Блог о рекламе и digital. Страница 2
940
@mosstarget
О рекламе, фрилансе и жизни.
-
Блог о рекламе и digital
Экзамен BluePrint. 355/365 Это первая моя цель на 2022 год. Весь 2021 год я ждал, когда экзамен будет переведен на русский язык, FB обещал. Но до сих пор это не сделано, когда будет сделано никому не известно, значит буду проходить в оригинале. Что известно? 60 вопросов, 110 минут. Включенная вебкамера, один в комнате, за тобой наблюдает сотрудник FB. Экз проходится в специальной программе, никуда смотреть, отходить, пользоваться переводчиком или чем-то еще нельзя. Проходной бал 700 из 1000, то есть достаточно набрать 70% верных ответов. Сертификат выдается на год, также аккаунт фб обрастает трастом сам + все связанные с ним бизнесменеджеры за одно. Прикольный значок дают. Попытка стоит около 50$, попытки вроде не ограничены, в теории можно много раз попытаться и запомнить вопросы, но это дорого. В данный момент я прохожу заново все курсы blueprint, чтобы освежить знания, а за одно тесты. Сегодня прошел 5 тестов. 4 в блоке, результаты 80, 86, 80, 83 из 100. Рекомендую пройти и вам: certifications.facebookblueprint.com/student…y/231120 Блоки A B C D, обязательно напишите свои результаты. Еще есть тест предподготовочный перед экзаменом, он сложен. Вопросы в стиле: 1. Как оптимизировать показы рекламной кампании только во время серии пенальти на чемпионате по футболу. 2. Как показывать рекламу только тогда, когда светит солнце, если твой клиент мороженщик? Тест - www.facebook.com/busines…101-exam Желаю удачи решившимся, а сам продолжаю подготовку. -
Блог о рекламе и digital
Инстаграм продемонстрировал кастомизацию ленты блогов. 354/365 Новым анонсом радует родная компания. В будущем будет возможно настраивать расположение постов. Второе дыхание для тех блогов, которые из сеток постов могли делать цельное изображение. Но совершенно было не понятно что с такой лентой делать дальше, так как любая новая публикация наглухо ломала всю концепцию и уродовала блог. На мой взгляд решение очевидное, классное, давно пора было сделать. 
-
Блог о рекламе и digital
Относительность красоты, ценности и оценок в целом. 352/365 Нравится новый лого сбера? А логотип московского метро? А ребрендинг Facebook? Многие ответят на этот вопрос отрицательно. И это ок. Если дизайн нравится хотя бы одному человеку - это хороший дизайн. Эта фраза принадлежит одному известному дизайнеру. А сколько стоит дизайн? Каждый третий взглянув на какой-нибудь логотип гордо заявляет что сам такое может сделать бесплатно. Что работы тут на 5 минут. Дизайн стоит ровно столько, сколько готовы за него заплатить. Это первое, а второе, каждый адекватный человек понимает, что прежде чем одобрить этот минималистический, финальный вариант, студия могла прорисовать сотни, а то и тысячи вариантов. Ну и на финал, можешь сделать также и бесплатно - делай, никто не запрещает. Нужна ли будет твоя работа кому-то? Едва ли. Также как и в дизайне ценность и удовлетворение формируется в любом продукте. Кто-то продает услуги психолога за 3000р/час, а кто-то за 30000р/час, уверен, что если психолог обычного ценового сегмента выслушает консультацию супердорогого психолога, он не откроет для себя чего-то прям нового, но это и не важно, важно то, что дорогой спец сумел повысить собственную ценность и не испытывать недостаток клиентов. -
Реклама
-
Блог о рекламе и digital
