​3 причины, почему пиарщик не захочет с вами работать — Татьяна Харчева клиентам, которые откровенно бесят.

У вас откровенно плохой продукт.

60% результативных коммуникаций — это качество того, что вы делаете, и бриф любого коммуникационного агентства или частного специалиста содержит вопрос: «В чем, с вашей точки зрения, главные преимущества того, что вы делаете?».

На такой вопрос просят отвечать максимально честно, четко и содержательно. Показательный случай был тогда, когда обеспеченный муж создал бренд для того, чтобы его жене было нескучно сидеть дома. Графу о преимуществах заполнили туманно, зато очень четко написали о сумме вложенных денег и когда именно их нужно вернуть. Понятное дело, сотрудничество не задалось, ведь никто не захочет быть адвокатом бренда, в котором даже основатели не могут назвать плюсов.

Вы считаете, что хороший продукт — это и есть инфоповод.

Хороший продукт — это то, благодаря чему вы в принципе находитесь на рынке и за что вам платят деньги потребители. Хороший инфоповод — это событие из жизни бренда, с которым будет интересно ознакомиться читателям того или иного ресурса.

«Краткий пример: перед выпуском одной новинки я педантично занималась сбором мнений редакторов: в каком контексте она может быть интересна данному медиа. Это могло быть эксклюзивное интервью с создателям, или организация фотосессии знаменитости с этим товаром, либо же серия комментариев по смежной теме, раскрытие которой поспособствует размещению информации о продукте», — рассказывает Татьяна.

И ни одного предложения в стиле «размести релиз о нашем крутом продукте, мы им очень гордимся». Потому что если вы претендуете на внимание общественности, то должны быть готовы предложить больше, чем просто «мы классные ребята и классно делаем свою работу».

Вы считаете, что все вложения в коммуникации моментально повлияют на бизнес.

Грубо говоря, если вы вкладываете $2, то ждете, что быстро получите как минимум $2,5. Такое мышление − ловушка, когда речь идет о пиаре.

Смиритесь с тем, что коммуникации − это долго, это часто нудно. Я искренне понимаю всех, кому хочется «фейерверков» вместо кропотливой ежедневной работы: там комментарии, там статьи, там нужно мероприятие, а где-то вообще «столько вложили, а выхлопа ноль».

Но всем коммуникационным фейерверкам предшествует процесс, который требует длительных вложений — как временных, так и денежных.

Источник: https://bit.ly/2SZ1X0N