Обложка канала

99 франков. Маркетинг. Страница 11

61828 @marketolog_marketing
Открыть

Мека для маркетологов.

  • 99 франков. Маркетинг

    ​Знаете, что такое «лестничный ум»? Это когда тебе наносят словесный удар, ты теряешься, краснеешь, бледнеешь и так и не находишь что сказать, зато 5 минут спустя думаешь: «Черт, а вот так же можно было!» – но говорить это уже некому. Манипуляций, давления, агрессии сейчас стало очень много. Сохранять спокойствие помогают техники переговоров – чем их больше в твоем арсенале, тем проще быстро реагировать в любой ситуации, а не расстраиваться, когда уже поздно. Есть такой канал Гений переговоров, там Ольга Грищенко, двукратная чемпионка России по управленческой борьбе, автор 37 бизнес-игр, обучающих переговорам, продажам и впечатляющим выступлениям делится техниками переговоров и разбирает конфликтные ситуации. Положить рыбу на стол – как решить любой конфликт Отговаривать, чтобы убедить – прием из сериала «Как избежать наказания за убийство» Как отвечать на манипуляции – Как вам не стыдно! – Вы же (мать, девушка, психолог, лидер мнений), вы должны! – Ты мне не нравишься! – Да кто вы такой! – Ты ничего не понимаешь! #реклама #текстприслан

  • 99 франков. Маркетинг

    ​​Как представить работу заказчику, который ничего не понимает в вашей работе? [Часть 2] 6. Продемонстрируйте проект Теперь самое время показать свой проект и рассказать, как он выполняет поставленные задачи в контексте аудитории и рынка. Опишите, в чем преимущество вашего решения: как оно помогает бизнесу привлечь новых клиентов или отстраниться от конкурентов. 7. Покажите проект в жизни Опишите, как проект будет работать в реальности и как его можно развить в дальнейшем, чтобы убедить заказчика в его жизнеспособности. Здесь хорошо работает визуализация: представьте логотип на мокапах продукции, вывесок, транспорта или документации, анимируйте макет сайта, покажите, как можно обыграть название в рекламных кампаниях, напишите примеры его употребления, подберите домены или придумайте возможный слоган. 8. Покажите процесс работы К сожалению, не все в курсе, как сложно придумать хорошее название, нарисовать красивый макет или написать интересный текст. Вы целыми днями работаете в изоляции, и ваш конечный продукт обычно помещается на одном слайде. Незнакомому с процессом человеку может показаться, что вы сделали этот проект за 20 минут Чтобы заказчик понял, что вы проделали большую работу и предлагаете лучший результат, покажите промежуточные этапы. Расскажите, какие еще были варианты и идеи, продемонстрируйте наброски и эскизы, которые вы придумали и нарисовали прежде чем прийти к конечному варианту. 9. Отработка возражений Даже с идеально продуманной презентацией всем не угодишь. Поэтому правки и комментарии останутся, но их станет в разы меньше, и они будут более осознанные. Поэтому теперь главное правильно защитить проект. Если заказчик предлагает изменения, ухудшающие результат, приводите аргументы на его языке. Постарайтесь встать на место клиента и подумайте, как эти правки мешают задачам его бизнеса. В доказательство своей правоты ссылайтесь на статистику, исследования, опросы. Аргументами могут стать сообщения на форуме с целевой аудиторией, метрики и записи вебвизора. 10. Сначала бизнес, потом творчество Чтобы презентация прошла успешно, вы должны убедить клиента в том, что проект − это не просто ваши творческие изыскания, а результат глубокой аналитической работы и понимания задач бизнеса. 🔘 БОНУС ДНЯ: Прокачивай навыки с Книжной полкой маркетолога