Верный выбор ниши для бизнеса исходя из конкуренции. 351/365 Здесь я сделаю дисклеймер о том, что не являюсь экономистом, у меня нет многомиллионных бизнесов, но тем не менее, на основании опыта управления, создания небольших проектов, а главное, большого опыта в продвижении разных бизнесов считаю что имею право высказать свое мнение. На мой взгляд, одна из самых больших проблем при выборе направления своего будущего бизнеса - попытка выбрать низкоконкурентные ниши, а то и вообще, создать абсолютно новый продукт. Люди консервативны, рынок не подготовлен, подсмотреть опыт не у кого, а если еще и у вас нет опыта, то шанс на успех минимален. Гораздо правильнее будет выбрать нечто простое, пользующееся популярностью, с высокой конкуренцией. В этом случае вы просто войдете в поток очередным игроком. Магазин одежды, косметика, игрушки - магазинов сотни, тысячи, больших и маленьких. Их можно изучать, аккумулировать удачные решения у себя и достаточно будет пережить, перетерпеть старт, когда каждый клиент привлекается с большим трудом, для того, чтобы потом клиентский поток генерировался более стабильно. Весь ваш рынок работает на вас, а вы на весь рынок. Чтобы стать успешнее на конкурентном рынке достаточно стать лучше остальных совсем немного. Проектам с высокой конкуренцией я всегда рад, с ними традиционно меньше проблем, а конвертировать трафик в плюс с ними получается гораздо быстрее. -
Блог о рекламе и digital
Подписка в 2022 году. 350/365 У меня есть подписка на все онлайн кинотеатры кажется. Еще на игровые сервисы. На еду 4 раза в день, на банковские сервисы, на авторов контента в разных местах, на читалку, музыку, на скидки. Иногда кто-то снимает с меня рублей 200, а я даже не могу вспомнить кто. В 2021 году подписка на всё что угодно стала сопровождать нашу жизнь, я не знаю ни одного человека допенсионного возраста у которого не было бы подписки хотя бы на что-то. А наши бабушки, некоторые, до сих пор подписаны на газеты. Есть невероятное количество классных подписок, которые возможно я попробую в скором времени. На фитнесклубы, когда ты можешь посещать почти все клубы в своем городе. Есть варианты барной подписки, или абонемента, когда заплатив раз тебе доступны десятки баров в городе по системе "все включено". Еще есть подписка на массажные салоны. На айфоны, за каких-нибудь 5к в месяц тебе выдают раз в пол года флагманскую модель, новую. А еще есть подписка на стиль жизни, за 50-100 баксов в месяц тебе приходит одежда, музыка, наушники, зарядные устройства, аксессуары, зубная щетка, другие предметы гигиены, обувь, носки, трусы, очки и тд. В целом эта подписка со временем покроет все жизненные потребности современного человека в рамках города и его рутины. Я считаю что подписка это круто, она позволяет вам планировать свой бюджет, не загромождать ум лишней заботой. И я настоятельно рекомендую внедрять такие решения в любой бизнес. Это возможно во всём. -
Блог о рекламе и digital
Демонстративное потребление - это очень заметно и не модно. 349/365 В странах бывшего совка понты стоят на первом месте для многих людей. В наших городах нормальная история - старый BMW в кредит, гоняющий на шинах прошедшего сезона, так как на новые нет денег. У нас популярен рынок брендовых вещей, еще более популярен сегмент копий брендовых вещей. Люди готовы покупать паль по цене нормальных вещей, лишь бы там была бирка LV или нечто из той же области. Более старшее поколение славится понтами еще и с отсутствием вкуса. Это видно в вырвиглазных ремонтах, позолоченных унитазах, часах, золотых зубах и по многим другим признакам. Проблема демонстративного потребления в том, что это плохо, с какой стороны не взглянуть. Учитывая прозрачность информации, тот факт, что всё можно проверить, золотые унитазы чиновников становятся достоянием общественности и вредят им, подвергая насмешке владельцев. Арендованный спорткар очередного инфоцыгана также легко ищется в сети, а то, что твой товарищ на 15летнем BMW занимает у тебя деньги на бензин ты и так знаешь, никакого интернета не надо. С какой стати я ругаю такой подход к жизни в своем блоге? Да потому что сталкиваюсь с ним постоянно. Шаблонные фразы, которые постоянно пытаются пропихнуть в рекламных тизерах рекламодатели с таким складом ума всегда одни - эксклюзивность, роскошь, уникальность... Обзывая ими абсолютно обыкновенные продукты доступные у каждого второго в его нише. Не понимая, что такой подход скорее вредит. -
Блог о рекламе и digital
