🗯 «Эффективность классической рекламы стремительно падает. Пользователи хотят получать больше информации о бренде. Они ждут, что им не только продадут кроссовки, но и помогут начать бегать, вести здоровый образ жизни. Ответом на запрос станет коммуникация через качественный контент». Как создать успешный контент-проект рассказал руководитель онлайн-кинотеатра Wink Антон Володькин. 🔺 Правило номер один — дифференцироваться. Начните продвижение со стратегического планирования. Оцените ближайших конкурентов и сформулируйте свое преимущество. К примеру, в Wink решили отойти от идеи съемки собственных сериалов. Вместо этого, предложили пользователям самый широкий пакет телеканалов: общедоступных и эксклюзивных, созданных самим брендом. 🔺Лучшие помощники — данные и статистика. Если правильно собрать микс контента для проекта, удерживать внимание аудитории будет проще. При этом стоит ориентироваться не только на опыт, но и на статистику. Прогнозировать интерес к теме поможет анализ поисковых запросов. 🔺 Давайте пользу через развлечение Например, банки рассказывают о принципах информационной безопасности, защиты от мошенников. Обычно делают это через сухие инструкции, уведомления в приложениях или статьи в блогах. Можно пойти и другим путем: выпустить развлекательный сериал, в котором герой на своем опыте покажет, как защитить личные данные. Через вовлекающий формат бренд успешнее транслирует свое послание. -> Больше инсайтов в статье