Ad Tech. Страница 7
643
@AdTechRu
Простыми словами про технологии для бизнеса, маркетинга и рекламы
-
Ad Tech
Приветствую 90 новых подписчиков с Делового Интернета =) Чувствуйте себя, как дома, если возникнут вопросы, пишите боту @AdTech_bot - он мне всё передаст. Моя презентация в pdf уже есть тут.
В продолжение темы приватности, не могу сдержаться, чтобы не поделится скрином из мануала по новой MacOS Mojave. На днях просматривал и обнаружил, что на слайде про то, что Safari стал ещё более безопасным приведен пример с сообщением “Хотите ли вы чтобы ваши куки и данные использовались Facebook пока вы просматриваете этот сайт? Это позволит Facebook отслеживать вашу активность”. И это точно не случайность, Тим Кук уже осуждал Facebook публично:
«На мой взгляд, никто не должен знать, что вы ищете в своем браузере, с кем вы общаетесь, с кем общаются ваши друзья, что вам нравится или не нравится, а также другие личные детали вашей жизни — такое в принципе не должно существовать».
«Мы всегда считали, что такие детальные страницы в социальных сетях, с таким большим количеством персональных данных, полученных из разных источников, хранящиеся в одном месте, просто не должны существовать. Вся эта информация может быть использована, чтобы навредить пользователям»
Похоже на слаженную и спланированную рекламную кампанию. Не плохо, Тим.
-
Ad Tech
Блумберг рассказал о ресторанной империи Убер. От туда я узнал, что появление Uber Eats породило феномен ресторанов без посетителей, которые открываются чисто под доставку.
Например, Brooklyn Burger Factory работает на кухне классического кафе Gerizim и продает в среднем 75 бургеров в день. При том что здесь никогда не встретишь людей, которые бургеры кушают.
Все дело в том, что команда Uber Eats зафиксировала спрос на бургеры в этом районе и предложила владельцу кафе Gerezim, у которого эта позиция была для галочки и не пользовалась спросом, начать продавать их на доставку.
Сегодня ревенью бургерной в 28 раз выше, чем Gerazim 😳 В Убер этот феномен называют «виртуальными ресторанами» (без витрины, сидячих мест и работает на кухне другого) и это целенаправленная программа в кампании. Сейчас они работают с 1600 виртуальными ресторанами в 300 городах. -
Ad Tech
Немного киберпанка 🚝
Реальное объявление из поезда Пекин-Шанхай, которое гласит (вольный перевод):
Люди, которые путешествуют без билета, ведут себя неподобающе или курят в поезде, будут наказаны, что скажется на личном социальном рейтинге.
https://twitter.com/Psythor/status/1056811593177227264
Напомню, люди с низким социальным рейтингом в Китае не могут покупать билеты на общественный транспорт.
Подробнее про социальный рейтинг, я писал тут:
https://t.me/denissexy/717 -
Реклама
-
Ad Tech
Про такой ИИ вы ещё не слышали. IBM совместно с парфюмерной компанией Symrise запустил интеллект парфюмера “Philyra”. Он проанализировал более 1,9 млн парфюмерных формул, разработанных в Symrise и сейчас умеет создавать ароматы для дома и продукты для персонального ухода.
Результатом сотрудничества стали 2 новых парфюма для бразильского рынка, которые поступят в продажу в 2019 году под бренд O Boticário.
Представители кампаний рассуждают следующим образом: разработанный ими ИИ способен за несколько секунд придуматься тысячи формул, а человеку нужно около 10 лет только на то, чтобы стать парфюмером. Philyra на разработку этих двух ароматов потребовалось всего лишь 5 месяцев (у меня вопрос, а сколько человеческих ресурсов было задействовано?).
Но в заключение, говорят, что дело вовсе не в деньгах и времени, а в первую очередь в исследовании возможностей ИИ… хотя акционеры тоже должны остаться довольны, если всё выгорит -
Ad Tech
В WeChat появился мини-аплик Weisu, который позволяет принимать участие в судах. Реальных государственных судах! Через обычный чатик! Weisu проверяет ID участника заседания и подключает его по видео, а технология распознания речи автоматически ведёт протокол.
Программу планируют использовать в первую очередь для, так называемых, кибер-судов: электронная коммерция, онлайн-кредитование и нарушение авторских прав.
