Обложка канала

Стратегия и маркетинг. Страница 34

12460 @stratmarketing
Открыть

Как метко бросил классик, заводы стоят — одни стратеги в стране! Канал посвящен вопросам стратегии и стратегического маркетинга. Будете рассматривать фреймворки и паттерны, которые можно использовать в своей работе, обращаться к лучшим практикам и кейсам,

  • Стратегия и маркетинг

    📩 Свежий сборник статей HBR — Умный маркетинг: инструменты и решения в цифровую эру

    Есть крайне любопытные статьи, и каждый стратеджист найдет что-то интересное именно для себя

    📍 О чем можно найти статьи в этом сборнике

    — о стратегии точечных продаж
    — о деликатном таргетинге
    — о маркетинге в эпоху Alexa
    — о брендинге в эпоху социальных сетей
    — как не ошибиться с выбором SMM-стратегии
    — как взять клиента под опеку и довести до покупки

    🦀 Как всегда, шэрь безлимитно — помогай тем, кто рядом!

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    Привет, стратеджист! Это понедельник, Сергей Предко и рубрика #дайджест_канала 🔥

    📫 Посты предыдущей недели, которые ты мог пропустить:

    1. Облачные рестораны: как Яндекс строит новые бизнесы из уже имеющихся👍

    2. Стратегия Amazon на рынке healthcare: от этой компании нигде не спрятаться...💊

    3. Рабочая тетрадь участника двухдневной программы обучения менеджеров в Google

    ---
    📍 Предыдущий дайджест

    Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

  • Реклама

  • Стратегия и маркетинг

    30.

  • Стратегия и маркетинг

    Прошлая неделя выдалась насыщенной, поэтому делать традиционный дайджест просто не имеет смысла. Хотя если ты занимаешься корпоративными инновациями, то для тебя есть подарок в виде DEMO DAY CANVAS — это шаблон промежуточной презентации цифрового инновационного продукта от Disruptive.vc

    В четверг прогремела ежегодная конференция Яндекса, о ней написали все и примерно в следующем тоне: Яндекс не представил ничего радикально нового. Пожалуй, соглашусь, но все же кое-что ультрановое со стратегическим размахом было — вот посмотри сам

    📍 Сперва пара примеров для контекста:

    1. Выходцы из Рокетбанка делают Кухню на районе: сами строят dark kitchen, которые работают только на доставку. Это достаточно медленное экстенсивное развитие, до сих пор доставка не осуществляется больше, чем в половине районов Москвы

    2. Amazon инвестировал в сервис доставки еды Deliveroo, который сам начал создавать в Великобритании "кухни на доставку". Видимо, Amazon будет использовать эту инфраструктуру для приготовления блюд на любой вкус и доставки их с помощью Deliveroo. Бедные, бедные традиционные рестораны...

    А теперь про Яндекс, который анонсировал запуск "облачных ресторанов" уже этим летом. Схема работы: Яндекс.Шеф собирает заготовки для блюд, Яндекс.Такси — завозит их в рестораны-партнеры, там их превращают в готовую еду за 3 минуты и отправляют курьером Яндекс.Еды к клиенту

    👍 Оцени красоту стратегического мышления компании и ее умение переиспользовать чужие мощности и свою экосистему! Причем у Яндекса для этого все было уже год назад, кроме одного — надо было наладить изготовление полуфабрикатов

    Вернемся на несколько месяцев назад, когда компания купила "Партию еды" и переименовала в Яндекс.Шеф — это про доставку готовых наборов для ужинов. Подписчиков там было не так много, зато была отработанная за несколько лет технология закупки сырья, изготовления, хранения и перевозки продуктов в наборах

    🔥 Вот этот недостающий кирпичик Яндекс и купил, чтобы использовать в новом "облачном" сервисе. Только тогда никто об этом не догадался 🥳

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    💎 Яндекс

    Аркадий Волож всё правильно сделал. Двигать своих, а не нанимать боссов со стороны — это мощный сигнал всей компании и поддержка ее корпоративной культуры: всё возможно, мы отдаем предпочтение своим сотрудникам🗣

    Тиграна Худавердяна поздравляю! Быть главным по операционной работе Группы Яндекс — это вызов, но Тигран за 15 лет в компании доказал, что сложных задач не боится 💪

    P.S. А сегодня я буду на YaC — пишите @predko, кто хочет встретиться!

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    🔥 В июне школа креативного мышления ИКРА запускает курс Стратегия за 24 часа для тех, кто хочет:

    — погрузиться в осознанный маркетинг
    — структурировать уже имеющиеся знания в стратегии
    — просто разобраться, как правильно работать со стратегами, если ты руководитель, менеджер или креатор

    За 4 дня интенсива Стратегия за 24 часа ты проработаешь все этапы создания коммуникационной стратегии, поставишь себя на место клиента, потренируешь навык презентации и соберешь целый чемодан необходимых инструментов и хард-скиллов 👍

    📍 Регистрируйся!