  • 99 франков. Маркетинг

  • Реклама

  • 99 франков. Маркетинг

    ​​Как представить работу заказчику, который ничего не понимает в вашей работе? [Часть 1] 1. Вступление Обычно мы в нетерпении сразу показываем работу и ждем обратной реакции. Но если клиент понимает в вашей сфере чуть меньше, чем ничего, то не сможет оценить полет ваших мыслей. Он будет вносить правки, чтобы отбить заплаченные за работу деньги, а не получить нужный результат. А его оценка будет в категориях «нравится-не нравится». Чтобы заказчик оценивал проект в контексте поставленной задачи и понимал ваши решения, напомните вводные данные. 2. Напомните о продукте Прежде чем показывать решение расскажите об условиях и задаче. Напомните вводные данные из брифа: преимущества и отличия продукта, а также цели, которые стояли перед проектом. Это поможет вспомнить ради чего он вообще был нужен. Заказчик скорее всего не предложит внедрить дополнительный функционал или добавить детали, которые не выполняют поставленные цели и изначально не планировались. 3. Опишите конкурентов Не показывайте сферический проект в вакууме. Опишите конкурентную среду, в которой он будет существовать. Погружая заказчика в контекст рынка, вы даете ему понимание, как ваша работа помогает отличаться от остальных. 4. Расскажите об аудитории Работа не обязана нравиться клиенту и отвечать его предпочтениям. Ему должно прийтись по вкусу ваше решение его проблемы. Поэтому расскажите, кто будет читать ваш текст или пользоваться приложением, и почему ваши решения понравятся аудитории. Напомните, что бизнесмен, который владеет магазином женской косметики, не ездит на розовом «Ленд Крузере» под цвет своего сайта. И, скорее всего, его интернет-магазин ему лично не нравится − для него это инструмент для зарабатывания денег. 5. Начните с инсайта Вкратце расскажите, какая идея стоит за вашим проектом. Причину, по которой вы приняли именно такое решение. Обычно это можно сформулировать в нескольких предложениях. 🔘 БОНУС ДНЯ: правила жизни настоящих лидеров

  • 99 франков. Маркетинг

    🔥 Слышали главную новость для всего рынка онлайн-образования? 26-28 НОЯБРЯ всё сообщество инфобизнеса и фриланса объединится, чтобы задать новые тренды рынка 💥 INSTAdium 3.0 — САМАЯ МАСШТАБНАЯ В МИРЕ КОНФЕРЕНЦИЯ ПО ИНФОБИЗНЕСУ соберёт БОЛЕЕ 60 СПИКЕРОВ — любимых блогеров и лидеров рынка:  Ян Сташкевич, Пётр Осипов, Аяз Шабутдинов, Мари Афонина, Марго Савчук, Роман Жилин, Илона Дрожь, Кристина Софи и другие эксперты, за чьими сторис следят сотни тысяч подписчиков. Участников ждут 3 ДНЯ крутого движа в стиле матрицы🧪: — Бизнес-завтраки с Яном Сташкевичем и приглашёнными гостями, — Afterparty с участниками, спикерами и организаторами, — VIP-день с глубинными разборами запросов от Петра Осипова и многое другое. INSTAdium — это про мощное комьюнити единомышленников. БОЛЕЕ 5000 УЧАСТНИКОВ = возможностей найти новых друзей, коллег и партнёров. 📍В Москве и онлайн по всему миру. Про INSTAdium снова будут говорить везде. Стань частью легендарного события вместе с нами #реклама #текстприслан

