Стратегия и маркетинг. Страница 23
12460
@stratmarketing
Как метко бросил классик, заводы стоят — одни стратеги в стране! Канал посвящен вопросам стратегии и стратегического маркетинга. Будете рассматривать фреймворки и паттерны, которые можно использовать в своей работе, обращаться к лучшим практикам и кейсам,
-
Стратегия и маркетинг
Более миллиарда рублей дополнительной прибыли в год приносят Burger King цифровые каналы — киоски самообслуживания и мобильные приложения Как вырастили их долю в структуре продаж с 31% до 85%, на своем вебинаре расскажет руководитель направления диджитал-продаж Burger King Артур Рощенко В программе честный разговор о том, как: — проводили пилотный проект на 7 ресторанах и с каким сопротивлением столкнулись — увеличили до 40% долю авторизации в программе лояльности — развивают ML-рекомендации и персонализируют предложения на кассах и почему это эффективнее стандартных cross-sell и up-sell механик 📍 Вебинар пройдет 9 июня (чт) в 18:00 ❗️ Регистрация уже открыта #партнерскийпост 
-
Стратегия и маркетинг
📍 Инструкция по применению фреймворка «Окно Джохари» ✌🏼 А ещё больше инструментов для достижения маркетинговых целей на интенсиве «Маркетинговая стратегия» от моих друзей — школы Ubusiness via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
Окно Джохари Фреймворк «Окно Джохари» придумали американские психологи Джозеф Лифт и Харрингтон Инхам. Этот инструмент показывает, что думают о тебе окружающие и как их представление о тебе соотносится с твоим собственным — 👻 ШОК-КОНТЕНТ ВСЁ СКОРЕЕ ВСЕГО НЕ ТАК ОДНОЗНАЧНО КАК ТЫ ТАМ СЕБЕ ПРО НИХ ПРИДУМАЛСегодня «Окно Джохари» используют не только в психологии, но и в бизнесе. С помощью него можно узнать, как клиенты относятся к продукту, в чём его неочевидные недостатки и где спрятаны зоны роста 📍 Инструкция по применению фреймворка «Окно Джохари» — в pdf-файле ✌🏼 А ещё больше инструментов для достижения маркетинговых целей на интенсиве «Маркетинговая стратегия» от моих друзей — школы Ubusiness via @stratmarketing
-
Реклама
-
Стратегия и маркетинг
В аттаче новый отчет по стартап-экосистемам городов и стран мира от Startup Blink [402 страницы] 🏆 Последние три года топ-4 по странам остается неизменным: США, UK, Израиль, Канада. Россия с повышательного тренда прошлых лет улетела с 17 на 29 место 🥇 По городам и агломерациям в топ-3 входят Сан-Франциско, Нью-Йорк и Лондон. По сравнению с 2020 г. этот топ также не изменился 🎯 Кстати, Сан-Франциско стоит на первом месте во всех 11 индустриях, по которым проводилась оценка, что говорит о том, насколько сильна и всеобъемлюща стартап-экосистема этой агломерации, способная создавать инновации в каждой области 🗽 Нью-Йорк находится в топ-3 в семи индустриях, Бостон — в четырех, Пекин — в трех. Лагос стал единственным городом Африки в топ-30 среди всех индустрий, заняв 24 строчку в глобальном фудтехе 🧲 А также прочитай мой хитовый пост о том, что такое "плотность человеческого капитала" и как она определяет инновационный потенциал территории via @stratmark -
Стратегия и маркетинг
🪗 Теперь города ассоциируются не только с определенным запахом или картинкой, но и с их уникальным звучанием, созданным на основе big data Tele2 и разработчик решений для бизнеса на основе больших данных Platforma использовали нейросеть для создания музыки городов. Искусственный интеллект сгенерировал пять звуковых композиций, отражающих звучание Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Архангельска и Казани. Треки были написаны на основе линии горизонта города и геоданных, в том числе плотности застройки и посещаемости регионов 🔑 Линия горизонта была преобразована в волну, определившую тембр композиции, геоданные о плотности населения — в секвенсор, «расставлявший ноты по местам и во времени». Основой для композиции «Санкт-Петербург» стала линия крыш Кронштадта и Исаакиевского собора, а в «Москве» — Красной площади и Кремля. В треках «Казань», «Нижний Новгород» и «Архангельск» удалось задействовать все градостроительные ансамбли и особенности ландшафта. Музыку, написанную нейросетью, адаптировали артисты, проживающие в этих же городах 🎤 По-моему, это классный имиджевый проект Tele2 и Platforma, отличная #стратегия продвижения с нетривиальным подходом для обоих брендов — причем так хитро продвигается сервис Platforma для оценки туристической привлекательности регионов в преддверии сезона: его могут использовать предприниматели и госслужащие для анализа турпотока с целью улучшения туристической инфраструктуры 🎼 С треками можно ознакомиться здесь via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
Это понедельничный #дайджест_канала: приятная рутина, которая расставляет привычные якоря и делает проще день 🦅 Сегодня в дайджесте: 1. Мой личный топ-книг по дизайн-мышлению: что почитать стратегу для роста в горизонтальном направлении 🎨 2. Как управлять процессом создания стратегии: десять инструментов стратегического управления 🧞♂️ 3. Конспект полнодневной лекции Ицхака Адизеса в Санкт-Петербурге в 2019 г. по теме "Управление изменениями в компании" ☕️ 4. Новая традиция — пятничные стратегические мемы: сразу подборка за прошлую пятницу 🤪 📍 Читать предыдущий дайджест. Как планировать бизнес на несколько лет вперед, если в 2022 г. можно заглянуть в будущее только на время, за которое "сгорит родная хата" — авторское мнение: рассуждаю о понятном и простом подходе, который выручает меня и который выручит тебя 📢 Продуктивной недели, стратеджист! via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
33 Из моих 33 оборотов вокруг Солнца, последние пять самые классные, потому что у меня есть ты, стратеджист! Спасибо тебе! 
