Обложка канала

Semantica. Страница 23

1017 @semantica
Открыть

Блог студии поискового маркетинга SEMANTICA. Нескучно о SEO, контекстной рекламе и контент-маркетинге. Все, что вы хотите знать о продвижении в интернете.

  • Semantica

    Google начал переводить сайты на мобильное индексирование. Сегодня все владельцы сайтов должны сделать мобильную версию своего портала.

    Возникает несколько проблем. Одна из них - что делать с внутренними ссылками?

    Есть несколько способов организации внутреннего ссылочного профиля сайта. Однако некоторые варианты не нравятся поисковым системам. Например, они могут просто не учитывать ссылки и страницы низкого уровня.

    Автор статьи из Distilled разбирает три основных метода организации внутренней перелинковки и выбирает лучший. С ним ваш сайт переживет мобильное индесирование, не потеряет трафик и позиции в выдаче.

    https://utf.su/HRhAHWvr

  • Semantica

    Сегодня расскажем вам, как улучшить поисковую видимость сайта, почти ничего не делая.

    Наверняка у вас на сайте есть страницы, которые вообще не приносят результата: ни конверсий, ни трафика, ни удовлетворения. На примере SEMRush рассказываем, как быстро избавиться от балласта. Вы получите сразу буст к трафику, к видимости сайта в поисковых системах. Все быстро, просто, справится даже новичок.

    https://utf.su/lXLMoH5

  • Semantica

    Паблик любой кофейни действует по одному принципу: фотография напитка, цитата из книги про кофе и атмосферный трек. Это заезженно и неинтересно. Поэтому для вас сегодня мы собрали все самые актуальные ошибки в SMM. Получилось много, но оно того стоит. Забирайте себе материал и проведите аудит собственной стратегии маркетинга в социальных медиа.

    Список ошибок ниже, а расшифровка и советы в статье у нас на сайте: https://utf.su/mDKcr

    Ошибки в стратегии продвижения
    - Верить, что специальные знания не нужны
    - Не иметь плана работ
    - Недооценить требуемые ресурсы
    - Не иметь установленных KPI
    - Накручивать лайки и подписчиков
    - Отказ от дополнительных или новых инструментов
    - Ждать мгновенный результат
    - Не знать, где находится целевая аудитория
    - Сливать весь бюджет на рекламу
    - Все делать самостоятельно
    - Не ставить соцсети в воронку продаж
    - Забывать про платное продвижение
    - Игнорировать узкие сегменты аудитории
    Ошибки в анализе и аналитике эффективности
    - Не проводить анализ аудитории перед запуском SMM
    - Нет системы анализа эффективности продвижения
    - Анализ неверных показателей
    Ошибки в дизайне сообществ и постов
    - Экономить на брендированном дизайне и разработке фирменного стиля
    - Публиковать только горизонтальные фото и видео
    - Неоригинальные, некачественные фото
    - Делать большие полотна текста
    - Ставить смайлики через слово
    - Ставить много хештегов
    - Использовать нерелевантное описание тематике бизнеса
    - Не сокращать ссылки
    Oшибки при выстраивании комьюнити-менеджмента
    - Нет коммуникации с подписчиками
    - Не работать с негативом
    - Цензурировать сообщения и комментарии
    - Игнорировать спам
    - Устраивать цирковые конкурсы
    - Не вдохновлять аудиторию
    - Не интегрироваться с другими сообществами
    - Быть роботом
    Ошибки в контент-маркетинге
    - Однообразные, неинтересные посты
    - Слишком частый или редкий постинг
    - Не иметь контент-плана
    - Использовать автопостинг в другие соцсети
    - Публикация одного контента без адаптации
    - Публиковать только свой контент
    - Отказываться от видеороликов
    - Игнорировать инфоповоды

  • Реклама

  • Semantica

    Напоминаем, что наш бесплатный вебинар «Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта» состоится 27 сентября в 13:00.

    Когда человек ищет информацию, вначале он идет в интернет, а потом спрашивает у коллег и друзей. Поисковая система дает ответ, сопоставляя запрос пользователя и контент сайта. Тот материал, который лучше всего отвечает на поисковый запрос, поднимается на высокие позиции в выдаче. В итоге человеку хватает просмотра сайтов на первой и второй позиции — и потребность в информации исчезает.

