Персональный бренд. Страница 27

Ох.

23 декабря Госдума в третьем чтении приняла сразу несколько законов, регулирующих интернет в России. Коротко: никаких льгот, мер по развитию и всего такого.

Строго говоря, до момента вступления в силу это всё ещё законопроекты, и их может не подписать президент, но мы всё-таки расскажем. Что предлагают:

1. Соцсети должны будут блокировать запрещённый контент. Это реклама алкоголя, информация о наркотиках, детская порнография и др. — то, что и так было запрещено. Просто теперь соцсети сами будут заниматься блокировкой такого под свою ответственность.

2. Иностранные соцсети (а это фейсбук, твиттер, инстаграм) будут блокировать и штрафовать «за ограничение доступа к информации по расовой, национальной и политической принадлежности», а фактически это означает «за то, что они блокируют наши правительственные или около того каналы».

3. Вводят уголовную ответственность за клевету в интернете. Тут всё сложно. Например, за «клевету о преступлениях против половой неприкосновенности и половой свободы личности» может грозить больший срок, чем за ряд сами преступления.

А ещё все соцсети бурлят сегодня вопросом: «Что, и матом запретили в интернете ругаться?!». Успокаиваем: ругайтесь, пока что санкций за это не предусмотрено. Самое худшее, что может произойти — соцсеть заблокирует такое сообщение (если прикрутит механизм, позволяющий их адекватно находить), а окружающие сочтут вас невоспитанными хамами. Штош.

Персональный бренд — это не только о ваших профессиональных характеристиках и заслугах, это ещё и о человеческих качествах. В этом видео история о том, как черты личности и факты вашей биографии могут стать сильным атрибутом персонального бренда при устройстве на работу.
Если хотите узнать, какие ещё есть атрибуты и как найти свои, читайте нашу статью . В комментариях можете написать, что у вас получилось😉

#чтопочитатьпроперсональныйбренд

​В конце года я, как и все в соцсетях, люблю подводить итоги года. Один из важных пунктов — профессиональный рост. Для этого держу в голове список критериев идеального специалиста по персональному брендингу и соотношу себя с ними. Полезно провести ревизию и понять, куда расти в следующем году. Всем рекомендую завести такой 😉

Делюсь своим списком. Итак, настоящий бренд-менеджер:

1. Сам верит в идею клиента
2. Понимает финальную цель и создаёт стратегические коммуникации
3. Cпециалист-мутант — больше, чем просто пиарщик
4. Дружит с журналистами, блогерами и лидерами мнений
5. Умеет прогнозировать результат
6. Умеет работать с репутационными рисками
7. Постоянно учится
8. Командный игрок
9. Соблюдает деловую этику
10. Умеет настоять на своем и взять ответственность на себя
11. Осознаёт свои ценности
12. Высокий уровень саморефлексии
13. Следит за рынком и новостями
14. Не обесценивает результаты своей работы и может аргументировать их клиенту
15. Получает заказы благодаря собственной репутации и сарафанному радио

Признаюсь честно, с первым пунктом — про веру в идею клиента — у меня не сразу заладилось. Но как только я поставила на первое место совпадение ценностей, а не стоимость проекта, бог продаж начал посылать нам людей, продвигать и поддерживать которых — сплошное удовольствие 💫 Сейчас я легко откажусь от проекта, если мы не совпадаем в отношении к людям, работе, cовместному делу. Не верю, что надо «притираться» и подстраиваться. Иногда все гораздо легче. Делаете так? Что важно в вашей профессии?

​Вы хотели больше конкретики про персональный бренд для различных должностей. О том, как он помогает бизнес-тренеру, наше новое #интервью_про_персональныйбренд с HR-директором «ГаражТулс», основателем онлайн-школы корпоративных тренеров, создателем бизнес-игр, игротехником и коучем Ольгой Осиповой.

- Как бизнес-тренер должен формировать свой персональный бренд?