  • 99 франков. Маркетинг

    ​​Что такое редакционный план и как его создать? Редакционный план — это сценарий создания и публикации материалов. По-другому его ещё называют «контент-план». С помощью этого инструмента вы можете планировать публикации в соцсетях, анализировать их эффективность и повышать качество контента, чтобы привлечь больше пользователей. Как создавать редакционный план? 1. Определите целевую аудиторию Вы должны знать, для кого создаете и публикуете контент. Воспользуйтесь методом маркетинговых персон: персонализируйте сегменты аудитории. Это поможет вам на этапе определения потребностей читателей. 2. Определите информационные потребности аудитории Этот этап неразрывно связан с планированием общей контент-стратегии. Вам необходимо создать максимально широкое семантическое ядро. Так вы узнаете информационные потребности всех сегментов аудитории и свяжете их с конкретными маркетинговыми персонами. Устройте мозговой штурм. Обсудите с командой создателей контента особенности публикаций, предназначенных для каждого сегмента аудитории. Подумайте, сможете ли вы создавать универсальные посты или вам придется делать отдельные материалы для каждой маркетинговой персоны. 3. Определите типы контента, которые вы будете создавать постоянно Оцените имеющиеся в распоряжении ресурсы и определите типы контента, которые вы сможете создавать регулярно. Например, если у вас есть штатные копирайтеры, вы можете сделать акцент на разных видах текстового контента: статьях, обзорах, новостях и т.п. Внесите в контент-план основные типы контента, которые вы будете публиковать регулярно. Оставьте место для других типов, которые вы будете создавать время от времени с привлечением сторонних специалистов. 4. Определите социальные сети, в которых вы будете публиковать контент Ориентируйтесь на предпочтения и интересы целевой аудитории. Выберите несколько соцсетей, в которых вы точно сможете поддерживать активность и следить за реакцией аудитории. Постарайтесь включить в список как минимум одну сеть, специализирующуюся на визуальном контенте. 5. Инвентаризируйте созданный контент Проверьте, сможете ли вы частично удовлетворить потребности аудитории с помощью ранее созданного контента? Возможно, вы проводили исследования, брали интервью, писали книгу. Оживите эти публикации, обновите и используйте их повторно. Внесите это в контент-план. 6. Назначьте ответственного за курирование контента В социальных сетях вы можете публиковать чужой контент, представляющий ценность для вашей аудитории. Это называется курирование контента. Определите источники ценных материалов, частоту публикаций чужого контента. 7. Определите темы и даты публикаций и назначьте ответственных На завершающем этапе создания редакционного портфеля вам необходимо определить темы публикаций, плановое время их выхода и ответственных лиц. Распределяя статьи, учитывайте специализацию авторов. Следите за своевременностью публикаций. Например, материалы о тенденциях в отрасли лучше публиковать в конце и в начале года. 8. Выберите критерии и частоту оценки публикаций Вы можете оценивать публикации в соцсетях по отклику аудитории, числу переходов на сайт или по другим метрикам. Анализируйте эффективность материалов с заданной периодичностью, своевременно вносите изменения в контент-план. Например, если вы видите, что аудитория откликается на пользовательские руководства, но игнорирует промо-контент, сделайте выводы. 🔘 БОНУС ДНЯ: научись покорять сердца текстом

  • 99 франков. Маркетинг

    🎄Близится Новый год, а подарки клиентам и партнёрам ещё не заказаны? INCRUA - это новые идеи и решения для подарков партнёрам, сотрудникам и клиентам Изделия ручной работы, созданные из тандема природных минералов, ценных пород дерева и внимания к деталям от мастеров INCRUA Получите полный каталог на сайте #реклама #текстприслан

  • 99 франков. Маркетинг

    ​​Проводим интервью с экспертом [Часть 3. Составляем план качественного интервью] Собрать контакты и множество экспертных мнений – это еще не все. Необходимо сделать из этого читабельный и интересный контент. Для этого следуйте простым правилам: 1. Не используйте все ответы бездумно Если ответ нуждается в небольшой доработке, не бойтесь попросить эксперта сделать уточнения по тому или иному моменту. Люди уже заинтересованы и приняли участие, а значит вряд ли откажутся добавить несколько деталей. Не включайте ответ, если он не несет никакой ценности. Не всегда есть возможность попросить эксперта сделать уточнения, а иногда в этом просто нет смысла. 2. Поставьте ссылку на личный сайт эксперта Лучший способ заявить о себе в интернете – это социальные сети. Просто везде будьте прозрачными, искренними и следуйте своим основным ценностям – от соцсетей до блога. Самое главное – быть самобытными. 3. Раскройте личности экспертов Необязательно писать краткую биографию для каждого участника опроса. В большинстве случаев достаточно указать имя, должность, компанию и поставить ссылку на сайт или блог. 4. Используйте высококачественные фотографии Попросите респондентов вместе с ответом выслать предпочитаемую четкую фотографию, чтобы вы могли использовать ее в опросе. Либо найдите фотографии сами, чтобы не нагружать экспертов лишней работой. 5. Напишите уникальное вступление Не стоит сразу переходить к ответам экспертов. Расскажите, почему вы выбрали именно эту тему и этих людей. 6. Сделайте красивый анонс Попросите дизайнера нарисовать картинку-анонс для опроса, либо сделайте это сами. Иногда это может сделать даже кто-то из экспертов. 7. По возможности добавьте статистику по результатам опроса Если вы задаете несколько вопросов, и хотя бы один из них подразумевает односложный ответ, используйте это для того, чтобы привести статистику в конце опроса. Например, «3 из 20 экспертов считают, что Земля на самом деле плоская». 🔘 БОНУС ДНЯ: спасательный круг для твоих финансов

