Pressfeed. Маркетинг без бюджета. Страница 29
5725
@pressfeed
Журнал Pressfeed – ежедневно главное о медиа и коммуникациях.
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🗯 «Не могу уловить разницу между блогом компании и бренд-медиа. Чем они отличается?» Отвечаем на вопрос подписчика. Спойлер: мало чем. Раньше считалось, что корпоративный блог — это место, где компания рассказывает о своих новостях и продуктах. А в бренд-медиа публикуются материалы, интересующие целевую аудиторию, и эпизодически информация о компании. Сейчас в качественных корпблогах всегда публикуются статьи, которые освещают отраслевую проблематику, тренды, материалы «на злобу дня». Иначе этот блог никто не будет читать. Единственное отличие бренд-медиа от корпблога — в том, что бренд-медиа ВСЕГДА выпускается на отдельном домене (или как минимум на поддомене). Тогда как корпоративный блог вы можете выпускать, выделив для этого отдельную страницу на основном домене вашей компании. Подробнее об этом рассказала Елена Локтионова, главред Pressfeed. Журнала, в первом письме курса «Как создать блог компании». -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🌟 Как становятся репутационными лидерами? 4 октября в 15:00 наши друзья из Скан-Интерфакс проведут бесплатный вебинар на эту тему. Приглашенный гость — Алексей Фирсов, генеральный директор ЦСП «Платформа» и вице-президент РАСО. Алексей руководил коммуникационными подразделениями в таких компаниях, как «Сибнефть», «Волга-Групп», РОСНАНО, «Газпром нефть» и работал с первыми лицами и собственниками бизнеса. Темы вебинара: ➖ Репутационная конкуренция в российском бизнесе — что ею движет, есть ли в ней практический смысл; ➖ Претенденты на звание национальных чемпионов — какие характеристики компаний помогают войти в пул; ➖ Текущий кризис и трансформация образов — как меняются приоритеты репутационной политики; ➖ Коммуникационные решения, которые помогают в конкуренции репутаций — что нужно усиливать в практике коммуникаций. ✔️ Зарегистрироваться можно по ссылке. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🤝 4 важных правила хорошего кросс-маркетинга Во время кризиса кросспостинг, обмен контентом, взаимопиар, коллаборации и совместные ивенты занимают особое место среди всех рекламных каналов. Чтобы не потратить усилия впустую, помните о нескольких важных правилах. • Правило №1. Выбирайте равных партнеров. «Неравный брак» в маркетинге — это удача только для того, у кого ресурсы хуже. Необязательно партнериться только с крупными брендами, но важно, чтобы у компании была качественная аудитория, экспертиза и каналы. • Правило №2. Анализируйте бизнес. Запросите данные об аудитории, статистике каналов, базе рассылок партнера и проверьте информацию сами. Самое главное — не нарваться на «ботоводные» компании. • Правило №3. Делайте специальный оффер. Чтобы попасть в цель и получить лиды, создайте оффер под конкретную аудиторию канала. Лучше всего доверить написание или как минимум редактирование текстов для постов и рассылок партнерам — они лучше знают своих пользователей и их боли. • Правило №4. Усиливайте кросс-промо. Лучше всего заходить к пользователям через полезный контент, ценные лидмагниты и экспертизу. Какие форматы сработают лучше — уточняйте у партнеров. Кроме этого, если можете дать подарок, скидку, бесплатный урок или консультацию — обязательно сделайте это. - > Подробнее в статье «Как сэкономить на продвижении: 5 эффективных инструментов кросс-маркетинга» -
Реклама
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🗯 «Верной стратегией для нас стало найти небольшие группы социально активных людей, в которых пользоваться нашим сервисом станет интересно и модно». Когда есть продукт, но нет бюджета на его продвижение, обратитесь к целевым сообществам. Как такой подход помог Fitmost собрать базу лояльных клиентов, «Академии Pressfeed» рассказала директор по маркетингу компании Наталья Дудина. 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
