Обложка канала

Стратегия и маркетинг. Страница 35

12460 @stratmarketing
Открыть

Как метко бросил классик, заводы стоят — одни стратеги в стране! Канал посвящен вопросам стратегии и стратегического маркетинга. Будете рассматривать фреймворки и паттерны, которые можно использовать в своей работе, обращаться к лучшим практикам и кейсам,

  • Стратегия и маркетинг

    ✈️ Привет, стратеджист! Не писал всю неделю, потому что у меня случился долгожданный отпуск, но с 5 мая (или раньше) новые посты на канале будут в обычном режиме

    А пока можно:
    📍 Поставить лайк странице канала в Facebook
    📍 Узнать, как дела в Ламповом Чате стратегов

  • Стратегия и маркетинг

    🦅 Лучшие компании не разделяют стратегию и маркетинг

    Прошли времена, когда можно было четко провести черту между стратегией и маркетингом. Но это не всегда было так: понятия пришли совсем из разных областей

    1️⃣ Маркетинг пришел из продаж: нужно было научиться продавать все больше и больше , выводить на рынок то и там, что и где захотят купить. Так в 40-х появилось понятие "маркетинг-микс", а там уже в 60-х появился самый известный концепт в истории маркетинга — 4Р: product, price, promotion, place. Концепт подразумевает, что компании следует оптимизировать свои планы под него, чтобы продавать больше

    2️⃣ Резко отличается по происхождению бизнес-стратегия, которая пришла из военной науки. Здесь компания отвечает на другой вопрос: как мне побить врага? В бизнес-контексте речь, конечно, идет о конкуренции. Матрица BCG с логикой, что надо использовать ресурсы Дойных коров, чтобы искать Звезды — это вот про это и есть. Замечу, что в этом взгляде вообще особо никто не спрашивает потребителя. Он как бы есть и он хочет твой товар, а ты — компания — сделай так, чтобы его желание было защищено от конкурента

    ❗️Как итог, в то время эти два понятия действительно сильно отличаются:
    — корни маркетинга лежат во взаимоотношениях компании и ее потребителя
    — корни стратегии лежат во взаимоотношениях компании и ее конкурентов

    Но со временем понятия пошли навстречу друг другу. Маркетологам стало понятно, что эффективность их 4P еще и зависит от действий конкурентов на рынке, и надо так оптимизировать каждое Р, чтобы найти свою нишу. В свою очередь, стратеги поняли, что для победы над конкурентами необходимо иметь глубокие знания о том, чего именно хотят клиенты, ведь это приведет к лучшей производительности компании по сравнению с конкурентами

    📌 А теперь грань стерлась совсем. Хороший маркетинг и хорошая стратегия — это про то, как делать выбор с ограниченными ресурсами, который позволит компании превосходить конкурентов на конкрентных целевых аудиториях

    Бизнес-школы до сих пор инерционно преподают две дисциплины вместо интеграции их в одну. Компании до сих пор хотят от людей специализации, поэтому существуют отдельные департаменты стратегии и маркетинга. Но лучшие мировые компании, например, P&G, уже отказались от этой практики. Их опыт описан ex-CEO в книге Playing to Win: How Strategy Really Works, которая имеет рейтинг 4.5/5.0 на Amazon

    Будет возможность — прочитай

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    Коммуникационная стратегия в M-A-C-S

    Разработай коммуникационную стратегию для собственного проекта под наставничеством Moscow Advanced Communications School в два шага:

    1) приходишь на курс со своими бизнес-целями
    2) получаешь готовые решения от гуру индустрии коммуникаций
    ⠀
    Вместе с тобой над стратегией будут работать ведущие эксперты компаний: INVITRO, Possible Group, РАСО, Brave Red Market Intelligence, ABBYY, DDVB, АКМР, Магнит, Мегафон, Связной и SPN Communications

    Курс включает личную консультацию куратора Антона Буланова (INVITRO, ex-Leo Burnett, ex-BBDO) и защиту твоего дипломного проекта

