Обложка канала

Little black sketch ♡. Страница 6

2197 @mmdaily
Открыть

Авторский канал Марии Морган (@mashamorgan) об индустрии моды, красоты и о fashion-журналистике. Анализ недель моды, обзор новых коллекций, модные советы, а также забавные и поучительные истории из-за кулис индустрии моды и красоты.

  • Little black sketch ♡

    Вот тут согласна с @notesonfastfashion, хотя и с парой мааленьких оговорочек. Конечно, Кьяра все же поприятней Бузовой, но и с итальянцев в вопросах фэшона спрос суровей, чем с наших. Конечно, над качеством дизайна можно было бы поработать поинтенсивней. Но вот что касается выхода в тираж на международном уровне... в принципе, столько лет стабильно находиться в числе фэшон-инфлюэнсеров даже национального уровня (Италия, Карл! со всей многолетней историей и традициями моды!) - это уже, как говорится, успешный успех.

  • Little black sketch ♡

    У Кьяры Ферраньи есть какое-то магическое влияние на итальянскую аудиторию, близкое к эффекту Бузовой. Из всех итальянских фэшн-блогеров она одна так сильно будоражит соотечественников (на миланской неделе моды собираются очереди на автограф сессии),но при этом на мировом рынке инфлюенсеров Кьяра уже давно вышла в тираж и никого не интересует. Ну и хочется отдельно упомянуть то, как выглядит одежда от собственного бренда Кьяры — максимально стыдные вещи, которые сама увешенная диором блогерша никогда бы в жизни не надела.

  • Little black sketch ♡

    ​Ола, амигос! Вы знаете, что меня в последнее время интересуют два аспекта фэшон-индустрии: азиатские рынки и экологичность. И на ловца (меня) постоянно бегут различные звери (инфоповоды и новости).

    Вот, например, важная новость из Поднебесной, существенная не только для уютного люкс-фэшона, но и имеющая далеко идущие перспективы. Первой онлайн-платформой, принимающей цифровую валюту Китая, стал пару раз упоминавшийся мной люкс-ретейлер JD.com. JD Digits, финтех-подразделение компании, будет принимать кибер-юань в качестве оплаты некоторых продуктов в рамках экспериментальной раздачи цифровых юаней гражданам Сучжоу.

    Напомню вам, что цифровой юань - одна из самых продвинутых в мире инициатив «цифровой валюты центрального банка». Правительства и финансовые регуляторы наиболее развитых стран во всем мире (и наше в том числе!) так реагируют на угрозы со стороны неконтролируемой крипты - в первую очередь биткойна и эфира. Пока другие страны занимаются проектированием и компьютерным моделированием, китайцы уже экспериментируют на живых людях и экономике. В рамках программы Сучжоу муниципальные власти и Народный банк Китая (НБК) раздадут так называемые «красные конверты» на 200 юаней 100 000 потребителей, выбранных посредством лотереи. Сучжоуский проект - уже вторая такая цифровая лотерея: ранее НБК выпустил цифровую валюту на сумму 10 миллионов юаней для 50 000 случайно выбранных потребителей в городе Шэньчжэнь. Управляющий НБК И Ган заявил в прошлом месяце, что на данный момент с использованием цифровой валюты Китая было потрачено более 2 миллиардов юаней в 4 миллионах отдельных транзакций.

    Внедрение кибер-юаня для оплаты на платформах, занимающихся продажей люксовой одежды, обуви и аксессуаров - хорошая затея. Во-первых, платежеспособная аудитория (а это лица, принимающие важные решения и члены их семей) должна привыкать к новому финансовому инструменту и оценивать его удобство. Во-вторых (и это следствие из во-первых, на самом деле), именно люксовые платформы представляют собой своего рода кабинет Миранды Пристли: все практики и инструменты, что внедряется там сегодня, быстро просочатся к гигантам фаст-фэшона, а потом спустятся еще ниже, достигнут самых последних магазинов уцененных товаров, где их сможет выудить кто угодно.

  • Реклама

  • Little black sketch ♡

    А ведь не далее чем сегодня я об этом в кулуарах говорила. Так хочется преодолеть этот снобизм ради высшей цели!

  • Little black sketch ♡

    ​​Александр Арутюнов стал новым героем подкаста Леши Сухарева.

    Это тот самый случай, когда я согласна практически со всем, что говорит гость, и в некоторых моментах, даже хочется респектнуть ему за определённые вещи, но потом понимаешь, что здесь опять очень четко прослеживается одна глобальная проблема людей из индустрии - это бесконечный снобизм, и взгляд на всех сверху вниз.