    #партнерскийпост

  • Стратегия и маркетинг

    DEMO DAY CANVAS — шаблон промежуточной презентации цифрового инновационного продукта от Disruptive.vc

    Всё больше корпораций перенимают опыт и инструменты, используемые в акселераторах и применяемых в стартапах. Всё больше корпораций начинают проводить питч-сессии для поиска и отбора новых идей, проектов, цифровых инициатив и внутренних предпринимателей, а демо дни вместо отчетных мероприятий для промежуточного контроля и большего погружения в процесс развития идей, проектов и продуктов

    В Disruptive.vc создали специальный канвас. Его цель: дать менеджменту компании прозрачное понимание о том, как идут дела у конкретного проекта

    💎 Основные моменты:
    1. Копирайтинг простой, понятный и отражающий главное — надо писать понятно даже непогруженному человеку, не перегибать с бюрократией и корпоративными оборотами

    2. Все самые важные моменты, которые видятся ценным для демонстрации на промежуточных демо, размещены на одном канвасе, чтобы можно было обойтись одним слайдом

    3. В обычных корпоративных контрольных мероприятиях все ожидаемо выглядит как отчёт. Но проблема отчёта в том, что там чаще врут, чем говорят правду => делают хуже и себе, и продукту, и команде, и компании, а проверить это в рамках короткой презентации является затруднительным. Cотрудники часто перекладывают ответственность за результаты на менеджмент, принимающий решения в условиях ограниченности временных и информационных ресурсов

    4. В отчёте обычно нет ни слова о гипотезах, т.к. повествование этого обычно не предполагает. Но ведь именно снижение рисков инновационных проектов возможно за счет их проверки. В канвасе этот недостаток учтен

    5. Отчёт не отражает динамику развития инициативы и не делает прозрачным процесс её развития с возникающими корпоративными барьерами и креативными способами их преодоления. Канвас показывает процесс, а не статичный результат, чтобы команды могли презентовать не только хорошее, но и плохое. Уроки и инсайты, отличия плана от факта. Это важно понимать, когда мы делаем то, что заранее не знаем

    6. Цифрами показана последовательность заполнения и будущего выступления, позволяющая создать логичную и понятную презентацию

    В итоге получился инструмент, удобный как для команд, так и для менеджмента корпорации 👍 => качай pdf

    📍 Источник — Дмитрий Масленников, Disruptive.vc

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

  • Стратегия и маркетинг

    Тренажер в Skillfactory

    Стратеджист, если ты или кто-то из твоих друзей хочет стать поближе к "производству" digital-продуктов, а опыта не хватает, чтобы можно было претендовать на хорошую позицию, то эта информация для тебя

    Друзья из Skillfactory разработали уникальный онлайн-курс Тренажер product-менеджера, где теория трансформируется в навыки

    В процессе обучения тебе предстоит постигнуть дзен полного цикла управления продуктом: научишься анализировать аудиторию, проводить кастдев, оценивать рынок, разрабатывать и валидировать продуктовые гипотезы, искать точки кратного роста в unit-экономике, проектировать UX и прототипировать интерфейсы, планировать онбординг и работать в продуктовой команде и так далее!

    Короче, после курса станешь совсем другим человеком 😁

    📍 Полная программа курса

    P.S. Старт 22 мая — на последние места действует скидка 10%!

    #партнерскийпост

  • Стратегия и маркетинг

    Привет, стратеджист! Это понедельник, Сергей Предко и рубрика #дайджест_канала 🔥

    📫 Посты предыдущей недели, которые ты мог пропустить:

    1. Разбор рекламной кампании Деливери клаба: стратегические итоги, которые понравятся не каждому😩

    2. У Amazon теперь будет и грузовой аэропорт: FedEx и UPS ждет непростая работа по защите выручки уже в 2020 г.🛩

    ---
    📍 Предыдущий дайджест

    Экстраординарных результатов, стратеджист!😎

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    👋 Синергия через реорганизацию

    Cогласно отчету Alphabet/Google за 2019Q1 рост выручки оказался самым медленным с 2015 г. В этот раз просела реклама — ключевое направление компании

    Теперь компания хочет заставить обособленные подразделения Google взаимодействовать друг с другом для улучшения продуктовых синергий между продуктами. Напомню, что сегодня структура выглядит так — картинка

    И хотя независимость подразделений ранее давала относительную свободу для экспериментов, судя по всему, неслаженность стала со временем перевешивать все положительные аспекты

    🌝 Какие результаты ожидаются от реорга:

    — взаимопроникновение продуктов друг в друга усилится. К примеру, в интерфейсе «умных часов» будут интегрированы продукты Google, связанные со здравоохранением, а в продуктах вроде Google-Ассистента будет больше рекламного контента

    — принцип "единого окна" позволит упростить процесс переговоров с клиентами, которые хотят купить сразу комплекс продуктов Google. Больше им не придется договариваться с каждым подразделением по отдельности

    📍 Такие дела, а еще вспомнил, что недавно на канале выходил мощный отчет CB INSIGHTS о стратегии Google / Alphabet. Классный документ

    via @stratmarketing

    —
    ❓Стратеджист, на твой взгляд, реорг спасет темпы роста выручки Google?

