Послушал на днях Дэна, который сделал все новостные рассылки Buzzfeed. В том числе придумал единственно важную – "Эта неделя в котах". Когда он пришел в Buzzfeed в 2012, у них была пара автоматических рассылок и немножк подписчиков. До этого Дэн работал в Техасе, репортером на телике. Учил людей из профессии не писать КАПСОМ НОВОСТИ НА САЙТЕ, ЭТО НЕ ТЕКСТ ДЛЯ ВЕДУЩЕГО, СПОКОЙСТВИЕ, ТОЛЬКО СПОКОЙСТВИЕ. Ну, короче, заходит он в первый день в Buzzfeed, думает: "Сейчас меня научат работать на работке". Чуть позже к нему подходит редактор и говорит: "Кхм, у нас, короче, нифига нет, но нужен миллион подписчиков. Шаришь, как это побыстрее сделать?" Дэн поднапрягся, конечно, но получилось только через полтора года. На первом совещании он питчил такие рассылки: "Главные новости дня", "Лонгриды недели", "Эта неделя в котах". Как обычно, все угарнули с котов, но не сразу решили их запускать. Ну эт самое, кто теперь помнит о хардкорных новостных рассылках Buzzfeed? Потом Дэн тестировал open-rate рассылок и поставил в тему письма: "YOU'RE FIRED". Несмотря на то, что рассылка была про неуклюжих людей на работе, все перессали, как дети. Не очень приятно получить письмо о том, что тебя поперли из офиса. Open-rate был очень высоким, так что по статистике newsletter вылезло в топ, однако по отзывам читателей – оказалась самым провальным. Короче, хотите шутить в рассылках – у вас есть одна попытка.