Русский маркетинг. Страница 18
126280
@smmrus
Всё самое интересное из мира digital
-
Русский маркетинг
НИУ ВШЭ открыл первый онлайн-кампус, в котором университет объединил 10 лет опыта в онлайн-образовании. Важно, что это не просто объединение проектов, а прежде всего среда, где можно пользоваться всеми сервисами университета из любой точки мира. Теперь у всех нас есть прекрасная возможность получать любой уровень образования в онлайн-формате по разным направлениям: от экономики и финансов до дизайна и психологии. Касаемо диплома: вы получаете сертификат, удостоверение о повышении квалификации или диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца или диплом о высшем образовании государственного образца. Все зависит от уровня образования. P.s: у кампуса есть даже свой прототип в метавселенной, вот тут можно заценить, как он выглядит LdtCKC27 -
Русский маркетинг
#нестер Катастрофа, к которой мчится маркетинг, о которой мало кто говорит, и ещё меньше кто - понимает С первого квартала 2024 года Google окончательно начнёт отмену third-party cookies в Хроме по всему миру. Другими словами, запретит ставить на вас трекеры всем системам таргетинга и аналитики. Это раскатят в январе на 1% Chrome-пользователей, а затем - на всех остальных. На замену предлагается сложнейший зоопарк из технологий (почитайте, мозг сломаете). Они работают на основе примерных интересов посетителя сайта. Откроют доступ к системе тестирования этих технологий только в июле. Успеешь что-то придумать и разработать - молодец. Нет - теряй больше половины аудитории! Chrome в России занимает более 60%, на десктопе ровно половину. Это изменение остро почувствуют все российские компании. И что-то я не уверен, что российским коммерческим интернет-гигантам позволят работать над разработкой решений для Chrome. Это ещё одна из причин, по которой с 2024 ландшафт российских интернет-технологий будет ещё сильнее расходиться с тем, как работает глобальный рынок. -
Русский маркетинг
Бывший футболист, а ныне спортивный обозреватель Алан Ширер снялся в рекламе McDonald's, которая отдает дань уважения культовому ролику бренда 1998 года. Получился отличный ремейк. В современной версии юная поклонница по имени Джеки безуспешно пытается сделать селфи с отставным нападающим, а затем случайно сталкивается с ним на работе. Когда девочка звонит отцу, чтобы поделиться новостями, выяснится, что ее отец - не кто иной, как мальчик из ролика 90-х годов, сыгранный оригинальным актером, который взял автограф у Алана 25 лет назад. Цель рекламной кампании - повышение осведомленности пользователей и системе MyMcDonald's Rewards, позволяющей потратить баллы приложения на добрые дела. Как прокомментировал ролик сам футболист: «Вкусно поесть - это хорошо, а вот сделать еще и пожертвование на благое дело вдвойне приятнее». -
Реклама
-
Русский маркетинг
Зацените проект, который специально ко Дню Химика (отмечается сегодня) запустила компания Сибур. Название «Между нами химия» объясняет задумку авторов показать, что химия и в основе современной жизни, и в отношениях между людьми, и в любви к профессии. Там можно найти предсказания из «учебника» химии, аудиогид по некоторым химическим городам и даже химический квиз, чтобы блеснуть знаниями перед друзьями. Ну или, как минимум, освежить их.. Я, например, теперь знаю 10 видов полимеров 🤓 -
Русский маркетинг
Совсем забыл рассказать вам приятную новость — на этой неделе я встретился в Москве с одним из акционеров Русского маркетинга Романом Зариповым и обсудил с ним перспективы выхода нашего Telegram-канала на IPO. Встреча прошла максимально продуктивно, уже в ближайшее время наши акции должны будут появиться на московской бирже. 
-
Русский маркетинг
Британский ритейлер кроссовок size? представил свой последний эксклюзив с Adidas, оживив коллекцию Adidas Originals «London» переработанными моделями, которые черпают вдохновение у предшественника 70-х. Последний коллаб с Adidas отсылает к «Монополии» — знаменитой настольной игре, которая появилась как раз в Великобритании. Кроме того, четыре новые расцветки кроссовок отдают дань уважения ярким цветам города, от суеты и шума Оксфорд-Серкуса до мечтательных расписных домов Ноттинг-Хилла. 
