​Три примера адовой рекламы от Глеба Петрова из Madcats

Пшик

Фармацевтические рекламы — это в принципе ад. Такой тип рекламы в народе называется «Пельмень». Она обыгрывает классическую ситуацию, когда семья хочет есть, мама варит пельмени, а потом все с идиотскими улыбками едят эти пельмени, и жизнь становится лучше. Классический слоган у такой рекламы: «Больше, чем пельмени».

Большинство фармкомпаний идут по пути «Пельменя», поэтому чтобы попасть в рубрику Глеба нужно действительно удивить.

«Пшик» именно так и сделал. Многообещающее начало: мальчик сморкается, комментирует «сопельки», но поскольку зрителя держат за полного дегенерата, создатели рекламы посчитали нужным еще и написать об этом: «СОПЕЛЬКИ».

Эти сопельки потом еще и кочуют из левой половины экрана в правую. Чтобы решить проблему, заботливая мама предлагает дитяте «Пшик», «частинку моря в нашій хаті», как будто «Пшик» — это диван или шкаф. Вода из шведского фьорда, недурно, тревожность нарастает. Представьте, прямо из шведского фьорда — и вам в нос.

Даже на фоне традиционно унылой фармакологической рекламы история про «Пшик» выделяется особым идиотизмом.

Псоризак

Псориаз — это в принципе довольно мерзкое слово. Вы не назовете свою собаку, если вы желаете ей добра Псориазом. И если вы даже задатитесь целью сделать это слово еще хуже, нужно проявить небывалую хитрость и ловкость.

Но это фарма, детка, тут возможно все. И создатели «Псоризак» постарались на славу. По наблюдениям Глеба, бездарные названия практически всегда подкреплены так же бездарным дизайном и креативом. Почему горящего чувака облепили осенними листьями? Почему именно осенними? И почему никто не спросил дизайнера: «Эй, какого фига у тебя горящего чувака облепило листьями»? Вопросы, которые навсегда останутся без ответа.

Ну и как бонус ловите инструкцию по созданию идиотской рекламы:

1) Придумайте дурацкую рифму. Например, «Інвестуй надійно – мрій вільно», это будет ваш слоган.

2) Добавьте избитую фразу, например, «Один крок до мрії», и свяжите ее с продуктом. Это будет ваш второй слоган.

3) Заставьте стоковых людей улыбаться максимально неестественно и сфотографируйте. Это подходит для любого продукта – от страхования до телекома.

4) Не забудьте про логотип, сайт и телефон горячей линии.

5) Не задавайте вопросов – завтра сдаем макеты в продакшн.

Источники: https://bit.ly/2KeRNqd
https://bit.ly/2OBq0Va
https://bit.ly/2Yhq54G