  • Стратегия и маркетинг

    Привет, дорогой стратеджист! За свой трехнедельный отъезд я жутко соскучился!

    Но в перерыве между праздниками в этом году я впервые за долгое время не в отпуске, так что буду наверстывать. Сделаем канал Стратегия и маркетинг великим снова 😊

  • Стратегия и маркетинг

    🤔 Успех = талант? Скорее нет, так как успех создается не одним талантом. Можно часто увидеть, как талантливые люди проигрывают "деятельным неудачникам"

    Перед тобой 10 составляющих модели поведения: ты всегда можешь их контролировать, они не требуют наличия таланта, но оказывают огромное влияние на твой успех

    Оригинал с пояснениями на LinkedIN ENG

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    В июне школа креативного мышления ИКРА запускает курс Стратегия за 24 часа для тех, кто хочет погрузиться в осознанный маркетинг, структурировать уже имеющиеся знания в стратегии или просто разобраться, как правильно работать со стратегами, если ты руководитель, менеджер или креатор

    За 4 дня интенсива ты проработаешь все этапы создания коммуникационной стратегии, поставишь себя на место клиента, потренируешь навык презентации и соберешь целый чемодан необходимых инструментов и хард-скиллов

    📍 Промокод на скидку в 2500 р. — STRATEG24, а регистрация здесь

    #партнерскийпост

  • Реклама

  • Стратегия и маркетинг

    Я сейчас в США, и тут, похоже, реальная проблема с количеством потребляемого сахара. Актуально, кароч.

    Посмотри видео про сахар 👍

  • Стратегия и маркетинг

    😎Недавно писал про то, как Coca-Cola выходит на рынок слабоалкогольных коктейлей, чтобы диверсифицировать бизнес. Люди все меньше и меньше пьют сладенькую газировку — ЗОЖ и налоги на сахаросодержащие продукты делают свое дело

    Кстати, о налоге на сахар. На прошлой неделе в Великобритании такой как раз ввели, причем налог не применяется к напиткам с высоким содержанием молока, необходимым для здоровой диеты. Собираемые средства пойдут на программы по поощрению физической активности и сбалансированного питания среди школьников💪

    📍Какую стратегию избрала Coca-Cola в Британии?
    1. Стала пушить продажи Diet Coke, Coca-Cola Zero Sugar
    2. Стартовала разработку трех новых продуктов: холодный чай Fuzetea, холодный кофе Honest Coffee, молочные напитки под брендом AdeZ
    3. Оставила рецепт Coca-Cola Classic без изменений: 8 г сахара на 100 мл. Цена, конечно, поднимется из-за налога
    4. Запустила 4-хнедельную маркетинговую кампанию "Они не делают, как привыкли. А мы делаем", которая направлена на укрепление уникальности продукта, продвижению наследия бренда и месседжа, что рецепт не изменился с момента изобретения напитка более 130 лет назад

     нас спросили, почему мы не меняем рецепт Coca-Cola Classic, ответ прост: потому что это исторический и вкусный напиток, которым наслаждаются люди со всего мира — Aedamar Howlett, Директор по маркетингу Coca-Cola в Великобритании


    🔥А я продолжаю рекомендовать к просмотрю мощнейший фильм Джейми Оливера Сахарная лихорадка, после которого ты больше не сможешь сыпать сахар в чай или кофе и, конечно, поймешь, почему Британия перенаправляет деньги именно на программы физвоспитания для школьников🎁

    via @stratmarketing

  • Стратегия и маркетинг

    ✈️ Флайтшеринг: в США пока вне закона, а в Европе уже можно!

    Мои поздравления всем стратеджистам, которые любят (как и я) путешествовать самостоятельно — в Европе легализовали флайтшеринг. Это полет с пилотом, у которого нет коммерческой лицензии на перевозку. Для нас, путешественников, это означает отличную возможность полетать на небольшом частном самолете за небольшие деньги!

    Пилот и раньше мог делить расходы, напрямую связанные с перелётом, на всех его участников поровну, включая себя самого, но недавно Европейское агентство авиационной безопасности выпустило единый устав по организации онлайн-сервисов поиска попутчиков в некоммерческой авиации

    Принципиальное отличие признанного уставом флайтшеринга от BlaBlaCar и Airbnb в том, что возможно лишь честное участие пассажиров в расходах наравне с пилотом. То есть будучи пилотом ты не заработаешь, но хотя бы и не разоришься

    🔥 В Европе уже оформилось три серьезных игрока:
    — flyt.club
    — wingly.io
    — coavmi.com

    По ценнику в среднем можно ориентироваться на 60 евро за 1 час полёта. Бонусом прилагается малая высота и прекрасный вид из окна

    P.S. В США частный пилот тоже имеет право делить расходы с пассажирами, но искать пассажиров онлайн закон пока не разрешает :)

    via @stratmarketing