Русский маркетинг. Страница 19

Maybelline New York запустили самую масштабную 3D Out of Home кампанию. Всего в кампании задействовано более 280 экранов. Обычно такие 3D-кампании ограничиваются 5-10 экранами. Главной героиней кампании стала цифровой аватар Мэй. Экраны, где появляется Мэй находятся от торговых центров до железнодорожных станций. А что самое интересное — каждый из экранов расположен так, чтобы появление Мэй выглядел  будто она нарушает границы экрана, независимо от того, где стоит зритель.

Пару лет назад, когда у меня ещё не было небольшой сетки каналов, я раздумывал о том, что было бы неплохо запускать каналы, анализируя и опираясь на общую повестку. Простой пример: в 19 году (на мой взгляд), бурно начал расти фудтех. Этому во многом поспособствовала пандемия, но все же одним из не менее важных факторов стало общее развитие этого рынка в России. Примерно тогда же я и создал канал #Фудтех, который мы с нашей небольшой редакцией ведем все эти годы. Потом, как вы уже могли догадаться, был бурный рост эдтеха…но я его успешно профукал — вместо меня его успели запустить ребята из НОМ (новые отраслевые медиа), которые владеют большой сеткой узкотематических сообществ и вполне успешно развивают его и по сей день. В прошлом и этом году, как вы уже наверняка догадались, бум произошел в отрасли, которая отвечает за нейросети, роботов, чат-ботов и так далее. Разумеется, предприимчивые владельцы сеток каналов сразу же побежали занимать названия и юзернеймы и наполнять их контентом. Я пытался читать парочку таких, даже подписывался на некоторое время, но довольно быстро понял, что действительно интересного контента и познавательной информации для себя я там не найду. Увы и ах, в 99% случаев такие каналы создаются не для обучения, просвещения или пользы, а банального заработка. В этом нет ничего плохого, каждый зарабатывает как может. Просто мне это не подходит. Альтернативы им, честно говоря, до недавнего времени так и не нашел, пока в ленте не увидел новость о том, что у Яндекса появился собственный канал про нейросети, роботов, чат-ботов и вот это вот всё. Называется ТЕХНО. Подписался, начал читать. Нравится. Вот, к примеру, несколько постов, которые понравились больше всего: — Как обманывал пользователей самый популярный чат-бот ChatGPT — Какое будущее ждёт умный дом без Wi-Fi — Как коровьи рога помогали слабослышащим в 16 веке — Когда наши рабочие места займут ИИ и роботы (и может ли это реально произойти) — Как с годами умнела и совершенствовалась Алиса Каналы, как вы знаете, я не рекламирую уже очень давно. Но порой делаю исключения, когда они мне действительно нравятся. И поскольку за Яндексом я слежу давно и их новый канал мне и правда нравится, оставлю ссылку на него: https://t.me/techno_yandex

#Антон Ушла эпоха, Netflix раскатывает фикс шейринга аккаунтов Ни для кого не секрет, что Netflix часто покупали в складчину и делили аккаунт сразу на 4 человек, потому что так позволяла максимальная подписка сервиса. Конечно этим лайфхаком пользовались не только семьи, но и люди, которые банально хотели сэкономить. На этой неделе Netflix начал раскатывать новые правила в 103 странах, в том числе на их главном рынке — США. В рамках новых правил, делиться аккаунтом можно только в рамках одного домохозяйства. Если люди живут в одном доме, они могут пользоваться одним аккаунтом, причем не важно дома или в дороге. Пользователям которые делят свой аккаунт с другими людьми не живущими с ними, предложат доплатить за каждого человека $8. А тем кто находился в таком аккаунте, предложат опцию переноса профиля в свой личный аккаунт, который нужно будет оплачивать отдельно. Весьма изящное признание наличие проблемы и способ ее решения. Интересно посмотреть как это повлияет на базу платящих пользователей. По словам СЕО компании Грега Питерса, они видят рост количества отписок от сервиса, но также спешат успокоить инвесторов, что несмотря волну оттока пользователей, решение пересмотреть политику использования семейных аккаунтов, скажется только положительно на выручке и долгосрочном росте бизнеса. На данный момент у Netflix 232,5 миллиона пользователей. В целом на рынке стриммингов сейчас наблюдается период консолидации. Так например HBO Max превращается в Max и объединяется с Discovery+ в рамках одного приложения. Paramount+ объединяется с Showtime, а Disney+ планирует объединение с Hulu. Все это может привести к росту стоимости подписок сервисов, поскольку на них станет в два раза больше контента за счет объединений. Netflix при этом тоже просит пользователей платить больше за тот же объем контента.

