Грани слов. Страница 12

Угар)
Скулы сводит.
Мозг щиплет.

Мозг ждал энергетический экстаз от граней с ноября🤣

Настроение - полный угар 😂👌
Никогда не писал стихов, но сегодня льются рекой )))

Да, настроение действительно на высоте, щас бы только успокоиться и перестать говорить стихами 😂

у меня челюсть заклинило в улыбке)

отлично мозги погоняли

удовольствие несказанное, надеюсь, челюсть без клея к утру отойдет?

​​Легкое субботнее

Сегодня не будет каких-то приемов и фишек. Сегодня замочная скважина.

Мало кто знает, что и зачем мы делаем в Играх граней, так что пора это исправить. Иногда буду показывать, чтоб и вам захотелось )

И не потому, что больше нигде не найдете, чтоб так легко и ржачно, а потом вдруг опа - и вы пишете так, что к вам тянутся люди. Но и поэтому тоже.

А потому, что... хотя, об этом наверное рано, так что не сегодня.

Сегодня пара слов о том, что творится в Первой грани.

На скрине - это после одного из заданий, а ниже - часть впечатлений после вчерашнего чата:

​​"А ты можешь назвать себя настоящим животным?"

Тихо, тихо, не бейте.

Это я наткнулся в городе на такую вот креативную социалочку.

Ну и еще это отличный способ показать заголовок с разрывом шаблона. И обоснованием, чтоб не прилетело.

Вряд ли кто-то сейчас не захотел разобраться в предъяве, да? ))

Такие провокационные заголовки резко выдергивают из транса, когда читатель скроллит чужие жизни в соцсетях.

Но без обоснования они работают плохо, потому что он может огорчиться, что его тут поиме.. обманули. И уйдет.

Так что обосновывайте хотя бы поверхностно. Подробно это разбираем в одной из граней, еще позову.

Сегодняшнее обоснование на картинке.

Во второй фразе. Сами смыслы переставите.

А еще это лишний раз подтверждает теорию о редактировании перед публикацией ))

Вы же хотите доносить читателям правильные смыслы, а не вот так вот, да? )

@granislov

Лучше так, а не вот так

Вот скажите, а почему многие думают, что люди хотят меняться, становиться лучше?

Это цитаты из рекламы - именно "меняться", "становиться лучше". И что такие призывы будут людей мотивировать.

Вы хотите? Я нет.

Я не хочу как-то непонятно абстрактно меняться. А что такое стать лучше - вообще не понимаю.

Я вот хочу подтянуть пресс, повысить доход на конкретную сумму, освоить еще один язык... И все это в течение максимум полугода. Да и вы скорее всего точно знаете свои "хочу" и сроки.

Да, когда люди видят такие призывы типа "меняйтесь с нами", они представляют каждый что-то свое, и, бывает, переходят посмотреть.

Но всегда есть сомнение, что тут с этим не помогут, потому что об этом конкретно не сказали.

И зная, что есть офигиллиарды других предложений - идут искать конкретику в других местах.

Точно знаю, что некоторые мои читатели до сих пор пишут в своей рекламе всякую абстракцию. Почему-то.

Хотя уже не раз говорилось, что если вместо этих унылых клише дать конкретику, типа "Вот как зарабатывать больше минимум на 40 баксов в день уже через месяц" - переходов с рекламы станет больше.

Просто нужно понимать желания аудитории, и каждому сегменту делать аппетитное для него предложение.

А еще можно слегка надорвать шаблон.

И удивить неожиданной формулировкой, типа "Вот как расширить свой кругозор на 12 градусов всего за неделю".

Что-то мне подсказывает, что мало кто пересилит свое любопытство и не зайдет хотя бы посмотреть, что ж там такое.

Это и придумать легко, и денег сэкономите.

@granislov

Спасибо за терпение )

Что дождались с верой в то, что будет не только продающий контент. Да, будет )

И сначала техническое:

Первая грань стартанула сегодня в 10 мск. Поздравляю всех, кто успел )

Всем должны были прийти письма с доступом. Но если кому-то вдруг не дошло - постучитесь в бота @granislov_report_bot - выдам доступ лично.