    Старт — 9 апреля, т.е. уже во вторник! 🚀

    📍 Изучить программу и записаться

    #партнерскийпост

  • Реклама

  • Стратегия и маркетинг

    ⛽️ Наши нефтяники подкинули прекрасный #кейс по стратегическому партнерству. Но нет, это не стратегические попытки перейти на зеленую сторону по примеру TOTAL, о которой я писал раньше. Здесь скорее расширение ассортимента на АЗС за счет партнеров и дополнительная…

  • Стратегия и маркетинг

    🎼 Музыка

    Доходы мировой музыкальной индустрии составли $19.1 млрд (+9.7% к 2017 г.). Рынок растет четвертый год подряд, при этом потоковые сервисы показывают стабильный рост уже восемь лет подряд и занимают в сумме 47%

    📍 Читать полный отчет IFPI — Global Music Report 2019

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    🤘 Toastmasters — это прекрасный источник идей, как сделать свои презентационные навыки лучше, а еще плюсом можно послушать умных людей и с ними же понетворкаться

    13-14 апреля в Москве пройдет конференция международной организации Toastmasters — Level UP: российские и не только спикеры расскажут о том, как не завалить выступление, найти нужные контакты и привлечь внимание любой аудитории etc.

    На воркшопах и мастер-классах ты сможешь подготовиться к своему выступлению, найдешь свою презентационную фишку

    Кстати, там почти все на английском — погружение в язык будет полным :) Большая часть выступлений и воркшопов будет проходить на языке Шекспира

    📍 Билет на два дня стоит всего 2 500, для подписчиков @stratmarketing сделали еще скидку 10% по купону STRATMARKETING, поэтому тут даже не надо думать — надо идти!

    P.S. Сам на конференцию не попадаю (буду в отъезде), но ты, стратеджист, сходи обязательно

    P.P.S. Еще обещают вкусно угощать!☕️

  • Стратегия и маркетинг

    🔥 #дайджест_канала — прекрасное начало недели и полезный бонус в конце поста 💎

    Во-первых, посты:

    1. Подкаст Hypermind — Денис Черноокий о стратегии: как сделать стратегию, как ее продать топ-менеджменту и сотрудникам, как мониторить исполнение и не "свалиться в операционку" и как коммуницировать, если стратегия резко поменялась — разговор Сергея Предко с директором по стратегической практике Big4 💎

    2. Новый маркер бедности: как живой контакт с человеком стал новым люкс-товаром и кто теперь самый бедный? 📱

    3. Как работает холакратия: отличительные черты и конституция холакратии 📕

    4. Вторая лекция И.Г.Яковенко в лектории Hypermind: новые фоточки 🖼

    📍 Предыдущий дайджест

    💎 И, во-вторых, бонус:
    Сегодня вечером в Лектории Hypermind от Стратегии и маркетинга пройдет третья (она же заключительная) лекция И.Г. Яковенко в цикле по социальной инженерии. Если еще не вписался, то читай описание и приходи! Также есть и онлайн билеты 📹

    Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    🔑 Как работает холакратия

    0. Холакратия — власть единого целого (греч.)

    1. Традиционные отделы в компаниях заменены иерархией «кругов» — команд, которые могут собираться под конкретный проект или для решения однотипных задач

    2. В кругах сотрудничают люди, которые в традиционной компании работали бы в разных подразделениях, отделенных друг от друга стенкой

    3. Руководство компании выстраивает иерархию кругов, решая, какой круг подчиняется другому

    4. Вместо привычных должностей — роли, которые сотрудники сами распределяют внутри своего круга. Они же решают, как организовать свою работу

    5. У сотрудников обычно несколько ролей. Роль — это конкретная задача, которую человеку предстоит выполнять какое-то время. Как только появляются новые проекты или меняется конъюнктура — сотрудник получает новую роль

    6. В холакратической компании отсутствуют менеджеры среднего звена, а связь между кругами обеспечивают так называемые Lead Link (представитель более высокого круга, формирующий задачи для низшего) и Rep Link (представитель низшего круга, сообщающий о результатах работы в более высокий круг). В отличие от привычных менеджеров эти роли выборные: команды коллегиально решают, кто будет наиболее полезен для коммуникации с другими кругами

    👉 В России по принципам холакратии работают, как минимум, ВкусВилл, банк Точка и бухгалтерская компания Кнопка

    📕Почитать Конституцию холакратии

    via @stratmarketing

    —
    ❓Холакратия предполагает высокий уровень осознанности сотрудников. Стратеджист, ты бы смог работать в такой компании?