Антипластиковый бум. На площади Столетия в Бирмингеме появилась большая скульптура, изображающая стиральную машину, извергающую тысячи пластиковых контейнеров моющих средств. Арт-объект, созданный художником-экологом Сарой Тернер по заказу компании Smol пытается привлечь внимание горожан к количеству отходов, которые не подлежат переработке. Скульптура, изготовленная из 3 229 кусков переработанного пластика, надеется "революционизировать" индустрию прачечных и вдохновить жителей Бирмингема на использование альтернатив привычным средствам для стирки. Многие экологические инициативы основываются на бытовых привычках. Если будущее стоит не за этим, то за чем?

В минувшую субботу прошел Международный день пчел, который, как вы могли понять, не остался незамеченным. Британская компания Victorian Plumbing, торгующая сантехникой, создала миниатюрное биде размером с пчелу. Тут должна была быть шутка про креативный подарок, но на самом деле это отличный способ привлечения внимания к благотворительной акции - 100% прибыли, полученной от продажи биде в человеческий рост 20 мая, было направлено в Британскую ассоциацию пчеловодов, помогающую сохранить искусство пчеловодства и защитить региональную популяцию медоносных пчел. Кстати, это не все «миниатюрные» новости прошедших дней. Uber Eats запустили уменьшенное в размере меню в честь выхода фильма «Человек-муравей и Оса: Квантомания» на Disney+. Фанатов Marvel готовы порадовать миниатюрной пиццей, пончиками, суши и даже пирожками самосами. Меню запущено на территории Лондона, Бристоля и Манчестера, а все вырученные средства с этой акции будут переданы в детский фонд Make-A-Wish.

Иронично, пока Монтана официально запрещает TikTok, Meta* была оштрафована на рекордную сумму в 1 миллиард фунтов стерлингов Европейским союзом за передачу данных пользователей в США. Таким образом Евросоюз пытается усилить давление на правительство Штатов, чтобы оно заключило соглашение с блоком по управлению персональными данными. Ирландский регулятор намерен приостановить все передачи данных в США, основанные на договорных положениях, которые он поставил под сомнение. Meta, в свою очередь, заявила, что будет оспаривать вынесенный ей штраф. Решение повлияет только на приложение Facebook и не затронет Instagram и WhatsApp. Кстати, предыдущий рекордный штраф, наложенный регулирующими органами ЕС за соблюдение стандартов конфиденциальности, был присужден американскому Amazon в 2021 году и составил 746 млн евро (647 млн фунтов стерлингов). *Признана экстремистской и заблокирована в России

⚡️Meta* продает фотостоку Shutterstock сервис генерации GIF-файлов Giphy за 53 миллиона евро. Сделка будет закрыта до конца июня этого года. Сказать, что я удивлен — ничего не сказать. Почему такая низкая оценка? Цукерберг настолько не верит в успешную монетизацию этого проекта? *Признана экстремистской и заблокирована в России

Классная рекламная кампания от Apple+ приуроченная к выходу второго сезона документального сериала "Доисторическая планета". В рамках кампании художник-натуралист Дэвид Поуп создал серию гигантских изображений трех культовых динозавров: тираннозавра рекса, трицератопса и хацегоптерикса. Масштабные муралы создали в США, Англии и Финляндии. Все муралы, кстати, сделаны с помощью природных материалов и, надо сказать, выглядят и вправду впечатляющи.

Либо я раньше как-то не обращал внимания, либо Яндекс Реклама реально делает в этом году очень много конференций различного формата. Честно говоря, уже даже сбился со счета, но нам же лучше: 25 мая пройдёт Yandex Real Estate Day, которая посвящена недвижимости. Логично, что и обсуждать будут эту же индустрию: как и на что покупаются квартиры в новостройках, как меняется рынок, что сервисы знают о людях, которые планируют покупку жилья, как меняется архитектура и не только. И вновь я буду смотреть прямую трансляцию (она, к слову, бесплатная как всегда, зарегистрироваться нужно тут), а ключевые тезисы из нее появятся в @rmlite. P.s: как человек, прислушивавшийся к своему папе в 2018 и взявший квартиру в ипотеку в том же году, могу смело сказать, что это было лучшей инвестицией за всю мою жизнь, так как в мае этого года мне удалось продать ее практически вдвое дороже той цены, за которую я ее купил. Так что инвестиции в недвижимость точно остаются для меня одним из самых эффективных инструментов. Реклама, Яндекс, ЕРИД 2Vtzqwxw6vu

Заметил на М-11 автомобили дочерней компании «Сбера» SberAutoTech. Насчитал их штук 10, все едут на разных участках, на всех нанесены опознавательные знаки «Тестирование». Любопытно, что тестируют все не на китайцах, а все ещё на KIA. То есть, видимо потихонечку перемещаются с полигона в реальные условия, а значит, что мы увидим первые результаты уже довольно скоро.

