​​Новый закон о рекламе. Что важно знать? [Часть 2] 10. Если блоки динамические, как их передавать? По словам Роскомнадзора, на данный момент идентификатором должен быть снабжена каждая уникальная целевая ссылка динамического креатива. Способы маркировки сложных форм креативов находятся в работе и будут оптимизированы в дальнейшем. 11. Надо ли маркировать каждую карточку товара разных брендов на своем сайте? Карточки товаров не нуждаются в маркировке, если они доносят информацию о товаре. 12. Если мы с партнерами проводим большой розыгрыш призов в соцсетях, нужно ли маркировать этот пост? Да, нужно. Даже если продвигается конкурс только в вашем и партнерских пабликах. 13. Что такое токен, как он выглядит? Как встраивать его в рекламную статью, баннер, другие рекламные форматы? Токен – числовой идентификатор. Должен содержаться в рекламном креативе или его описании в рекламной системе. В некоторых рекламных системах он встраивается в рекламный креатив в особое меню (ВК, Яндекс). В некоторых его нужно будет вставить в креатив вручную. Токен выдается при регистрации креатива в ОРД: ЕРИР принимает информацию и отправляет ОРД ваш токен. Затем ОРД передает его пользователю. 14. Кто маркировку на баннер делает? Дизайнер в момент создания баннера? Да, это может сделать дизайнер, но получить сам токен для маркировки должен рекламодатель (тот, чьи товары и услуги рекламируются) или посредник, если ему делегированы эти обязанности. 15. ВК может ставить маркировку автоматически? Да, если заполнить информацию о компании в новых полях в рекламном кабинете и поставить при настройке рекламы галочку «Отправлять данные в ОРД». 16. Зачем создали ОРД? Почему нельзя высылать информацию напрямую в ЕРИР? ОРД владеют специально разработанным программным обеспечением для передачи данных и при передаче собирают их в единый реестр, что упрощает и упорядочивает сбор информации. 17. Какие штрафы ждут, если не переданы данные по рекламе? Непредоставление данных влечет за собой штраф в размере от 2 тыс. до 2,5 тыс. руб. для физических лиц и от 100 тыс. до 500 тыс. руб. для юридических. Ответственность за нарушения вступит в силу с 1 марта 2023 года. 🔘 БОНУС ДНЯ: легальный ускоритель работы мозга