    Мне так не хватает, какой-то легкости и простоты во всех этих разговорах, хотя я прекрасно осознаю, что все люди творческих профессий, местами очень странные и непонятные, как и дизайнеры в том числе, да че уж греха таить - и я тоже, и я это прекрасно про себя понимаю, но всё-таки хочется сказать: «Вы просто блять создаёте одежду, да, порой очень красивую и дорогую одежду, но это просто сука тряпки, можно пожалуйста сделать лицо попроще, спасибо».

    https://youtu.be/FwqZtCqh-10

  • Little black sketch ♡

    ​Не хотела я врываться, амигос, с печальными новостями на ночь глядя, но придется. Ковид забрал еще одну фэшон-легенду: к Серджо Росси и Кендзо Такада добавился Филипп Кассегрен, президент и сын основателя Longchamp. Создателю культовой сумки Le Pliage было 83 года. Это очень грустно. Берегите себя, амигос!

  • Little black sketch ♡

    ​​⚡️Маша Морган @mmdaily - девушка, которая не перестаёт нас удивлять😏

    Сначала согласилась пуститься в исследование азиатского ресейла - первую часть про Китай, читайте на nichegonovogo.ru 🙌🏼

    А потом открыла нам свой гардероб с роскошной коллекцией сумок, туфель, винтажных украшений. Тот самый случай, когда в человеке все прекрасно - и внутри и снаружи❤️

    Интервью с Машей читать здесь

    #Хроникигардероба

  • Little black sketch ♡

    Ола, амигос! Очень хочется подвести итоги черной пятницы в этом году, но не буду преждевременно делать серьезных выводов. Понятное дело, что по сравнению с прошлым годом стоит ожидать дичайшего перекоса в сторону екома, но при этом без значительного роста общих объемов продаж (а то и вовсе небольшого их спада). Все-таки пандемические настроения и ограничения сдержали традиционный ажиотаж в офлайновых магазинах (об этом можно говорить уже как о свершившемся факте).

    Тем не менее, стоит дождаться завершения сегодняшнего дня и подождать публикации какой-никакой предварительной статистики.

  • Little black sketch ♡

    ​А на фоне трансформации чернопятничных покупательских практик особенно интересно воспринимается новый совместный отчет Bain & Company и Altagamma о том, как в Европе, Америке и Китае миллениалы и постмиллениалы, в процессе естественной смены поколений вытесняя бумеров и иксов, трансформируют фэшон и люкс.

    Мне часто предъявляют за то, что я, экстраполируя предпочтения и паттерны потребления молодежи в будущее, предрекаю стагнацию люксового сегмента фэшон-индустрии, бум ресейла и рост ответственности потребления - даже Китае, где это раньше противоречило национальным привычкам. Штош, посмотрим, что об этом говорит авторитетное агентство. К 2025 году самой важной демографической группой для люкса станут потребители-миллениалы и зумеры (и совсем чуть-чуть - начинающие взрослеть альфы), на долю которых, по оценкам Bain, будет приходиться 65-70% рынка.

    Темпы смены поколений ускорились в 2020 году, и аналитики ожидают, что эта смена приведет к 180%-му росту рынка предметов роскоши в ближайшие пять лет. Доля рынка потребителей поколения Z, родившихся в период с 1996 по 2015 год, вырастет с 8% в 2019 году до 20% в 2025 году; доля потребителей поколения Y (годы рождения 1981-1995), вырастет с 36% до 45-50%.

    Согласно отчету (да и нашим с вами наблюдениям), для люкс-рынка уже в этом году потребители до 25 лет оказались особенно важными. Это они держали на плаву весь сегмент во время и после локдауна, совершая львиную долю онлайн-покупок. Более того, они помогают своим родителям, бабушкам и дедушкам делать покупки в Интернете, вовлекая в еком те социально-демографические группы, которые при других обстоятельствах предпочли бы иные каналы покупок. И именно потребители младше 25 первыми пошли за покупками в магазины после окончания карантина.

    Ключевое различие между поколениями заключается в их покупательских привычках и ценностях, которыми они руководствуются. И здесь водоразделом стала граница между поколениями X и Y. Что отличает миллениалов и зумеров от старших поколений с точки зрения паттернов потребления? Во-первых, внимание к вопросам экологии и устойчивого развития в целом. Во-вторых, "активистское мышление": дайверсити и инклюзивность стали важными проблемами для этих поколений, и через потребление (в особенности когда речь идет об одежде и аксессуарах) они демонстрируют эту позицию.