Человеку необходима порционность. 348/365 Пока все рассуждают о новой функции в инстаграме, переключении форматов ленты с рекомендательной на свою, состоящую из собственных подписок и избранного, думают о осознанном потреблении контента, я считаю что глобально мы все запутались в другом и пытаемся исправить не то, что нужно. Как-то проводили эксперимент, человеку давали порцию супа, которая незаметно пополнялась в процессе потребления, так вот человек съедал гораздо больше чем обычно, незаметно для себя. Нам во всем нужно завершение. Еда оканчивается порцией, курение завершает на выкуренной сигарете, а чтение книги на очередной главе прервать гораздо легче, чем если бы она без разделений. Маркетологи этим пользуются. Ленты стали бесконечными. Залипнуть в инсте или тикток можно крепко, приходиться прикладывать усилия, вспоминать о незавершенных делах, чтобы наконец оторваться от бездумного потребления. И вместо какого-то внятного ограничения инста предлагает нам только сменить в ленте один тип постов на другой. Называя это осознанным потреблением. На мой взгляд решение не меняет ничего. Осознанное потребление должно выражаться в ограничении просмотра контента, а не в смене его типа. Вот если соцсети выдавали бы условно 50-100 публикаций, а дальше конец, если бы эта функция была настраиваема со стороны пользователя, каждый бы выбирал заранее количество просматриваемых единиц контента, это можно было бы назвать осознанным потреблением. А пока иллюзия. -
Блог о рекламе и digital
Деньги перестали мотивировать. 347/365 Многие социологи, исследователи стали заявлять, что для современных молодых людей зарплата находиться где-то на десятом месте по уровню мотивации. За пруфами можно сходить в гугл, там миллион статей на эту тему. Сейчас я читаю это в статьях, а лет пять назад я доказывал окружающим, что деньги больше не являются двигателем. А с какой стати вообще должны? Рынок труда очень ровный, все платят плюс минус одинаково, любой специалист может получать +/- одну и ту же оплату труда где угодно, важнее отношение, свобода, границы, интересная работа, коллектив, атмосфера, что угодно важнее денег. Я воспринимаю деньги как инструмент достижения собственной свободы, в какой-то момент их стало хватать. И набирая новые задачи, принимая новую ответственность в компании я стал торговаться не за $, а за время. Окей, я могу заниматься еще и этим, но появляться в офисе буду на один день в неделю меньше. При этом я в работе, но удаленно. Такой режим позволял все свободные минутки посвящать личным делам, проектам, отдыху, чему угодно. Такой режим работы несколько лет назад позволил мне получить новую профессию, с которой я сейчас чувствую себя еще более свободным, финансово, географически, эмоциально, как угодно. Если бы всё упиралось в деньги, за каждую задачку я бы масштабировался деньгами, где бы я был сейчас? В офисе, с хорошей зп, графиком 5/2 и депрессией. Масштабируйся свободой, знаниями, тем, что тебя действительно заряжает. Это не всегда деньги. -
Блог о рекламе и digital
Сложно ли вести этот блог? 346/365 90% времени он ведётся на автомате. Я выбрал формат небольших заметок которые читаются за полминуты, быстро и на любую тему пишутся, иногда я стараюсь выдавать лонгриды, публикуя их на дзене. Это не сложно. Дисциплина - это сложно. Когда мне нечего сказать, когда кажется что я уже написал о всем что могу, но обязательно каждый день нужно выдать публикацию, бывает не просто. Всё дело в Челлендже, мне уже примерно полтора миллиона раз говорили, что если я пропущу день, ничего не случится. Я считаю, что случится. Те люди, которые знают о том что я должен выпустить пост сегодня, а также я сам, мы будем обмануты. А если среди них будущие клиенты? Партнёры? А я их обманул. С этой точки зрения я фаталистичен. И сейчас, заболев, на январских каникулах, закинувшись таблетками о температуры я завел будильник на "через два часа", чтобы проснуться и сделать публикацию когда температура спадет. -
