MC Today. Страница 187

​Алла Тарар управляет киевском бизнесом из Вьетнама. Это проще, чем кажется

Лето круглый год, сочный фрукты, море и горы под боком, идеальные дороги и чистота. Рай? Нет, всего лишь Вьетнам. И комфортно жить там можно за $1,2 тыс. на двоих в месяц.

http://bit.ly/2LZSTYV

​«Моя страсть – преодолевать себя». Надя Табанюк, Quadrate 28: как добиться успеха в спорте и бизнесе

Есть люди, которые пришли в спорт в сознательном возрасте, а есть те, кто не помнят себя без спорта. Вот Надя Табанюк относится ко вторым.

Самое сложное для успешной предпринимательницы – совмещать спорт с бизнесом в четырех странах.

Расспросили Надю, как у нее это получается, и сфотографировали ее во время тренировки по плаванию. В воде она выглядит очень эффектно:)

#партнерский_пост

http://bit.ly/2Zsv8M9

​3 вещи, которым родители научили Билла Гейтса. И он им благодарен!

Кто только ни пытался объяснить феноменальный успех Билли Гейтса, одного из богатейших людей планеты. Да что там, он и сам пытается разложить свой успех на составляющие.

На это раз миллиардер предлагает уроки, которые выучил благодаря родителям.

​​Доллар по 25, продажа «Фокуса» и победы украинских креативщиков. Главные новости недели

Для редакции MC Today неделя пролетела незаметно. Еще бы, столько всего интересного происходило!

В традиционных итогах рассказываем, стоит ли бежать в «обменники» за валютой, кто станет новым владельцем «Фокуса» и почему Алексей Мась ушел из «Киевстара»

http://bit.ly/2GJnaqy

​​3 причины, почему Domino’s растет быстрее, чем все другие пиццерии в мире

Domino’s делает все, что клиент мог получить свою пиццу быстро и просто. Поэтому заказать еду в сети можно через 18 каналов, а заведения строят как можно ближе друг к другу.

Как все это работает? Читайте в материале.

http://bit.ly/2T34lUe

​​У Zara более 2 тыс. магазинов в почти 100 странах. В чем секрет успеха сети?

В Zara делают все, чтобы экономить время и деньги, но зарабатывать - как можно больше. Например, интегрируют офлайн- и онлайн-магазины, отказываются от традиционной рекламы и сводят до минимума число товаров, на которые приходится устраивать распродажи.

Как это работает? Читайте в материале.

http://bit.ly/2MCZQ1q

​​Пишут эссе, снимают мотивационные видео. Как партию Зеленского учат быть депутатами в Трускавце

С одной стороны – очень круто, что молодые и прогрессивные ребята будут рулить страной в ближайшие 5 лет, с другой – немного боязно от того, что у большинства из них нулевой опыт в управлении страной.

Хотя если вдуматься, то все те, кто были у власти с опытом со времен независимости – ничем хорошим не запомнились)

http://bit.ly/2KqvLQd

​Издание «Фокус» снова продают и перезапускают. Руководит перезагрузкой Федорин из «Forbes Украина»

Журнал «Фокус» сменит владельца. Вместе с ним поменяется концепция издания. Перезапуском проекта будет руководить легендарный главред «Forbes Украина» Владимир Федорин.

Нынешние собственники не разглашают, кто покупает журнал. Но редакции МС Today удалось узнать имя этого человека. Подробности - в публикации.

http://bit.ly/2SZ2hg6

​Три примера адовой рекламы от Глеба Петрова из Madcats

Пшик

Фармацевтические рекламы — это в принципе ад. Такой тип рекламы в народе называется «Пельмень». Она обыгрывает классическую ситуацию, когда семья хочет есть, мама варит пельмени, а потом все с идиотскими улыбками едят эти пельмени, и жизнь становится лучше. Классический слоган у такой рекламы: «Больше, чем пельмени».

Большинство фармкомпаний идут по пути «Пельменя», поэтому чтобы попасть в рубрику Глеба нужно действительно удивить.

«Пшик» именно так и сделал. Многообещающее начало: мальчик сморкается, комментирует «сопельки», но поскольку зрителя держат за полного дегенерата, создатели рекламы посчитали нужным еще и написать об этом: «СОПЕЛЬКИ».

Эти сопельки потом еще и кочуют из левой половины экрана в правую. Чтобы решить проблему, заботливая мама предлагает дитяте «Пшик», «частинку моря в нашій хаті», как будто «Пшик» — это диван или шкаф. Вода из шведского фьорда, недурно, тревожность нарастает. Представьте, прямо из шведского фьорда — и вам в нос.

