​​Новый закон о рекламе. Что важно знать? [Часть 1] С 1 сентября этого года Роскомнадзор обязал маркировать рекламу и передавать данные о каждом потраченном на неё рубле. И сразу возникает множество вопросов. На них-то мы и ответим в двух постах на нашем канале: 1. Если часть контента платная, а часть – редакционная, кто и как будет их отличать? По словам Роскомнадзора, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на сайте производителя или продавца данных товаров (услуг), если цель – проинформировать об ассортименте. Такие сведения носят информационный и справочный характер, поэтому не маркируются. Здесь оплата за рекламу значения не имеет. Однако если контент признают рекламным и он не о ваших услугах, как агрегатора, а об услугах ваших клиентов, то его нужно маркировать. 2. Надо ли маркировать ранее оплаченную рекламу или только новую? Закон принят в силу 1 сентября 2022 года и обратной силы не имеет. Однако если рекламные посты продолжают оставаться опубликованными после 1 сентября, то лучше их промаркировать. 3. Обычные публикации в соцсетях без применения продвижения и оплаты продвижения, нужно маркировать? Нужно маркировать посты в соцсетях, если они содержат рекламу (привлечение внимания к товару широкой аудитории на территории РФ). Посты, содержащие информацию и не содержащие призывов к действию, можно не маркировать. 4. Если производитель продукции размещает подробную информацию о ней на своем же сайте, будет ли эта информация считаться рекламой? Если эта информация не содержит призывов к действию и содержит описание товара, то нет. 5. Если реклама приглашает на бесплатное мероприятие, то надо ли ее маркировать? Если информация направлена на привлечение внимания к чему-то широкой аудитории и имеет призыв к действию, то надо. 6. Если я публикую рекламу безоплатно, то означает ли это, что маркировать ее не нужно? Нет, не означает. Основания распространения рекламы (бартер, за деньги, по дружбе и т.д.) значения не имеют. Важен сам факт распространения рекламы. Уточнение: как заявили в ФАС в ответ на запрос Ассоциации блогеров и агентств, маркировать рекламу в Telegram не нужно, так как это мессенджер. Но позже оказалось, что это касается только личных переписок, а не Telegram-каналов, маркировать рекламу в которых надо, как и любую другую. 7. Кто подает сведения о рекламе? Сам рекламодатель или рекламораспространители? Зарегистрировать креатив может любой участник цепочки – Роскомнадзор это не регламентирует. Удобнее всего это сделать оператору рекламных систем (вот один из них) или рекламораспространителю. 8. По одной и той же рекламе надо будет подавать данные и рекламодателю (владельцу бизнеса) и рекламному агентству? То есть будет задвоение информации? Нет, рекламодатель и посредник могут определить между собой, кто будет предоставлять информацию и заключить соответствующий договор. Рекламодатель может делегировать обязанности по маркировке рекламы агентству. 9. Если сам рекламодатель создает рекламу и размещает ее тоже сам на своем сайте или страничке во ВКонтакте, то какой план действий? Передать данные о себе и о запущенной рекламе в ОРД. 🔘 БОНУС ДНЯ: личный гид по психологии человека