Pressfeed. Маркетинг без бюджета. Страница 36
5725
@pressfeed
Журнал Pressfeed – ежедневно главное о медиа и коммуникациях.
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Как найти идеального контент-директора: история одного найма 📝 Светлана Ковалева, руководитель студии по экспертному контенту, рассказала, как в июле с трудом закрыла вакансию контент-директора. За месяц пришло 340 откликов и 60% — нецелевые. А из 111 кандидатов, которым отправили тестовое задание, до второго этапа дошли лишь 5 кандидатов. Большинство кандидатов срезалось на тестовом задании: 🔺не уточнили задачу текста и место размещения; 🔺не отредактировали заголовок; 🔺не увидели, что текст плох, потому что фактуры мало; 🔺не структурировали текст; 🔺пропустили штампы «молодая динамично развивающаяся команда профессионалов». Из 5 человек, которые дошли до финального этапа отбора, Светлана выбрала одного. В статье рассказала, какие ошибки допустили другие кандидаты. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
«Главное волшебное слово — персонализация. Когда вы подходите к запуску рассылок, очень важно думать о том, что будет полезно пользователю в данный момент. И отбирать тот сегмент пользователей, которым будет максимально полезно получить вашу информацию.» 😎 Как в компании настроен e-mail маркетинг, какие инструменты применяются и какие способы работают безотказно, рассказала Марина Писаренко — руководитель отдела по удержанию клиентов маркетплейса фермерских продуктов «Ешь Деревенское». ➡️ Полное видео в 3-х частях смотрите по подписке в Академии Pressfeed. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Бытует мнение, что если ты начинающий предприниматель или пока неизвестный эксперт, то для СМИ ты неинтересен. Но это не так. 7 секретов PR продвижения без бюджета в одном коротком ролике👇🏻 -
Реклама
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🎙У нас новый гость в Академии Pressfeed — Анастасия Шумилова из Издательства «Манн, Иванов и Фербер». Думаем, маркетинг МИФа в представлении не нуждается:) Обсуждаем программу беседы для Академии. За что проголосуете? 👇 -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Куда переехать пиарщикам, маркетологам и предпринимателям в 2022 году ✈️ Сделали обзор лучших стран для релокации. В статье сравнили цены и отзывы. 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🔺РБК Pro ищет авторов, которые напишут статью на тему «У вас есть 100 тыс. руб. Как начать торговать на Wildberries/Ozon с нуля» 🔺Нам в Pressfeed для статьи на VC и журнале нужны комментарии экспертов, которые смогли раскрутить аккаунт в TenChat. 🔺Московский комсомолец спрашивает, как организовать пассивный доход. #запросдня 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Юзабилити сайта: 80+ пунктов для проверки Если вы решили самостоятельно провести аудит юзабилити сайта, то стоит уделить внимание этим блокам: 🔺 Шапка ресурса. Самая верхняя часть сайта, которая остаётся доступной на любой странице. В ней должны быть все необходимые элементы: лого, телефон, адрес, меню и т. д. 🔺 Первый экран. Часто это первое, что видит пользователь, когда оказывается на вашем ресурсе. Плюс, это страница, на которую человек должен легко попадать из любого раздела сайта. Поэтому главное, что здесь должно быть — основная информация о компании (чтобы было понятно, чем вы вообще занимаетесь) и элементы навигации, которые помогут перейти в другие разделы. 🔺Подвал (футер). Это самая нижняя часть любой страницы, где должна находиться привычная для пользователей информация. 🔺Блог. Этого раздела может и не быть, но часто его добавляют для более успешного SEO-продвижения. Для интернет-магазинов также важно оценить: корзину, каталог и товарные карточки. Ловите пошаговый план юзабилити-аудита и подробный чек-лист.