Большой разбор закона об обязательной маркировке рекламы: что делать с нативными статьями, публикациями в СМИ и пиаром О маркировке рекламы пишут много — но не вся информация понятна, особенно в части нативной рекламы и других нестандартных форматов. Коротко резюмируем важные факты, известные на данный момент. 🔺Однозначно маркировать надо всю таргетированную, контекстную и другую платную рекламу. Если запускаете РК через рекламные системы, нужно только внести данные о компании — остальное проставится автоматически. 🔺Посты и элементы, привлекающие дополнительное внимание к продукту (pop-up, сквозные баннеры, всплывающие окна), даже на вашем сайте и в соцсетях, надо маркировать. Не надо маркировать информационные тексты и посты, которые пойдут на вашу же аудиторию. 🔺Кросс-промо, партнерские интеграции и обмен постами нужно маркировать. Бесплатная и нативная реклама тоже подлежит маркировке, если в ней ваш продукт и компания выделяются среди конкурентов — то есть заметно отстраиваются от других. 🔺Гостевые статьи, публикации и комментарии в СМИ и блогах, где ваш продукт и компания упоминаются в информационном ключе — без рекламного выделения среди прочих проектов — рекламой не являются. Правда, надо учитывать, что у контролирующих органов могут возникнуть вопросы. 🔺Статьи и посты с упоминанием вашего бренда, которые сделаны не по вашей инициативе сторонними пользователями, маркировать не надо. Но нужно учитывать, что в РКМ могут придраться и потребовать объяснений. 🔺Органический трафик из поиска рекламой не является, но SEO-статьи и ссылки надо маркировать. Как разделить эти вещи, непонятно, поэтому пока ориентируемся на тот же принцип, что и с нативными статьями. -> Подробнее в статье