Ключевое сообщение Все, кто работают со СМИ проходят этапы — от написания текстов, которые не подходят журналисту, до тех, в которые редактор не вносит правок. В таких текстах есть все, что нужно медиа: цифры, данные, инфоповод, нет «воды», они актуальные и написаны простым язык… Словом, идеальный текст для СМИ. Но! Будет ли этот текст работать на продвижение компании? Да, если в него добавлено ключевое сообщение. Ключевое сообщение — это идея, которая должна возникнуть в голове аудитории. При этом мысль явно не формулируется в тексте, не выглядит прямой рекламой, а поддерживается фактами. Например, задача сообщить, что у фирмы сервис лучше, чем у конкурентов. Как добавить это в текст? ❌Нет: Мы компания с лучшим сервисом, наши сотрудники заботятся о клиентах. ✅Да: В нашем колл-центре работает 200 человек, время ожидания на линии — 40 секунд и т.п.