⚡️Ищем экспертов в социальный проект Pressfeed поддерживает социальный проект TenChat, цель которого — не бросать людей наедине с их вопросами. Предлагаем юристам, психологам, HR-специалистам и другим экспертам поделиться своими мыслями о происходящем. 📍Запросы к экспертам публикуются на Pressfeed. Ответы экспертов — в профиле «TenChat Главное». Основные темы — юридические и кадровые вопросы, выплаты, отсрочки, экономика, бизнес и финансы. Сегодня людям сложно разобраться в информационном шуме. В этой нестандартной ситуации нужны ответы квалифицированных экспертов. Только аргументированная фактура, без окраски осуждаем/поддерживаем, без политической демагогии. Зачем это экспертам Pressfeed? 1. Возможность проявить свою экспертизу в инфополе 2. Охватить новую целевую аудиторию. В каждом посте с ответом эксперта будет упоминание его профиля — а это охват и дополнительное внимание к вам. 3. Помочь людям разобраться в ситуации в непростое время Что для этого нужно: ➖ Отправить комментарий через сервис Pressfeed. Запросы здесь. Например, сейчас требуются комментарии на тему: «Управление бизнесом в условиях турблентности. Как наладить бизнес-процессы и поддержать сотрудников?». Ответить здесь. ➖ Зарегистрироваться в TenChat для того, чтобы вас могли цитировать и отметить в публикации. 🫶 Поможем людям разобраться и найти ответы на волнующие вопросы. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Большой разбор закона об обязательной маркировке рекламы: что делать с нативными статьями, публикациями в СМИ и пиаром О маркировке рекламы пишут много — но не вся информация понятна, особенно в части нативной рекламы и других нестандартных форматов. Коротко резюмируем важные факты, известные на данный момент. 🔺Однозначно маркировать надо всю таргетированную, контекстную и другую платную рекламу. Если запускаете РК через рекламные системы, нужно только внести данные о компании — остальное проставится автоматически. 🔺Посты и элементы, привлекающие дополнительное внимание к продукту (pop-up, сквозные баннеры, всплывающие окна), даже на вашем сайте и в соцсетях, надо маркировать. Не надо маркировать информационные тексты и посты, которые пойдут на вашу же аудиторию. 🔺Кросс-промо, партнерские интеграции и обмен постами нужно маркировать. Бесплатная и нативная реклама тоже подлежит маркировке, если в ней ваш продукт и компания выделяются среди конкурентов — то есть заметно отстраиваются от других. 🔺Гостевые статьи, публикации и комментарии в СМИ и блогах, где ваш продукт и компания упоминаются в информационном ключе — без рекламного выделения среди прочих проектов — рекламой не являются. Правда, надо учитывать, что у контролирующих органов могут возникнуть вопросы. 🔺Статьи и посты с упоминанием вашего бренда, которые сделаны не по вашей инициативе сторонними пользователями, маркировать не надо. Но нужно учитывать, что в РКМ могут придраться и потребовать объяснений. 🔺Органический трафик из поиска рекламой не является, но SEO-статьи и ссылки надо маркировать. Как разделить эти вещи, непонятно, поэтому пока ориентируемся на тот же принцип, что и с нативными статьями. -> Подробнее в статье -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
📌 4 признака хорошего лендинга ➖Лендинг должен решать одну конкретную задачу. ➖Лендинг должен состоять из нескольких экранов. Лучше придерживаться классической структуры. ➖Лендинг должен коррелировать с рекламным сообщением. ➖ При переходе на страницу пользователь должен видеть конкретное предложение. Чем конкретнее и короче оффер, тем выше конверсия лендинга. 👉 Команда LPgenerator рассказала, как делать лендинги с лид-формами и что нужно учесть, чтобы собирать лиды. 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
