Персональный бренд. Страница 28

​В медиапространстве стало много фейков. Они были всегда, но масштаб ситуации сейчас беспрецедентный. Fake news и вовсе появились вместе с первыми СМИ, от того и логично, что войну им объявили журналисты.

Бывшие работники «Ведомостей» создали сервис Fakecheck. Здесь проверяются на достоверность тексты и фото из СМИ, различных соцсетей и интернет-сервисов. Рекомендуем.

#рекомендация_от_души

Как вы относитесь к личному контенту в паблике? Как это влияет на профессиональный образ? Ну и конечно, что думаете про... Дзюбу ⁉️

Много подобных вопросов мне задают всегда и в последние дни особенно.

Для начала. Личный контент в соцсетях и то, что содержится в вашем телефоне — это разные вещи. И все, кто сейчас раздувает из этого скандал — shame on you! Это даже удивительно в 21-то веке и вызывает серьёзные опасения за психическое здоровье комментаторов.

Что касается личного в паблике. Если это не десятый подряд пост о вашем кролике или ребёнке, почему бы и нет? Иначе акценты изменятся не в пользу профессионального образа, это правда.

Я до последнего не хотела комментировать Дзюбу, потому что однажды уже прокомментировала ситуацию с 60-летним финансовым аналитиком The New Yorker и позже пожалела, что стала «вкладом» в его буллинг. Но когда увидела очередной мем про «сыграл рукой»... как в тумане родился этот месседж 🤦🏽‍♀️

Что нам всегда важно помнить. Мир такой, что можно работать на топовых каналах, писать книги, которые экранизируют, выступать за национальную сборную, etc. (подставьте свой пункт с достижениями), но «вселенская слава» придёт к вам из-за одной-единственной глупости. Не без участия тех же СМИ, что сделали вас героем 🤷🏽‍♀️ как здесь быть? Нельзя ответить однозначно, переменных много. Но что точно поможет — это возможность высказать свое видение ситуации. В аккаунте Instagram, официальном пресс-релизе или интервью у Дудя.

Если мы будем лучше осознавать и обратную сторону буллинга, как резко меняется жизнь и рушатся все планы — возможно уменьшится число желающих подлить масла в огонь. Я/МЫ Дзюба.

#нампишутпроперсональныйбренд

​​ОСНОВЫ АЛХИМИИ ИЛИ КАК НАПИСАТЬ ХОРОШИЙ ТЕКСТ

Большинство экспертов хочет попасть на страницы топовых изданий. Зачем? Это вопрос, достойный отдельной статьи.
Один из самых важных вопросов: с чем идти?
Вроде и экспертиза есть, и знания, но что писать и как – этап, на котором сливается большинство экспертов.
😎 Но вот вы не сдались: определились с целевой аудиторией вашей будущей статьи, поняли, в какие издания хотите попасть, прочитали несколько статей этого издания…

Дальше начинается оформление ваших мыслей в текст, и это похоже на работу алхимика:

💡Основа вашей будущей статьи - боль вашей ЦА.
Ваш текст должен отвечать на вопросы аудитории. Это может быть текст о том, как вы начали дело, и оно провалилось, или, наоборот, принесло огромную прибыль. Это может быть личная история (кейс) или проведенное вами исследование. Если ваша аудитория - ИТ, ищите их боли, если это спортсмены - подумайте, что может их волновать. Правильно выделенная боль – 50% успеха.

💡Польза. Это самая главная приправа для вашего зелья. Статья должна нести пользу читателю. Он дарит вам свое время. Пусть оно не будет потрачено даром.

💡Актуальность. Пишите только на свежие темы. «Как не прогореть в пандемию» или «Как выжить в 90-е» – уже никому не интересно. А вот срок годности темы «как заработать в кризис», особенно если это реальный кейс, еще вполне сносный.

💡Исследования. Можно взять за основу или использовать, как изюминку. Проведенное исследование должно советовать критериям выше. Пишете о его результатах, делая выводы, или составляя план к действию.

💡Уникальность. Я, конечно, сомневаюсь, но вдруг кто не знает. Текст должен быть уникален. Не важно - вы сами пишите его для себя или наняли копирайтера. Такого текста не должно быть нигде. И до публикации в СМИ он не должен нигде «светиться», после - ссылки на текст только с указанием источника (СМИ, где вышла публикация).

💡Обоснованность. Каждую свою фразу или вывод вы должны обосновать или доказать. Голословные рассуждения приведут к изжоге.

💡Будьте честными. Если вы пишите кейс, будьте готовы к тому, что придётся раскрыть свои данные: прибыль, убытки, количество лидов и т.д. Без этого вас в алхимию не возьмут.

❌Не рекламируйте. Такие тексты сразу летят в коммерческий отдел и вам придется платить за публикацию. Сразу убирайте из котла: мы, наш, название фирмы, продукта и т.д.

