медиа и депрессия. Страница 5

Абсолютно историческая фигня происходит в Конгрессе. Цукерберга спрашивают, может ли одновременно быть хорошим отцом и продолжать педалировать Фейсбук.

VOX вышли с материалом, после которого в журналистике можно ставить точку. Слоны пердят. Спокойной ночи 💛

#реклама

У меня есть два полных тезки в интернете, и мне иногда кажется, что они проживают мою жизнь, а я, наоборот, их. Один парень ходит в школку в каком-то малонаселенном российском городе, слушает рэп и рубится в комп, другой – работает то ли менеджером, то ли маркетологом в компании, которая продает крупу. Эта гречка для вас, эта гречка для нас, и всё такое. И я иногда думаю, быстро ли едет кукуха от такой работы?

С другой стороны этого прекрасного мира тоже шатко. Марк Цукерберг скупает рекламу в газетах, чтобы извиниться перед юзерами соцсети. Его подпись выглядит так, как будто он так и не научился писать. Досадно.

Чтобы не попасть ни в первую ни во вторую ситуацию, нужно инвестировать в себя и сходить поучиться. На этот раз умные мира сего расскажут про SEO, email-маркетинг, аналитику, SMM, медийку, аналитику и вот это все. Десять модулей – полноценный курс с ирландскими корнями. Ссылка на оффлайн для тех, кто еще выходит из дома – https://goo.gl/4S11VJ, и онлайн –  https://goo.gl/vBE7dQ, для тех, кто в духовной оппозиции до 2024 года. Выбил ещё промокод на 10% по слову MEDIA. С вами был я, Паша Техник. Покупайте анораки томми хилфигер.

Пока мы читали тупые первоапрельские шутки в Твиттере, Cloudflare запустили безопасный DNS для обывателей – 1.1.1.1. В последнее время DNS часто используют, хоть и втупую, как инструмент цензуры, а интернет-провайдеры палят каждую ссылку по которой вы ходите. Теперь с этим будет сложнее. 1.1.1.1 чистит лог каждый день и не хранит айпишники. Установить оч просто – заходите в настройки сети на маке, выбираете Advanced – DNS – удаляете старые, ставите 1.1.1.1 и 1.0.0.1, жмякаете сохранить. VPN тоже какой-нибудь поставьте типа Hotspot Shield или что там еще есть для бедных.

Решил отправить сюда мои письма об отказах с разных медиа-работ, чтобы у вас чуть радостнее начался понедельник 🎉

Спокойной ночи 🌚

Есть три популярных фильма: Stranger Things, Ladybird, The End of the Fucking World. В феврале еще выйдет Everything Sucks! Сценаристам этого кино – 33 или 34 года, как под копирку. В каждом по очереди романтизируют восьмидесятые, нулевые и "десятые". В Everything Sucks! – девяностые. Там же, если проследить, постепенно раскрывается тема: “Мир такой крутой и без телефонов”. В The End of the Fucking World уже прямым текстом говорят, что смартфоны – полное говно. То есть, тридцатилетние, которых неплохо так пошатало в цифровом десятилетии, создают утопию и заодно транслируют эти светлые мысли на подрастающее поколение.

На этом фоне все страдания дедов о Facebook и новостях – это угар-петрович. Во-первых, существует ошибочное мнение о том, что Facebook понимает, что делать с новостями. На самом деле, в Facebook решили просто забить болт – меньше новостей, меньше проблем. Ну, и главное, слить ранжирование СМИ на пользователей, чтобы избежать ответственности. Моя знакомая месяцев пять работала внутри FB над обучающим проектом для локальных медиа. Как, мол, использовать подписку, чтобы не умереть. В итоге, проект свернули, потому что кто-то из главных сказал: “Блин, а нафига мы это делаем? Давайте просто отдадим все на аутсорс” Действительно, нафига компании, которая убила все местные СМИ, пытаться их возродить? Это было бы нелепо.

Во-вторых, тем, кому сейчас 18, вряд ли будут сидеть в этой социальной сети. С позиции рядового пользователя продукты Facebook с каждым годом становятся все хуже. Instagram со своей убогой рекламой и людьми, которых вы не фолловите в ленте – не исключение. Уже сейчас иметь страницу в Facebook – это отстой и трата времени. Куча моих друзей, пыхтящих в Долине, пользуются только FB мессенджером для общения и обмена деньгами. С другой стороны, некоторые из них считают, что кастрация может увеличить продолжительность жизни на 15 лет – но я бы на вашем месте не стал бы так резко окунаться в будущее.