Тщательно и с первых дней. Самое важное для бизнес-тренера - это быть, а не казаться. Хотя это главное, на мой взгляд, в каждой профессии. Быть конгруэнтным: если ты учишь людей, но не учишься сам - вряд ли ты долго продержишься, и уж точно ни о каком доверии не может быть и речи. Любой человек на бессознательном уровне это считает. Учёба - это ещё и про компетенции. И, конечно, надо вдохновлять людей: люди не учатся у тех, кто им не нравится.

- Как вы помогаете в этом своим коллегам?

Год назад я выбрала своей миссией - создание сообщества бизнес-тренеров по всей стране. Эта категория специалистов, которые всех учат, а кто поддержит их, кто направит? Сегодня у нас есть чат бизнес-тренеров, руководителей отделов обучения, где коллеги обмениваются информацией, рассказывают о своих продуктах, делятся опытом, задают вопросы и тут же получают ответы. Также я помогаю достигать профессиональных целей с помощью индивидуальных сессий, коллективного обучения и сопровождения. За 10 лет я помогла вырасти (карьерно и финансово) около 100 специалистам по всей стране. Самый показательный случай произошёл в 2015 году. Тогда я провела коучинговые сессии 6-ти сотрудникам. Так вот все 6 (а это 100% группы резерва) после этого ушли и открыли своё дело! А их доход в месяц вырос в 10 раз! До сих пор звонят.
(Минус только в том, что по отношению к компании это было ошибкой, я не связала цели бизнеса и личные намерения коллег).

- Можете дать несколько советов, как ставить цели на пути к формированию бренда?

- Ответить себе на вопрос - мне это зачем?
- Найти ментора или коуча, чтобы не прокрастинировать.
- Стать личным примером в сфере, где планируете развиться.
- Ставить себе дедлайны и метрики, по которым будет понятно, что идёте в нужном направлении.

А больше лайфхаков, бизнес-игр и работающих техник вы найдёте в её Instagram аккаунте 📲

​На днях провела эфир на тему «Как монетизировать личный бренд». Моим собеседником была Анастасия Добровольская, карьерный консультант, которая после 15 лет эйчаром в штате крупных компаний выбрала путь независимого эксперта. Настя поделилась историей своего пути и рекомендациями для всех, кто хочет повторить этот карьерный трек. Несколько мыслей из эфира:

🔹Сначала вы на репутацию, потом репутация на вас. С работой на себя 💯правило
🔹Спрашивайте окружение про себя
🔹Нет универсального варианта, как сделать карьерный переход. Можно резко, можно в начале совмещать. Ориентируйтесь на свою ситуацию
🔹Процесс сепарации с работодателем: как воспринимать себя значимым вне большой компании? Собирайте отзывы
🔹Делегируйте все, что стоит делегировать, и сосредоточитесь на том, что приносит деньги
🔹Отстраивайте позиционирование: темы в постах, визуал, внешний образ, ценник на услуги

#Кобина_в_эфире

​Если кажется, что в вашей профессии персональный бренд не нужен, — эта история для вас ✈️

Алексей Кочемасов aka Лётчик Лёха — пилот авиакомпании «Победа». У него есть Инстаграм с 60+ тысячами подписчиков, подкаст «Небонутые» и несколько интервью в СМИ.

Недавно «Победа» организовала 1,5 часовой рейс с лётчиком Лёхой из Внуково… во Внуково. Билеты продавались через личный сайт Алексея и были раскуплены за несколько минут. В программе — авторская экскурсия по городам Золотого кольца России, розыгрыш призов и памятные фотографии. На всех желающих мест не хватило, и авиакомпания пообещала ещё запускать подобные рейсы (хотя экоактивисты не согласны).

Возможно, именно лётчик Лёха — автор того самого «фаллического символа» в небе в поддержку Дзюбы ♾ Официальной информации об этом нет, имена пилотов нигде не упоминаются. Это мы фантазируем в поддержку персонального бренда дерзкого капитана воздушного судна 💥

#историиоперсональномбренде

Не так давно мы рассказывали, как повысить стоимость вашего бизнеса с помощью репутационного аудита В нашей новой колонке на VC мы делимся своим опытом в проведении такого аудита для персоны.