  • Стратегия и маркетинг

    📱 Смартфоны как маркер бедности

    Сегодня жизнь для большинства проходит через экраны смартфонов и лэптопов, а живой контакт с человеком стал новым люкс-товаром

    New Yourk Times — Смартфоны стали маркером бедных людей: виртуальные тусовки действительно дешевле, не требуют от людей тратить много энергии и денег, а взамен интернет-компании чаще всего попросят персональные данные, чтобы перепродать их вместе с вниманием пользователя

    «Пейджеры были важны, потому что они говорили о статусе важного, занятого человека. Сегодня же все наоборот. Если ты действительно находишься на вершине иерархии, тебе не нужно никому отвечать. Это они должны отвечать тебе», — Джозеф Нуньес, Head of Marketing dept. в Университете Южной Калифорнии

    🤔 Что думаешь, стратеджист?

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    🔥 #дайджест_канала — прекрасное начало недели и полезный бонус в конце поста 💎

    Во-первых, посты:

    1. Ipsos Comcon — Нативизация нативности: формирование GO-TO-MARKET стратегии для игроков фармацевтического рынка России 💊

    2. 39 исследований человеческого восприятия: обзор четырёх десятков исследованиймтого, как человеком воспринимается графика вообще и графики с диаграммами в частности 🧠

    3. Первая лекция И.Г.Яковенко в лектории Hypermind: подоспели фоточки 🖼

    📍 Предыдущий дайджест

    💎 Во-вторых, бонус:
    Сегодня вечером в Лектории Hypermind от Стратегии и маркетинга пройдет вторая лекция И.Г. Яковенко по социальной инженерии. Если еще не вписался, то читай описание и приходи! Также есть и онлайн билеты 📹

    Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

  • Стратегия и маркетинг

    Социальная инженерия. Культурный код — новый цикл лектория Hypermind от канала Стратегия и маркетинг

    Первая встреча прошла с ошеломительным успехом (фото и видео последуют позже), а мы идем дальше!

    Игорь Григорьевич Яковенко — культуролог, философ и педагог, Член бюро Научного совета РАН "История мировой культуры" — продолжает цикл по социальной инженерии второй лекцией:

    ❗️ ---> ВНИМАНИЕ: дата второй лекции изменена с 26.03 на 25.03 — приходим в Особняк в понедельник, а не вторник
    🗓 25 марта (пн), 19:00 — Культурный код II. Культура как система. Символ в структуре культурных сред, семиотика и прагматическое значение. Миф в структуре культуры. Универсальные сценарии

    🗓 01 апреля (пн), 19:00 — Культурный код III. Ритуал и традиция — природа ритуала, функция и прагматика ритуальных структур. Ритуальные структуры современности

    📍 Все лекции будут проходить в нашем любимом Лектории Hypermind — Особняке Шехтеля, ул. Большая Садовая 4, стр. 1, м. Маяковская

    Билеты: 2500 р на любую одну лекцию (онлайн — 1000 руб)

    🔖Купить билет / абонемент у координатора Hypermind

    P.S. О важности и проблематике Культурного кода недавно был пост в чате — к прочтению обязательно

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    🔥 Понедельничный дайджест — это не только обзор постов на канале, но и полезный BONUS в конце поста 💎

    Во-первых, дайджест:

    1. CB Insights — The 2018 Global Corporate Venture Capital Report: всё об активности рынка венчурного капитала в 2018 г.😍

    2. KPMG — С потребителем "на ты": 100 брендов с лучшим клиентским сервисом в России. Потрясающе красивый, но местами спорный отчет 🤔

    3. PwC — На пути к цифровому доверию: чеклист из 10 пунктов для тех компаний, кто решится затеять трансформацию своего бизнеса с учетом требований к кибербезопасности и защиты данных⚡️