  • 99 франков. Маркетинг

    Что приумножит твой 💰 до конца года? (да, ты ещё успеваешь сделать прорыв) Перестань искать "секреты" больших денег. Тебе не нужно прорабатывать отца, весь свой род и делать денежные медитации 🧘🏼‍♀️, чтобы сделать х2-х5 от нынешнего уровня. Тебе не нужно, чтобы кто-то говорил, что делать — стань игроком, который сам устанавливает правила и выигрывает на ринге денег. Пройди тест в виде игры, который покажет, где деньги в твоём мире и по каким правилам они играют. https://t.me/+Esk44KZIPZlkNjIy 👥 После теста ты получишь собственный денежный портрет (вместо 1000 сессий с коучем и ненужных проработок 🥱) Сделай деньги доступными и достойными для себя. Возьми их под свой контроль. #реклама #текстприслан
    Грановская про Деньги

    Блог Полины Грановской о том, как через работу с головой кратно вырасти в деньгах.

    Telegram

  • 99 франков. Маркетинг

    ​​Проводим интервью с экспертом [Часть 2. Достаём контактные данные] Первое, что необходимо сделать – собрать контактные данные всех экспертов. Очень часто это может занять довольно много времени, т.к. не все охотно публично выставляют эту информацию. Наиболее эффективно связываться с экспертами через следующие каналы: 1. Email Зайдите на сайт эксперта и поищите разделы «Контакты», «Обо мне», «О нашей компании» – в большинстве случаев вы найдете там либо корпоративную, либо личную электронную почту для связи. Email также можно поискать в шапке или подвале сайта. 2. Контактные формы на сайте В случае если на сайте отсутствует адрес электронной почты, можно поискать контактные формы в тех же разделах, что и email. Минус этого способа состоит в том, что очень часто в формах нельзя указать тему письма. Так у вас меньше шансов зацепить внимание эксперта. Кроме того, форма может просто неисправно работать – сообщение не дойдет до адресата, а вы даже не будете знать об этом. 3. Социальные сети Может показаться, что социальные сети – самый простой и очевидный способ связаться с экспертами вашей области. Иногда так оно и есть, но все зависит от популярности эксперта. Если вы связываетесь с очень известным и авторитетным лицом, ваше сообщение может затеряться среди сотен и тысяч других. Если же речь идет об экспертах в узкоспециализированной сфере, такой способ может оказаться самым эффективным. Чаще всего ссылки на профили в социальных сетях можно найти на сайте эксперта, в профильных группах и форумах. 4. Комментарии к публикациям Если эксперт ведет свой блог, видеоканал или создает и публикует свой контент где-то еще – попробуйте связаться в комментариях. Как раз в этом случае лучше не сваливаться на эксперта с неба с «холодной» просьбой. Просмотрите несколько публикаций, оставьте развернутые комментарии со своим мнением, а после этого попросите поучаствовать в вашем опросе. Если вы уже пытались связаться с экспертом ранее, обязательно упомяните это. Так вы привлечете дополнительное внимание. 🔘 БОНУС ДНЯ: лучшие курсы и гайды

  • 99 франков. Маркетинг

    Эксперимент: с 150$ до 20.000$ ЗА ПАРУ МЕСЯЦЕВ! Это не кликбейт, а реальный эксперимент админа… КАК ОН СОБИРАЕТСЯ ЗАРАБОТАТЬ ТАКУЮ СУММУ? При помощи торговли на валютном рынке с использованием различных приватных стратегий. ПОНЯТИЯ НЕ ИМЕЕТЕ, ЧТО ЭТО ТАКОЕ И КАК НА ЭТОМ ЗАРАБОТАТЬ? • Пора с этим разобраться! Переходите и забирайте БЕСПЛАТНЫЙ обучающий гайд в закрепе канала: ТЫК📎 Следите за результатами эксперимента — быть может, получится самому повторить уже имеющиеся и будущие успехи. Удачи: https://t.me/+fiCcsD_fRdhjODhi #реклама #текстприслан