📊 Самые обсуждаемые темы этим летом — здоровье, криптовалюты и NFT Проанализировали 6400 запросов медиа, которые поступили на сервис этим летом. 👉 Рубрика «здоровье» стала самой востребованной среди аудитории. Чаще всего журналисты обращались к следующим темам: - Медицина составила 24,1% от всех запросов в нише - Здоровый образ жизни — 11,6% - Запросы, связанные с жарой — 5% 👉 Интерес медиа к криптовалютам вырос на 20%, а к NFT — на 40%. 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
💙Отзыв о курсе «Как создать блог компании». Самый настоящий из чата учеников:) Его написала Ирина Трочина, PR-директор сенсорного интерактивного музея «Прогулка в темноте» Для тех, кто не знает Автор курса — Елена Локтионова, главред Pressfeed.Журнала. Темы: - где нанимать авторов и сколько стоят затраты на редакцию; - как сформировать редакционную стратегию; - какие форматы самые популярные у читателей; - где искать темы и брать фактуру для материалов; - как превратить читателей блога в покупателей; - как получать органический трафик в ваш блог. Формат 📩 Курс написан в формате email-рассылки. В конце вы получите именной сертификат и подарок от нас — печатную книгу издательства «Миф». 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🗯 Как определить, реальный отзыв или фальшивый Мы провели мини-исследование и опросили наших подписчиков, какие отзывы они считают «настоящими». В опросе приняли участие более 90 человек. ➖ 60% доверяют отзывам, где указаны не только плюсы, но и минусы продукта. ➖ 46% смотрят, прикреплено ли фото к комментарию. ➖ 46% уверены, что в настоящем отзыве будет много подробностей. Только 1% пользователей считают отсутствие деталей достоверным. ➖ 43% считают, что рекламные клише (например, «профессиональный специалист», «прекрасный вид», «идеальный сервис») — признак фальшивого отзыва. ➖24% больше доверяют грамотно написанному отзыву. Только 4% пользователей считают, что ошибки в комментарии — признак правдивого отзыва. ➖ 25% уверены, что сложные речевые конструкции и обороты — признаки фейка. ➖ 12% респондентов больше доверяют коротким отзывам, а 10% — длинным, для остальных объем комментария не имеет значения. На что еще обращают внимание при чтении отзывов: 👉 Хвалебные оды компании и продукту. Фальшивые положительные отзывы обычно слишком идеальные. 👉 SEO-оптимизированные отзывы. По типу «решил написать отзыв о (название компании)» или стоит прямая ссылка на сайт. Здесь используется вхождение по ключам. 👉 Нерелевантная информация и чужие фото. Например, используются фотографии людей, которых Яндекс.Картинки находят на разных сайтах под разными именами. 👉 Аккаунты-однодневки. Некоторые компании регистрируют аккаунт, публикуют отзыв и забывают об аккаунте навсегда. В нем нет аватарки и других отзывов – все это выглядит неправдоподобно. 👉 Реклама конкурента. Например: «Магазин отстой! Товар ни о чем — какое-то барахло реально. О доставке вообще речи не идет — товар пришел только через неделю, весь помятый, а в пункте выдаче мне еще и нахамили. Лучше буду брать здесь (название магазина). У них и товар что надо, и доставка огонь». - > Как работать с отзывами и негативными комментариями разобрались в Pressfeed.Журнале. -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🔥 Лайфхак. Как сократить время и бюджет на написание статей Чем больше каналов продвижения вы используете, тем больше нужно материалов: статей, постов, писем, видео, картинок, лид-магнитов. Поэтому мы в Pressfeed взяли на вооружение схему производства «безотходного» контента. Чтобы сократить время на написание материалов, нужно переупаковывать контент и обновлять старые публикации. 👉 Переупаковку можно начинать с любого материала: видео, вебинаров, статьи или комментария для СМИ. Легче всего идти от более сложных и больших форматов (например, статей или вебинаров) к коротким — постам и рассылкам. -> 7 способов переупаковки контента в статье 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
💡 Где искать актуальные темы для статей: 25 инструментов Рано или поздно появляется ощущение, что уже обо всем написали. Чтобы идеи для статей не заканчивались, протестируйте инструменты из подборки Pressfeed.Журнала. 