Очень прикольно, что цифровизация судов - это разумный шаг. Юристов в Китае не много, гонорары у них не высокие, соответсвенно всем удобно, если отпадёт необходимость посещать суды лично. Я, вот, скайп-коллы ненавижу и считаю их малоэффективными, но вполне вероятно, что в судах есть куча дел “для галочки”.
-
Ad Tech
Dunkin Donuts сделал мини-дом, работающий на кофе.
Домик размером 25 квадратных метров находится в штате Массачусетс. Сдаётся за символические 10$ в сутки с безлимитным кофе в подарок (если, что, мест нет). Генератор в домике работает на смеси биотоплива, которое на 80% состоит из кофейного масла (отработанное кофе).
Внутри все модненько по хипстерски, даже умудрились запихнуть джакузи. Посмотреть на ”домик, который работает на Dunkin Donuts” можно в Airbnb. -
Ad Tech
Сегодня наткнулся на потрясающе-рефлексивный текст о том, куда катится IT и просто не смог удержаться, чтобы не поделиться. Найдите минутку, чтобы прочитать хотя бы эти замечательные части и обратите внимание на чудесный слог автора:
1. Про стартапы, которые сами себя закопали
2. Про «всратую» монетизацию с помощью подписки.
3. Про прайваси правила, созданные для «идиотов»
4. И напоследок про «конец Интернета»
Хорошей пятницы! =) -
Ad Tech
Не только рекламщики гонятся за фестивальными наградами. Netflix собирает награды на кинофестивалях со своим фильмом Roma, который был снят режиссером Альфонсо Куараном, как будто специально для фестивалей. Фильм уже получил награду на Венецианском фестивале и сейчас замахнулся на Оскар 2019.
Таким образом Netflix решает сразу две задачи (всё, как в мире рекламных агентств):
1. Показать режисёрам и сценаристам, что они не просто сервис потокового видео и у них можно реализовать свои амбиции, что не реально сделать на популярных голливудских студиях (своеобразный рекрутинг)
2. Решить проблему с обвинениями, которые на них сыплются в последнее время о том, что они в погоне за количеством, потеряли в качестве (работа с репутацией)
Амазон не отстаёт. Их «Манчестер у моря» тоже собрал наград. А Афлик (младший) даже взял Оскара за лучшую мужскую роль в этом фильме.
Похоже, мы наблюдаем, как сервисы прославившиеся своими программатик алгоритмами перекраивают киноиндустрию под свою картину мира. Да, точно, всё как в рекламе)))
-
Ad Tech
Очень интересная проблема возникла в Китае, которую пытаются решить не менее интересным применением технологии распознавания лиц.
У Tencent есть игра Kings of Honor (200 млн юзеров по миру), которая столкнулась с проблемой общественного давления из-за того, что детей, которые в неё играют невозможно оттащить от экрана. Для её решения, ввели ограничение по времени: 1 час в день и полный блок после 9 вечера для детей до 12 лет и 2 часа для детей 12-18 лет. Это спровоцировало чёрный рынок “взрослых” аккаунтов =)
Поэтому Tencent сейчас тестирует систему по которой имена и лица игроков сверяются с базой данных государственной безопасности Китая. Т.е. камера распознаёт лицо и находит его в государственной БД, после чего определяет лимиты в зависимости от возраста пользователей. Не хилый размах, да? -
Ad Tech
Поздравляю соотечественников! -
Ad Tech
Российский фонд Flint Capital повторно вложился в
белорусский стартап Flo Health в раунде А на $12 млн. Оценка стартапа достигла $200 млн. Также в сделке участвовал белорусский фонд Haxus и ранний инвестор Скайпа Mangrove Capital Partners.
Приложение отслеживает менструальные циклы. По словам разработчиков, программа использует технологию нейронной сети, что позволяет улучшить точность прогнозов до 50%. Деньги нового раунда пойдут на улучшение продукта и развитие проекта.