Если вдруг не можете зайти по доступу - нажмите восстановить пароль. На почту придет линк для входа. Там можно задать свой пароль.

Да, проверьте папку Спам, если письма не будет дольше 5 минут. Бывает, что падает туда. И если так, то нажмите кнопку "Не спам", чтоб письма доходили, это важно.

Ну и с техническим вроде все, продолжаем жизнь в канале )

​​Девочки, я хочу, чтобы завтра вы проснулись с этой мыслью

И потом просыпались с ней каждый день.

И именно поэтому поздравляю вас сегодня, накануне. Ну и чтобы завтра ни с кем не конкурировать. (Ну и чтоб мужикам облегчить завтрашние поздравления - теперь точно будет чего сказать. И не только вашим зазнобам)

За несколько лет эта мысль ни на грамм не изменилась и не потеряла актуальности. Кайфаните от нее.

Итак...

А вы знали, девочки, что каждый год именно для вас весна приходит в этот мир?

Потому что весна - это та же женщина. И сейчас особенно хочется подчеркнуть эту тождественность - ведь с приходом женщины, как и с приходом весны, все вокруг оживает и становится ярче!

И раз уж многословие мужчине не к лицу, поздравлю кратко, глядя в суть.

Без вас нам, мужикам, было бы реально туго. Вы наполняете наши дни и ночи незабываемыми оттенками и россыпями искр. И неважно, от чего эти россыпи - от бурной страсти или от встречи нашей головы с вашей сковородкой...

Вы Прекрасны Во Всём! И во всём - это значит во всём. То есть не только в помыслах, поступках и в вечернем наряде, а и в домашнем халате, в бигудях и в такой зеленой маске на лице.

Желаю вам быть счастливыми и любимыми. И стремясь к совершенству, оставаться собой. А вашим мужчинам желаю не ждать официальных поводов, чтобы украсить ваши будни изысканным букетом!

И давайте сегодня обойдемся без банальных фотографий этой флоры - насладитесь живыми цветами от ваших мужчин!

А может еще и тем, о чем на картинке...

С праздником, дорогие!

@granislov

Как сделать комплимент женщине, чтобы обрести не только наваристый борщ, но и кое-что еще...

О том, как легко и изящно отвечать на любые комплименты, уже написано вот здесь, и, девочки, если не читали, весьма рекомендую - послезавтра пригодится.

Ну а поскольку на носу великий и ужасный День Счастливого Цветочника Всея Руси, сегодня продолжим эту тему, но все, что будет ниже - для мужиков.

Сейчас слегка облегчу вам жизнь.

Потому что именно нам отдуваться в этот непростой, но интересный день. Предстоит родить тьму приятных женскому слуху предложений, превратить квартиру в клумбу, да и вообще прожить этот день в несвойственной нам манере.

А посему, чтобы облегчить эти роды и чтобы рожденные нами перлы били точно в цель, самое время освоить основы похвальбы - искусство комплимента.

1️⃣ И первое, что нужно знать, чтобы комплимент удался - это идеальное представление вашей женщины о самой себе. Ее идеальный самоимидж.

❗️То есть то, какой ей хочется быть, а не то, какая она сейчас.

Не нужно просто транслировать ей "Какая ты красавица", даже если это и так. Поскольку это и так наша прямая обязанность и необходимое мероприятие по поднятию ее самооценки, а не комплимент.

Делайте комплимент идеальному самоимиджу, а не констатируйте факты.

Если она красива - она об этом знает. Похвалите ее ум, чувство стиля или чувство меры.

Если с внешностью повезло не ей, отметьте, как шикарно она выглядит в этом платье.

Если она и красива, и умна - хвалите ее чувство юмора.

2️⃣ Замечайте детали.

Мы, мужики, устроены так, что нам не важны всякие подробности, но для женщин детали - это все. Мы порой не помним, что было позавчера на ужин. А они помнят ВСЁ.

