенд-апа на шоу Конана О’Брайена, где два комика говорят одновременно. Посмотрите видео обязательно!
Судя по “бумаге” с логотипом (не знаю, как корректно перевести “paper” в научном контексте) , это разработка в рамках Google Research. В примере они показываю, как голосовой ассистент слышит команду мамы, несмотря на громкие крики её детей. И если ассистенты действительно так умеют, мне страшно… Я ведь обычно просто перехожу на шепот 😁 Теперь придётся еще и, как футболист, прикрывать рот руками. -
Ad Tech
Ещё немножко про Китай. Weibo (площадка микроблогов, что-то среднее между Twitter и Facebook в Китае) дал возможность 3 тысячам аккаунтам помечать публикации, как fake news. 1638 из них - это аккаунты СМИ и 1322 - правительственные. 🤦🏻♀️🤦🏻♂️🤦🏼♀️
Их пометки, в формате баннера с указанием автора, будут выставляться прямо под публикацией без участия и модерации со стороны Weibo. Оказывается в WeChat что-то похожее действует с июня 2017 года - там авторизованные аккаунты (кто бы он ни были) могут также помечать не проверенные новости. За это время сообщалось о более 1 млн публикаций, содержащих ложную информацию или вводящую в заблуждление.
Пекин наглядно демонстрирует, что контролировать интернет вполне себе реально. В их руках “большой брендмауер Китая”, ограничение результатов поиска, управление контентом и, на минуточку, законодательство, в котором распространение лжи и нарушения порядка является уголовным преступлением (хотя, нам ли об этом говорить). Конечно, от таких “не фейк новостей” в шоке даже сами китайцы. В комментариях к новости уже встречаются отсылки к Оурвеловскому “1984”, типа “Министерство правды вышло в сеть”. -
Реклама
-
Ad Tech
Помните Глюкозу? Клип виртуальной k-pop группы, созданный для церемонии открытия турнира по League of legends, занял верхние строчки чартов (первая в K-POP и пятая в поп-музыке) в Apple Music в США. На YouTube клип собрал 13 млн просмотров за первые 48 часов.
Группа состоит из персонажей игры. Пока ещё не умеют круто синтезировать голос, поэтому пели за виртуальных девочек реальные американские и корейские звёды (Мэдисон Бир, Джейра Бёрнс, Сойеон и Мийеон). Для клипа даже ставили хореографию и записывали реальные движения с помощью motion capture. А на Spotify уже завели страницу группы и опубликовали интервью.
На самой церемонии виртуальные артистки выступали вместе с реальными в AR - они были видны на больших экрана и в лайф трансляции. Советую посмотреть саму церемонию - выглядит эпично: https://youtu.be/WYSJIoehGq0. По сути таким клипом презентовали новые скины, которые можно будет купить.
-
Ad Tech
Синьхуа - это официальное информационное агентство Китайской Народной Республики, другими словами Китайская служба новостей (входит в Министерство госбезопасности КНР). Зачем нам это знать? Потому что сегодня (на самом деле вчера) они показали виртуального ведущего новостей на основе ИИ.
Виртуальный ведущий - “мужчина” с голосом (всё ещё слегка роботизированным), который умеет воспроизводить мимику и движения реального человека. Он обучается в прямом эфире и умеет читать засылаемые ему тексты. По словам создателей он может з̶а̶н̶и̶м̶а̶т̶ь̶с̶я̶ ̶п̶р̶о̶п̶а̶г̶а̶н̶д̶о̶й̶ работать 24 часа в сутки на официальном сайте и в соцсетях, сокращая издержки на производство новостей и повышая эффективность в̶с̶е̶й̶ ̶с̶т̶р̶а̶н̶ы̶ -
Ad Tech
Electronic Arts поделились результатами работы во время Чемпионата мира по футболу на основе изучения данных из игры FIFA. Обычно, они выкатывают во время ЧМ отдельный продукт, который можно купить в дополнение к FIFA. Но в этом году они провели исследование и решили опубликовать большое обновление контента под ЧМ бесплатно(!) в игре прошлого года - FIFA 2018.
Просто в EA после изучения данных об игроках обнаружили, что конверсия перехода пользователей с FIFA одного года на следующий гораздо выше, если игроки участвуют в последних циклах игры (т.е. непосредственно перед запуском новой версии).
Таким образом, они смогли вернуть в FIFA 18 игроков, которые уже несколько месяцев, как забили на игру. И в следствии этого большинство из них перешли в FIFA 19 (уже за деньги). Этой историей EA пытается сказать, что если бы такая “не очевидная мысль”, как запуск бесплатного апдейта под такой масштабный ивент как ЧМ не была подтверждена данными из игры, они никогда бы не пошли на это. Типичный пример “data driven creativity”