-
Русский маркетинг
Кстати, название канала я изменил не просто так, а чтобы поддержать ребят из VK Видео с запуском их нового эксклюзивного шоу «Кстати» совместно с Азаматом Мусагалиевым, Гариком Харламов и Денисом Дороховым. Кстати, гоу смотреть первый выпуск, там засветились Джиган и Овечкин в качестве гостей. -
Русский маркетинг
Кстати, BMW представила модель полностью электрического морского судна. Созданная вместе с компанией Tyde, яхта получила название «The ICON». Два электродвигателя мощностью 100кВт, питаемые от шести аккумуляторов, позволяют лодке преодолеть расстояние в 50 морских миль, что приблизительно равно 92-ум километрам. Салон судна представляет собой роскошную гостиную зону с панорамными окнами, оснащённую несколькими креслами, диваном и панелью управления для рулевого. Презентация «The ICON» прошла в рамках Каннского кинофестивале, во время которой гостей мероприятия катали по лазурному побережью под саундтрек композитора Ханса Циммера. 
-
Русский маркетинг
Кстати, спасибо, КБ, актуально как никогда! Пуш, как говорится, с огоньком! 
-
Русский маркетинг
Не могу не отметить коллег из БК Pari, которые в этом году собрали богатый урожай наград на ежегодной премии в области спортивного маркетинга Marspo Awards 2023. 5 золотых медалей, 2 серебряных и одна бронза — это мощно 🫡 
-
Русский маркетинг
Adobe объявил о появлении ИИ-генератора изображений Firefly в Photoshop. Функция Generative Fill позволит пользователям быстро генерировать изображения, добавлять или удалять объекты с помощью текстовых подсказок. Как и обычный инструмент Photoshop, Generative Fill работает в пределах отдельных слоев в файле изображения Photoshop. Если вы используете его для расширения границ изображения (что также известно как outpainting) или создания новых объектов, он предоставит вам три варианта на выбор. В целом, функция похожа на существующую в Photoshop Content-Aware Fill, но дает пользователю больше возможностей для управления. Пока все работает в формате бета-версии, а релиз для всех пользователей намечен на вторую половину 2023 года. 
-
Русский маркетинг
Wild Africa Fund запустили классную социальную рекламу, чтобы привлечь внимание к угрозе вымирания исчезающих видов из-за незаконного браконьерства. Голос за кадром объясняет угрозу для каждого вида животных. Животные сделаны из воздушных шариков. Каждый шарик уничтожают разными методами. Один - с помощью ружья, второй - с помощью сетки, а третий - с помощью ловушки и мачете. В целом через этот символизм с шариками демонстрируют угрозу полного исчезновения популяций животных от рук нелегальных браконьеров. -
Русский маркетинг
В России появится аналог Википедии, который будет называться Рувики — запуск проекта вчера анонсировали на РИФ. Стартует он уже в июне, базироваться, как могли догадаться, будет на российской инфраструктуре. Интересно, что создатели обещают с самого начала содержать весь объем русскоязычной Википедии, а это около 1,9 млн. статей. Развивать Рувики будет Владимир Медейко — первый русскоязычный администратор Википедии, который пришел на платформу еще в далеком 2003 году, а в 2008 году возглавил «Викимедия РУ», которая обслуживает всемирную Википедию в России. Главная цель — сформировать массив проверенных материалов, а также привлекать новых русскоязычных авторов. Честно говоря, Рувики очень напоминает мне другой проект «Руниверсалис», правда с одной разницей: у основателя первых есть огромный бэкграунд и опыт, полученный за годы работы с Википедией. А вот вторые с момента создания так и не выстрелили и как проект планомерно стагнируют. В общем, главный вопрос заключается в том, кто из площадок сможет первым создать удобным плацдарм для авторов и при этом обеспечить нужную инфраструктуру для пользователей. Поживем, увидим. -
Русский маркетинг
Премиальная марка швейцарских часов Hublot и кофейная компания Nespresso объявили о коллаборации, в рамках которой представили лимитированную новинку. В рамках сотрудничества будет выпущено 200 экземпляров. Особенностью модели, получившей название Big Bang Unico Nespresso Origin, стали детали корпуса, которые выполнены из переработанных алюминиевых капсул. Тем временем в состав ремешка входит около 5% кофейной гущи, а оставшиеся 95% изготовлены из переработанного полиэстера. Специалисты из Hublot подчеркнули, что часы с автозаводом - это пример одного из самых долговечных аксессуаров, готовых служить своим хозяевам долгие годы. По их словам, коллаборации такого рода подтверждают, что компания пропагандирует идею вторичного использования материалов, а применение в качестве сырья неожиданных бытовых отходов способно привлечь интерес коллекционеров. 
