Блог о рекламе и digital. Страница 3

Слово года в России - Вакцинация. 318/365 Brand Analytics радует периодически интереснейшей статистикой, и как и все прочие подводит собственные итоги. Пока ютуб делиться самым просматриваемым видео, которое тут показывать нельзя, ребята из BA собрали список слов, наиболее часто упоминающихся в русскоязычных соцсетях. Последняя строчка, это конечно смешно, но не удивительно. А первые четыре, с суммарных охватом в около 95 млн упоминаний касаются коронавируса. Дальше конечно же крипта, о ней буквально слышно из каждого утюга, появились и курсы, и инфоцыгане и всё это отражение как раз такой гиперпопулярности тематики. Думаю в 22 и крипта и ковид останутся в этом топе. А как будет по факту, глянем через год.

Гендерное неравенство по доходу. 317/365 На пост само собой натолкнуло новое исследование dnative. Если коротко, то Ткачук опросил 2412 человек из smm сообщества и мы все увидели что женщины реально зарабатывают меньше. Разница поражает особенно в такой категории как "Руководитель Москва", где гэп составляет 41,67%. Минимальные зарплаты в этой должности у женщин начинаются с 55000 рублей, а у мужчин от 100000. А про максималки молчу, там пропасть размером в 85000р. В целом куда ни глянь, что стоимость за 1 проект, что по должностям, что по абсолюту, везде женщины получают меньше. Я не экономист и не социолог, чтобы делать конкретные выводы, но на правах диванного эксперта предположу в чем проблема. Во-первых, среди опрошенных в целом 70,3% составляют женщины, их больше в нише маркетинга и смм в частности. Если больше - конкуренция выше. Если выше конкуренция, то кто-то чаще демпингует и в целом конкуренция всегда на стороне клиента, а не специалиста. Во-вторых, я не смотрю на пол кандидата при выборе подрядчика, мне важен профессионализм. Если лучше сделает женщина - иду к ней, без проблем. Но размышляя и вспоминая, я точно могу сказать, что за одну и ту же работу мужчина скорее всего выставить ценник выше чем женщина. Т.е. при прочих равных, если есть потребность сэкономить, я приду к женщине, которая предложила меньше. Так может быть, дамы, вам стоит поднять уровень оплаты своего труда, тогда и статистика выровняется?)

Переработка в найме - не норма. 316/365 Я достаточно много времени работал в нескольких компаниях, прежде чем обрел свободу. Характерная черта всех работодателей с которыми я имел дело, спокойное отношение к переработкам, даже их поощрение. Рабочий день до 18.00 официально, но ни один человек не покидал офис в это время, т.к. это было как-то неприлично, не принято. Кто-то сидел еще час, кто-то два и три. И такие сотрудники были как бы в почете, ответственные якобы. Не смотря на то, что атмосфера после окончания официального рабочего дня менялась, чаще ходили курить, зависали в офисной кухне чаи гоняя, работой напрямую никто не занимался почти, просто набивали лишний час, показывая что им не жалко, наверное. Я вставал и уходил ровно в 18.00. И приходил точно ко времени. Я пунктуальный. И когда я действительно задерживался в долгом разговоре с кем-то на лишние 5-10 минут, босс обязательно это подмечал едкой фразой типа "смотри, уже 18.04, а ты еще здесь". Таким уничижительным образом он подчеркивал то, что я работаю в своем графике, хотя казалось бы в чем проблема. Я не понимал, зачем мне терять свое время в офисе, когда я мог распланировать свой рабочий день так, чтобы мне не приходилось задерживаться. У меня есть семья, друзья, увлечения, этому я хочу уделять время, а не пить кофе за компом. Такая модель была буквально с каждым работодателем. Сейчас я могу работать и в полночь и на выходных. Потому что то, что я делаю - моё. Это часть моей жизни. А найм нет и не был.

Теперь нюдсы можно скидывать всем без страха их слива в сеть. 315/365 Абсолютно гениальный сервис запустил Цукерберг и компания Meta. Если вам угрожают опубликовать ваши эротические фотографии в сети, теперь есть решение. Сайт - stopncii.org Суть в том, что эти же фотографии можно залить туда, а алгоритм сайта сможет идентифицировать их и не позволить злоумышленнику загрузить эти фото в сеть. Коэффициент охвата сервиса впечатляет, 90% подобного контента удается блокировать. Сайты покрывает пока не все, только условных "партнеров", которые вписались в эту историю. Но, предполагаю, что покрываемость будет весьма серьезной, учитывая цели и автора сервиса. Очевидно останется какая-то часть нишевых маргинальных сайтов, куда эти фотки смогут утечь - но кто там их увидит? Такие же извращенцы. А риск, что эти фото попадут на глаза вашим реальным знакомым стремиться к нулю. Один вопрос меня терзает, почему нет сервиса который защищает тех людей кому без предупреждения скидывают такие фотографии.