  • 99 франков. Маркетинг

    ​​Проводим интервью с экспертом [Часть 1. Где его найти?] 1. Ищите в социальных сетях Найдите самые популярные сообщества в социальных сетях по вашей тематике. Посмотрите, кто администрирует их, кто ведет наибольшую активность. Наверняка вы найдете несколько человек, чье мнение может быть интересно вашим читателям. 2. Слушайте, что говорят другие Прислушайтесь к тому, кого чаще всего упоминают представители вашей целевой аудитории. Спросите ваших коллег, кого они считают экспертами. Это простой, но наиболее эффективный способ составить список экспертов для опроса. 3. Поищите готовые списки экспертов Звучит странно, но вполне возможно, что всю работу уже сделали за вас. Используйте поисковые системы, чтобы найти списки лучших профессионалов в вашей области. Например, «лучшие автоблогеры России» или «лучшие художники-экспрессионисты в 2022». 🔘 БОНУС ДНЯ: научись влиять на других

  • 99 франков. Маркетинг

    Апперы врываются в реальность: ведь для них границ не существует. билайн выпустил своего крылатого дракона Юнга «порезвиться» между небоскребами Сити. Еще один классный пример использования «рекламного куба» — одной из самых известных 3D поверхностей в Москве. До 23 ноября еще есть время заценить креатив собственными глазами. Успей помахать в ответ пчеле Базе и посмотреть, как плещется в бассейне кот Пуш.

  • 99 франков. Маркетинг

    ​​Как сделать красивые фото для блога дома, имея только смартфон? 1. Как выставить свет и убрать «мусор» Лучшее освещение – это естественный дневной свет, поэтому снимать стоит днем со светом от окна, к которому вам нужно повернуться лицом. Если фотографироваться спиной к окну, картинка получится темной. Самое простое, что можно сделать для хорошего освещения, – это распахнуть шторы, позволив естественному свету заполнить место съемки. Если же это невозможно, используйте лампы и подсветки. Пользуясь искуственным освещением, отдавайте предпочтение кольцевым лампам и различным подсветкам и не включайте люстру на потолке – она может все испортить. А чтобы расчистить кадр от «мусора», обратите внимание на цветовую гамму планируемого фото и уберите лишние цвета, мелкие детали, а также все то, чего вы не хотите видеть на снимке. 2. Фото в рабочей зоне Кадры рабочего процесса легко могут вписаться в ленту социальной сети, передав экспертность владельца странички. Если на фото добавить домашнюю атмосферу, например, плед, чашки или другие элементы домашнего декора, снимки получатся более уютными. Если же предметы домашнего обихода убрать и одеться построже, фотографии будут смотреться более деловыми. 3. Съемка в спальне Главное правило съемки в спальне – однотонное (лучше белое) постельное белье. Чем меньше цветов в кадре, тем красивее фотография. Белое белье всегда смотрится дороже и эффектней, чем изысканные вензеля. Поэтому спрячьте подальше белье и плед с розами и накиньте на кровать отрез самой простой белой ткани. Фотография от этого только выиграет! 4. Фото на кухне В съемке на кухне на первый план выходит задумка: хотите вы снять рабочий беспорядок, романтичное селфи или будто приглашающее присоединиться к дружескому чаепитию фото. Но, какой бы ни была задумка, помните, что сначала нужно убрать из кадра мелкие и пестрые детали, которые создают рябь. Баночки со специями, солонки, сахарницы, досочки, висящие лопатки и другие предметы кухонного обихода уберите на полку, в шкафчик, на пол. Или воспользуйтесь функцией размытия на смартфоне. 5. Съемка в ванной Если в ванной комнате есть окно с естественным светом, повернитесь к нему лицом и снимайте. Это идеальный вариант. Если же такой роскоши в планировке квартиры не предусмотрено, вооружитесь подсветкой зеркала или кольцевыми лампами. Источник освещения должен располагаться перед вашим лицом или чуть сверху. Но точно не на потолке! А если фото кажется слишком желтым (такой эффект бывает от лампочки), сделайте снимок в черно-белом варианте. Это придаст изюминку кадру, сделанному в ванной комнате. 6. Селфи Чтобы сделать удачное селфи, необходимо правильно расположить телефон. Его лучше держать чуть выше уровня глаз, чтобы глаза казались больше, а нос и подбородок – меньше. Именно такого эффекта мы ожидаем от «себяшки». Расстояние от лица до телефона тоже играет роль: чем дальше будет камера, тем правильнее окажутся пропорции лица на снимке. Поэтому селфи стоит делать на вытянутой руке или на расстоянии вытянутой руки, если вы используете подставку для телефона. Канал «99 франков» желает вам удачных кадров! 🔘 БОНУС ДНЯ: коллекция маркетинговых хитростей