💙 -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Новая подборка жарких вопросов от СМИ 🔵 Первый канал приглашает юристов принять участие в съемках. Сюжет будет на тему: «Предъявите паспорт» 🔵 Texterra ждет комментарий от человека, который успешно использует модель PPM 🔵 Ppc. world нужен комментарий специалиста, который работает с мобильной рекламой в Яндексе 🔵 Журнал «Пресс-служба» спрашивает, должен ли в официальном аккаунте госструктуры в соцсетях быть развлекательный контент? 🔵 РИАМО нужны эксперты по теме IT-стартапов #запросдня 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Петербург объединит пиарщиков всей страны 💜 Летняя вечеринка PR DAY 2022, приуроченная ко дню PR-специалиста, cостоится в Санкт-Петербурге 28 июля. Его участниками станут более 300 специалистов отрасли со всей России. Цель встречи - объединить как можно больше коммуникаторов для создания нетворкинга, обмена опытом, обсуждения актуальных трендов трендов. Мероприятие пройдет на территории Арт-пространства Фабрика. Партнеры вечеринки готовят для участников праздничную программу: фотозоны, угощения, развлекательные и интерактивные стенды. 🎁 Прокомод на покупку билетов для наших читателей: PF Подробности по ссылке https://events.nethouse.ru/spb/53768/ 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Как правильно предлагать материал журналистам. 5 элементов хорошего питча от Константина Бочарского, основателя сервиса Pressfeed. 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
РБК Pro ищет эксперта из сферы брендинга, который смог бы написать колонку. Темы в запросе. Журналу «Профиль» нужны комментарии экономистов, финансовых аналитиков, экспертов в сферах ТЭК и ИТ. Тема: Какие преимущества дает России дешевое электричество. «Российской газете» нужны комментарии экспертов по финансам и инвестициям. #запросдня 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Эволюция рабочего стола. Вот так с 1980 года по наши дни изменилось рабочее место. Получается, всё остальное на столе — просто хлам?🤔 -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Подборка бесплатных курсов по созданию лендингов. Сохраняйте себе, чтобы не потерять. 🔺Онлайн-курс «Создание Landing Page» от «Тильды». Там подробно описаны этапы создания посадочных страниц, их структура, принципы дизайна и важные нюансы для бизнеса. 🔺Пошаговый мини-курс по Landing page. Состоит из 12 уроков по темам: анализ конкурентов, бриф опрос, сравнение с конкурентами, портреты ЦА, цель лендинга, УТП, интеллект-карта, смысловая схема, подробная схема, копирайтинг, доработка, типовые элементы лендинга. 🔺Онлайн-практикум «Специалист по созданию сайтов на Тильде». 44 видеоурока с домашними заданиями. Обещают обратную связью по каждому. Суммарно 5 дней практики, в результате — создадите полноценный сайт с нуля, даже если никогда не делали этого раньше. 🔺Интенсив от Skillbox. За 3 дня вы научитесь анализировать сайты других компаний и эффективно отстраиваться от конкурентов. Узнаете, на какие триггеры цеплять аудиторию и как создавать лид-магниты. Создадите продающую страницу и добавите проект в портфолио. Как за месяц научиться создавать лендинги, которые будут собирать лиды, читайте в статье👌 -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🎙Готовим интервью для «Академии Pressfeed». Наш новый гость — Антон Володькин, руководитель видеосервиса Wink, «Ростелеком». У вас есть уникальная возможность задать ему вопрос! За конструктивные предложения и содержательные вопросы — приятный бонус от Pressfeed (бумажная книга издательства МИФ 🎁). -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Бесплатный трафик с помощью PR-продвижения. В каких нишах PR будет полезен арбитражникам, рассказали коллеги из AffTimes. 🔺 Крипта. В этой нише важен маркетинг на доверии. Он зарабатывается публикациями в авторитетных СМИ. Без упоминаний в Forbes и CoinTelegraph вас не будут воспринимать всерьез топовые инвесторы. 🔺 Бренд-биддинг. Хороший органический трафик приносит PR спикера (его легче продвигать, чем компанию) в случае его созвучности названию фирмы или офферу. 🔺Дорогие офферы в белых нишах. Недвижимость, автомобили, премиальная бытовая техника — PR нужен везде, где воронка продаж имеет большое количество (от 5) этапов и касаний клиента. 🔺«Серые ниши» и белые офферы с репутационными рисками. Также ниши стоматологии, бьюти, да и вообще медицины. Подробнее в статье. -