Короче, Facebook в России – это такое онлайн-портфолио для преуспевших, с помощью которого можно найти работу, снять квартиру или почитать грустные посты о быте, а в США – опушка, с которой твой дед зовет всех друзей играть в “Ферму”. Без новостей это будет делать еще удобнее, а медиа, фигачащие кликбейт с 90% долей трафика из FB на сайте, все равно канут в лету. Такой вот реп, друзья. Просто делайте сильные бренды, которые будут читать пупсари, даже если с утра они угнали тачку у бати, а вечером бегут по пляжу под пулями SWAT.

#реклама

Батя моего друга, когда забегал в баню с веником, любил орать: "ОРКИ! ОРКИ! ОРКИ!" Мне когда это друган рассказывал, я прям прочувствовал, что в нулевые компьютерные игры подкосили поколение наших отцов. Реальное, самое яркое воспоминание – мой дядя угарает в Medal of Honor на первой плойке, стреляя по каскам спящих немцев. Орет, дрыгается на диване, короче, качественно проводит время. В этот моменты мы с братом просто сидим и пялим в телевизор, так как очередь на поиграть до нас сегодня может уже не дойти. Поэтому совет всем любителям игр – отвалить от консолей, поставить себе мобильные стратегии типа Vikings: War of Clans, гамать в метро, а время дома проводить со своими ребзиками. В игре полная свобода действий: можете развивать свои города или тупо рубить других викингов – под настроение. Если скачаете по моим ссылкам, вам дадут 200 золота и бесплатный щит. Это как биткоины, только для дварфов.

IOS - http://bit.ly/2CD4KrB
Android - http://bit.ly/2CGkpXe

Немногое, чему можно поучиться у американцев – не впадать в новогодний анабиоз. Рождество отпраздновали и на работку, потом новый год и опять на работку. Не надо начинать январь, так как будто вы уже облысели и умерли в самом тоскливом клипе группы R.E.M. Один фиг все тыркаются в нэтфликс на диване. Самые отчаянные, конечно, берут отпуск с 25 декабря по 2 января, чтобы куда-нибудь свалить из Нью-Йорка. Дальше браузера, правда, не всегда получается. В этом вступлении нет никакого смысла. Прост хотел сказать, что базу данных по клубным медиа, над которой мы работали летом, упомянули в The Guardian. Самый угар в том, что Buzzfeed на следующей неделе собирают совещание, чтобы понять, как они могут использовать memberships для своих брендов. Видимо, акционеры вместо подарков на нг подкинули всем говна на лопату уже в первую неделю января. Я выше, кстати, писал почему так случилось, но вы выбрали лучшее drag queen show российского тв – "Голубой огонек". Мое уважение. Ладно, не буду пукать, я просто пюс, который ночью вышел в озере посидеть. Под грустный трекан.

В конце послания Перетти говорит “с праздничком” и обещает встретиться лично, чтобы перетереть со всеми командами отдельно. Точнее, с теми, кто в них останется. Реорганизация будет выглядеть так, а параллельно в Бруклине валит снежок, людей увольняют в Bloomberg, Oath, Complex, ESPN, Refinery29 и Spirited Media. Самый угар, конечно, что я в это время решил поменять работку. Но вы там все прошухайте в новом году, чтобы такого репа с вами не случалось. Пока, ребзь.

Решил разбавить ваш предновогодний чилл и включить деда. Сегодня на праздничном застолье байка уровня “батя, не пей” – известная в оригинале, как There’s a digital media crash, but no one will say it. Если кратко, в медиакомпании типа Buzzfeed и Vice Media ежегодно инвестируют кучу бабла, чтобы они быстро росли и растаскивали все барыши рекламного рынка после того, как по нему проехал каток Google и Facebook. Правда, зарабатывают короли медиа по-прежнему на 15-20% меньше предполагаемых показателей. Возможно, до инвесторов скоро дойдет, что еще больше видео в новостях никому не всралось, на IPO ни Buzzfeed ни Vice Media в следующем году опять не выйдут, акции никому не продать и, наверное, надо было просто рубиться в казино с Витей АК-47.