DeFi альтернатива банковского сектора из будущего? 314/365 Forbes называет DeFi новой динамикой оживившей индустрию криптовалют. Если коротко, то DeFi расшифровывается как "децентрализованные финансы". Финансовые инструменты в виде сервисов, приложений созданных на технологии блокчейн. DeFi метит на место альтернативного банковского сектора, заменив текущие, устаревшие технологии заменив их протоколами с открытым исходным кодом. Ознавная задача DeFi позволить людям пользоваться децентрализованными финансовыми продуктами. Брать кредиты, делать вклады, инвестировать и торговать. Позволить людям получать доход от криптовалютных активов, а еще экономить на разного рода комиссионных сборах. Самый крупный проект поддерживающий DeFi называется MakerDAO. Площадка децентрализованного кредитования. В этом виртуальном банке может взять кредит любой желающий. Есть и другие примеры уже работающих сервисов, в некоторых можно делать вклады криптовалютные под 6% годовых. Есть и те, кто выпускает токены акций для инвестирования. В конечном счете DeFi имеет множество плюсов перед обычными банками. Более низкая комиссия, быстрые транзакции, возможность легко разрабатывать приложения и сервисы из-за открытого кода. А в числе основных минусов - не стабильность криптовалют, высокие кредитные риски из этого же вытекающие.

Монополии Яндекса. 313/365 У компании Яндекс 93 сервиса на данный момент. Я посчитал. Авиабилеты, доставка еды, такси, недвижимость, маркетплейсы и еще и еще и еще. Недавно анонсирован был новый сервис по доставке цветов. Я езжу на яндекс такси, в моем доме есть алиса, которая включает музыку из яндекс.музыки, а погоду пересказывает из яндекс.погоды. Продукты я беру в яндекс.лавке. Делаю покупки на маркете с доставкой за 2 часа. Удобно? Офигенно. Но это настоящая корпорация зла. Много западных корпораций имеющих такой инструментарий вы знаете? Я ноль. Антимонопольные службы сразу вызывают Цукерберга на ковер, как только видят, что он имеет больше положенного. Раньше я жил в городе Ростов-на-Дону, и у нас там было такси 306, потом еще женское такси, на розовых рено логан, еще лидер, чуть позже появился убер, яндекс, еще были много сервисов поменьше. Был выбор, выбор у клиентов, выбор у работников. Сейчас только яндекс. Не нравится - иди пешком или езжай на автобусе. Тоже самое Яндекс сделал со многими другими бизнесами. Чтобы не обанкротиться на выбор было два варианта - продаться им полностью, или стать частью, например, маркетплейса. Экспансия продолжается и дошла до цветов. Теперь все цветочные лавки должны решить умрут они гордо, или станут частью доставки Яндекса. Кто-то еще будет какое-то время работать со "своими" клиентами, но финал у всех один. Такими темпами куда мы придем? В 14 лет будем получать паспорт, а при рождении аккаунт в Яндекс? Чтобы выписаться из Яндекс.Роддом.

Разбор обучения профессии таргетолог от Skillbox. 312/356 Недавно стало интересно, чем же все-таки гигант инфобизнеса подкупает ребят покупать у себя обучение и я решил разобрать их предложение по полочкам, чтобы дать свою оценку. Начнем со стоимости, стоит курс сейчас, в период распродаж 4390 в месяц. А без скидки 7982р в месяц. Причем количество платежей не указано, полагаю там стандартный год, 12 месяцев. Т.е. 52тр со скидкой. Я знаю человека купившего этот курс за 80к. Отдельно у них громкий оффер - пол года бесплатно, платишь спустя 6 месяцев. Это не бесплатно, это просто отсрочка платежа. А еще они обещают выдать на твои собственные проекты 3000 рублей в разных рекламных сетях. Ну 3000 для маркетинга где бы то ни было, это просто смешно. За 8 месяцев обучения они обещают научить вас работать с такими сетями как: Facebook, Instagram, ВКонтакте, TikTok и на платформах myTarget и Яндекс.Дзен. Реально? Скорее нет, чем да. Хорошо бы освоить хотя бы FB и инсту на уверенном уровне. Трудоустройство после обучения. Конечно громкий заголовок. Если ученик сам не хочет - помочь ему не получиться. Я знаю что они подкидывают несколько вакансий, а дальше сам, на этом вся помощь заканчивается, не приняли - сорян. Какие реальные перспективы по трудоустройству? На данный момент на HH с заголовком таргетолог существует 1232 вакансии из которых 762 имеют уровень зп до 40тр, не этого вы наверное ожидали. Но вы будете начинающим таргетологом, если внести такой штрих как "без опыта", вакансий становится всего 156. А если вы не хотите работать в офисе, то для удаленки в этой категории доступно аж 39 вакансий. А в стажировке 9. Не запутайтесь в своем широком выборе. Зато в презентации есть непроверяемая инфа о том, что они трудоустроили более 1000 специалистов. Могли бы и 10 тыс написать, без разницы. Еще меня насмешил их скриншот с заголовком "выбор таргетингов для целевых аудиторий", где просто указан Питер и женщины 25-45 лет с интересом "ремонт" :). Вот и весь таргетинг, как говориться. Зато майндкарта в кейсе имеет множество переменных. Также в этом же кейсе представлен скрин из полгода назад отключенного инструмента audience insights. Можно оценить степень актуальности данных курса, если в собственной презентации они показывают скрины давно умерших инструментов. Ну и если учесть плюшки, которыми никто не пользуется, всякие воркшопы, экскурсии в компании, модули по таблицам эксель и тому подобное я бы выдал оценку 3 из 10 баллов.