Реклама
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
⚡️Forbes ищет экспертов, которые расскажут, что будет с детской одеждой и другими товарами в условиях санкций. Вопросы к экспертам здесь. #запросдня -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Ключевое сообщение Все, кто работают со СМИ проходят этапы — от написания текстов, которые не подходят журналисту, до тех, в которые редактор не вносит правок. В таких текстах есть все, что нужно медиа: цифры, данные, инфоповод, нет «воды», они актуальные и написаны простым язык… Словом, идеальный текст для СМИ. Но! Будет ли этот текст работать на продвижение компании? Да, если в него добавлено ключевое сообщение. Ключевое сообщение — это идея, которая должна возникнуть в голове аудитории. При этом мысль явно не формулируется в тексте, не выглядит прямой рекламой, а поддерживается фактами. Например, задача сообщить, что у фирмы сервис лучше, чем у конкурентов. Как добавить это в текст? ❌Нет: Мы компания с лучшим сервисом, наши сотрудники заботятся о клиентах. ✅Да: В нашем колл-центре работает 200 человек, время ожидания на линии — 40 секунд и т.п. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
#аналитика Исследование компании Piano показало, что около 33% новых подписчиков на платные новостные публикации отказываются от подписки в первые 24 часа. По предположению аналитиков, в их число входят потребители платного контента или новостей, закрытыми любыми типами пейволлов или контакт-воллов, которые приходят, чтобы почитать конкретную статью и разочарованы полным содержанием платного материала. При этом чаще всего происходит отказ от годовых подписок — это позволяет предполагать, что причиной может быть желание читателей избежать автоматического продления подписки, о которой они могут попросту забыть через год. В отчете Piano отдельно выделены так называемые «спящие» подписчики, которые не посещали ваш информационный канал более 30 дней. Согласно исследованию, процент таких подписчиков для среднего сайта составляет 40% от общего количества читателей, 60% «засыпают» в первые два месяца после оформления подписки. По мнению исследователей, токсичность «спящих» подписчиков состоит в том, что они создают потенциальный риск резкого уменьшения вашей читательской базы. Обычно отписки происходят в тот момент, когда читатели вами каким-то образом «разбужены» — и тогда процент их отписок составляет 30% от общего объема отказов. Piano советует не будить лихо, пока оно тихо и не пытаться активировать «спящих» из-за чего-то меньшего, чем крупное новостное событие или особенно привлекательный контент. «Недостаточно зарегистрировать кого-то и предположить, что он будет потреблять ваш контент», — говорится в отчете. «Вам понадобится продуманный план и проверенная тактика, чтобы начать формировать читательские привычки с самого начала. Рассылка новостей по электронной почте, приветственное письмо от редактора, загрузка мобильного приложения, подкасты, напоминания о преимуществах подписки и/или серия электронных писем с напоминаниями в течение первой недели и месяца — все это показало эффективность в работе с аудиторией». Также выяснилось, что ссылки в социальных сетях генерируют низкие показатели конверсии, особенно по сравнению с переходами непосредственно с домашней страницы. По данным Piano, коэффициент конверсии для анонимных посетителей составляет всего 0,22%, для зарегистрированных пользователей — 9,88%. Поэтому лучше не зацикливаться только на одном канале информации — контекстный поиск, социальные сети, прямые ссылки в любых сочетаниях повышают вероятность подписки на ваши новости. Чем больше каналов используют читатели для взаимодействия с вашим контентом, тем более лояльными они становятся как подписчики.