Но не будем сразу страдать, праздник же – вспомним, как прошли эти нелегкие годы. В 2015-м на почившем Gawker разбирали финансовую отчетность Buzzfeed. В целом, дела идут нормс, с 2013 года барабан крутится, лавэха мутится. Правда, в конце какой-то челик говорит, что такие компании называют “going concern”, так как их доходы всегда должны расти чуть быстрее, чем запросы на революцию в онлайн-медиа. Также стоит заценить, как год от года бахают семизначные циферки, на которые компания закупает трафик в Facebook. Это вам пригодится для последнего абзаца.

Едем дальше. Только за последние пару лет в Buzzfeed инвестировали $400 млн из NBCUniversal, в VICE – $400 млн из Disney и $450 из TPG. В 2015 Buzzfeed заработали $170 млн вместо предполагаемых $210 млн, в 2016 сократили план с $500 млн до $250 млн – сделали $250, в 2017 план на $350 млн – заработали $280. В Vice Media, говорят, в этом году цель на $800 млн не будет достигнута, не хватает $100 млн. Вам пофиг, конечно, но вот инвесторы приуныли.

Зато в Buzzfeed не грустят. Главное не забывать простые правила стартап-хасла – всегда говори, что дела идут, а вопросики решаются, плати ключевым сотрудникам много, средним – достаточно, а фрилансерам и интернам – как-нибудь потом. В этом году всех одарили $250 премии и желтыми шапками, чтобы пережить зиму. Из компании скоро попрут 100 человек, но на совещании CEO Джона Перетти сказал, что объединяться в профсоюз не надо. Поболит и само пройдет.

Вот, кстати, пара советов от Перетти на новый год. Viral видео уже никого не спасет, начинаем экстренно переобуваться. Первое – нужно починить отношения между платформами и создателями контента, платформы должны поощрять крутые штуки, но банить кликбейт (80% контента Buzzfeed, как заметил один из читателей), фейковые новости, несмешные посты ваших тупых друзей. Второе, Buzzfeed нужно больше брендов типа Tasty, они могут быть верны аудитории, пока основной постит всякий шлак. Третье, будущее за multi-revenue бизнес-моделями, поэтому вам придется продавать нативку, работать с подписчиками, наращивать доверие, толкать арбузы летом на трассе, выпускать контент для платформ. По поводу платформ – это утреннее шоу AM to DM для Twitter, брат, а не кусок говнотекста с картинкой.

Респект и ленина пакет всем, кто отписался. Я немного засухарился, чтобы закончить универ, дописать первый говнокод в Node.js и залечь на матрасы. Мой финальный проект – это штука, которая сортирует комментарии по эмоциям с помощью natural language processing. Звучит так себе, нафига это медиа – тоже не совсем понятно. Пытливые могут сразу прочитать простыню от The Intercept и посмотреть, как они перезапустили комментарии совместно с The Coral Project. В двух словах проблема комментов на сайтах в том, что это самый отстойный и устаревший жмяк, он живет где-то под статьей, издателям проще убрать все к чертям, чем заморачиваться. В 2015 году на Wired даже выходил текст, мол, дискуссии на новостных сайтах – всё.

Но прошло два года, ваш дед говорит про искусственный интеллект, а в компике мелькают нишевые сайты, читатели которых платят в том числе и за базар с журналистами. Последние должны не отвлекаться на троллинг и мудацкие комменты, а общаться с читателями, у которых действительно есть вопросы. В одной из таких редакций мне и сказали – браток, надо потестить AI в комментах. Задолбав чувака из The Coral Project, я понял, что в этом поле что-то мутится. Правда, NLP-системы не особо шарят в сарказме, и распознавать смысл комментов с пользой не выходит. Более того, обучать собственный алгоритм дорого, а мы в медиа уже щи рукой хлебаем.

Ну, я тоже не стенфордская лаборатория, а просто диджей на радио, поэтому пришлось изучить уже существующие API. Это, брат, сервисы, которым можно что-то отправить, чтобы они прислали вам в ответ свой пук. Я пукал вместе с IBM Watson, так как у них есть Tone Analyzer. Он присылает вам эмоцию полученного текста. Вообще это вроде сделано для customer service всяких, но блин, журналистика, за которую башляют должна быть сервисом уровня верних лухарей. Как Netflix или сырки “Б.Ю Александров”.