    Исследование Bain & Co. подтверждает уже ставший общеизвестным тезис, что новые поколения уделяют беспрецедентное внимание борьбе с социальной и расовой несправедливостью. Они состоят из потребителей-активистов, которые орлиным глазом смотрят в Интернете на люксовые бренды, на их видения и цели и не постесняются применить отработанные механизмы cancel culture против тех компаний, которые, по их мнению, сделают что-то не то. С этой точки зрения, закладывать в основу рыночной стратегии привычки зрелых потребителей становится не только недальновидным (стратегия в принципе должна быть обращена в будущее и учитывать предпочтения перспективных потребителей), но и даже опасным: обиженный взрослый клиент просто перестанет быть клиентом, обиженный миллениал уведет за собой всех своих фолловеров и оставит в сети шлейф негатива, который потом будет долго тянуться за брендом.

  • Little black sketch ♡

    ​Динамика продаж люксовых товаров в зависимости от категории и ценового позиционирования, свидетельствует о статистической значимости молодых потребителей. Продажи одежды и часов просели по сравнению с уровнем 2019 года на 30%. Категория, которая в этом году столкнулась с наименьшими трудностями (падение продаж "всего" на 12%), - это обувь. Мировой объем продаж люксовой обуви составил порядка 19 миллиардов евро, что во многом было обусловлено повышенным спросом спросом на кроссовки, хотя бы одна пара которых хранится в гардеробе каждого миллениала и зумера. Не сильно пострадала и ювелирка, продажи которой упали на 15% (до 18 миллиардов евро). С одной стороны, ювелирные украшения привлекают самых состоятельных потребителей за счет продаж, осуществляемых магазинами напрямую наиболее лояльным покупателям, которые также рассматривают такие покупки как инвестиции. С другой стороны, категория ювелирных изделий удовлетворяет чаяния молодых потребителей, предлагая товары базового уровня, тем самым "вводя" их в свою клиентскую базу.

    В итоге львиная доля рынка в 2020 году снова будет представлена доступными предметами роскоши, которые очень востребованы молодыми клиентами. Продукция начального уровня приобретает все большее значение, составляя более 50% проданного объема. Потребители поколения Z выходят на рынок через самый доступный сегмент люкса, хотя и не традиционным способом (через вторые линии люксовых лейблов), но через релевантные коллабы, лимитированные дропы и новые лейблы, рожденные в Интернете дизайнерами, разделяющими ценности поколения. Другой прогноз - растущая значимость ресейл-рынка, который идеально отражает нынешние стремления молодого поколения к более чистому и менее дорогому способу потребления. Несмотря на пандемию, в 2020 году этот сегмент вырос на 9% и оценивается в 28 миллиардов евро.

    Интересное, очень интересное исследование. Но, как и любой прогноз, оно весьма туманно. Кроме того, мой опыт исследования российских зумеров и бытия российским миллениалом подсказывает, что к отечественным реалиям прогнозы Bain & Company следует применять с высочайшей осторожностью. Но для понимания общей картины оно, безусловно, играет важнейшую роль.

  • Little black sketch ♡

    А давненько у нас не было никаких деловых программ. И вот пожалуйста! Очень полезное, онлайн - от платформы Bee Together.

    1 декабря 12.00 - 16.00
    Подробная программа и регистрация здесь и организаторы заранее напомнят вам о начале эфира. https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSel4RqcGYFQIVRbZpr4P1h_363svtT4tJyXzRMpvULh5zWdHw/viewform

  • Little black sketch ♡

    ​Я помню, что в далеком 2009 году, когда моя маленькая черная записная книжка выходила на стенд-элон платформе Blogger.com, я подписалась на аналогичный блог моей ровесницы из Италии. Меня привлекло веселое название - "Салат из блондинки" (хотя "Блондинистый салат" стало более каноничным названием). Конечно, сказать, что именно с этой подписки и начался мой интерес к фэшон-сегменту новых медиа, будет небольшим преувеличением, сложно отрицать, что Кьяра Ферраньи лично для меня стала знаковой личностью и одним из первых объектов серьезного изучения. Кьяра - типичный представитель прямого пути конвергенции: начав с обычного блога, она весьма быстро взлетела к высотам индустрии, перейдя в статус профессионалов моды высшего уровня (не без помощи инвесторов и семьи, конечно, но иным-то даже это не помогло).

    А потому каждую новость об успехах синьоры Ферраньи я воспринимаю с особым интересом. Совсем недавно сообщалось, что бренд Кьяры подписал пятилетнее лицензионное соглашение с итальянским производителем детской одежды Monnalisa. А сегодня пришли не менее масштабные новости: итальянская люкс-группа Aeffe подписала с Кьярой Ферраньи аналогичный договор на создание коллекции нижнего белья и пляжной одежды своего подразделения Velmar. Коллекция FW 2021-22 станет первой, созданной в результате этого сотрудничества, и планируется к продаже не только онлайн, но и в отдельных магазинах и универмагах, наряду с бутиками Кьяры Ферраньи.