Внушительный список «ингредиентов» получился. Но, поверьте, пройдя через все это, вы получите философский камень, который оторвут с руками в любом желанном издании.

Остались вопросы? Напишите мне, продюсеру по работе со СМИ, @alesyaivanova_pr.

#команда_космос4
#персональныйбренд_в_СМИ

​Поддерживаем, Роман Масленников 👏🥂

​Пока мир следит за американским шоу, вспомнили, какими были репутация и персональный бренд Дональда Трампа 4 года назад.

#историиоперсональномбренде

🗓 2 ноября — Международный день прекращения безнаказанности за преступления против журналистов 🙅🏽‍♀️ Идея этого дня в том, чтобы привлекать внимание к ситуациям, в которых журналисты не могут выполнять свой профессиональный долг и доносить до общества достоверную информацию.

По образованию и в прошлом я — журналист деловых СМИ. Возможно поэтому понимаю, как важно доверять журналисту или редактору в выборе темы для издания и уважать этот выбор. Нашли в архивах нашего блога колонку — 7 правил дружбы с журналистами 👌🏽 найдите в суете понедельника несколько минут для полезного чтения ☕️

#чтопочитатьпроперсональныйбренд

​Неделю назад наша подписчица получила сильный удар по деловой репутации: некто распространил пост якобы от ее имени. Содержание касалось ее бизнеса и франшиз в других странах. Это была тонкая провокация на теме Карабахского конфликта, которая конечно же вызвала шквал негатива в соцсетях! Партнёры и клиенты начали расторгать сделки.

Совместно мы стабилизировали эту ситуацию, в том числе удалось доказать, что скриншот поста — результат не очень талантливого использования фотошопа.

Но бывают удары и посильнее — например, технология «дипфейк». Она позволяет изменить тембр голоса или замедлить речь, а также создать видео, на которых человек делает то, чего никогда не совершал, или говорит то, чего никогда не говорил. О том, что делать в такой ситуации, в новом #интервью_про_персональныйбренд нам рассказала правовой траблшутер и управляющий партнер юридической компании Gain&Partners Ксения Гайн.

❓Ксения, это правда, что сейчас любой специалист, обладающий навыками работы с ИИ, может создать фейковое видео и серьезно испортить кому-то репутацию? Или всё-таки эта технология доступна не всем?

✅ Технологии работы с видео и изображениями уже шагнули в массы и абсолютно доступны на рынке любому более-менее продвинутому пользователю ПК. К сожалению, в России институт защиты деловой репутации находится в зачаточном состоянии. Средняя сумма присуждаемой компенсации за испорченную деловую репутацию составляет всего лишь 50 тыс. рублей. То есть это может быть платой за «удовольствие» от испорченной репутации конкурента.

❓Как защитить свою честь и достоинство в такой ситуации? Одних оправданий будет мало. Нужны доказательства. Какими они должны быть?

✅ Если мы говорим про бизнес, то помимо классического иска о защите чести, достоинства и деловой репутации можно обратиться в Антимонопольную службу за защитой конкуренции. В зависимости от целей и последствий дипфейка, не лишним будет обращение в правоохранительные органы с заявлением о фальсификации, мошенничестве или клевете. При этом основным доказательством фейка является судебная фоноскопическая экспертиза, которая устанавливает признаки монтажа.

❓Кому в первую очередь стоит опасаться технологии «дипфейков» и возможно ли тут как-то подстелить соломку?

✅ Под прицелом всегда находятся публичные личности, политики и бизнесмены. Застраховаться от дипфейков, думаю, можно, сформировав имидж окруженного сильными юристами бизнесмена. Зная последствия в виде исков, уголовного преследования, лишний раз подумают, прежде чем связываться.

Кстати, у Ксении есть свой канал, где она приоткрывает завесу всей кухни правового партнёрства, разбирает новинки законодательства в сфере IT и делится своими юридическими кейсами. Полезно всем, кто предпочитает не решать юридические проблемы, а предупреждать их 😉

#рекомендация_от_души

Telegram опять чистит ботов. Это очень обидная штука, потому что на авторские блоги читатели не приходят сами по себе — это всегда благодаря бюджетам на рекламу и прочие инструменты пропаганды. И каждым читателем мы дорожим! А потом оказывается, что кто-то из каналов, которые рекомендовали нас, ботоводит. И мессенджер разом удаляет всех этих ботов, статистика рушится 🤦🏽‍♀️

Но не будем о плохом в пятницу вечером. Спасибо всем, кто тут настоящий и не бот, спасибо, что читаете🙃

Всем привет! Я вам пишу, а вы мне нет. Нечестно 😄 расскажите здесь, какие вопросы на тему репутации и персонального бренда давно вас мучают 👇🏽 разберу ответы на них в ближайших постах.