Flint Capital уже дважды вкладывался в проект. В первый раз - в декабре 2016 в раунде на $1 млн, вместе все с тем же Haxus, второй - в августе 2017 года, вместе с моделью Натальей Водяновой, в раунде на $5 млн. -
Ad Tech
На всякий случай, будьте готовы к тому, что если в ближайшие 48 часов у вас будут сбои с интернетом, в этом нет ничего страшного. Просто сегодня “впервые за всю историю существования интернета состоится смена криптографических ключей, которые защищают систему доменных имен (DNS)”
В теории есть вероятность, что у 2-3% пользователей могут возникнуть перебои с интернетом. И не пугайтесь броских заголовков в СМИ =) -
Ad Tech
Как сообщает Techcrunch, Magic Leap наконец начал поступать в руки разработчиков и пользователей, которые оставили предзаказы. По этому поводу показали одну из первых игр под устройство - Dr. Grordbort Invaders. Это результат 6 летнего (!) партнерства со студией Weta. Директор студии называет Magic Leap игровым устройством, пусть и излишне дорогим ($2,295).
Саму игру сложно комментировать. На первый взгляд она ничем не отличается от космических захватчиков на Hololens. Но вероятно личное знакомство с ней принесёт более крутой опыт, по крайне мере с точки зрения графики. Судя по всему, Weta планирует добавить в игру мультиплеер, т.к. журналисты откапали вакансию “Networking Programmer”на их сайте.
Также, в предверии завтрашней конференции для разработчиков, показали совместное приложение с Brainlab для обучения врачей и хирургов (что-то похожее было на Hololens) и приложение от Wayfair для дизайна интерьера (расставлять виртуальную мебель в реальном пространстве).
В целом, всё логично: производитель показывает как и кем будет использоваться устройство. Если им удасться убедить в этом разработчиков, то есть все шансы получить достаточное количество контента и оправдать $2.3 млрд инвестиций. -
Ad Tech
Минтука Google в канале. Шутят, что компания запускает заведомо стрёмные сервисы, чтобы отмывать бабло. Не могу пройти мимо:
В 2019 закрывается Inbox.
Да, кто не слышал - он всё таки закрывается. А кто не слышал про то, что такой сервис открывался, рассказываю: это был лучший (на мой субъективный взгляд) почтовик по принципу “zero inbox”. Система, по которой вы отрабатываете каждое получаемое письмо, превращая ящик в to-do list. Спам - в спам, то что требует ответа - ответ, то что не требует ответа - в архив, то по чём нужно принять решение - отложить. К счастью, спустя две недели я нашёл отличную замену - Spark. Очень крутой сервис под любую ОС. Кроме всего прочего, можно подключать приложения, типа trello, и писать совместные письма с коллегами, как в гугл док (больше 2ух человек - платно). Рекомендую, короче.
Закрывается Youtube Gaming и стартует бета-тест Project Stream.
Сервису, который тоже не взлетел, пророчили стать убийцей Twitch. Люди не разобрались, зачем нужно отдельное приложение, стримеры не сильно переходили с обычного Youtube на Gaming, а те, кто привык к Твичу вообще не поняли, зачем идти на Youtube, который банит тонны стримов. Зато открылся бета-тест на стримминговый сервис, который позволяет играть в ААА игры через Chrome, практически на любом железе. Игра играется на серверах Google, а в браузер транслируется поток видео 1080p. Собственно они не первые: похожие решения были у nVidea и Sony (PS), а сейчас анонсировали Microsoft для xBox. Попробовать можно тут (нужен vpn на US). Тестируют на Assassin's Creed Odyssey.
Google+ тоже закрывается.
Я-то думал, что они просто забыли про свою соцсеточку =) Озвучивают две причины. Первая: ревизия кода показала, что у разработчиков приложений был доступ к данным пользователей с 2015 года, что могло затронуть до 500 тыс. аккаунтов. Что в принципе ерунда по сравнению с недавней утечкой данных пользователей Facebook - 50 млн (кстати, не забудьте сменить пароль, в том числе и в instagram). Вторая причина, в том, что сервис оказывается не популярен и пользуются им в основном сотрудники Google. =)
На закуску бородатая картинка, с сервисами, которые мы потеряли до этого (эх, RSS)
-
Ad Tech
Вчера в Новой Зеландии приняли закон, по которому таможня может потребовать разблокировать смартфон человека пересекающего границу. Представитель таможни уточняет, что “обыск” смартфона происходит в авиарежиме, т.е. без доступа к облачному хранилищу. За отказ предоставить пин-код, отпечаток пальца или снимок лица предусмотрен штраф до $5000.