  • 99 франков. Маркетинг

    «Есть инвестиции, от которых даже я в шоке... вложить 2 млн 217 тыс ₽ в середине 2020 года и получить на счёте 9 201 000₽ через 8 месяцев<i>» - написала она в своем канале в прошлом году. Скрин без грамма фотошопа - все реально. Это та самая Ольга Гогаладзе, на минутку, автор самого крупного канала в телеге про финансы и инвестиции Канал однозначно стоит подписки! ▪️ Обзор важных новостей из мира финансов каждый день; ▪️ Идеи, на которых можно заработать; ▪️ В закрепе много полезных материалов по теме, причем совсем бесплатно. С Олей вы будете грамотно управлять своими финансами и зарабатывать даже на падающем рынке! Подписывайтесь прямо сейчас ⤵️ https://t.me/+Snjb_Udp5sg3Y2Uy #реклама #текстприслан

  • Реклама

  • 99 франков. Маркетинг

    ​​Новый закон о рекламе. Что важно знать? [Часть 2] 10. Если блоки динамические, как их передавать? По словам Роскомнадзора, на данный момент идентификатором должен быть снабжена каждая уникальная целевая ссылка динамического креатива. Способы маркировки сложных форм креативов находятся в работе и будут оптимизированы в дальнейшем. 11. Надо ли маркировать каждую карточку товара разных брендов на своем сайте? Карточки товаров не нуждаются в маркировке, если они доносят информацию о товаре. 12. Если мы с партнерами проводим большой розыгрыш призов в соцсетях, нужно ли маркировать этот пост? Да, нужно. Даже если продвигается конкурс только в вашем и партнерских пабликах. 13. Что такое токен, как он выглядит? Как встраивать его в рекламную статью, баннер, другие рекламные форматы? Токен – числовой идентификатор. Должен содержаться в рекламном креативе или его описании в рекламной системе. В некоторых рекламных системах он встраивается в рекламный креатив в особое меню (ВК, Яндекс). В некоторых его нужно будет вставить в креатив вручную. Токен выдается при регистрации креатива в ОРД: ЕРИР принимает информацию и отправляет ОРД ваш токен. Затем ОРД передает его пользователю. 14. Кто маркировку на баннер делает? Дизайнер в момент создания баннера? Да, это может сделать дизайнер, но получить сам токен для маркировки должен рекламодатель (тот, чьи товары и услуги рекламируются) или посредник, если ему делегированы эти обязанности. 15. ВК может ставить маркировку автоматически? Да, если заполнить информацию о компании в новых полях в рекламном кабинете и поставить при настройке рекламы галочку «Отправлять данные в ОРД». 16. Зачем создали ОРД? Почему нельзя высылать информацию напрямую в ЕРИР? ОРД владеют специально разработанным программным обеспечением для передачи данных и при передаче собирают их в единый реестр, что упрощает и упорядочивает сбор информации. 17. Какие штрафы ждут, если не переданы данные по рекламе? Непредоставление данных влечет за собой штраф в размере от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб. для физических лиц и от 100 тыс. до 500 тыс. руб. для юридических. Ответственность за нарушения вступит в силу с 1 марта 2023 года. 🔘 БОНУС ДНЯ: легальный ускоритель работы мозга