​В тему исследований. Как вам такое?

Institute for Public Relations совместно с Ragan Communications и Тhe University of Florida опубликовал исследование THE CAREER PATH OF A SOCIAL MEDIA PROFESSIONAL. Хотим поделиться интересной статистикой из этого исследования:

1️⃣ Самые популярные соцсети среди западных компаний — это Facebook (81%) и Twitter (77%). Затем идут LinkedIn (67%), Instagram (66%) и  YouTube (51%).

2️⃣ Две трети респондентов заявили, что их основная роль как SMM-специалиста заключается в создании контента (41%) и разработке стратегии (27%), а 20% назвали своей главной ролью повышение узнаваемости и репутации бренда.

3️⃣ SMM-менеджеры участвуют в обсуждении стратегии компании. 76% менеджеров социальных сетей вовлечены в стратегию социальных сетей, 68% — в стратегию отдела, а 41% участвует в обсуждении общей бизнес–стратегии.

О чем это? Уже нельзя отрицать важность соцсетей. Это не только про общение, но и про достижение конкретных бизнес-целей. Помимо компании можно продвигать и себя как специалиста (спасибо, кэп). Один из способов повышения влияния и узнаваемости внутри компании — участие в разработке стратегии.

#чтопочитатьпроперсональныйбренд

Поздравляем работников рекламы с их профессиональным праздником! Даже после праздника иногда нужен отдых😉 Поэтому предлагаем подборку фильмов и сериалов на выходные.

🎞Хвост виляет собакой — героям фильма нужно отвлечь внимание от обвинений кандидата в президенты в сексуальном скандале. Что может стать значительнее? Например, надвигающаяся война (даже если она придумана).

🎞99 франков — сатира на общество потребления. Главный герой работает в рекламном агентстве. Он считает, что создаёт такие креативы, которые продадут что угодно.

🎞Здесь курят — о том, как нужно убеждать. Особенно, если ты рекламируешь то, что вредит людям.

🎞 Фильм про «Медузу» на канале «ещёнепознер» — трехчасовое видео об истории
«Медузы» с ее основателями. Выпуск считается спорным, но интересным.

🎞 Утреннее шоу — сериал об изнанке ТВ-кухни. Кстати, это флагманский сериал видеосервиса Apple. Точно стоит оценить.

🎞 Карточный домик — сериал про работу политтехнологов и пиарщиков в ситуациях, где ставки крайне высоки.

Приятного просмотра!

ПРО НОВУЮ ЭТИКУ

Нелепые ситуации бывают у каждого. Но с «героем» сегодняшних новостей конкурировать трудно. Чтобы избежать факапов в прямом эфире, даем несколько рекомендаций.

С верхней одеждой (в смысле той, что выше пояса) вроде разобрались. Со звуком тоже. Вживую влиять, конечно, эффектнее получается, но сегодня приходится подстраиваться под реалии онлайна.

✅ Фон. Его не всегда можно выбрать, но можно постараться не сидеть на фоне желтых выцветших обоев. Варианты — виртуальный фон (его можно сделать с картинкой вашей реальной переговорки из офиса или нейтральный забрендированный) или ролап/баннер с вашей айдентикой. Главное — чтобы его было легко сложить и хранить дома.

✅ Свет. В лицо, всегда. Можно купить штатив с лампой или просто сесть напротив окна. В дневное время этого достаточно.

✅ Энергетика. Head of PR QIWI Анастасия Журавлева сидит на зумах в туфлях. Настя, привет! Для меня это пример того, как поддерживать настрой и правильную рабочую энергетику. Если планируется звонок с командой или прямой эфир, в общем событие, на котором надо говорить и желательно вдохновенно, — пройдитесь, прогуляйтесь прежде, чтобы поднять энергию. Я, например, перед онлайн-выступлениями часто танцую.

И да, проверяйте mute и видео 🤐 Не обязательно всем знать, что у вас происходит на фоне))

Не секрет, что я люблю подкасты. В первую очередь — за их удобство. А когда тема подкастов связана с карьерой в разных компаниях, это двойное попадание в цель 🎯

Подкаст «Оффер во вложении» — секреты корпоративной культуры известных компаний в удобном формате. В каждом выпуске его ведущая Леся Черненко разговаривает с сотрудниками известных фирм и задает им вопросы, которых мы стесняемся на собеседовании: про зарплату и отпуск, оплату обед­ов, специфику общения с коллегами и сокращения. Гости Леси Черненко рассказывают о реальном положении дел в компании — без прикрас и «плюшек» от HR. В выпусках только чистая правда, реальное обстоятельство дел, уровень зарплат и много других внутренних нюансов.

Уже доступно семь выпусков про Яндекс, Озон, Газпром, Adidas, Delloite и другие компании. Каждый выпуск длится около 35 минут, и вы можете слушать его в фоновом режиме за рутинным делом. Подкаст доступен в любом приложении для подкастов: Apple Podcast, Яндекс.Музыке и Google Podcasts и других.