Блог о рекламе и digital
Мой личный топ странных вопросов. 327/365 Поскольку я немножко блогер, совокупная аудитория всех блогов перевалила за 7к, я часто получаю вопросы разной странности. И вот получив очередной, я постараюсь закрыть ответы на все подобные. - Как настроить таргетированную рекламу? Или как стать таргетологом? Вопрос из серии как стать космонавтом. Долго и хорошо учиться, разбираться, пробовать, рано или поздно получиться. - Как снизить стоимость лидов? Обычно прикладывается скрин статистики, но часто вопрос без вообще каких-либо допданных. Провести аналитику, понять что можно улучшить - улучшить. - Как найти клиента? Ну если ты таргетолог, твоя работа предполагает умение находить клиентов для кого угодно. Не может найти для себя, обратись к ответу на первый вопрос. - Меня забанили, что делать? Подать аппеляцию и разбаниться. Если забанили за дело, поискать другой аккаунт или другую работу. - Этот креатив будет работать? Узнаешь после его тестирования. - Мой клиента занимается *вид деятельности*, аудитория *название аудитории* сработает? Узнаешь после тестирования. - Ты продвигал одежду? Расскажешь как? Сделал крео, выбрал аудитории, запустил, конкретики не будет, зачем? Эти и подобные вопросы приходят действительно регулярно, обычно я не отвечаю как здесь, стараясь дать больше полезной информации, надеясь на то, что на том конце действительно новичок, не понимающий буквально ничего. Но очень странно получать подобные вопросы от действующих спецов с клиентами. -
Блог о рекламе и digital
Как бороться с демпингом в таргете? 326/365 Вчера мне один специалист жаловался, что рынок наполнен ребятами готовыми за 5000 рублей в месяц брать любые проекты и что он не может с ними конкурировать. Чтобы разобраться стоит ли этому как-то противостоять, надо понять с чем мы боремся. Любой специалист в этой сфере планирует работать с какими-то определенными клиентами, крутые спецы хотят работать с известными брендами, с большими бюджетами. Мидлов устраивают малые предприятия, но устоявшиеся, которые понимают свои цели, понимают какие ресурсы они готовы затратить, их бюджеты обычно 100000 руб в месяц и больше. Совсем новички готовы брать маникюрные салоны на диване с бюджетом 15000 рублей в месяц. Станет ли компания среднего и высокого уровня нанимать таргетолога за 5000 рублей в месяц? Вероятно нет, так как они не первый день работают, они понимают сколько стоит опыт, труд, и получив такой прайс от кандидата они его даже рассматривать не будут, так как понятно что человек явно совсем слабый, раз так дешево себя оценивает. Если ты в своей работе ищешь компании с которыми будет работать интересно, стабильно, качественно, среди твоих конкурентов не будет тех, кто сильно демпингует в цене, ты будешь соревноваться с ребятами у которых прайс за работу плюс/минус такой же как у тебя. Если тебя беспокоит демпинг и огромное количество конкурентов с фиксом в 5000 руб, значит ты совсем не тех клиентов ищешь. -
Блог о рекламе и digital
Не бойся маркетологов. 325/365 Очень частая проблема новичков таргетологов - страх перед маркетологами. Более менее любая, нормальная компания рано или поздно нанимает маркетолога, который, как правило не имеет особо прикладных знаний, он теоретик, аналитик, стратег, руководитель в одном лице, часто маркетологи еще ценны тем, что имеют много полезных связей. Повсеместно встречаются специалисты-маркетологи, которые буквально ничего не умеют делать своими руками. И на их позиции это ок. Они должны уметь определить стратегию развития бренда, распределить бюджет, а затем нанять на все части нужных спецов, мотивировать и их руками выполнить работу. Именно поэтому, если ты таргетолог, не надо бояться что тебя расколят как орех и все узнают что ты не шаришь. Я частенько прохожу собеседования с маркетологами и ни разу не встречал ситуацию, в которой он знает о таргете больше чем я. Он спросит о предыдущем опыте, возможно задаст простейшие вопросы о терминологии, чтобы отсеить совсем не опытных и всё. Таргет это мой дом, здесь я чувствую себя комфортно, здесь я всё понимаю и могу объяснить, мне не важно кто находиться напротив меня. Я встречал ситуации когда таргетологи отказывались от собеседований услышав, что там будет маркетолог. Помни, что он знает о таргете очень мало, поэтому ему и нужен ты. Покажи что находишься в своей тарелке, что ты уверен - этого будет более чем достаточно. И будешь принят. -