Даже на фоне традиционно унылой фармакологической рекламы история про «Пшик» выделяется особым идиотизмом.

Псоризак

Псориаз — это в принципе довольно мерзкое слово. Вы не назовете свою собаку, если вы желаете ей добра Псориазом. И если вы даже задатитесь целью сделать это слово еще хуже, нужно проявить небывалую хитрость и ловкость.

Но это фарма, детка, тут возможно все. И создатели «Псоризак» постарались на славу. По наблюдениям Глеба, бездарные названия практически всегда подкреплены так же бездарным дизайном и креативом. Почему горящего чувака облепили осенними листьями? Почему именно осенними? И почему никто не спросил дизайнера: «Эй, какого фига у тебя горящего чувака облепило листьями»? Вопросы, которые навсегда останутся без ответа.

Ну и как бонус ловите инструкцию по созданию идиотской рекламы:

1) Придумайте дурацкую рифму. Например, «Інвестуй надійно – мрій вільно», это будет ваш слоган.

2) Добавьте избитую фразу, например, «Один крок до мрії», и свяжите ее с продуктом. Это будет ваш второй слоган.

3) Заставьте стоковых людей улыбаться максимально неестественно и сфотографируйте. Это подходит для любого продукта – от страхования до телекома.

4) Не забудьте про логотип, сайт и телефон горячей линии.

5) Не задавайте вопросов – завтра сдаем макеты в продакшн.

Источники: https://bit.ly/2KeRNqd
https://bit.ly/2OBq0Va
https://bit.ly/2Yhq54G

​3 причины, почему пиарщик не захочет с вами работать — Татьяна Харчева клиентам, которые откровенно бесят.

У вас откровенно плохой продукт.

60% результативных коммуникаций — это качество того, что вы делаете, и бриф любого коммуникационного агентства или частного специалиста содержит вопрос: «В чем, с вашей точки зрения, главные преимущества того, что вы делаете?».

На такой вопрос просят отвечать максимально честно, четко и содержательно. Показательный случай был тогда, когда обеспеченный муж создал бренд для того, чтобы его жене было нескучно сидеть дома. Графу о преимуществах заполнили туманно, зато очень четко написали о сумме вложенных денег и когда именно их нужно вернуть. Понятное дело, сотрудничество не задалось, ведь никто не захочет быть адвокатом бренда, в котором даже основатели не могут назвать плюсов.

Вы считаете, что хороший продукт — это и есть инфоповод.

Хороший продукт — это то, благодаря чему вы в принципе находитесь на рынке и за что вам платят деньги потребители. Хороший инфоповод — это событие из жизни бренда, с которым будет интересно ознакомиться читателям того или иного ресурса.

«Краткий пример: перед выпуском одной новинки я педантично занималась сбором мнений редакторов: в каком контексте она может быть интересна данному медиа. Это могло быть эксклюзивное интервью с создателям, или организация фотосессии знаменитости с этим товаром, либо же серия комментариев по смежной теме, раскрытие которой поспособствует размещению информации о продукте», — рассказывает Татьяна.

И ни одного предложения в стиле «размести релиз о нашем крутом продукте, мы им очень гордимся». Потому что если вы претендуете на внимание общественности, то должны быть готовы предложить больше, чем просто «мы классные ребята и классно делаем свою работу».

Вы считаете, что все вложения в коммуникации моментально повлияют на бизнес.

Грубо говоря, если вы вкладываете $2, то ждете, что быстро получите как минимум $2,5. Такое мышление − ловушка, когда речь идет о пиаре.

Смиритесь с тем, что коммуникации − это долго, это часто нудно. Я искренне понимаю всех, кому хочется «фейерверков» вместо кропотливой ежедневной работы: там комментарии, там статьи, там нужно мероприятие, а где-то вообще «столько вложили, а выхлопа ноль».

Но всем коммуникационным фейерверкам предшествует процесс, который требует длительных вложений — как временных, так и денежных.

Источник: https://bit.ly/2SZ1X0N

​Как совмещать бизнес и материнство. 4 истории женщин, у которых это отлично получается

Одна девушка любила работу и планировала поскорей вернуться из декрета. Но что-то пошло не так, и из декрета она вышла предпринимателем.

Другая девушка с первых месяцев стала брать сына на работу и встречи. Теперь он отлично ведет себя в любом обществе)

Больше историй - в колонке.

http://bit.ly/2T0FjVC

​Хотите продать или сдать в аренду недвижимость? Вот советы от Nedvizhka.ua, как добиться результата

Это удивительно, но несмотря на все инструкции, видео, статьи на MC Today в конце концов, люди допускают одни и те же ошибки в бизнесе. Продавцы всех мастей, включая риелторов, – не исключение.