Как узнать, что думают и говорят о вас в профессиональном сообществе и насколько вы интересны рекрутерам? Как ваша репутация влияет на бренд компании, если вы ее владелец или генеральный директор? И самое главное — как управлять репутацией и использовать ее для развития карьеры?

Читайте ответы на эти вопросы в нашей новой статье.

#tools

ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД В СМИ

Удивительно, но запитчить эксперта в американские СМИ оказывается проще, чем в российские. Знаете, почему? В США больше 50 деловых изданий, в которые можно пойти с одной темой. Плюс сотни отраслевых специализированных. В России всего 5-6 СМИ, которые читают все и в которые ВСЕ хотят попасть. Как тут пробиться? Правильно выбирать тему и подачу материала? Безусловно. Но и хороший нетворкинг с редакциями никто не отменял 😉

Если вы не хотите тратить время на долгие переговоры и согласования с журналистами — мы возьмем это на себя 👍 #персональныйбренд_в_космос4

В нашем агентстве вы можете заказать услугу «Размещение публикаций в СМИ».
✔️Вы заполняете бриф, и с вами связывается бренд-менеджер для уточнения деталей.
✔️Бренд-менеджер помогает найти тему для вашей публикации, а также сформировать тезисы.
✔️Мы ведем переговоры от вашего имени c подходящими изданиями и договариваемся о публикации вашего материала.
✔️Помогаем написать материал так, чтобы он был интересным, полезным и уникальным, а также соответствовал всем редакционным требованиям.
✔️Согласовываем материал вместе с редактором СМИ и даем вам рекомедации по дальнейшему продвижению публикации для большего охвата.

🔝Как итог — у вас плюс одна размещенная публикация в СМИ, которой вы сможете поделиться на своей странице в соцсетях, на личном сайте, показать клиентам и просто погордиться 😌

Хотите опубликовать свою статью в СМИ? Напишите @nadiakobina.

#персональныйбренд_в_СМИ

​Мы уже говорили о том, что персональный бренд не должен быть «мыльным пузырём». Он быстро лопнет, и о вас, в лучшем случае, просто забудут. Работа над брендом — это игра вдолгую. Мы советуем использовать несколько каналов персонального бренда. Один из них — публикации в СМИ.
Что нужно сделать, чтобы их разместили? Рассказали в новой статье на нашем сайте.

#персональныйбренд_в_СМИ
#настоящийперсональныйбренд

​С точки зрения PR, эта идея с брендингом сырков просто прекрасна. RIP.

Давно не было рубрики #Кобина_в_эфире. Исправляюсь ✌🏽Рассказала о кейсах по персональному бренду во время «удаленки». Разбор историй Тодоренко, Перельмана, Овчинникова и других смотрите здесь 🍿

Слишком откровенный фотоотчет с отдыха или резкий комментарий в адрес прошлого работодателя и «You’re fired!», как сказал бы Дональд Трамп.

Слышу (возможно, это профдеформация 🤔) все больше историй про увольнения или не найм из-за cоцсетей. И ладно бы только финансовые потери — это полбеды, но когда герой публикации становится жертвой буллинга — это уже серьезно.

Недавно SuperJob провёл исследование, в котором приняли участие представители 1000 компаний и около 1600 экономически активных россиян из разных частей страны 📊

Несколько занимательных цифр:

❕в России в 2020 году из-за постов в соцсетях увольняли в 2 раза чаще, чем в 2011

❕56% работодателей просматривают профили потенциальных кандидатов ещё на этапе отбора

❕46% кандидатов публикуют посты, лайкают и комментируют в сети, принимая во внимание возможность просмотра страниц работодателем (vs 37% 9 лет назад — хорошая тенденция👌)