Блог о рекламе и digital
Зачем и как нишеваться в маркетинге? 324/365 У меня самого нет своей ниши. Я работал и с инфобизом и с товаркой, с инвестициями, услугами, игрушками, тестами, заправками, шмотками и еще и еще и еще. Но в силу своего характера мне всегда интересно попробовать что-то новое. Заявки приходят постоянно, когда встречается какой-то необычный, или очень классный, уютный проект, я загораюсь желанием работать с ним. Что делать с таким желанием если ты снишевался, например в стоматологии не понятно. При этом я четко понимаю, что выбор собственной нише и концентрация на ней это отличный способ масштабировать свой доход. Всё очень просто и логично. Ты выбираешь сферу с которой получается стабильно хорошо работать, затем можем оформить в ней пару кейсов и с помощью того же таргета и смм найти в ней же новых клиентов. Из плюсов: - быстро найдешь новых клиентов, так как кредит доверия из-за схожего опыта повышен. - быстро запустишь рекламу, так как уже делал похожее много раз. - вероятно дашь классный результат и клиент останется на долго. - сможешь взять больше проектов одновременно так как тратишь на них меньше времени и они работают долго. Откровенных минусов нет, если не считать отсутствие получения нового опыта, шанс выбрать нишу где все нищие и тому подобное. Я уже давно размышляю о том, куда двинуться мне дальше и этот вариант рассматривается как из главных. -
Блог о рекламе и digital
Ничего личного. 323/365 Документальный сериал с таким названием озвученный Коняевым вышел в кинотеатре ОККО от студии N+1. Отличный сериал на пару вечеров, не без вопросов к монтажу и оформлению. Пока что я им преисполнился, но обязательно досмотрю, несмотря на раздражающие визуальные решения. История персональных данных, политик конфиденциальности и всего остального из той же области. Объяснение таких простых истин как "если вам ничего не нужно покупать в интернете, значит вы и есть товар". Изменение отношений общества к тому, что вообще такое персональные данные, т.е. совсем недавно ими считалась та информация, которая может помочь идентифицировать личность человека. А сейчас определение гораздо шире, ваши интересы, поисковые запросы, поведение в интернете может напрямую не помогать в идентификации личности, но эти данные могут бы использованы для той же таргетированной рекламы для вас, а значит тоже являются персональными. В общем однозначно рекомендую к просмотру всем, чтобы узнать историю, понять настоящее и увидеть к чему может привести бесконтрольный сбор и использование информации о вас. -
Блог о рекламе и digital
Meta релизнула свою метавселенную под названием Horizon Worlds. 322/365 Вчера произошел релиз для жителей США и канады. Обзоры уже есть на ютуб, идут трансляции. Попасть в нее можно при наличии VR шлема. Многие гики и разного рода криптопартизаны вкладывают в создание метавселенных будущее развитие интернета. Конкретна этот проект разрабатывался всего 2 года, а я был удивлен скоростью релиза готово продукта. Пока что Horizon Worlds выглядит как очередной VR чат, инди подделка для непонятной аудитории. Но обещания разработчиков звучат очень смело. Horizon Worlds позиционирует себя как интернет, в котором ты находишься, а не просто смотришь на него. Стоит эту фразу воспринимать буквально, где аналогом сайтов - являются пользовательские миры, к каждому из которых можно подключиться и с каждым можно взаимодействовать. Общаться, играть, совершать покупки. Само собой после релиза Horizon Worlds наполнен пока слабо, но я уверен что уже есть команды приступившие к разработкам своих миров и вскоре мы увидим их потенциал. Ну а еще новые места для показа рекламы, конечно же. -