    Если ваш сайт находится на последних страницах выдачи, люди его не увидят. А значит, о вашем бизнесе никто не узнает. Вы не получите клиентов.

    Чтобы этого не произошло, оптимизируйте сайт! Дайте поисковым системам понять, что именно ваш контент, ваш ресурс решит все проблемы пользователей. Мы говорим об оптимизации портала под нужные запросы. Об этом и расскажет Николай Эргашев.

    Вы узнаете:
    — Что такое поисковой запрос, каким он бывает.
    — Как выбрать те запросы, которые нужны именно для вашего сайта.
    — Какие трудности могут возникнуть при продвижении в интернете
    — Как информационные запросы решают эти проблемы
    — Как работает тематический трафик: показываем примеры с цифрами

    Регистрируйтесь скорее! https://utf.su/B3Sq

  • Semantica

    Автоматизируй SEO: снижаем стоимость и повышаем эффективность

    Сегодня поговорим о том, как сократить рутину при продвижении вашего сайта. Наверняка вы сталкивались с монотонными, нудными задачами.

    Многие процессы мы можем отдать на откуп полезным инструментам, среди которых есть и бесплатные. Вы ускоряете процесс оптимизации, следовательно, быстрее выводите сайт в топ. А значит, быстрее начинаете получать прибыль.

    Поговорим о:
    - сборе семантики;
    - съеме позиций;
    - кластеризации запросов;
    - анализе страниц и сайтов.

    Прочитать можно у нас на сайте: https://utf.su/F9RTACrU

  • Semantica

    Бесплатный вебинар «Информационные запросы: разыскиваем трафик для вашего сайта» 27 сентября в 13:00.

    Когда человек ищет информацию, вначале он идет в интернет, а потом спрашивает у коллег и друзей. Поисковая система дает ответ, сопоставляя запрос пользователя и контент сайта. Тот материал, который лучше всего отвечает на поисковый запрос, поднимается на высокие позиции в выдаче. В итоге человеку хватает просмотра сайтов на первой и второй позиции — и потребность в информации исчезает.

    Если ваш сайт находится на последних страницах выдачи, люди его не увидят. А значит, о вашем бизнесе никто не узнает. Вы не получите клиентов.

    Чтобы этого не произошло, оптимизируйте сайт! Дайте поисковым системам понять, что именно ваш контент, ваш ресурс решит все проблемы пользователей. Мы говорим об оптимизации портала под нужные запросы. Об этом и расскажет Николай Эргашев.

    Вы узнаете:
    — Что такое поисковой запрос, каким он бывает.
    — Как выбрать те запросы, которые нужны именно для вашего сайта.
    — Какие трудности могут возникнуть при продвижении в интернете
    — Как информационные запросы решают эти проблемы
    — Как работает тематический трафик: показываем примеры с цифрами

    Регистрируйтесь скорее! https://utf.su/f10TlE

  • Semantica

    Хотите получать максимум продаж в интернет-магазине?

    Конечно. Один из вариантов - посмотреть на магазин глазами простого пользователя. В этом нам поможет Google Analytics.

    Сегодня мы расскажем, как использовать инструмент для аудита своей аудитории. Вы научитесь работать с агрегированными и сегментированными данными и интерпретировать показатели.

    На каждом этапе путешествия человека по воронке продаж вы теряете определенную часть потенциальных клиентов. Это нормально. Но есть возможность свести потери к минимуму. Вы научитесь анализировать ситуацию на сайте и вносить те изменения, которые помогут удержать людей на сайте и повысить доход.

    Руководство по анализу аудитории: https://utf.su/u8Mk

  • Semantica

    Начинаем неделю с масштабного гайда о проектировании архитектуры сайта. В статье приведен кейс, когда изменение структуры портала помогло оптимизаторам увеличить трафик на 157%!

    Вы узнаете о страницах-концентраторах, как сделать конверсионные страницы еще популярнее, как направлять пользователя туда, куда нужно вам.

    Вся информация структурирована и разделена на 15 советов, чтобы ничего не пропустить.

    Читать на сайте: https://utf.su/iJZT

  • Semantica

    Напоминаем вам, что до нашего бесплатного вебинара “Через тернии к звездам: контент-маркетинг для воронки продаж” остались считанные дни.