Помнят, какая рубашка была на нас в прошлом году 12 мая. Какого цвета были наши брюки. И даже то, что в тот день у нас на левой ноге носок был натянут выше, чем на правой.

Поэтому покажите ей, что вы заметили, как цвет ее браслета сочетается с цветом помады - это сработает. Эта нехитрая фраза произведет эффект не меньший, чем если бы вы купили ей настоящую звезду и прикатили прямо к дому.

3️⃣ Всегда хвалите то, за что несет ответственность сама женщина.

Не то, что досталось ей от рождения, а то, чего она достигла сама. Похвалите ее укладку и макияж. Заметьте, что восхищены ее умением так искусно подбирать аксессуары. Вспомните, как ее интуиция помогла вам принять решение в сложной ситуации...

4️⃣ Ну и напоследок - покажите ей свое одобрение.

Скажите ей, как вы ее цените, покажите, что вы хорошо знаете ее и подчеркните, как вам повезло, что она рядом.

Главное - будьте искренни. Но с непривычки не перегните с похвалой, чтобы она не выглядела, как лесть.

@granislov

P.S. Ну и конечно, не забудьте сказать ей, какой отменный у нее вкус - ведь из тысяч мужчин вокруг она выбрала именно вас.

​​Притворился клоуном - делай это правильно, или Как я был микросхемным скоморохом

Довелось мне как-то в 2004 году быть начальником отдела электронных компонентов в одной компании. Неплохим, кстати, начальником.

Смог наладить контакты с компаниями, с которыми до меня никак не могли договориться два предшественника, один из которых в своем деле был реально крут.

В общем, работа кипела.

И стали мы рекламиться в серьезном отраслевом журнале "Электромагазин".

Согласовав с руководством свое желание похулиганить, чтоб на фоне конкурентов выглядеть огого как, сваял я для того журнала рекламный модуль.

Креативный такой...

Мне потом редактор сказала, что вся редакция полдня показывала его другим отделам, и все дружно ржали всем коллективом.

Ну это понятно - журнал у них серьезный, и такой подход к микросхемам они раньше не видели.

Мной лично даже заинтересовался главный редактор, сказал: "Покажите мне этого человека".

И этот модуль тогда действительно очень выделялся - не заметить его среди однообразной серьезной унылости было трудно.

Номер вышел в тираж, уселись мы всем отделом у телефонов. И...

Ни одного клиента эта реклама не принесла. Было пару звонков по ней, и то в них чувствовалось какое-то странное к нам отношение.

И вот тогда меня посетило откровение, не раз потом подтвержденное опытом - серьезные дядьки не покупают серьезные штуковины у клоунов.

То есть мы тогда не попали в имиджевый стереотип серьезного поставщика серьезной продукции. (Есть ощущение, что маловато слова "серьезный" в тексте. Надо с этим поработать)

А сейчас понимаю, что если бы мы тогда продолжили правильно креативно позиционироваться, то могли бы стать самой заметной компанией в нише. У меня была придумана целая линейка таких необычных для отрасли реклам.

Но мы тогда не продолжили.

Это я все к чему.

Скоро мы начнем большую игру в текстовый креатив.

И предвкушаю ваш кайф от того, что вы будете уметь превращать в бизнес-инстументы даже басни )

@granislov

Ну а пока - вот тот модуль. Строго не судите, 2004 год все-таки.

Самое обидное, что только может случиться с вашими текстами, и как это исправить

Обидно даже не то, что их не захотят читать, хотя это тоже больно. И не гнилые помидоры, потому что вы кого-то там толкнули-обидели.

Нет. Самая беда - когда ваша писанина вызывает у читателей острое... равнодушие. В этом мало кто себе признается, а зря. Дочитайте.

Потому что даже заурядненький текст можно тюнингануть - и заголовок заставит его открыть, вступление - читать дальше, крючки по тексту - дочитать до конца.

А что потом?

Да, что потом, если он так и остался столовской котлетой, но теперь замаскированной кетчупом и маринованным лучком? Браво повару? Или изжога? Но ладно бы на этом все и заканчивалось.