Реклама
-
Блог о рекламе и digital
У нас упали охваты, почему? 321/365 Частенько таргетологи получают обвинения что после запуска рекламы органический охват уменьшается, может ли это быть правдой? Скорее нет, чем да. Подтвержденных фактов того, что алгоритм занижает естественные показы постов из-за запуска рекламы нет. А уж поверьте, они бы были. За корпорациями, всеми их функциями и решения следят тысячи специалистов по всему миру. Есть вполне логичное другое объяснение такому феномену, когда бизнес нанимает таргетолога, решается запускать рекламу, все свои ресурсы он тоже активизирует, сторисы выходят чаще, лента чаще обновляется. Из-за повышенной частоты может уменьшаться органический охват. Всем известно, что если месяц не делать контент, а потом опубликовать пост, он соберет больший охват, поскольку аудитория обратит на него большее внимание, после чего алгоритм его подхватит и показы новые потянуться сильнее. А если у вас всегда выходил 1 пост в неделю, набирая 1000 охват, а теперь вы делаете 3 публикации, то они могут собирать, например по 700. И в глазах клиента охваты упали. Но на самом деле нет. Если оценивать недельный охват аккаунта, то в первом примере он у нас будет 1000, по числу в статистике одной публикации. А во втором примере он будет 3*700=2100. Из-за трех публикаций, охват каждой стал меньше, но суммарный недельный охват вырос более чем в два раза. -
Блог о рекламе и digital
Инста возвращает хронологическую ленту? 320/365 Адам Моссери сообщил что вначале 2022 года, то есть уже совсем скоро хронолента вернется. В данный момент лента инсты полностью подчинена алгоритмам, мы можем влиять на нее косвенно, своими лайками и другими реакциями. Понимая, как работает алгоритмизация ленты разные прошаренные пользователи могли пользоваться этими знаниями и манипулировать показателями. Для борьбы с манипуляциями как раз и будет возвращен старый вариант генерации ленты, просто по времени публикаций, в порядке очереди вы будете видеть контент тех, на кого вы подписаны. Точно неизвестно, будет ли удалена умная лента на совсем, или это будет контролируемая настройка, но узнаем очень скоро. Не смотря на то, что алгоритм часто сбоит и выдает в ленте странные посты каких-то арабов и инфоцыган, я считаю что в умной ленте плюсов гораздо больше чем минусов. -
Блог о рекламе и digital
Как реагировать на негатив и критику в своих блогах. 319/365 Я не могу писать в свой блог, потому что боюсь критики. Эту фразу мне сказал один из учеников, а может даже не один. Я предложил просто удалять комментарии, если критика на ровном месте. Да даже если она обоснована, все равно можно удалять, можно вообще закрыть свои комменты и не париться. В своих блогах ты сам самый главный. Я очень редко встречаюсь с откровенным негативом, за полтора года, могу вспомнить один такой коммент, я его удалил и никто ничего не увидел. Моё настроение не испортилось. А вот к критике по делу отношусь очень хорошо. Можно оставлять комментарии, писать мне в директ, всё что угодно. Если будет желание - я подискутирую, если нет, ну сорян, но ваше мнение все равно останется заметным. Примером классной критики в моих блогах являются комментаторы поста в инсте про внешний вид на деловых встречах. Я отношусь к нему ровно так, как написал в посте. Но появилось несколько человек, которые сказали что я не прав. Привели аргументы, исследования, статистику и разгромили мое мнение в комментах. Ни одно сообщение удалено не было, все я внимательно прочитал, но вступать в спор с стилистами не стал - это не моя война. Ссылка на пост - https://www.instagram.com/p/CRTVnauCIYO/ Тем, кого интересует правильное отношение к своему внешнему виду в бизнесе настоятельно рекомендую ознакомиться с комментами.