    Друзья! Вы же знаете, что контент-маркетинг — способ не просто установить доверительные отношения с аудиторией, но мотивировать человека на покупку похлеще, чем это делает продажник?

    Дело в раскрытии бизнес-процессов вашей компании. Нельзя продвигать кофейню лишь красивыми фотографиями напитков. Важно давать людям качественную и полезную информацию, которая ненавязчиво будет мотивировать людей к покупке вашего товара или услуги.

    Мы научим вас выстраивать контент-стратегию так, чтобы она при минимальных вложениях помогала конвертировать посетителя в клиента. Научим понимать, когда вы делаете все верно, а когда занимаетесь словоблудием — узнаете, какие показатели расскажут об эффективности контент-маркетинга. А приятным бонусом станет информация о том, как в маркетинге использовать приемы журналистики. Покажем, где, кроме Вордстата, вы найдете вдохновение для создания контента.

    Спикером вебинара станет наш контент-маркетолог Денис Давыдов. 5 лет он работал в журналистике и писал для интернет-порталов, а сейчас трудится над блогом SEMANTICA.

    Не упустите возможность узнать больше об эффективном контент-маркетинге и зарегистрируйтесь прямо сейчас!
    https://utf.su/ShqmXwBs

  • Semantica

    Как работает автоворонка? (часть 2)

    К примеру, есть веб-ресурс, предлагающий пользователям подписаться на информационную рассылку, проводимую несколько раз в неделю. По истечении короткого срока в письме предлагается купить продвинутый курс для дизайнеров за 2 тысячи рублей. Если человек его купит, то спустя некоторое время ему следует предложить другой курс (более интересный) — за десять тысяч рублей и так далее. В итоге пользователь будет переходить с одного продукта на другой, руководствуясь, прежде всего, личной заинтересованностью, а также грамотными призывами в письмах.

    Помимо этого, данный инструмент обладает следующими видами преимуществ:

    1. Настраивается автоворонка только один раз, после чего система будет продолжать работать в автоматическом режиме. Главное — проверять эффективность и, при необходимости, вносить какие-либо корректировки.
    2. Отсутствует необходимость держать штатных или временных сотрудников и специалистов по продажам: будь то менеджеры, консультанты или продавцы. Все задачи по привлечению, обслуживанию и последующему удержанию клиентов инструмент выполняет самостоятельно, экономя владельцу веб-ресурса не только денежные средства, но и время, которое можно направить на развитие других сторон бизнеса в интернете.

    Один из главных элементов автоворонки — лид-магнит. Он представляет собой инструмент, созданный для того, чтобы человек стал постоянным клиентом еще до того, как оформил первый заказ. Суть в том, что пользователю предоставляется ценная, интересная или полезная часть контента. Однако, чтобы получить ее, он должен оставить контактные данные: номер телефона или адрес электронной почты.

    Также это хороший способ познакомить аудиторию с бизнесом посредством предоставления емкой статьи, подробной инструкции, видеоролика и т.д. Характеристики, которым должен соответствовать лид-магнит, следующие:
    - Красивое, цепляющее название, отражающее всю суть предложения.
    - Небольшой размер в совокупности с максимальной содержательностью.
    - Практическая польза для пользователя.

    Отличный пример успешного применения лид-магнита — сервис потоковой передачи музыки через интернет Deezer. Суть в том, что при регистрации дается бесплатная подписка на пятнадцать дней, а затем начинается рассылка писем, где содержится подробная инструкция того, как пользоваться разделами сайта, применять различные виды настроек и, конечно, все это сопровождается призывом купить подписку.

    Еще один инструмент — tripwire. Он предназначен для того, чтобы установить финансовые отношения с конкретным человеком. Однако главной целью здесь является не доход, а тот факт, чтобы впервые получить сумму денег, независимо от ее размера. Tripwire — это обычно недорогой товар, прямо или косвенно относящийся к основному ассортименту. Его главная задача состоит в построении доверительных отношений между покупателем и продавцом. Tripwire должен быть удобным, полезным, но неполным. За полной версией человек должен вернуться позже и заплатить всю сумму.

    Третий, последний инструмент — основной продукт и дополнительные аксессуары. Это то, ради продажи чего всё и затевалось. Именно к покупке основного товара создавалась вся автоворонка.