Приоритеты. 311/365 Огромная проблема есть у всех людей с пониманием что важно, а что нет. В любой сфере знающий человек найдет множество примеров. Я же расскажу о своих. Вот есть реклама таргетированная, что важнее в ней? Конечно креатив. Текст, кнопка, аудитория, посадка - тоже важно, но если у нас плохой креатив, все остальное не будет работать в принципе. Дав такую консультацию, объяснив что от чего зависит, созваниваешься с клиентом через неделю и получаешь не пачку новых креативов, а какие-то правки на сайте, новые тексты и пару новых портретов аудиторий, а главное готовность запускать рекламу с теми же крео что и были неделю назад. Объясняешь что не сработает. Получаешь в ответ - ну попробуем. Пробуем, созваниваемся через неделю - опять не получилось. Ну казалось бы, теперь то новые крео точно готовы? Нет, мы работали над новым сайтом, т.к. старый нам не нравится. Да *#!ть! И такое очень часто, и в других областях этой деятельности. У нас классные крео, крутая посадка, целевые заявки - нет продаж. Предполагаю - проблема в сейлзах, которые как-то не так обрабатывают заявки, долго и некачественно. Работаем месяц, мне шлют новые материалы, меняют бюджеты, продаж как не было так и нет. Спрашиваешь, а вы взяли больше менеджеров, провели им обучение? Нет, у нас был период отчетности, а еще мы сняли фотостудию и неделю там фотосеты делали. Зачем вы работаете над тем, где отсутствует проблема, когда проблема ясна и поправить нужно именно её? Ну так получилось.

Еще раз про кейсы. 310/365 Вначале своей работы я как и все полагал, что кейсы необходимы. При этом я видел, что вокруг они сплошь рисованные, имеют мало общего с жизнью. Но тем не менее я думал, вот ща эти два проекта упакую в кейсы, будут мне помогать подписывать новых клиентов. Но это вообще не работало. Те, с кем я хотел работать кейсы и так не просили, им хватало диалога со мной. Те, с кем я работать не хотел, их просили, а я не давал, вдруг им понравится. Потом клиенты становились больше, вместе с ними росла ответственность, реальная, которая выражалась в подписанном договоре. А если у компании есть юротдел, то он мне давал такой контракт, от которого можно было поседеть. И если там на какие-то условия работы можно повлиять и я влиял, то на раздел о конфиденциальности данных никак повлиять не получается, да и была бы странной просьба юристу убрать пункт о неразглашении финансовых данных. В конечном счете заимев клиентов которые отгружают сотни тыщ и миллионы я получил проекты которыми можно было бы хвастаться. Можно было бы но нельзя. Штрафы, суды - всё это ждет меня если я скажу стоимость конверсии какого-то проекта. В конечном счете я так и остался без кейсов. Я могу показать потенциальному клиенту - абстрактную статистику, с замазанными названиями и всем, что выдает рекламодателя. А обрисовать эту статку можно как угодно - ракеты продаем на орбиту летать. Но и тут есть хитрость. Если кампания потратила миллион - значит она работает круто. И не важно что внутри.

А че свой магазин не откроешь? 309/365 Мне иногда задают этот вопрос. Иногда я его и сам себе задаю. И как-то сложно найти однозначный ответ. Казалось бы, кучу проектов помог поднять, сделал их стабильно прибыльными, суммарно со всех кабинетов отгружаю миллионы рублей, знаю внутрянку многих бизнесов, часть из которых вообще ничего не скрывают от меня. Ни поставщиков, ни себестоимости, ни доходы. Бери самую классную нишу и делай тоже самое. Но нет. Первое что мне мешает - этика и правило в ней рожденное. Звучит оно так - не лезь в ту же нишу в которой работает клиент. И это правило сразу обрубает на корню всю ту полезную информацию о том, что я знаю о их делах. Окей, но можно же просто по аналогии сделать нечто похожее но в другой сфере? Или где-нибудь рядом. Да, можно. Но тут вступает в игру зона комфорта, в ней я привык жить и работать, а каждый человек старается избегать изменений в своей жизни. Я постоянно держу в голове мысль о том, что надо бы уже что-то свое сделать, что-то небольшое, в формате хобби, чтобы было чем заниматься в свободное время и чтобы оно еще и доход давало. Вообще, общаясь с другими интернет маркетологами я частенько завожу с ними такие разговоры и у них те же тараканы в голове. Всем хочется, но никто не делает. А надо. Если есть идеи о том, какой магазин можно было бы сделать, и не жаль ей поделиться пишите в личку. Его создание и продвижение будет в прямом эфире открыто для всех)