В итоге, я спер сотню комментов с The Wall Street Journal, и написал незамысловатый код, который сортирует их по эмоциям. Хочешь сначала прочитать аналитические комменты – жмяк на кнопку, готов к потокам говн – жмяк на “злые”. Получился такой proof of concept, в котором пока действуют куча ограничений. Хоть NLP от IBM Watson и обучен на комментах новостных сайтов, он не всегда верно определяет эмоции, а также стоит денег за использование в промышленных масштабах. Журналисты, на которых я это тестировал сказали, что штука полезная – в аналитических комментариях часто всплывает критика о структуре текста или фиговых заголовках, что полезно редактору или сммщику. Ну а мой изначальный пациент, который поехал кукухой, работая на радио и продириаясь сквозь троллей на сайте, сказал, что возможность скрыть всех злыдней – норм идея, если ты в первый раз идешь в комменты и хочешь для начала сделать свою работу.

Кстати, если в школе вам показалось, что программист – это синоним слова “умный”, а единственный способ прокачать мозг – это научиться разговаривать с компьютером, хочу сразу сказать, что это засада. Если душа не лежит, программирование – верный способ покрыться прыщами и возненавидеть мир. Лучше на даче выращивать брюкву.

Прогнал телегу на "Афише" про Stories и как туда же лезет Google с новым продуктом Stamp. Про традиции, коммент в самой жопе. Для ленивых, перескажу, тут вкратце.

Есть немного поехавшая теория о том, что смотреть Stories – это как бахаться героином. Чуваки, которые сделали социальные сети и мессенджеры такими крутыми, теперь удаляют эти продукты с телефонов. Параллельно читают лекции, мол, человечество отупеет, ибо постоянное раздражение мозга снижает думалку. Словом, спасутся только избранные, которые смогут ограничить свое взаимодействие с гаджетами ради великих дел.

Теперь про тех, кого не спасти. Сходил на новый фильм Ai Weiwei про миграцию, называется "Human Flow". Там в конце ученый говорит, что мы вдруг получили возможность наблюдать за повседневной жизнью друг друга через социальные сети. Смотря ненавязчивые реалити-шоу каждый день, люди будут стремиться уехать в более стабильные экономические зоны. Старик говорит, что нас с такими "историями" ждут проблемы.

В параллельной вселенной медиа лепят свои истории: Quartz и CNN Money, вот. Кроме того, скоро запустятся Google Stampы – истории, которые будут сидеть на сайтах изданий, но пушится гуглом в поисковой выдаче. Говорят, что всю прибыль от рекламы в стэмпах Google оставит издателям. Компаний десять уже тестируют эту функцию, а в VOX даже собрали команду из разных отделов, которая думает над сторителлингом в подобных каналах. Морали тут нет. Я, – Эдуард Лимонов.

Краткое пособие по смирению с новостями, после которых лежит на сердце тяжкий груз. Facebook открывает очередной сезон веселых стартов по медиашляпе. Состав участников – журналисты из Шри-Ланки, Боливии, Сербии, Словакии, Гватемалы и Камбоджи. Утром они обнаружили, что Цукерберг пошуршал и выкатил на тест две ленты новостей. В одной – ваши друзья и рекламка, в другой – "не ваши" новости. Понятно, что все циферки у медиа-ребят сразу просели на ~65%. Сначала бомбануло в Словакии – раз, потом разорвало у всех – два. Представитель Facebook, как обычно, приводит бородатый аргумент: “Мы делаем так, как лучше для наших юзеров. Если они скажут, что нужна отдельная лента для деда вашего деда, будет и такая”. Фэйл Upworthy в этом случае – идеальная притча из 2014. Три года прошло, но жизнь, как известно, ничему не учит. Тогда в Facebook посчитали, что контент Upworthy – это кликбейт, и изменения в алгоритме дропнули их показы в ленте в два раза. Такое-с. Если теперь вы тоже не оч понравитесь команде Цукерберга, или там лучики тепла доверчиво поглядят в его окно, и он решит забанить все медиа из России – вы знаете, что делать. Просто OWN YOUR AUDIENCE, ребзь. Ну типа, бренд свой покачайте, обрисуйте персонажей, вырастите фэнов вне платформ. Можно, конечно, всю лажу сваливать на обстоятельства, но не фейсбук обычно губит, а к одиннадцати туз.