  • Semantica

    Запускаем цикл публикаций "Автоворонки продаж". Сегодня расскажем вводную информацию 👆

    Автоворонка продаж — это последовательность определенных действий, выстраиваемых для того, чтобы человек, заходя на сайт или в интернет-магазин, проходил несколько этапов: от знакомства с предлагаемыми товарами и услугами до оформления заказа. При этом весь процесс происходит в автоматическом режиме, то есть без консультирования.

    Для чего нужен инструмент?
    Каждое действие потенциального клиента на веб-ресурсе представляет собой новый клик. И чем больше он сделал кликов, тем легче «заставить» его приобрести основной продукт. Стоит отметить, что один человек может проходить через эту последовательность не один раз, а при каждом посещении сайта.

    Основное предназначение инструмента заключается в увеличении уровня продаж, посредством мягкого указания человеку того, что он должен сделать, чтобы, к примеру, заказать услугу. Важно дать ему мотивацию, то есть сообщить, что он получит в конце. Это можно сделать в форме описания положительных сторон продукта.

    К примеру, ежедневно в интернет-магазин заходит порядка тысячи человек, при этом только двадцать из них оставили заявку на консультацию. Следовательно, конверсия составит всего 2%. По статистике, из этого количества пользователей покупку оформит от 5 до 7 человек. Необходимо учитывать следующее:

    1. Если настроить автоворонку продаж на отдельной странице, то количество пользователей, совершивших целевое действие, вырастет на 40-50%.
    2. Заинтересовавшись предложением, они захотят заполнить форму обратной связи, оставив номер телефона или адрес электронной почты.
    3. После чего они попадут на другую страницу, где размещено ценное и выгодное предложение. Оно должно быть прямым.
    4. Из четырехсот заинтересовавшихся человек минимум 10% оформят покупку.

    В последующем эти люди будут получать email-рассылку с тщательно подготовленным текстом и новым предложением. Подобным образом система автоматически будет подготавливать целевую аудиторию, повышая лояльность к компании в целом и предоставляемым услугам в частности. В конечном итоге люди станут постоянными клиентами, а товар будет продаваться не в количестве 5-7 штук, как прежде, а в больших масштабах.

    Каждая автоворонка, независимо от ее эффективности, состоит из четырех стандартных элементов:

    🍏Во-первых, это сайт, представленный в виде отдельной веб-страницы либо полноценного ресурса.

    🍏Во-вторых, функции email-рассылки писем, которые настраиваются таким образом, чтобы пользователь не терялся из виду, но и не страдал от спама. Другими словами, если человек регулярно возвращается на сайт за покупками, следует не перегружать его письмами, если же он бездействует — регулярно напоминать о себе.

    🍏В-третьих, SMS-рассылки, помогающие «достучаться» до пользователя, если он не открыл сообщение в электронной почте. Здесь также можно уведомлять о наличии акций, скидок, сообщать последние новости проекта, изменения, поступление нового ассортимента и т.д.

    🍏В-четвертых, автодозвон. Это эффективный инструмент общения с клиентом: менеджер ресурса записывает сообщение в формате аудио, после чего настраивается дозвон пользователю в специально отведенное для этого время.

    В следующем посте расскажем, как работает автоворонка и приведем несколько конструкторов.✊️

  • Semantica

    Вы все еще считаете, что достаточно просто оптимизировать сайт? Маркетинг давно вырос за рамки простого процесса. Теперь за место под солнцем придется побороться.

    Об этом рассказывают ребята из Moz. В пример они приводят кейс, в котором оптимизаторы работали над посадочной страницей. В результате клиент увеличил продажи почти на 100%, а заявки стали сыпаться быстрее на 253%. Аналитики использовали социальные доказательства, сплит-тестирования и цепочки email-писем.

    К слову, компания только ищет капитал для старта. Инвестор вполне может пригореть. Так как маркетологи убедили финансовых гигантов вложиться в Repux? Читайте в статье. Вы тоже можете использовать все эти хитрости в своем деле!

    https://utf.su/qii4

  • Semantica

    Оптимизируете конверсию? Вы уверены, что делаете это верно? Лично я после прочтения этой статьи на английском языке пересмотрел свой подход к тестированию email-рассылок. Уверен, для вас там тоже есть информация. Вы узнаете, что не всегда достаточно просто поменять цвет CTA, что оптимизация конверсии - это не обязательно A/B-тесты, и что гуру в этой области не существует.