    Не знаю, когда настанет обещанный конец эры инфлюэнсеров, но вот Aeffe пока его приближения явно не чувствует. Акции основанного Альбертой Феррети люкс-конгломерата, выпускающего Moschino, к сегодняшнему полудню по московскому времени акции Aeffe, взлетели на 10%. Из-за спровоцированной Кьярой волатильности Миланская биржа была даже вынуждена приостанавливать торговлю. А ведь еще совсем недавно дела у Aeffe шли ни шатко ни валко!

    Это замечательный кейс. Падающий люкс и теряющие значимость инфлюэнсеры старого образца объединяются в отчаянной попытке противостоять неумолимому ходу истории, движимому классовой борьбой, - и побеждают. Reports of my death have been greatly exaggerated, как говорил классик.

  • Little black sketch ♡

    И кстати! Замечательная новость: Мадонна Мур, автор одного из уважаемых мной каналов @fashion_mur, возглавила PeopleTalk. Теперь будет повод читать их повнимательнее) Поздравляю! Ты - отличный пример конвергенции ролей автора телеграм-канала, фэшон-эксперта и журналиста! Так держать!

  • Little black sketch ♡

    Ола! Я почему-то догадывалась, что новая коллекция ANOUKI понравится не только мне. Ну и про street style тоже не сомневалась. И правда жаль!

  • Little black sketch ♡

    Весенне-летняя коллекция от первой леди Тбилиси Ануки Арешидзе. Как всегда, очень женственно.

    Цветная кожа и мешковатые брюки + пиджак с подчеркнутой талией — такой стайл был на весеннем показе Louis Vuitton.

    Коллекция была представлена в рамках тбилисской Недели моды, которая прошла онлайн. Поэтому сто раз жаль, что мы не увидели стритстайл из Тбилиси, мой любимый

  • Реклама

  • Little black sketch ♡

    TATUNA SS 21

  • Little black sketch ♡

    VASKA SS 21

  • Little black sketch ♡

    Ола, амигос! Я обещала вам небольшой текст про Тбилисскую неделю моды, которая в этом году прошла в онлайн-формате. Честно отсмотрев все видеопрезентации, я теперь хочу признаться в любви чуть ли не всем дизайнерам, кто представлял свои коллекции в рамках этого мероприятия. Очень жаль, что ковидные ограничения лишили нас возможности получить удовольствие от стрит-фэшона (@zashmot бы оценила, там всегда есть на что посмотреть), но уж лучше так, чем необязательные вспышки заболеваемости.

    Каждая коллекция сделана на совесть, на очень высоком уровне исполнения. Благодаря тому, что видео были в HD-формате, мне удалось рассмотреть не только общий вид моделей, но и крой и фактуру материалов и все швы. Нигде ничего не торчит (чем иногда грешат отдельные наши горе-дизайнеры и, прости господи, дизайнерки), швы ровные, ткани весьма качественные и идеально подобраны под задумки дизайнеров.

    Что до подачи, то за неё отдельное Спасибо (с большой буквы). Преподносить моду не как шмотки, а как произведение искусства - не самый свежий приём, но он работает безотказно. Вот, например, SITUATIONIST довели эту концепцию до абсолюта: элементы новой коллекции Ираклий Русадзе представил в галерее, заменив картины предметами одежды. Белые стены, прорезающий тьму галереи яркий свет, вырывающий из пустоты блузки-картины, жакеты-полотна и платья-скульптуры. Данило Вентури и Годфри Дини не зря ели свой хлеб в Международном координационном совете MBFW Tbilisi: идея Моды как авангарда современного искусства нечасто бывает показана с таким уровнем наглядности.

    Не зря говорят, что основа мягкой силы - это культура и ее влияние на внешние общества. Если раньше Грузия у обывателя ассоциировалась с национальной кухней и гостеприимством, то с успехами ее дизайнеров в массовом сознании закрепляется и новый ее аспект: фэшон. Демна в Balenciaga, Кэти Перри в Mach&Mach, Keburia на Парижской неделе моды...

    Многие недооценивают фэшон, между тем, это стратегически важная отрасль. Мода тоже может быть оружием: если из твоей ткани шьют одежду, если твои дизайнеры одевают полмира, то ты - без пяти минут культурный гегемон мирового уровня. Если твои платья носят Мелания и Джилл, то Донни и Джо - твои, а уж Камала и подавно.

    Но хватит о геополитике, не ей посвящён канал. Пришло время поделиться видеороликами тех коллекций, что вдохновили меня сильнее всего.