Послушал на днях Дэна, который сделал все новостные рассылки Buzzfeed. В том числе придумал единственно важную – "Эта неделя в котах". Когда он пришел в Buzzfeed в 2012, у них была пара автоматических рассылок и немножк подписчиков. До этого Дэн работал в Техасе, репортером на телике. Учил людей из профессии не писать КАПСОМ НОВОСТИ НА САЙТЕ, ЭТО НЕ ТЕКСТ ДЛЯ ВЕДУЩЕГО, СПОКОЙСТВИЕ, ТОЛЬКО СПОКОЙСТВИЕ. Ну, короче, заходит он в первый день в Buzzfeed, думает: "Сейчас меня научат работать на работке". Чуть позже к нему подходит редактор и говорит: "Кхм, у нас, короче, нифига нет, но нужен миллион подписчиков. Шаришь, как это побыстрее сделать?" Дэн поднапрягся, конечно, но получилось только через полтора года. На первом совещании он питчил такие рассылки: "Главные новости дня", "Лонгриды недели", "Эта неделя в котах". Как обычно, все угарнули с котов, но не сразу решили их запускать. Ну эт самое, кто теперь помнит о хардкорных новостных рассылках Buzzfeed? Потом Дэн тестировал open-rate рассылок и поставил в тему письма: "YOU'RE FIRED". Несмотря на то, что рассылка была про неуклюжих людей на работе, все перессали, как дети. Не очень приятно получить письмо о том, что тебя поперли из офиса. Open-rate был очень высоким, так что по статистике newsletter вылезло в топ, однако по отзывам читателей – оказалась самым провальным. Короче, хотите шутить в рассылках – у вас есть одна попытка.

42% американцев не могут вспомнить, когда они в последний раз ужинали без смартфонов. Кто-то даже посчитал, что в среднем мы жмякаем по экрану телефона 2617 раз в день. Хорошо, что на этот случай всегда найдутся люди, которые отрицают. Спрашиваешь у них, как дела там и тоси боси, а они тебе говорят: “БРАТАН, ВСЕ ОТРИЦАЮ”. Другими словами – они живут и проживают. Арианна Хаффингтон, которая в свое время основала The Huffington Post, если и не прониклась этой идеей, то решила точно на ней заработать. В декабре на смартфонах Samsung появится приложение Thrive. Грубо говоря, это такой режим “Не беспокоить”, куда можно добавить мамку, папку и Колю. Остальных приложение заблокирует. И пока кто-то будет ломиться к вам с трехзначными циферками, ему будет приходить сообщение: “Братан, я процветаю. Пошел второй час”. По мысли Хаффингтон это заставит пользователей задуматься о том, что их друзья заняты важным делом, а они сами не достаточно активно решают вопросики. Также приложение будет отслеживать, сколько минут вы прошуршали в соцсетях и как долго проверяли почту, водя пальцем по экрану. По ходу, скоро все будем только процветать, но тема мутная.

Поговорил с Мэтью из Civil. Он придумал, как пришить блокчейн к журналистике. Сейчас они пилят торговую площадку для расследований на базе Ethereum. Чувак просто работал в e-commerce и в какой-то момент понял, что за прокачку продаж ему памятник не поставят. Полный материал на Republic, а тут кратко:

1️⃣ В США есть новостные пустыни – регионы, где не осталось ни одной локальной газеты, потому что это не выгодно. Civil создаст систему, которая позволит людям из Монтаны скидываться на волнующие их темы. Чем больше денег, тем больше журналистов сможет присоединиться к расследованию.

2️⃣ Проект консультируют чуваки из Politico. Для начала нужно привлечь 250 журналистов и замутить штуку по типу раннего UBER. Тогда таксистам доплачивали, чтобы они просто сидели на улицах и ждали заказы. Зато как только клиент пользовался приложением, машина оказывалась рядом.

3️⃣ Civil думает начать с 250 опытных журналистов, на которых потратят половину привлеченных инвестиций – они будут просто сидеть и ждать клиентов сервиса. Параллельно кто-то будет вести собственные Stations, о которых подробнее написано в тексте.

В общем, там еще есть немного про "фактчекинг, как сервис", борьбу с вбросами и возрождение локальной журналистики. А точнее, про то, как спасти региональные медиа от кликбейта и новостей в духе "Человек вышел в магазин и умер – видео, шок, 18+".

Ничего смешного, это я стою тут в белых кожаных туфлях, рассказываю вам истории.

Провел июль в режиме “пирдуха” – напридумывал себе кучу дел, потом немножко расстроился, заболел, сгорел, ловил мышей дома, был покусан клопами, собрал всю жизнь в черные мешки для мусора и съехал за день до самолета. Теперь сижу в Сыктывкаре в свитере Хемингуэя и планирую написать вам немного нового рэпа про медиа. Можете пока глянуть мой последний текст для The Outline – о том, как Tinder в Нью-Йорке найдет вам дилера, работу и психолога в костюме котика. В оформлении текста использован прием говноверстки.