В начале этого года у нас был интересный кейс. Топ-менеджер готовился к онбордингу, и его предупредили: будут пресс-релизы, тебя будут гуглить. У тебя есть неделя, чтобы проверить все публичные данные о себе и убрать все, что может скомпрометировать тебя и, cоответственно, нас как работодателя. Слово в слово эту задачу он поставил нам, и мы ее решали, в том числе рекомендуя выйти из сообществ про оккультизм и эзотерику. «Да это я давно, в студенчестве», — сказал было он. Как думаете, что ответили мы?😏

​Недавно мы вас, наши дорогие уважаемые не-боты 🙏😀читатели, спрашивали, какие вопросы про персональный бренд и репутацию вас интересуют. Несколько я прокомментировала под постом. А на этот решила ответить развернуто. Рубрика #нампишут_проперсональныйбренд: как находить время на создание экспертного контента?

Это правда важная часть работы над персональным брендом. Хорошую статью нельзя написать за час. Пост для Facebook иногда можно писать весь вечер, а иногда — 10 минут🤷🏽‍♀️ От чего это зависит? От того, есть ли вам ЧТО сказать на самом деле или вы пишете, потому что НАДО. «Через не хочу» персональный бренд создается натянутым, читатели это всегда чувствуют (проверено). А что делать, если правда ХОЧУ, но времени нет? Делюсь несколькими лайфхаками:

✅Всегда фиксировать идеи и мысли, которые приходят в голову, в заметки телефона. Открывайте их при написании плана на неделю или в момент вдохновения и черпайте идеи оттуда.

✅Наговаривать посты в аудио. Расшифровать их можно с помощью телеграм-бота Voicy.

✅Нанять помощника на рутинную часть дел. Например, расшифровать посты, сделать «рыбу» текста, найти определенную информацию, иллюстрацию, цифры, факты, сверстать пост, промониторить новости, обновить тематический план, подготовить обзор по темам.

✅Сделать файл (например в Google docs), в котором будете сохранять примеры и кейсы из вашей профессиональной сферы. Ну и что, что сделано не вашими руками. Это можно использовать как инфоповод для поста или как пример удачно вставить.

✅Отписаться от всех занудных и рекламных рассылок и подписаться на полезные, которые развивают и из которых можно черпать идеи для постов.

✅Раз в месяц минимум — общаться в кругу единомышленников: бизнес-клуб, любое отраслевое сообщество или наоборот — что-то новое. Общение перезаряжает. Если темы абсолютно свежие или на стыке с вашей — это дополнительные источники материала.

✅Делать что-то новое минимум раз в неделю: новый маршрут на работу, ужин из китайской кухни. В общем, вы поняли — нужна постоянная новизна, чтобы мозг работал лучше.

Залили рекомендации из поста в отдельный чек-лист. Сохраняйте 👌🏽

Какие идеи есть у вас? Пишите в комментариях свои лайфхаки 👇🏽

​ПОЧЕМУ МОЙ ПЕРСОНАЛЬНЫЙ БРЕНД НЕ РАБОТАЕТ

Мне часто задают этот вопрос, и я имею, что на него ответить.
Какие есть признаки того, что персональный бренд не работает:

❗️ Вы создаете pr-активности, но ничего не меняется. Нет потока клиентов, нет запросов от хэдхантеров, нет повышения, влияние внутри компании не растет.

Проанализируйте:

Сколько прошло времени?
Ваш персональный создаётся «по умолчанию» или вы программируете информацию и ключевые сообщения, которые люди считывают о вас?

Нет персонального бренда, который не работает 🙏🏼
Персональный бренд подразумевает, что у людей уже есть сложившееся мнение о вас, и они действуют в отношении вас в соответствии с этим мнением, ассоциациями, впечатлениями и эмоциями.

Еще раз: все работает. Результата не может не быть. Если он вас не устраивает, значит, либо прошло мало времени, либо вы делаете что-то не то.

✅ Если вы ожидаете продаж - увеличивайте количество информации о том, что вы делаете, для кого, какие результаты, как связаться, отзывы. #socialselling подключите в конце-концов.

✅ Если вы ожидаете предложения от хантеров - рассказывайте о проектах, опыте в зависимости от того, в какой компании вы планируете развиваться российской или западной, здесь тоже есть свои нюансы.

