​​60 секундный скрипт для нового ролика Lexus был написан, как говорят в пресс-релизе, первым “AI creative”. Алгоритм обучали на всех Каннских роликах за последние 15 лет. Также в ИИ пытались вложить чувство человеческой интуиции (что бы это не значило).

В получившемся скрипте (который, как утверждается, не отличим от написанного человеком) автомобилю придавалась особая человечность и эмоциональность. Совпадение?

А теперь главное:
ИИ фиксировал логи с подробной историей данных, указывая ссылки на ролики, которые ему “скормили” (т.е. можно отследить, какие кейсы его “вдохновил” в каждый момент сценария). В итоге команда Lexus получила рекомендации для создания идеальной автомобильной рекламы:

- машина не должна ездить вообще, если это не является частью истории;
- вождение должно быть периферийным для истории;
- персонажи в истории должны иметь эмоциональный след, например, водитель или инженер должным быть в сюжете отцом или мужем;
- использование детей помогает повысить эмоциональность рекламы;
- сильные выражения лица эффективнее, сильного войсовера;
- реклама наиболее эффективна там, где использование голоса ограничено;
- средняя точка сценария должна включать непредвиденное событие, например, крах или близость к нему.

Сам ролик подкатом. Снял его оскароносный режиссёр Макдональд (‘The Last King of Scotland’, ‘Whitney’, ‘One Day in September’). Может в этом главный секрет? =)