🤓 Работают ли автостратегии в Директе Технологии, конечно, становятся все умнее, и рекламодателям порой сложно им доверять. У Директа есть автостратегии: что там под капотом и как они работают - непонятно Лучше всего просто поставить эксперимент, например, провести А/Б-тест и проверить, что лучше работает. Так решили менеджеры Е-Лама и вместе с командой Директа предложили клиентам принять участие в проведении эксперимента, в котором сравнивались конверсионные стратегии и ручное управление ставками 🧐 В эксперименте участвовали 30 кампаний, завершились успешно 15 экспериментов из 10 тематик со средним бюджетом 27 000 руб. Е-Лама оценивали эффективность кампаний по итогам вторых двух недель (в первые две недели алгоритмы стратегии обучаются, делать выводы об эффективности рано) и в разрезе трех метрик: наименьшая средняя цена за конверсию CPA, наибольшее количество конверсий — достигнутых ключевых целей, отношение цены к достигнутым целям (если в кампании с автостратегией цена цели выше в 2,5 раза, а целей достигнуто в 2 раза больше, то считаем, что ручное управление сработало лучше) По результатам тестирования, автостратегии превзошли ручное управление ставками по средней стоимости целевого действия, конверсии и соотношению конверсии и CPA, причем: — лучшие результаты по CPA оказались в тематиках «Лекарственные препараты и БАДы», «Образование», «Уход за домом». В поисковых кампаниях с автостратегиями цена конверсии была на 37–47% ниже, чем в кампаниях с ручным управлением — по количеству конверсий лучший результат у автостратегий был в тематиках «СМИ/информационные сайты», «Образование», «Уход за домом», «Юридические услуги и консалтинг», «Медицинские услуги» — разница в количестве достигнутых целей составляла от 30 до 62% — после A/B-теста 80% рекламодателей остались с автостратегиями Директа 😌 Такие дела. Приходилось пользоваться автостратегиями в Директе? Какой результат, если да? via @stratmarketing