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🔥Как прогреть аудиторию перед стартом продаж Новый гость Академии Pressfeed — Анастасия Шумилова, руководитель команды мероприятий издательства «МИФ». Обсудили: ➖как работает премаркетинг в компании; ➖какие площадки использовали для премаркетинга; ➖как организовать премаркетинг продукта; ➖как получить отзывы о продукте до выпуска на рынок; ➖как сделать нестандартную презентацию продукта. Кратко на youtube. Полная версия в Академии Pressfeed. 🎁 P.S. Подарок для наших подписчиков. Издательство «Миф» дарит +5% к любой акционной скидке на сайте. Промокод: Press5 действует до 25.09.22 (23:59 по мск) -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Чек-лист создания личного бренда. Концепция большого Я 💪 Антихрупкость – это ключ нового времени и самый востребованный скилл, позволяющий оставаться устойчивым ко всем событиям и достигать своих целей несмотря на сложности. Развить антихрупкость в себе и своём бизнесе можно. Но для этого придётся поработать — над собой, своими целями и жизнью. Инструментом для этого является личный бренд. Что это такое, читайте здесь. А теперь давайте обсудим конкретные шаги по его построению. 🔺 Шаг 1. Решить, что такое личный бренд лично для вас Можно выбирать из трёх вариантов тот, который кажется более созвучным вашим мыслям: • образ + репутация, подтверждённая кейсами • ремесло/компетенции + уникальность + навыки общения • то, как я посредством своих талантов и компетенций могу влиять на свою жизнь и достигать максимальных результатов Общее в определениях то, что не нужно обладать сверхъестественными способностями, чтобы стать брендом, который выбирают чаще и которому готовы платить больше, чем аналогичному эксперту. Всё что вам нужно, чтобы активировать свой личный бренд и монетизировать себя максимально – это стратегия и дисциплина в реализации. 🔺 Шаг 2. Проведите аудит бренда Определите, кто вы сейчас — как вы себя позиционируете, с какими запросами к вам приходят, сколько вам платят за ваши компетенции и таланты, какие каналы коммуникаций вы используете для общения с целевыми аудиториями и кто эти люди, которых мы называем «целевая аудитория». 🔺 Шаг 3. Найдите бенчмарки То есть определите, в какой нише вы находитесь, на кого похожи и с кем конкурируете. Найдите ролевую модель (да, можно даже Стива Джобса или Илона Маска, чем масштабнее — тем лучше). Изучите особенности их личного бренда, продуктовый портфель и стоимость. 🔺 Шаг 4. Постройте цели, сформулируйте миссию и ценности Здесь важно понять, что главная миссия личного бренда – влиять на улучшения мира через собственные таланты и компетенции. Найдите пользу в том, что вы делаете, и аудитория проголосует за вас своим вниманием, выбором и деньгами, сколько бы вы ни стоили. 🔺Шаг 5. Представьте будущее и из него взгляните на настоящее Главное правило личного бренда – строить его из будущего в настоящее. Смело моделируем своё идеальное видение себя – позиция Мастера в своём деле через 1/3/5/10 лет. Каким вы стали, реализовав все цели в лучшем виде? Максимально опишите себя. Декомпозируйте видение из будущего в настоящее – это ваш план действий и реперные точки, по которым вы будете определять правильность курса. 🔺Шаг 6. Постройте стратегию коммуникаций Определите каналы коммуникаций. Не распыляйтесь на всё и не фокусируйтесь исключительно на социальных сетях — используйте личные контакты, сарафанное радио, СМИ. Используйте те каналы, которые максимально релевантны вашей аудитории. Важно: не впадайте в пиар ради пиара. Личный бренд – это больше про наличность, чем про публичность. 🔺 Шаг 7. Сформируйте свой образ На этом этапе у вас достаточно инструментов, чтобы самостоятельно это сделать. В итоге у вас получится внятный, понятный для людей образ, отвечающий на вопросы: Кто я? Идентичность. Какой я профессионал? Мои продукты и реализованные кейсы, как подтверждение моего профессионализма. Что я делаю не так другие эксперты/бизнесмены/предприниматели? Моя уникальность. Почему мне можно доверять? репутация. Как я, посредством своих компетенций, продуктов и услуг, могу решить задачи и проблемы своих целевых аудиторий? 