-
Стратегия и маркетинг
🤪 Пятница закончилась, и это избранные мемы из Чата стратегов @stratchat Всем спасибо! И до следующей пятницы! Готовьте ваши мемы 😎 via @stratmarketing 
-
Стратегия и маркетинг
Пятница объявлена днем стратегических мемов! Добро пожаловать в комментарии к этому посту для их неудержимого запощщения! via @stratmarketing 
-
Стратегия и маркетинг
☕️ А сегодня новое стратегическое злато — конспект полнодневной лекции Ицхака Адизеса в Санкт-Петербурге в 2019 г. по теме "Управление изменениями в компании", потому что он: — полон инсайтов и пищи для размышлений — является изложением мыслей практика с 50-летним опытом — суперценен для стратегов, руководителей компании, которые озабочены проблемой внедрения принятых решений Автор: Ицхак Адизес, бизнес-консультант Объем: 92 слайда, удобных для быстрого чтения 🧨 Bonus! А ещё на нашем любимом стратегическом суперканале, который ты обязательно порекомендуешь друзьям, есть 65 слайдов от Ицхака Адизеса по теме "Управление жизненным циклом компании" via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
🤓 Работают ли автостратегии в Директе Технологии, конечно, становятся все умнее, и рекламодателям порой сложно им доверять. У Директа есть автостратегии: что там под капотом и как они работают - непонятно Лучше всего просто поставить эксперимент, например, провести А/Б-тест и проверить, что лучше работает. Так решили менеджеры Е-Лама и вместе с командой Директа предложили клиентам принять участие в проведении эксперимента, в котором сравнивались конверсионные стратегии и ручное управление ставками 🧐 В эксперименте участвовали 30 кампаний, завершились успешно 15 экспериментов из 10 тематик со средним бюджетом 27 000 руб. Е-Лама оценивали эффективность кампаний по итогам вторых двух недель (в первые две недели алгоритмы стратегии обучаются, делать выводы об эффективности рано) и в разрезе трех метрик: наименьшая средняя цена за конверсию CPA, наибольшее количество конверсий — достигнутых ключевых целей, отношение цены к достигнутым целям (если в кампании с автостратегией цена цели выше в 2,5 раза, а целей достигнуто в 2 раза больше, то считаем, что ручное управление сработало лучше) По результатам тестирования, автостратегии превзошли ручное управление ставками по средней стоимости целевого действия, конверсии и соотношению конверсии и CPA, причем: — лучшие результаты по CPA оказались в тематиках «Лекарственные препараты и БАДы», «Образование», «Уход за домом». В поисковых кампаниях с автостратегиями цена конверсии была на 37–47% ниже, чем в кампаниях с ручным управлением — по количеству конверсий лучший результат у автостратегий был в тематиках «СМИ/информационные сайты», «Образование», «Уход за домом», «Юридические услуги и консалтинг», «Медицинские услуги» — разница в количестве достигнутых целей составляла от 30 до 62% — после A/B-теста 80% рекламодателей остались с автостратегиями Директа 😌 Такие дела. Приходилось пользоваться автостратегиями в Директе? Какой результат, если да? via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
Дорогой Алексей Кузнецов из strategycards.ru как-то давным-давно поделился со мной своей статьей о десяти инструментах стратегического управления, которые он использует как практик для разработки прорывных стратегий — фокус статьи именно на управлении процессом создания стратегии 😎 Среди инструментов: ментальная карта, стратегическая лестница, стратегический маятник, диаграмма Ишикавы, морфологическая карта, экспертные методы с элементами нечеткой логики, мозговой штурм, системная карта, профиль конкурентов и метод жребия 🧞♂️ А теперь этого джинна из бутылки выпускаю для тебя я! via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
Может ли бизнес расти в новых реалиях? Ответ «да» — если предприниматель знает, какие маркетинговые технологии укрепят позиции его бренда Что актуально в 2022 году? Какие инструменты продолжают быть эффективными, а от чего пора отказаться? Узнай ответы на бесплатной онлайн-конференции от МТС Маркетолога 📍 Что будет Общение с топ-менеджерами ведущих российских сервисов. Сможешь применить свежие рекламные решения в своём бизнесе Разбор кейсов реальных компаний. Присылай примеры в чат, чтобы получить рекомендации от экспертов в прямом эфире Бонус: промокод на 2 000 рублей для таргетированной SMS-рассылки или баннерной рекламы от МТС Маркетолога. Жди после регистрации Подключайся! 📅 26 мая в 12:00 ✅ Онлайн 📌 Регистрация #партнерскийпост 