    Какие заблуждения рассмотрим:

    - Каждый может заняться оптимизацией конверсий
    - Есть лучшие практики в CRO
    - Чем больше тестов, тем лучше
    - CRO — это A/B-тестирование
    - Небольшое изменение принесет большой эффект
    - Необходимо проводить сплит-тесты для всего
    - Статистическая значимость — самая важная метрика
    - Владельцы бизнеса понимают свою клиентскую базу и посетителей
    - Одно изменение в единицу времени
    - Каждый раз тестировать несколько элементов
    - Избегать непопулярных элементов
    - Сайт слишком маленький для CRO

    https://utf.su/goH7

  • Semantica

    Новый бесплатный вебинар “Через тернии к звездам: контент-маркетинг для воронки продаж” пройдет 18 сентября в 13:00 по МСК.


    Друзья! Вы же знаете, что контент-маркетинг — способ не просто установить доверительные отношения с аудиторией, но мотивировать человека на покупку похлеще, чем это делает продажник?

    Дело в раскрытии бизнес-процессов вашей компании. Нельзя продвигать кофейню лишь красивыми фотографиями напитков. Важно давать людям качественную и полезную информацию, которая ненавязчиво будет мотивировать людей к покупке вашего товара или услуги.

    Мы научим вас выстраивать контент-стратегию так, чтобы она при минимальных вложениях помогала конвертировать посетителя в клиента. Научим понимать, когда вы делаете все верно, а когда занимаетесь словоблудием — узнаете, какие показатели расскажут об эффективности контент-маркетинга. А приятным бонусом станет информация о том, как в маркетинге использовать приемы журналистики. Покажем, где, кроме Вордстата, вы найдете вдохновение для создания контента.

    Спикером вебинара станет наш контент-маркетолог Денис Давыдов. 5 лет он
    работал в журналистике и писал для интернет-порталов, а сейчас трудится над блогом SEMANTICA.

    Не упустите возможность узнать больше об эффективном контент-маркетинге и зарегистрируйтесь прямо сейчас!
    https://utf.su/ShqmXwBs

  • Semantica

  • Реклама

  • Semantica

    Вебинар «Сделайте красиво: как обрабатывать фото-контент для бизнес-профиля в Инстаграме» состоится через 3 дня!

    SEMANTICA уверенно заявляет: Нет некрасивого бизнеса! Наш копирайтер Анастасия Моргунова убедит вас в этом и расскажет о том, как заинтересовывать и влюблять потребителей в ваш бизнес даже если, на первый взгляд, он не фотогеничен.

    Кроме того, вы узнаете:
    - Какие ошибки делают почти все владельцы бизнес-групп.
    - Откуда брать идеи для фотографий, чтобы выделяться среди конкурентов.
    - Как и в каких редакторах обрабатывать фотографии для бизнеса любой тематики.

    Ждем вас 6 сентября в 13:00 по МСК. Готовьте вопросы и присылайте их на адрес: [email protected]. Ответы вы услышите на вебинаре. Регистрируйтесь скорее!
    https://tinyurl.com/yb5ekhrd

  • Semantica

  • Semantica

    Вебинар: «Сделайте красиво: как обрабатывать фото-контент для бизнес-профиля в Инстаграме» пройдет 6 сентября в 13:00.

    SEMANTICA уверенно заявляет: Нет некрасивого бизнеса! Наш копирайтер Анастасия Моргунова убедит вас в этом и расскажет о том, как заинтересовывать и влюблять потребителей в ваш бизнес даже если, на первый взгляд, он не фотогеничен.

    Кроме того, вы узнаете:
    - Какие ошибки делают почти все владельцы бизнес-групп.
    - Откуда брать идеи для фотографий, чтобы выделяться среди конкурентов.
    - Как и в каких редакторах обрабатывать фотографии для бизнеса любой тематики.

    Готовьте вопросы и присылайте их на адрес: [email protected]. Ответы вы услышите на вебинаре. Регистрируйтесь скорее!
    https://tinyurl.com/yb5ekhrd