Возможно, вы «слишком милы» (как я🤦🏽‍♀) для того, чтобы вас сходу воспринимали высококлассным специалистом. Когнитивные искажения мозга, с ними сложно.
Персональный бренд не может не приносить тот результат, который вы хотите, если у вас есть какая-то тактика и вы ее придерживаетесь 😏

#настоящийперсональныйбренд
#делайперсональныйбренд

Один из плюсов сильного персонального бренда — возможность монетизировать экспертизу.

Один из способов это сделать — зарабатывать на авторском контенте в закрытом телеграм-канале с помощью платформы Paywall 📲Этот сервис вместо вас проверяет, чтобы все участники канала оплатили подписку и никто не халтурит.

И вот реальный пример: известный техноблогер и маркетолог Павел Гуров тестирует этот новый способ монетизации экспертизы — запустил канал и уже собрал 100 платных подписчиков.

Подробнее в видео.

Быть или не быть персональному бренду пиарщика🧐

К персональному бренду я сама пришла не сразу. Сначала все было интуитивно. Когда я решила открыть агентство, шаги в self-PR стали увереннее. Осознала, что это необходимо. Работа над персональным брендом продвигалась, а вместе с ней и бизнес.

Но, вообще, пиарщики не договорились, нужен ли им персональный бренд. Да, вот такой парадокс. И поговорка про сапожника без сапог тут не работает. 72% пиарщиков говорит, что необходимость персонального бренда зависит от целей. Это не мешает им продвигать других, просто кто-то (4%) предпочитает оставаться «в тени», а 22% уверены, что пиарщику без персонального бренда нельзя. Для них важен self-PR, потому что он помогает:

✅повысить стоимость на рынке — 63,7%
✅расширить связи — 60,6%
✅продать услуги — 61,1%
✅найти работу — 46,9%
✅решить проблемы и выполнить задачи — 46,5%
✅ и бонус для тех, кто избавился от синдрома самозванца, — это удовлетворяет эго (31%).

Известный хедхантер коммуникаторов Ольга Дементьева отмечает: «Увеличить зарплату личным брендом можно, но это не прямая зависимость. Личный бренд поможет стать заметнее, попасть на глаза хантерам и работодателям, но этого мало для увеличения стоимости на рынке».

Важно, чтобы персональный бренд не был «мыльным пузырём». Тогда он будет вашим помощником.

Мое доброе утро начинается с йоги 🧘‍♀️ сегодня к асанам добавилось чтение статьи на Cossa о сервисах, которые использую в работе персонального бренд-менеджера. Пользуйтесь на здоровье 😎

Скандал с видео Артёма Дзюбы, резонансное высказывание в прямом эфире Регины Тодоренко, ЖЖ министра культуры Ольги Любимовой, уголовное дело по франшизе Фёдора Овчинникова...

Если вы все ещё думаете, что персональный бренд — это что-то абстрактное и не влияющее на ваш бизнес, работу и доход, то пусть эти истории заставят вас задуматься 🤔

Персональный бренд — это ассоциации, которые вы вызываете у окружающих. Это о том, как правильно донести свой опыт, навыки, знания в соответствии с определённой целью.

✔️Если вы планируете карьерный переход в другую компанию — вам нужно, чтобы вас заметили. Хедхантеры очень любят изучать рейтинги, публикации в СМИ, смотреть, кто фигурирует в открытых источниках и из этого составлять пул кандидатов.

✔️Если вам важно укрепить позиции внутри компании — мало быть просто хорошим специалистом. Важно, чтобы руководство видело в вас ценного эксперта. Про внутренний PR мы рассказывали здесь.

✔️Если вы хотите привлечь клиентов, особенно в кризис — не будьте невидимкой!

Персональный бренд имеет большее значение, чем это может показаться. Это источник влияния, профессионального роста, новых знакомств и нового качества жизни.

Остались вопросы? Напишите мне @nadiakobina 🎤