Довольно смешная история выходит с «демоническим митшейком» от Blizzard Entertainment. В рамках рекламной кампании Diablo IV разработчики создали специальный «мясной коктейль» DemonMeatShake. По легенде, после открытия бета-теста по всему игровому миру остались кучи демонов, убитых руками игроков. И чтобы все мясо демонов не пропало зря, его измельчили, осушили, смешали и превратили в мясной коктейль. Всего выпустят 1000 таких коктейлей, которые можно выиграть сделав пост в Twitter с хештегом #DemonMeatShake и #DiabloPromo. А теперь смешной момент всей этой кампании — «демонический мясной коктейль» на все 100% вегетарианский.

WhatsApp анонсировал редактирование сообщений. Да да, наконец-то в 2023 году Марк Цукерберг и его команда это решили запустить. Важный момент: редактировать сообщение можно будет в течение 15 минут после отправки.

С улыбкой прочитал вчера новость про то, что Meta* собирается ̶п̶р̶е̶д̶с̶т̶а̶в̶и̶т̶ь̶ скопировать Twitter и уже в июне будет готова представить его аналог. Собственно, кроме этого вброса от Лии Хаберман (эксперт по SMM в Калифорнийском университете) информации больше и нет. Да, говорят, что базироваться ̶н̶о̶в̶а̶я̶ соцсеть будет на Инсте, о чем говорит наличие функции импорта из нее. Ну и еще говорят, что авторизация в аналоге Twitter тоже будет через Инсту (любопытно, что не через Фб). Количество символов в постах будет ограничено 500, а вот с видео все гораздо интереснее: прикреплять можно будет их без проблем, но лишь длительностью до 5 минут. Вопрос, почему все будет реализовано на базе Инсты, риторический: соцсетью пользуется более молодая аудитория, которая, очевидно, более активна как в самом Twitter, так и в его будущем аналоге. Кроме того, Инста, в отличие от Фб, все еще более простая с точки зрения нагруженности: есть несколько понятных вкладок и 3 более менее понятных и похожих раздела, общий фид, сторис и рилсы. Ну и ключевой аргумент, который говорит в пользу Фб — многомиллиардная аудитория. Все-таки они как никто другой из технологичных платформ в состоянии дать огромный буст трафика при запуске нового продукта и практически сразу проверять гипотезы и жизнеспособность проекта. Но, как показывает опыт последних лет (например когда Meta как и другие полезла делать аналог Clubhouse), огромная аудитория уже далеко не всегда является ключевым аргументом. *Признана экстремистской и заблокирована на территории РФ

С 22-28 мая в Москве будет проходить Московская Неделя Предпринимательства. Для нас она интересна тем, что в самом её начале пройдёт форум, на которой топ-менеджеры, создатели крупных компаний и представители власти будут обсуждать все, что так или иначе связано с маркетплейсами, информационными технологиями, робототехникой и ещё много чем. Отдельно можно (и нужно) выделить сессию про продвижение, спикерами которой выступят Сергей Зверев (руководитель школы коммуникаций факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ), Александр Пичугин (гендиректор и управляющий сети «Федеральной Сети Баров»), Илья Ниженко (соруководитель Telegram-канала «Москвач», владелец коммуникационного агентства), Сергей Худовеков (руководитель HR практики в «Paper Planes»). Участие бесплатное, нужно лишь зарегистрироваться заранее: https://clck.ru/34U9Gs

Боже, храни Яндекс Музыку и её плейлисты расслабляющей музыки для собак: включил один такой, прошло 10 минут и обе песеля уже дрыхнут без задних ног ❤️

Монтана официально стала первым штатом, запретившим TikTok. Губернатор штата Грег Джанфорте также наложил запрет на использование социальных сетей Temu, WeChat и Telegram на территории штата. Решение последовало после нескольких месяцев обсуждений о запрете платформы в США. Ранее, в марте этого года, Комитет по иностранным инвестициям (CFIUS) приказал материнской компании ByteDance продать свои доли в TikTok, пригрозив им запретом. В том же месяце генеральный директор TikTok Шу Зи Чу дал показания Конгрессу, ответив на вопросы о том, как приложение проверяет возраст и как хранит данные. Интересно, что губернатор штата аргументировал решение попыткой защитить данные своих граждан от коммунистической партии Китая.

Я уже устал в 100500 раз писал новости про угоны известных Telegram-каналов, но увы и ах, все еще есть те, кто ведется на уловки мошенников. Последним таким стал канал «Тот парень с порнозависимостью». К сожалению в канал я зайти уже не могу, мошенники сменили юзернейм. Надеюсь, что поддержка мессенджера сможет помочь оперативно вернуть канал его авторам. Upd: канал вернули

Классные рекламные билборды от Minute Maid. Бренд апельсинового сока The Coca-Cola Company придумал, как создать рекламу с высоким содержанием витамина D. Кампания подчеркивает проблему того, что городские жители не получают достаточно солнечного света.  Именно поэтому, они создали полностью прозрачный билборд, билборд с отражателем солнечных лучей, а ещё они создали место для сидения на солнечной стороне автобусных остановок. Теперь вариантов того, как получить витамин D явно прибавилось.