-
Русский маркетинг
🏆🏆 Конференций в этом году очень много, заметили? И не знаю, как вы, а я обратил внимание на то, что стало сильно больше мероприятий на тему e-commerce и продвижения на маркетплейсах. Потому что тренд на продажи всё больше уходит туда, я, например, забыл, когда заказывал что-то иначе. Ну а теперь о том, что ждёт нас 6 июня: в онлайне пройдёт флагманский бизнес-форум COM.E ON 2023 от Ozon. В прошлом году его посетили более 40 000 человек, и даже интересно, смогут ли они побить этот рекорд в этом году? Кажется, легко. Крутые эксперты обсудят будущее маркетплейсов, что важно и нужно покупателям, текущие тренды, ну и, конечно же, советы и практические приёмы. Трансляция будет в Full HD, регистрация доступна по ссылке. Реклама. ООО «Интернет решения» Erid: LdtCKbFcQ 
-
Реклама
-
Русский маркетинг
Помните, как где-то с месяца два-три назад мы обсуждали с Лешей потенциальный эксперимент по покупке пабликов в ВК? Леша тогда в итоге от идеи отказался, а я решил рискнуть и купил одно небольшое сообщество с почти нулевыми охватами и полным отсутствуем живой аудитории и комментариев. Полтора месяца я страдал, пытаясь его реанимировать: публиковал по 10-15 записей в день, мы запустили с ребятами таргет и подключили маркет-платформу. Тем не менее, по состоянию на конец мая, вы не поверите, паблик начал оживать. В нем появилась активность аудитории, он начал показывать органический прирост, пусть и небольшой. Но самое главное — записи с 500-1000 просмотров стали потихонечку набирать стабильные 8-10 тысяч просмотров на пост. Сейчас я выкладываю в сообщество 1 пост в день, этого считаю вполне достаточным. В июне мы возобновим запуск таргетированной рекламы, потому что я вижу, что именно она помогла сообществу «восстать из пепла». Плюс, как ни крути, все-таки алгоритмы рекомендаций ВК работают очень даже неплохо — самая популярная запись уже собрала более полумиллиона просмотров. Главная цель остается все той же — показать, что при правильном подходе, вложениях в рекламу и работе с аудиторией сообщество можно вывести в плюс, дойти до подключения к нему рсвк и начать на нем зарабатывать. P.s: сообщество пока все еще не называю, хочу довести до ума и чтобы было не стыдно потом его показать. -
Русский маркетинг
#нестер Генеративные нейросети - огромная проблема для поиска объективной информации. Например, отзывов о товарах. Раньше тебе приходилось платить копирайтерам. Теперь в огромных объемах эти отзывы генерируют через нейросеть. Это приводит к забавным последствиям. Например, Amazon заполонили фейковые отзывы, в которых никто не запарился удалить в начале "типичную" фразу As an AI language model (как ИИ-языковая модель, я...). И отзыв к одежде для беременных выглядит так - "Как у любой языковой ИИ-модели, у меня нет тела, но я понимаю важность удобства одежды во время беременности". 
-
Русский маркетинг
#нестер Какой сегмент рекламы растёт быстрее других? Retail media - то есть реклама на страницах сервисов доставки и маркетплейсах. Он теснит привычную монополию Меты и Google, чья доля стала сокращаться. К 2027 до $45 млрд. будет в этом сегменте. Реклама становится мощным драйвером прибыли у самих сервисов. На днях Instacart, который отчитался о 30% росте рекламной выручки и заработал $740M только на рекламе в 2022. А Amazon рапортует о доле рекламы в 10% в своей выручке. Наш Ozon растёт ещё быстрее и рапортует о росте рекламной выручки аж на 200% по сравнению с первым кварталом 2022. У них тоже около 10% от общей выручки - реклама. Казалось бы, какие-то там баннеры в выдаче крупных ритейлеров и сервисов были всегда, где там крупный бизнес? Но компании упорно пилят свои платформы, делают их круче, мощнее, сложнее. В инструменте Eureka внутри Instacart можно добиваться не только продаж своего товара, но и делать кампании на знание бренда. Есть классический перфоманс, есть лояльность. И при этом внутри каждого ритейлера - это работает по-своему. Есть разные форматы, с разными целями и эффективностью. Целая наука - как оформить страницу товара, куда ты приземлишь пользователя. А как правильно посчитать акцию, выставить цену, учесть активность конкурентов? Что всё это значит для нас, юзернейм? Специалистов здесь будет сильно не хватать, как на стороне платформ, так и на стороне рекламодателя. Раньше других освоишь приёмы и хитрости retail media - будешь крайне востребованным и как профессионал, и как агентство. Смотрите как рекламируются на площадках другие, что у них работает, какие бывают акции. В этом сегменте индустрии будет много "новых" денег.