Совет по гражданским свободам, конечно осудил такое решение и назвал его необоснованным вторжением в частную жизнь. В законе есть пункт, что должны быть “разумные подозрения в совершении правонарушений”, чтобы провести “обыск”, но нам ли с вами, жителям России и Беларуси, не знать, как это работает =)
В общем-то двоякие ощущения. С одной стороны, это нормально для 21 века - вы же не возмущаетесь, когда досматривают вас или ваш багаж. С другой - вы понимаете причину этого обыска: в багаже можно провезти бомбу или наркоту. Только теперь я понял, почему биткоин-пропагандист Тон Вейз говорил, что при пересечении границы он “хранит свои биткоины только в голове”, удаляя кошелек со смартфона… -
Реклама
-
Ad Tech
Что-то странное: люксовые бренды косметики в Китае увлеклись геймификацией. У меня, честно говоря диссонанс, когда я вижу в одном предложение слова “Коко Шанель”, “аркадные игры” и “бонусные баллы” =)
1. В Гонконге Шанель провели 2,5 недельный ивент стилизованный под аркадный гейм центр.
2. Фешн фыставка YSL Beauty Hotel заставила гостей играть в аркадные игры и зарабатывать бонусные баллы, которые можно было обменять на продукты и подарки от брендов.
3. Burberry и вовсе запустили игру-викторину в WeChat, которую нужно было пройти, прежде чем получить возможность купить вещи из новой коллекции.
Другими словами премиальные бренды просят людей инвестировать своё время и силы, при том, что сейчас внимание пользователей в большом дефиците. В одной из книг была мысль о том, что друзей нужно периодически просить о помощи, потому что так они инвестируют своё время в дружбу и её ценность увеличивается. Это очень похожий ход - видимо таким образом бренды увеличивают свою ценность в глазах потребителей.
-
Ad Tech
Очень интересно наблюдать за развитием технологий в сфере healthcare: анализ качества еды и подсчёт калорий по фото, определение количества сахара по штрих коду, распознавание инфаркта через смарт-часы (да, это отсылочка к последней презентации Apple - должно же тут быть хоть что-то про них).
А вот примеры healthcare трендов в маркетинге встречаются реже. Один из них - Nestlé Wellness Ambassador. Эта платформа, направленная на людей в возрасте. Она помогает анализировать через мобильное устройство качество употребляемой ими пищи и подбирает добавки, которые должны быть им полезны. Забавно, что приложение представляет собой мессенджер в котором можно отправлять фотографии “умному боту” (да-да, снова этот, будь он неладен, искусственный интеллект).
Кроме этого в рамках программы, пользователи могут отправлять образцы слюны и результаты анализа крови, для большей персонализации. А, ведь между прочим, именно к встроенным спектрометрам для анализа крови, слюны и мочи идёт индустрия носимых гаджетов (пока я встречал только портативные, которые умеют подключаться к смартфону). Так что это явный задел на будущее.
-
Ad Tech
После небольшого творческого отпуска я снова онлайн =)
Тут говорят что за эти 2 недели пока меня не было (шучу, конечно) соцсети уже превратились из уютных площадок для родственников и друзей в витрины магазинов. Аргументы такие:
- 80% представителей поколения Z и 74% миллениалов (не забываем, что последние полнейшие старпёры на фоне первых) утверждают, что соцсети влияют на их выбор покупок.
- в июне Instagram запустил “магазинную версию” Stories (это когда можно тегнуть вещь, чтобы пользователи сразу переходили на страницу покупки - естественно in-app)
- Snapchat в апреле запустил фичу для примерки вещей через камеру смартфона тоже с переходом на страницу покупки in-app (сториз с таким функционалом у них тоже есть и даже по круче - со встроенным каталогом)
- Facebook тоже анонсировали фичу по примерке вещей (отстают немного, динозавры, но тоже в деле)
Конечно, пока нет ни одной цифры о популярности этих фичей. Но основная идея в том, что мы двигаемся к тому, что вещи можно продавать не с витрины магазина (пусть даже виртуального), а из “жизни”. Пользователи листают ленту соцсетей и покупают вещи, которые они видят на фотографиях.
В моей фантазии, системы компьютерного зрения Facebook и Google (а они уже гораздо круче человека распознают лица), будут распознавать предметы и вещи брендов, которые купили рекламу на площадке, на фотографиях ваши друзей и тегать их ссылками для in-app покупок.