Нет, самая боль начинается дальше, когда ваше заведение - канал, инста, сайт... - закрепляется в мозгах читателя как столовка, куда можно заскочить только при голодной ломке.

Вот это самая проблема, потому что это уже репутация.

А хочется ж аншлага, давки и фейсконтроля, да?

Да, да, это сейчас не про вас. И не про ваши тексты. А знаете почему?

Потому что вы здесь, и это всё меняет.

И потому что на самом деле стильные яркие тексты - это технологии, и почти никакой магии.

Несложные прикольные приемы.

Их тут есть немножко в канале между строк, можно найти и поиграться. И когда найдете, увидите, как легко сделать так, чтоб ваши тексты неуловимо изменились.

Ниже выдам несколько, но.

Как вам идея вместе поиграться в хитрые приемы, которых здесь нет и никогда не будет? Но которые сделают ваши тексты такими, что они будут уже не просто привлекать и убеждать. Они начнут вызывать зависть.

Дайте знать там ниже в кнопки, если зачесалось поиграться )

Ну и парочка обещанных приемов:

Довольны своими нынешними доходами или сделаем с вами больше продаж?

Перепрошивка картины мира вашего читателя

Как вызвать у читателя эрекцию внимания

Является или является?

Одно это уже изменит ваши тексты.

Да, если вы гость канала - имеет смысл сначала погладить кнопку "Подписаться", потому что вряд ли все осилите за раз. Тут много еще )

@granislov

P.S. И да, если вы тут в первый раз - гляньте еще и закреп, чтоб уж наверняка.

Такие короткие, но такие трогательные

Хотите влиять на людей. Вызывать у них нужные эмоции разными приемами. Продавать им так, чтобы они и не поняли, что это продажа. Да, этому можно научиться, но...

Можно много учиться, писать по шаблонам и правилам, но по-настоящему трогающие тексты пишут те, кто способен почувствовать чужую боль.

А я не знаю, как этому можно научиться. Это дано или не дано.

И если дано, то чтобы задеть за живое и рассказать чуть ли не всю жизнь, необязательно писать эмоциональные истории на сотни слов.

Порой хватит шести-семи.

Вот несколько таких пронзительных рассказов.

Это не заголовки, это завершенные рассказы. Вдумайтесь в каждый, они глубокие, очень тонкие и очень острые. В них порой вся жизнь.

"Продаются: детские ботиночки. Неношеные."

"Моя мама научила меня бриться."

"Это наша золотая свадьба. Столик на одного."

"Извини, солдат, мы продаем ботинки парами."

"На разбитом ветровом стекле было написано - Молодожены."

"Он кормит из бутылочки убийцу своей жены."


Проверьте, насколько они трогают вас. Дано?

@granislov

P.S. И берегите себя и тех, кто вам дорог.

Выгодные недостатки

Ну и что, если вы не лидер ниши? Ну и что, если ваш продукт имеет недостатки?

Часто из-за незнания простейших приемов люди теряют не только деньги, а и веру в свой успех. Ну куда ж типа мне, я ж не первый. И может даже не второй.

А на самом деле все просто, сейчас увидите.

Измените привычную точку зрения клиента (или просто собеседника) на то, что вы там предлагаете.

Подайте недостаток как выгоду.

Классика:

"Мы не лидеры рынка, поэтому сильнее стараемся!"

"Мы умеем строить все, кроме бань и скворечников."

"Он тупой, значит будет отличным вышибалой."

Поиграйтесь с недостатками, это прикольно. Все равно ж ничего не теряете, да?

Зато, приноровившись, сможете легко влиять на восприятие клиента и показать выгодные вам точки зрения.

А это приводит сами знаете к чему.

@granislov

P.S. Скоро позову поиграть в текстовый креатив, чтоб вы смогли добавить яркости писанине. Ткните тут что-нибудь, если оно вам надо.

​​Тест на толковость копирайтера

Не планировал, но постоянно натыкаюсь на такое, и чувствую - надо.