  • 99 франков. Маркетинг

    🌐 Как бренды используют персональные данные — обсудили эксперты в новом выпуске видеоподкаста СберМаркетинга Новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX посвящен персональным данным, созданию data-стратегии и внедрению стратегического целевого маркетинга. Основные вопросы выпуска: ✅ Что такое персональные данные и кому стоит с ними работать ✅ Почему в рекламе не используют биометрию ✅ Кто может запустить рекламу без персональных данных ✅ В чем опасность персональных данных ✅ Как работать с кроссканальной аналитикой ✅ Каким образом предыдущие рекламные кампании могут принести продажи брендам уже сегодня Наши гости: 🧩 Дмитрий Бельченко, директор по развитию цифрового бизнеса AdTech beeline\ОТМ 🧩 Дмитрий Батюшенков, директор по продуктам на данных Платформы ОФД 🧩 Евгений Батяшин, директор по исследованиям и разработке СберМаркетинга 🧩 Анна Ветринская, руководитель агентского направления СберМаркетинга Посмотреть новый выпуск видеоподкаста MEDIA MIX можно на YouTube, а послушать — в Hi-Fi сервисе Звук

  • 99 франков. Маркетинг

    ​​Новый закон о рекламе. Что важно знать? [Часть 1] С 1 сентября этого года Роскомнадзор обязал маркировать рекламу и передавать данные о каждом потраченном на неё рубле. И сразу возникает множество вопросов. На них-то мы и ответим в двух постах на нашем канале: 1. Если часть контента платная, а часть – редакционная, кто и как будет их отличать? По словам Роскомнадзора, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на сайте производителя или продавца данных товаров (услуг), если цель – проинформировать об ассортименте. Такие сведения носят информационный и справочный характер, поэтому не маркируются. Здесь оплата за рекламу значения не имеет. Однако если контент признают рекламным и он не о ваших услугах, как агрегатора, а об услугах ваших клиентов, то его нужно маркировать. 2. Надо ли маркировать ранее оплаченную рекламу или только новую? Закон принят в силу 1 сентября 2022 года и обратной силы не имеет. Однако если рекламные посты продолжают оставаться опубликованными после 1 сентября, то лучше их промаркировать. 3. Обычные публикации в соцсетях без применения продвижения и оплаты продвижения, нужно маркировать? Нужно маркировать посты в соцсетях, если они содержат рекламу (привлечение внимания к товару широкой аудитории на территории РФ). Посты, содержащие информацию и не содержащие призывов к действию, можно не маркировать. 4. Если производитель продукции размещает подробную информацию о ней на своем же сайте, будет ли эта информация считаться рекламой? Если эта информация не содержит призывов к действию и содержит описание товара, то нет. 5. Если реклама приглашает на бесплатное мероприятие, то надо ли ее маркировать? Если информация направлена на привлечение внимания к чему-то широкой аудитории и имеет призыв к действию, то надо. 6. Если я публикую рекламу безоплатно, то означает ли это, что маркировать ее не нужно? Нет, не означает. Основания распространения рекламы (бартер, за деньги, по дружбе и т.д.) значения не имеют. Важен сам факт распространения рекламы. Уточнение: как заявили в ФАС в ответ на запрос Ассоциации блогеров и агентств, маркировать рекламу в Telegram не нужно, так как это мессенджер. Но позже оказалось, что это касается только личных переписок, а не Telegram-каналов, маркировать рекламу в которых надо, как и любую другую. 7. Кто подает сведения о рекламе? Сам рекламодатель или рекламораспространители? Зарегистрировать креатив может любой участник цепочки – Роскомнадзор это не регламентирует. Удобнее всего это сделать оператору рекламных систем (вот один из них) или рекламораспространителю. 8. По одной и той же рекламе надо будет подавать данные и рекламодателю (владельцу бизнеса) и рекламному агентству? То есть будет задвоение информации? Нет, рекламодатель и посредник могут определить между собой, кто будет предоставлять информацию и заключить соответствующий договор. Рекламодатель может делегировать обязанности по маркировке рекламы агентству. 9. Если сам рекламодатель создает рекламу и размещает ее тоже сам на своем сайте или страничке во ВКонтакте, то какой план действий? Передать данные о себе и о запущенной рекламе в ОРД. 🔘 БОНУС ДНЯ: личный гид по психологии человека