Подпишитесь на телеграм канал подкаста и узнавайте о новых выпусках первым.

Хороших результатов не добиться без постоянных тренировок. И это не только про спорт. В марте мы устраивали 5-дневный #марафон_персональныйбренд . Пришло время повторить💪🏻

Вот 5 шагов к сильному личному бренду:

1️⃣В 1 день мы задаём вектор персонального бренда

2️⃣2 день — ищем атрибуты

3️⃣На 3 день создаём
профессиональный портрет

4️⃣4 день — самое время для продвижения

5️⃣Финишная прямая, 5 день посвящаем нетворкингу.

В каждом из дней есть теория и практика. Обязательно смотрите короткое видео 👀 Переходите по ссылкам на дополнительные материалы, читайте и выполняйте задания. Будем ждать ваших результатов!

#делайперсональныйбренд

​12 октября — день кадрового работника, с которым мы всех причастных и поздравляем 🥂

В выходные за чашкой какао разговаривали о будущем профессии HR с Алсу Поляковой, HR директором General Electric Healthcare. О компетенциях, которые уже сейчас надо развивать, о конкуренции в будущем, о том, как пандемия изменила роль HR функции, и что панику отставить — сейчас уникальный момент показать свою значимость в компании. Я попросила Алсу дать комментарий на эту тему для нашего канала.

«Как трансформируется профессия HR?

Covid — это ускоритель для HR-трансформации. Он повлиял на то, где и каким образом мы будем работать. От этого строится новый HR-формат, новый функционал, новые задачи, с которыми нам приходится работать уже сегодня.

Еще один критерий, который лежит в основе изменений всех видов профессий, — это критерий технологичности профессии, который в дальнейшем потребует знания программирования.
Раньше функционал HR был больше про то, как создать процессы, как сделать безопасной среду, как работать с зарплатами. Теперь к HR прикрепили вопросы нового порядка: как именно создать команду, как сделать так, чтобы люди не «расползлись» и эффективно работали удаленно, как и чему обучить менеджеров, как довериться, если очень страшно и многое другое. HR получает возможность быть в центре бизнеса рядом с людьми, которые ранее принимали важные решения.

Но что делать, если вы не готовы? Можно ли в ближайшей перспективе подготовиться к этому? Я думаю, ответ однозначно «да».

Как подготовиться к изменениям?

✅ Сформировать свою позицию. Мы можем прямо сейчас начинать личную трансформацию в тех вопросах, в которых раньше не чувствовали себя комфортно. Задача — сформировать наше отношение, используя различные данные и приглашая к совместному решению, будучи фасилитатором этих дискуссий. Именно мы являемся тем банком данных, куда сходится информация. Можно проследить, как люди вели себя в первую удаленку, и прогнозировать, как они будут вести себя в дальнейшем.

✅ Сейчас уже известны те профессии, которые уйдут. Если вашу профессию можно автоматизировать, готовьтесь к тому, что она перестанет существовать. Поэтому нужно посмотреть на то, где у вас есть таланты, и двигаться в ту сторону, приобретая дополнительные знания, навыки.

Какие профессии появятся в ближайшем будущем?

Harvard Business Review опубликовал недавно исследование Cognizant, в котором приняли участие почти 100 директоров по персоналу, различные директора по обучению и вице-президенты по трансформации. Они рассказали, что в ближайшие 10 лет появятся интересные профессии на стыке с HR. Важно, что вам откликается. Кто, если не мы, можем взять эти новые задачи на себя?😉»

#персональныйбренд_HR

​Сегодня 36 лет отмечает Павел Дуров. Благодаря ему мы выучили цитаты философов, научились определять отношения как «все сложно» и пользоваться VPN, чтобы не потерять любимые Telegram-каналы. C днем рождения, @durov 🥂 Ты лучшее, что случилось с российским интернетом! Пользуясь случаем, публикуем разбор персонального бренда Павла Дурова в нашем блоге.

#историиоперсональномбренде

С 9 по 11 октября пройдёт первый on-life фестиваль «Книжный маяк Петербурга». Мы там тоже будем😉 Поговорим о #синдромпатрика_книга , о том, какой путь выбрать — самиздат или издательство, как личный бренд помогает в процессе издания книги. В программе запланированы встречи с известными писателями, мастер-классы от профи книжной индустрии. За это мы и любим онлайн-мероприятия — в программу можно вставлять кого угодно откуда угодно, для них не существует границ. Регистрация и полная программа — здесь.

И, кстати, о границах, как-то мы упустили здесь эту новость, а ведь наш «Патрик» сейчас лежит в книжных издательствах Китая и ждёт своего издателя! Фрагмент в доказательство прилагается👌🏽👇🏽