Но для понятности сначала оценим степень абсурдности выдуманной ситуации:

(пардон за размер, но так надо, прочувствуйте)

——
Представьте - девушка спешит на важную встречу, и на бегу у нее ломается каблук. Она сидит в своей проблеме и может даже в луже, и ей нужна помощь.

Подходит человек. И говорит:

Как успеть на важную встречу, если сломался каблук и сели в лужу? Никак. Хотя...

Меня зовут Такой Сякоев. Я основатель сети точек по ремонту обуви. Кроме того, владею сетью экспресс-химчисток как раз в этом районе.

Обо мне в цифрах:

8 лет успешной работы со сломанными каблуками;

7 лет практики по выведению пятен с одежды;

2536 клиентов;

9855 часов личной работы с каблуками и юбками;

Я не понаслышке знаю, как неприятно опаздывать на деловые встречи из-за сломанных каблуков и мокрых юбок.

Если вы хромаете, а с юбки течет вода, идти на встречу нет никакой возможности.

И я подумал: "Хм, что же делать девушкам, у которых случилась такая неприятность?"

И мне пришла в голову идея открыть здесь за углом точку ремонта обуви, совмещенную с экспресс-химчисткой.

Всего 20 минут, и ваша одежда и обувь будут как новенькие.
——

Да, да, не буду даже спрашивать про уровень бредовости. И вы только что совершили подвиг - вы ЭТО дочитали.

И хоть теперь про выбор копирайтера уже и так все понятно, но обосную.

Вот простой хак, чтоб понять, толковый копер или нет:

Попросите показать текст, который продает авторское мероприятие или что-то в этом роде.

А если такого нет, попросите набросать план текста, чтобы продать ваше мероприятие, можно даже вымышленное. Не писать текст, а именно набросать, что за чем идет. Уже наверное поняли, зачем.

Дайте ему все ваши погоны и регалии, годы в профессии, количество клиентов и все такое, что обычно пишут в таких текстах для повысить доверие. И дайте еще то, чем вы можете быть полезны клиентам, что они получат, и почему они ходят именно к вам. Ну и про мероприятие расскажите, про пользу от него.

И:

Если в плане погоны идут перед пользой - бегите. Потому что он не знает даже основ. С таким писателем рекламный трафик будет очень дорогим. И продаж будет меньше, чем могло бы.

Смотрите:

На скрине пример такого подхода. Это часть текста, не весь. Там весь текст печальный, но это самая грустная часть.

Первая строчка бьет в боль и вроде интригует концовкой. Это норм. И поэтому после нее надо что?

Угу, интригу усилить. Усилить, а не сдуть, как здесь. Или хотя бы перейти к сути. Это базовые вещи, которые нормальный копер не может не знать.

А на скрине вместо того, чтобы втянуть в чтение, идет предвыборная кампания женщины, которая пока еще вообще никому не интересна - там ожидается увидеть совсем не это.

Ну ок, ладно бы одна фраза, а дальше опять интрига, еще сильнее. Не, там вон какой блок. Чтоб читатель точно смылся.

Дальше.

Читаться должно легко и быстро. Потому что задача - чтобы дочитали.

А тут в награду для терпеливых, кто не сбежал с церемонии, текст еще сильнее замедляется.

И я подумала: "Хм, что же делать..."
И мне пришла в голову идея...

Обычно такое читается медленнее обычного, потому что читатель входит в состояние, которое ему диктует текст. А тут диктуется неспешное размышление.

Две эти фразы не просто нужно сослать в другое место. Их надо безжалостно казнить.

А теперь прочтите на скрине только строчки, выделенные желтым.

И станет ясно, что в этом тексте лишнее. По крайней мере, в этом месте. Потому что представление и блок о погонах должны идти после того, как предложение станет интересно.

Можно и лучше, типа добавить интриги. Но об этом уже не здесь, в это вы поиграетесь в одной из Граней.

Но уже и так результаты текста заметно подскочат.

Так что если вам пришлют примерно такое - теперь знаете, что делать. А главное - как объяснить коперу, почему он не подходит.

@granislov