-
Стратегия и маркетинг
🎨 Дизайн-мышление Сегодня в меню мой личный топ-книг по дизайн-мышлению, которые, как мне представляется, полезно прочитать каждому стратеджисту. К каждой из рекомендуемых книг указаны реферальные ссылки на Литрес: так можно поддержать и авторов, и канал @stratmarketing 1. Тим Браун — Дизайн-мышление в бизнесе 2. Дэвид Батлер — Проектируя бизнес 3. Синди Альварес — Как создать продукт, который купят 4. Александр Остервальдер — Разработка ценностных предложений 5. Михаэль Леврик — Дизайн-мышление. От инсайта к новым продуктам и рынкам: канвасы и инструменты 🍿 Поделись в комментариях, что еще можно почитать по теме? via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
Гайд по LTV, часть <b>1 Андрей Муратов @amur85, управляющий партнер Coffee Analytics, рассказал: — Недостаточно оценивать операционные показатели типа ROAS, CPO. Нужно понять, какую выручку принесут клиенты в будущем и сформировать стратегию роста LTV (по сути стратегию ценности бизнеса). — Расчет ROI в связке с ARPU и LTV позволяет оценить рекламные каналы в пределах месяца и в долгосрочной перспективе. Это полезно, потому что окупаемость может меняться: в течение месяца у канала низкий ROI, а на дистанции полугода — высокий. — Тактически LTV помогает всему отделу маркетинга. В performance — сопоставлять LTV с CAC, оценивая рекламные каналы и фокусируясь на самых ценных клиентах. В CRM-направлении — расставлять приоритеты в кампаниях для удержания клиентов. — Стратегически LTV позволяет отслеживать эффективность управления ЖЦ клиентов и динамику ценности всей базы клиентов. Опытом применения LTV поделились коллеги из Benetton, НЛМК, Яндекс.Еды, Яндекс Go, «220 Вольт». Читать колонку в Mindbox Журнале 
-
Реклама
-
Стратегия и маркетинг
Привет, стратеджист! Традиционный понедельничный #дайджест_канала ставит на рельсы, которые дальше поведут, куда надо. Приятная рутина, которая расставляет привычные якоря и делает проще день 🦅 Сегодня в дайджесте: 1. Problem Solving — подход McKinsey к решению задач: смотрим и обсуждаем закрытую лекцию Старшего Партнера McKinsey&Company Владимира Чернявского 📺 2. What a venture — Что делает корпоративные стартапы успешными: исследование лучших практик корпоративного предпринимательства 🧐 3. Coffee Analytics — Как в России и СНГ развивается маркетинг и аналитика: мощнейшая работа, которая разошлась десятками репостов ⭐️ 4. ADJUST — Mobile App Trends 2022: глобальные бенчарки и потребительские привычки в мобильных приложениях. В фокусе — финтех, ритейл, e-com 🍿 5. Как планировать бизнес на несколько лет вперед, если в 2022 г. можно заглянуть в будущее только на время, за которое "сгорит родная хата" — авторское мнение: рассуждаю о понятном и простом подходе, который выручает меня и который выручит тебя 📢 6. Фреймворк для переговоров: подготовиться к переговорам или сделке, упорядочив все мысли и выработав свою стратегию аргументации 😎 7. CB Insights — Как дела у корпоративного венчура в 2022Q1: рекордный квартал, который лидируют Coinbase (37 сделок), Google Ventures (34), Salesforce Ventures (25) 💸 📍 Читать предыдущий дайджест Из ультра-полезного. Обрати внимание на пост о прочитанной и горячо рекомендуемой мной книги Дэна Салливана — Кто, а не как, которая реализована в этом правиле настолько буквально, что сам Дэн её и не писал 😆 Продуктивной недели, стратеджист! via @stratmarketing -
Стратегия и маркетинг
Фреймворки — Brand Models via @stratmarketing & @stratchat -
Стратегия и маркетинг
CB Insights — Как дела у корпоративного венчура (глобального CVC), 2022Q1 🏆 В 2022Q1 случилось 1317 сделок с корпоративными венчурными фондами (лучший результат за всё время) на $37 млрд, при этом средняя сделка сократилась год-к-году на 24% 🔝Тройка самых активных CVC инвесторов на сегодня — это: Coinbase (37 сделок), Google Ventures (34), Salesforce Ventures (25) 👉 Деталька по финтеху, ритейлу и здравоохранению + разрезы по географии (США, Канада, Азия, Европа, Бразилия, Африка, Австралия) — в аттаче via @stratmarketing