    4. Nielsen и Harvard Business Review — Новая эра маркетинга: сборник золотых статей, которые так и просятся в мозг🌝

    5. FTI — Tech Trand Report 2019: структурированно выдает 360 трендов, разбитых на темы🥳

    6. Как Кремниевая долина превратилась в кастовое общество: возможно, у кого-то розовые очки сломаются в результате прочтения🗒

    7. Мама, это я?!: представь себя современным ребенком, который впервые решил загуглить свое имя или зайти в мамин инстаграм🧒

    📍 Предыдущий дайджест

    💎 Во-вторых, бонус:
    Завтра вечером в Лектории Hypermind от Стратегии и маркетинга пройдет лекция по социальной инженерии. Если еще не вписался, то читай описание и приходи!

    Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

    #дайджест_канала

  • Стратегия и маркетинг

    🧒 Privacy детей

    Представь себя современным ребенком, который впервые решил загуглить свое имя или зайти в мамин инстаграм...

    И тут оказывается, что в интернете про твое раннее детство уже куча информации: фоточки, видосики. Не факт, что этот контент тебе понравится и не вызовет вопросов к родителям 😂

    Так вот, а что будем делать с privacy детей? Они же до какого-то времени даже не подозревают о том цифровом следе, который оставляют за них родители

    📍 На этот счет почитай довольно интересную статью ENG

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    Тренажер в Skillfactory

    Стратеджист, если ты или кто-то из твоих друзей хочет стать поближе к "производству" digital-продуктов, а опыта не хватает, чтобы можно было претендовать на хорошую позицию, то эта информация для тебя

    Друзья из Skillfactory разработали уникальный онлайн-курс Тренажер product-менеджера, где теория трансформируется в навыки

    В процессе обучения тебе предстоит постигнуть дзен полного цикла управления продуктом: научишься анализировать аудиторию, проводить кастдев, оценивать рынок, разрабатывать и валидировать продуктовые гипотезы, искать точки кратного роста в unit-экономике, проектировать UX и прототипировать интерфейсы, планировать онбординг и работать в продуктовой команде и так далее!

    Короче, после курса станешь совсем другим человеком 😁

    📍 Полная программа курса

    P.S. До 17 марта действует скидка 20%

    #партнерскийпост

  • Реклама

  • Стратегия и маркетинг

    🗒 Как Кремниевая долина превратилась в кастовое общество

    Бывший менеджер Facebook А. Мартинес считает, что в Сан-Франциско и окрестностях сложилась жесткая кастовая система из 4 уровней с ~нулевой мобильностью между ними:

    — внутренняя каста венчурных инвесторов и успешных предпринимателей, которым принадлежит технологическая машина ($$$$$)

    — внешняя каста квалифицированных технарей, маркетологов, которые отвечают за то, чтобы машина работала как часы. Это средний класс ($$$)

    — каста обслуживания. Их работу ИИ пока не устранил, здесь люди — это одноразовые винтики в машине: водители Uber, доставщики пиццы etc. ($$)

    — класс бездомных, наркоманов и/или преступников: постоянно растущая обочина. Каста обслуживания смотрит на них с осторожностью, ведь они сами могут оказаться на их месте ($)

    ❓ К чему это может привести? Читать статью RUS, ENG

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    Социальная инженерия. Культурный код — новый цикл лектория Hypermind от канала Стратегия и маркетинг На прошлом митапе Hypermind гвоздем программы, сорвавшим настоящие овации, стало выступление Игоря Григорьевича Яковенко — культуролога, философа и педагога…

  • Стратегия и маркетинг

    Ты когда-нибудь задумывался, как стратегу приходит решение и почему он вообще пришел именно к этой мысли? ИКРА запускает новую программу для тех, кто хочет погрузиться в профессию стратега в рекламе

    💡 За 4 дня интенсива «Стратегическое мышление в рекламе» ты испытаешь на себе все этапы создания коммуникационной стратегии: от исследования до презентации

    🎓 Ты залезешь в душу стратега и соберешь целый чемодан необходимых инструментов и хард-скиллов под строгим взором практикующих специалистов

    Регистрация здесь

    #партнерскийпост