Узнали, что многие из них безалаберно оформляют объявления, а потом удивляются, что их шикарные помещения никто даже смотреть не хочет. Тут эксперт рассказывает, что должно быть в хорошем объявлении о продаже или аренде недвижимости.

#PR-материал

http://bit.ly/2ItPpLr

​«Меня пугает работа с непрофессионалами». Кира Рудик рассказала о своих политических планах

В новоизбранной Верховной Раде будет много новичков. Например, Кира Рудик, которую вы все знаете, как директора Ring Ukraine.

Кира уходит из IT в политику, но обещает не забывать об отрасли на своей новой работе.
Почитайте, чем она собирается заниматься в статусе народного депутата.

http://bit.ly/2OQV8Ab

​Инвестиции в ресторан колеблются от $35 до $500 тыс. Как не прогореть, открывая заведение по франшизе?

Рестораны закрываются по разным причинам, но случаются ошибки прямо на старте, которые с высокой вероятностью всё погубят.

Ловите пошаговую инструкцию, как открыть ресторан по франшизе, от соосновательницы сети ресторанов Mafia и эксперта Franchise Group.

#партнерский_пост

http://bit.ly/2SYlmPx

​Какую CRM-систему выбрать? Сравниваем цены, возможности и недостатки «Битрикс24» и amoCRM

Наладить продажи или соединить в одной системе всю команду? «Коробка» или «облако»? Подешевле или подороже? А стоит ли оно того?

Расспросили людей из бизнеса и интеграторов о плюсах и минусах самых популярных CRM-систем.

http://bit.ly/2ZrDWSu

​Доллар по 25! Что происходит с курсом и стоит ли бежать за валютой в обменники

На валютном рынке Украины случилось что-то такое, о чем даже нам захотелось написать. Давайте запомним эти дни, ведь когда еще мы увидим курс ниже 25 грн/$.

Разобрались, почему гривна укрепляется и как долго еще это будет длиться. Пользуйтесь моментом, если вам нужна валюта, но не переусердствуйте!

http://bit.ly/337AT3Z

​Banda получила сразу шесть наград Red Dot. Вот эти работы. Они вам нравятся?

Новости о том, что украинские дизайнеры берут престижные мировые награды вызывают все меньше удивления. Скоро Banda станет лучшим креативным агентством во вселенной, а никто и внимания не обратит. Обычное ведь дело. Пока этого не произошло, посмотрите на эти шесть проектов, за которое компания получила награды Red Dot. Нравятся?

http://bit.ly/2ZqXjLi

​4 шага, которые помогут удержать покупателя на сайте — советы от Михринисо Нигматуллиной, эксперта в сфере интернет-маркетинга.

Шаг 1: заслужите доверие.

К примеру, магазин «Всі.Свої» просит у своих пользователей электронный адрес. Таким образом пользователь подписывается на рассылку и оперативно получает новости о скидках и новинках. Так частота посещения одного и того же покупателя вырастет в полтора раза.

Шаг 2: создайте уникальное предложение

Ваше предложение должно быть очень удобным и выгодным для покупателя. Вы получите гарантированный успех, если предложите скидку на первую покупку, как это делает интернет-магазин одежды Kasta.

Благодаря такому инструменту интернет-компания собирает от 700 дополнительных email-сообщений в месяц. А 70 человек из тех, кто оставляли свой e-mail – совершают заказ (конверсия из письма в покупку составляла 10,5%).

Шаг 3: используйте качественный контент

Совершая покупки в интернете, люди полагаются целиком на изображение продукта на сайте, они хотят понимать за что они отдают свои деньги, и не зря ли они это делают.

Интернет-магазин электроники Comfy готовит очень подробную информацию о товаре: описание материала, подробная характеристика продукта. Используйте также видеопрезентацию продуктаю

Шаг 4: добавьте социальное доказательство

Большинство покупателей перед покупкой того или иного товара хотят узнать, что о нем думают другие и доверяют онлайн-обзорам и рекомендациям настолько, как будто это им посоветовал друг. Подобное доказательство можно добавить на сайт несколькими способами: это может быть отзывы пользователей, одобрения звезд или какие-либо сертификаты.

Хороший пример – компания Avon, где вы сможете увидеть отзывы покупателей, которые уже приобрели продукт.

Источник: https://bit.ly/2YkUDSW