🚩Личный бренд<b> – это знак доверия потребителей. Способ сортировки в наших головах. А ещё, это опора на себя, свои компетенции и таланты, это способность оставаться устойчивым, независимо от событий. Про личный бренд хорошо пишет Ольга Шалимова. Рекомендуем: https://t.me/olgashalimova ЛИЧНЫЙ БРЕНД | СТРАТЕГИЯ | МОНЕТИЗАЦИЯ АНТИХРУПКОСТЬ Сколько времени нужно человеку, чтобы он привык жить в дискомфорте? Через какое время он срастается с ним настолько, что начинает считать любое предложение что-либо изменить выходом из зоны комфорта? Из сессии в сессию я наблюдаю повторяющуюся ситуацию – выбирают из позиции «что сделает меня менее несчастным», а на самом деле нужно выбирать «что сделает меня максимально счастливым». И точка. Чем дольше вы находитесь на работе, которая вас угнетает, в отношениях, которые вас пожирают, в бизнесе, который имеет вас с утра до ночи и не приносит удовлетворения, тем сложнее вам понять глубину этого болота. Ваш энергетический ресурс не бесконечен, вы расходуете его нецелесообразно, когда занимаетесь тем, что не окупается достойным уровнем жизни и удовольствием от неё. Сейчас в мастер-группе наблюдаю, как четыре отважные участницы расстаются с иллюзиями и честно определяют свои истинные цели. Они выскочили из этого болота, когда пришли на практикум, но это не значит, что им легко. Я вижу все эти…
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
Каким источникам можно доверять и как проверять информацию. Напоминалочка на всякий случай:) 
-
Реклама
-
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🗯 «Эффективность классической рекламы стремительно падает. Пользователи хотят получать больше информации о бренде. Они ждут, что им не только продадут кроссовки, но и помогут начать бегать, вести здоровый образ жизни. Ответом на запрос станет коммуникация через качественный контент». Как создать успешный контент-проект рассказал руководитель онлайн-кинотеатра Wink Антон Володькин. 🔺 Правило номер один — дифференцироваться. Начните продвижение со стратегического планирования. Оцените ближайших конкурентов и сформулируйте свое преимущество. К примеру, в Wink решили отойти от идеи съемки собственных сериалов. Вместо этого, предложили пользователям самый широкий пакет телеканалов: общедоступных и эксклюзивных, созданных самим брендом. 🔺Лучшие помощники — данные и статистика. Если правильно собрать микс контента для проекта, удерживать внимание аудитории будет проще. При этом стоит ориентироваться не только на опыт, но и на статистику. Прогнозировать интерес к теме поможет анализ поисковых запросов. 🔺 Давайте пользу через развлечение Например, банки рассказывают о принципах информационной безопасности, защиты от мошенников. Обычно делают это через сухие инструкции, уведомления в приложениях или статьи в блогах. Можно пойти и другим путем: выпустить развлекательный сериал, в котором герой на своем опыте покажет, как защитить личные данные. Через вовлекающий формат бренд успешнее транслирует свое послание. -> Больше инсайтов в статье -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
📢 Подборка свежих запросов СМИ Bankiros нужны комментарии на тему: «Что будет с кредитами тех, кого призовут в армию?» ФедералПресс спрашивает экспертов, какое влияние окажет частичная мобилизация на экономику России? Финтолк спрашивает, что будет с экономикой и финансами. P.S. Самые новые запросы публикуем в телеграм-боте https://t.me/Pressfeed_queries -
Pressfeed. Маркетинг без бюджета
🤔Как получать лиды с публикаций По нашему опыту, для получения лидов с публикаций важны 3 условия: 👉 лояльная аудитория. Необязательно на крупной площадке. Для сравнения: у нас были похожие публикации в блогах 1PS и Smmplanner. Посещаемость 1PS — около 115 т., блога smmplanner — несколько миллионов. После публикаций мы получили 18 лидов с 1PS и 15 лидов с smmplanner. 👉 промотирование статей. Причем не только по своим каналам. Например, у нас резко увеличилось количество заявок, когда блог 1PS поставили нашу статью на главную страницу, добавили в рассылку и в соцсети. 👉 качество самого контента — он должен быть интересным, полезным и дискуссионным. А еще используйте материал по максимуму: перерабатывайте текст в посты для соцсетей, видео, подкасты, чек-листы и инструкции — привлекайте клиентов через разные каналы.🫶